Your SlideShare is downloading. ×
МТС: Российский рынок смартфонов и телефонов в 2012 году
МТС: Российский рынок смартфонов и телефонов в 2012 году
МТС: Российский рынок смартфонов и телефонов в 2012 году
МТС: Российский рынок смартфонов и телефонов в 2012 году
МТС: Российский рынок смартфонов и телефонов в 2012 году
МТС: Российский рынок смартфонов и телефонов в 2012 году
МТС: Российский рынок смартфонов и телефонов в 2012 году
МТС: Российский рынок смартфонов и телефонов в 2012 году
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

МТС: Российский рынок смартфонов и телефонов в 2012 году

1,086

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,086
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Россияне предпочитают несложные бюджетныесмартфоныОбзор рынка мобильного ритейла в России в 4 квартале и итоги 2012 годаПродажи смартфонов в 2012 году (оценка Розничной сети МТС)Продажи смартфонов в России по итогам 2012 года показали рост в 1,6 раза относительно 2011 года идостигли 13 млн аппаратов. Объем рынка смартфонов в денежном выражении превысил 138 млрд рублей- на 60% больше, чем в 2011 году.Доля смартфонов в общем количестве проданных мобильных телефонов (42,2 млн аппаратов) составила31%, превысив значение 2011 года на 11 п.п. В денежном выражении «умные телефоны» заняли 67%общего объема продаж мобильных телефонов (205 млрд рублей) – рост на 19 п.п. по сравнению с 2011годом.Основные тренды рынка смартфонов в 2012 году: По данным исследования МТС, проведенного среди абонентов крупнейших операторов мобильной связи России, сегодня наибольшее число обладателей смартфонов - люди до 24 лет, преимуществами «умных телефонов» пользуются уже более половины молодых россиян (56%). Существенная часть (68%) российских пользователей пока не перешла на смартфон, опасаясь технической сложности в обращении с ним. Рис. 1. Пользователи телефонов и смартфонов в России по возрастным группам Источник: данные исследования МТС, 2012 Половина абонентов сотовых операторов, которые сейчас используют обычный телефон, купили бы смартфон, будь он им по карману. В 78% российских семей, где доход не превышает 20 тысяч рублей в месяц, пользуются обычными мобильными телефонами, смартфоны есть в половине семей с доходом от 50 тысяч рублей. Рис. 2. Пользователи телефонов и смартфонов в России по уровню семейного дохода
  • 2. Источник: данные исследования МТС, 2012Наиболее активный рост в 2012 году показал сегмент бюджетных смартфонов – плюс 9%.Несмотря на то, что значительное число россиян продолжают считать, что мобильный телефоннужен только для звонков, многие (74%) признают, что навигация и карты в мобильном телефоне –это удобно, постепенно переходя на смартфоны. Рис. 3. Структура продаж смартфонов на российском рынке по ценовым категориям в штучном выражении Источник: Розничная сеть МТСПользователи смартфонов не только обеспечивают оператору интернет-трафик, но и активнее,чем обладатели телефонов, используют голосовую связь. Средняя частота использованиясмартфона для разговоров в России составляет 10 часов в неделю (для мобильных телефонов на1 час меньше). Доля пользователей мобильного интернета среди обладателей смартфоновдостигла 80%, в среднем они проводят в Сети около 15 часов в неделю. Абсолютное большинствовладельцев смартфонов (86%) используют оффлайн приложения, тратя на это в среднем 11 часовв неделю (среди пользователей обычных телефонов половина использует оффлайн приложения,в среднем 4 часа в неделю).
