The next level 121212

571 views

Published on

Presentatie KWOOT Dronten. The Next Level Potato Europe 2013

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
571
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

The next level 121212

  1. 1. Potato Europe 2013 samen toewerken naar een Next LevelDecember 2012
  2. 2. Programma  16.00 Welkom  16.05 The Next Level op Potato Europe 2013 (Anne Mast)  16.15 Cross media communicatie (Koos in ’t Hout)  18.00 Buffet  19.00 AfsluitingDecember 2012
  3. 3. prof. dr. A.J. Haverkort http://www.youtube.com/watch?v=5QOb4goITpYDecember 2012
  4. 4. Presentatie Koos in’t Hout  Mediatrends in de agribusiness  Kansen voor online communicatie & social media  Jouw inzet vóór, tijdens en ná Potato Europe 2013  DiscussieDecember 2012
  5. 5. The Next Level Hoe onderscheidend ben jij vóór, tijdens én na Potato Europe 2013 ?December 2012
  6. 6. Wat gebeurde er in 2000-2010  Afnemend vertrouwen  Burger moe van eenrichtingsverkeer  Zelf communiceren  2.0 techniek beschikbaar  Native digitals social media is een feit…., én heel erg booming!!December 2012
  7. 7. Signaal in medialand 50% onderschrijft de stelling: ,,Ik heb geen uitgever nodig want ik verzamel zelf de informatie waarin ik geïnteresseerd ben’’ 25% onderschrijft de stelling: ,,Kranten en tijdschriften met professionele redacties zijn geheel overbodig’’ Bron: Nederlands Uitgevers Verbond (2011)December 2012
  8. 8. Onderzoek KWOOT (90 - 95% betrouwbaarheid) Omvang Nodig Gebruikt Representatief doelgroep Akkerbouw 11.953 373 860 + Melkveehouderij 17.240 376 2.098 + Gemengd bedrijf 1.794 317 430 + Loonbedrijf 3.300 255 297 + Fruitteelt 2.574 334 130 +/-December 2012
  9. 9. Smartphone wordt gebruikt voor:  het weer  nieuws  sociale mediaDecember 2012
  10. 10. Resultaten onderzoek  80% > 3 uur/week online (waarvan de helft > 6 uur)  leeftijd heeft nauwelijks invloed  social media: 60% gebruik/acceptatie  twitter: 40 % zegt ja als adviseur dat vraagt  Smartphone = 17% maar: > 80% binnen 2 jaar  kennisintensieve producten: adviseur hoofdrol  vakblad belangrijk, maar levert terrein in  doelgroep oriënteert zich ook op commerciële websites  website fabrikant/leverancier wint terrein  kansen aanwezig op forumDecember 2012
  11. 11. De boodschap voor de zender:  De consument wil af van de monoloog van de zender  De consument wil dat er naar hem geluisterd wordt (geef je bedrijf een paar oren)  De consument wil dialoog, start de conversatie met hem  De consument gaat zelf communiceren  Wie daar oprecht naar luistert, is zijn vriend  Laat de consument participeren (co-creatie)December 2012
  12. 12. Ieder bedrijf wordt de uitgever van zijn eigen unieke informatieDecember 2012
  13. 13. Conclusie:je doelgroep is óók op zoek naarjouw unieke informatie, betrekhem erbijAdvies:zorg dat je uniek bent en gevondenwordt, maak doelgroep actiefonderdeel van jouw informatie!
  14. 14. Wat vindt onze doelgroep van social media en wat doen ze ermee?December 2012
  15. 15. De kern van social media  informatieoverdracht zonder tussenkomst van professionals  iedereen is de bron van informatie  meest actuele informatie beschikbaar  alle content is deelbaar  verspreiding van informatie gaat razendsnel: ‘sneeuwbaleffect’  interactie staat centraal; veel ruimte voor interactie en dialoogDecember 2012
  16. 16. Belangrijke social media  Twitter 500 miljoen accounts, #1 nieuwsbron  YouTube per min 72 uur upload filmmateriaal, #2 zoekmachine,  Facebook grootste netwerk van dit moment: vrienden, berichten, foto’s, liken, taggen, delen  LinkedIn relaties, meer zakelijk, netwerken  Blogs online publiceren, vertelt over je merk/product  Hyves 5,9 miljoen actieve accounts; aantal loopt hard terug  Google + netwerk van Google, vrienden indelen in kringen  Pinterest online fotoboek, stijging gebruikers met 145%: merendeel vrouwDecember 2012
