1. Flanders is a festival
21/11/2012 Travel 2012
Peter De Wilde

2. #fiaf12

3. Waarom deze actie?
 ‘Put your product in your branding’ (Seth Godin)
 “It’s the strategy, stupid”
 Festivals sluiten aan bij onze merkessentie
‘cutting-edge craftmanship’
 Hoogste dichtheid aan festivals ter wereld

8. Doel #fiaf12:
Awareness over Vlaanderen als een festivalbestemming verhogen
Online influencers naar Vlaanderen brengen om de festivalscene te ervaren
De conversatie over Vlaanderen versterken

9. Doelmarkten
Denmark en Sweden
UK The Netherlands
USA
Germany
Austria
France
Russia
China
Spain
Japan Italy
India

10. • Grootste ‘blogtrip’ ter wereld
• Flanders festival express

12. Grootste ‘blogtrip’ ter wereld
 94 “Bloggers” uit 13 landen (onbetaald!)
 Key influencers op het vlak van muziek, reizen,
lifestyle, social media
 Individueel programma voor elke blogger: een
unieke festivalbeleving + toeristische tips

13. Grootste ‘blogtrip’ ter wereld
Selectie ‘key influencers’ gebaseerd op:
 Online bereik (“followers”)
 Netwerken (Twitter, Instagram, Blog,
Facebook, mix, …)
 Match #fiaf12
 Persoonlijkheid & passie
 Plaats en taal

14. Flanders festival express

15. Flanders festival express
Flanders is a Festival
@fiafexpress

16. Enkele resultaten (cijfers volgen later)

17. Return
 Authentieke verhalen over festivals én bestemming
(‘content’)
 Tevreden bloggers & inspiratie voor hun volgers
 Ambassadeurs voor Vlaanderen

19. Enkele cijfers (01/11/12)
 Aantal blogposts: 273 (waarvan 2/3 travel posts!)
 Aantal unieke bezoekers: > 12.000.000
 Aantal Facebook fans van alle bloggers: > 300.000
 Aantal Twitter fans van alle bloggers: > 550.000
 Elke dag kregen 150.000 tweeps een tweet met #fiaf12
in hun feed.
 €€€: … ROI is bijzonder hoopgevend (volg ons!)

21. Collateral ‘damage’
 Print
 Radio
 Corporate communicatie (Tv, papers…)
 Online competentie van de medewerkers stijgt

22. Wat betekent dit voor
Toerisme Vlaanderen?

23. De organisatie verandert
 Benader bloggers anders dan journalisten:
 Voorzie in wifi, ze kunnen niet zonder
 Zorg voor persoonlijke aanpak (o.a.: buddies) en ontmoetingen
 Evangeliseer je stakeholders:
 Bereken de ROI (€€€), evaluatie is belangrijker dan de actie!
 Laat ze deelnemen aan de conversatie: het merk is van iedereen
 Herdefinieer de rol van sales (BK’s):
 Connecteer met lokale bloggers
 Activeer lokale media

24. CONCLUSIE
1. Bloggers eat journalists for breakfast!
2. Online rendeert, maar… je organisatie moet
fundamenteel veranderen!
3. Act now, voor het te laat is!

25. Dank u!
Peter De Wilde @peter_de_wilde
Visitflanders @visitflanders