Pfalz plan

248 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
248
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Pfalz plan

  1. 1. Pfalz<br />Campagne voor de Pfalz<br />
  2. 2. De Nederlandse wijnliefhebber<br /><ul><li> Wijn import 402 Miljoen liter 2008 (neerwaartse trend)
  3. 3. Een kwart komt van buiten Europa (opwaartse trend)
  4. 4. Vanuit Europa, Duitse wijn harde groeier, 15% 2007 t.o.v. 7% 1998 (enigszins geflatteerde cijfers)
  5. 5. Wijn wordt voornamelijk thuis gedronken en vervangt in meerdere mate de biermarkt
  6. 6. Wijnconsumptie 21,7 liter p.p. in 2009 t.o.v. 18,8 liter in 2000</li></ul>*Bron: Weinakadimer / Unit 7 thesis Anja Vondenhoff<br />
  7. 7. Probleemstelling<br /><ul><li>De Pfalz is een toeristische regio die veel te bieden heeft
  8. 8. Naast natuur (wandelen) en cultuur staat
  9. 9. de Pfalz ook voor toprestaurants en kwalitatief hoogstaande wijn </li></ul>De Pfalz is een aantrekkelijke toeristische regio<br /><ul><li>De Pfalz is als regio relatief onbekend onder wijnliefhebbers
  10. 10. Duitse wijn staat nog steeds bekend als ‘zoete’ minderwaardige wijn</li></ul>De Pfalz is relatief onbekend als wijnregio<br /><ul><li>Win een week als kasteelheer in de Pfalz en wordt als klap op de vuurpeil ereburger van de wijnregio
  11. 11. Invulling journalistiek
  12. 12. Invulling Social Media
  13. 13. Invulling Mediacampagne</li></ul>BestWineRoutes stelt voor om een (online) campagne te voeren om het imago bij te stellen<br />
  14. 14. De case<br /><ul><li>Overall idee, roep mensen op om een recensie in te sturen van de Pfalz tijdens de eerste feesten in maart
  15. 15. De winnaar krijgt een grandioze week in de Pfalz cadeau
  16. 16. Hij wordt een week kasteelheer
  17. 17. Wordt ereburger van de stad
  18. 18. Krijgt iedere avond een diner in de beste restaurants
  19. 19. Proeft iedere dag wijn op een ander wijngoed, etc. </li></ul>Video recensie<br />
  20. 20. Invulling journalistiek<br /><ul><li> Een journalist recenseert voor BestWineRoutes een aantal toonaangevende wijndomeinen, en de Pfalz als regio (foto, video en artikel)
  21. 21. Oproep aan het publiek om de recensies aan te vullen
  22. 22. De artikelen worden met BestWineRoutes als afzender (autoriteit en onafhankelijk) geplaatst op verschillende sites: BWR, Duits Wijninstituut, Regiosite Pfalz, Duits Verkeersbureau, andere sites als Facebook en …
  23. 23. Publiek wordt gevraagd om mede campagne te voeren, degene met de meeste media aandacht is de winnaar</li></li></ul><li>Social Media Gebruik Nederland<br />16.515.057 Bevolking Nederland <br />12.000.000 Internetgebruikers Nederland <br />Gemiddeld per maand<br />2.554.000 Hyves (voor jongeren)<br />1.939.000 Youtube<br /> 867.000 Facebook<br /> 260.000 LinkedIn<br /> 243.000 Twitter<br />
  24. 24. Invulling Social Media<br /><ul><li> De filmpjes en artikelen worden gepost op de verschillende social media sites op eigen pagina’s
  25. 25. Het publiek plaatst eigen artikelen op eigen pagina’s en voert campagne om zoveel mogelijk aandacht te genereren voor eigen recensies
  26. 26. Het publiek krijgt daartoe een toolkit in handen</li></li></ul><li>Invulling mediacampagne<br /><ul><li>Over de verschillende media van de partners wordt een mediacampagne gestart, zowel online (bannering, teaserfilmpje) als in print (advertentie)
  27. 27. Boodschap: Doe mee, stuur een recensie in en voer campagne
  28. 28. Media: BWR, Duits Wijninstituut, Regiosite Pfalz, Duits Verkeersbureau, andere sites als Facebooken …</li></li></ul><li>Ruwe planning<br />
  29. 29. Indicatief budget<br />
  30. 30. Naar het idee<br />The best job in the World (win an Island)<br /><ul><li>Hier komt argumentatie</li></li></ul><li>Naar het idee<br />http://www.ourawardentry.com.au/bestjob/results.html)<br /><ul><li> Global news coverage, from CNN stories to BBC documentaries
  31. 31. Estimated media coverage valued over AUD$400 million.
  32. 32. To date, audience of approximately 3 billion.
  33. 33. 34,684, one minute video job applications from 197 countries.
  34. 34. Web stats of 8,465,280 unique visits,
  35. 35. 55,002,415 page views
  36. 36. with an 8.25 minutes average time spent
  37. 37. Hier komt argumentatie</li>

×