  17. 17. Social media gebruik agrariërs100%80% 57%60%40%20% 0% Ja, actief Ja, af en toe Nee, wel Geen Geen mening interesse interesseDecember 2012
  18. 18. Indien ja, welke gebruikt u? 100% 80% 60% 40% v 20% 0% Twitter Hyves Facebook LinkedIn YouTubeDecember 2012
  19. 19. Social media in 2013 Een korte impressie van een indrukwekkende ontwikkeling http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=TXD-Uqx6_WkDecember 2012
  20. 20. Samengevat voor 2013  1 miljard actieve Facebook gebruikers, Twitter #2 met 500 milj.  Elke minuut wordt er 72 uur aan video geüpload op Youtube  Opkomst van het second screen: een tweede scherm op mobiel of tablet met extra opties: Studio Sport, TVOH, Ster Extra, Kassa.  Internet of Things (IOT): interactie tussen apparaat en mens en apparaten onderling. Brengt de fysieke wereld en de virtuele wereld samen.  Social media #1 activiteit op internet.December 2012
  21. 21. Social media is niet langer ondersteunend, maar… dé belangrijkste traffic driver op internetDecember 2012
  22. 22. Melkunie Koeienbingo op Facebook Welke koe is het eerste de wei uit? Vanaf 16:00 elke dag een winnaar http://www.youtube.com/watch?v=yH8FgCWfM8kDecember 2012
  23. 23. Van beurs naar Facebook  Fotoactie op de beurs  Mensen taggen zichzelf in de foto op FB  In drie maanden 1.000 likes en theoretisch bereik van > 40.000December 2012
  24. 24. KLM Surprise Jij tweet dat je vandaag vliegt met KLM KLM geeft op basis van jouw social media profiel een cadeautje http://www.youtube.com/watch?v=7JaGUpajYggDecember 2012
  25. 25. Crowdsourcing Rabobank: ‘WorldFoodGame’  Rabobank ontwikkelt samen met jongeren een online spel over voedsel  Spel is niet het doel maar een middel  Naast de inzet van Facebook zijn er ook diverse co-creatiesessies geweestDecember 2012
  26. 26. Crowdsourcing Lay’s: ‘Maak de smaak’  ruim 675.000 inzendingen  doelgroep stemt en bepaalt de beste drie smaken  vakjury (Joop Braakhekke) beslist welke smaak in de winkel komt te liggenDecember 2012
  27. 27. Crowdsourcing KLM: ‘Twittergedicht’  KLM plaatst de eerste gedichtregel  via twitter wordt er verder aan het gedicht geschreven  op 6 december plaatst KLM het gedicht in het ADDecember 2012
  28. 28. LayerDe mogelijkheid om print interactief te maken en realiteit te verrijken
  29. 29. Over 8 maanden is het al Potato Europe 2013December 2012
  30. 30. De volgordeDecember 2012
  31. 31. Social media en Potato Europe  gebruik het thema The Next Level als springplank  zoek al ver voor de beurs contact met je doelgroep  zoek nu al de dialoog met je doelgroep  doelgroep denkt mee over producten/diensten  de co-creaties ziet de doelgroep terug op de beursDecember 2012
  32. 32. Jouw opdracht: Communiceer wat JOUW specifieke toegevoegde waarde is voor de aardappel(teler)December 2012
  33. 33. Waarom is jouw product uniek? Omdat de aardappel… … door jou gepalletiseerd is … in jouw koeling opgeslagen wordt … jouw gewasbescherming heeft gehad … over jouw sorteermachines is gegaan … over jouw zeefbanden is gegaan … in jouw oplegger is vervoerd …December 2012
  34. 34. Concreet  Wat is jouw NEXT LEVEL voor de aardappel(teler) En…., hoe ga je dat: … vóór de beurs communiceren … tijdens de beurs presenteren … na de beurs consoliderenDecember 2012
  35. 35. Plan van aanpak  doelen stellen (wát wil je bereiken)  thema kiezen  online omgeving creëren (denk aan dialoog)  kanalen kiezen (print / online)  zoek je doelgroep op  meten, evalueren, bijsturenDecember 2012
  36. 36. Invulling van cross media  doelgroep via print en digitaal benaderen  storytelling (boei doelgroep met een actie of verhaal)  laat doelgroep actief meedoen, beloon hem voor zijn bijdrage  digitaal meten en registreren  continue databaseverrijking (analyseren, koppelingen maken)  toewerken naar realtime 1 op 1 benadering van de klantDecember 2012
  37. 37. Het effectDecember 2012
  38. 38. Afsluitend…  goed dat je er vandaag was  overtuigd van het nut?  nu ja zeggen…  en morgen beginnen!December 2012

×