  • 3. Рис. 4. Длительность разговоров пользователей телефонов и смартфонов в России Источник: данные исследования МТС, 2012«Очевидный тренд 2012 года – рост продаж недорогих смартфонов. Бюджетные смартфоны служатдополнительным драйвером роста проникновения этих устройств в сети оператора, способствуютпереключению на смартфоны пользователей фичефонов. В минувшем году сегмент смартфоновстоимостью ниже 5 тысяч рублей показал в рознице МТС максимальный рост и занял более четвертиобщего объема продаж «умных телефонов». Представленный в сентябре первый в России 3Gсмартфон стоимостью менее 100 долларов – МТС 960 – стал хитом продаж и занял по итогам года80% в продажах брендированных смартфонов МТС и около 15% – в общем объеме продаж смартфоновв нашей розничной сети. Молодежь в силу небольшого дохода является основной аудиториейнедорогих смартфонов», – отметил вице-президент по продажам и обслуживанию Вадим Савченко.Рынок смартфонов в России в 4 квартале 2012 года (оценка Розничной сети МТС) Рис. 5. Российский рынок смартфонов, 2011-2012 гг., тыс. шт. Источник: оценка Розничной сети МТСПо результатам 4 квартала 2012 года на российском рынке было продано 4,3 млн смартфонов – на 51%больше в сравнении с 4 кварталом 2011 года. Доля смартфонов в общем количестве проданныхмобильных телефонов (11,7 млн аппаратов) составила 37%, превысив на 13 п.п. значение 4 квартала 2011года.
  • 4. Рис. 6. Российский рынок смартфонов, 2011-2012 гг., млн руб. Источник: оценка Розничной сети МТСВ денежном выражении в 4 квартале 2012 года объем рынка смартфонов составил 48 млрд рублей - на56% больше по сравнению с 4 кварталом 2011 года. Доля смартфонов в общем объеме рынка мобильныхтелефонов (64 млрд рублей) составила 75%. Рис. 7. Доля смартфонов на рынке мобильных телефонов, 2011-2012 Источник: оценка Розничной сети МТССредняя рыночная цена смартфонов за 2012 год снизилась на 0,6% по сравнению с 2011 годом - до10 706 рублей благодаря росту продаж устройств в низкой ценовой категории. Рис. 8. Среднерыночная цена смартфона, руб., 2011-2012 гг. Источник: оценка Розничной сети МТС
  • 5. Рынок операционных систем в России в 2012 году (оценка Розницы МТС)В рейтинге популярности мобильных операционных систем в сегменте смартфонов на российском рынке в4 квартале лидерство упрочила платформа Android – доля смартфонов на этой ОС превысила 67% (+4,6п.п. по отношению к 3 кварталу 2012). Вторая позиция у ОС Bada, ее доля составила 8%, замыкает тройкунаиболее популярных ОС Asha (7,7%). Табл.1. Структура продаж смартфонов на рынке в разрезе операционных систем в натуральном выражении Операционные системы 4Q2012 Android 67,2% Bada 8,0% Asha 7,7% IOS 6,9% Windows Phone 5,9% Symbian 3,6% Прочие 0,7% Источник: оценка Розничной сети МТС Рис. 9. Доли вендоров на рынке смартфонов РФ в натуральном выражении, 2011-2012 гг.Уровень проникновения смартфонов в операторской сети МТС по итогам 2012 года приблизился к 23%,увеличившись за год более чем в полтора раза. Рис.10. Проникновение смартфонов в сети оператора МТС, %
  • 6. Источник: ОАО «МТС»Рынок мобильных телефонов в России в 2012 году (оценка Розницы МТС)По результатам 4 квартала 2012 года количество проданных в России телефонов составило 11,7 млнаппаратов, это на 2% меньше в сравнении с аналогичным периодом 2011 года. По итогам года объемрынка в натуральном выражении достиг уровня 42,2 млн аппаратов, что на 3,4% больше, чем в 2011 году. Рис. 11. Российский рынок мобильных устройств, 2011-2012 гг., тыс. шт. Источник: оценка Розничной сети МТСВ денежном выражении в 4 квартале 2012 года объем рынка составил 64 млрд рублей – рост на 18% посравнению с 4 кварталом 2011 года. По итогам года объем рынка в денежном выражении составил 205млрд рублей, это на 15,6% больше, чем в 2011 году. Рис. 12. Российский рынок мобильных устройств, 2011-2012 гг., млн руб. Источник: оценка Розничной сети МТССредняя рыночная цена продаваемых мобильных телефонов в 4 квартале 2012 года увеличилась на20,2% относительно аналогичного периода 2011 года. В целом за 2012 год средняя цена мобильноготелефона увеличилась на 12% до 4 861 рублей по сравнению с 2011 годом.
  • 7. Рис. 13. Среднерыночная цена мобильного телефона, руб., 2011-2012 гг. Источник: оценка Розничной сети МТСРозничная сеть МТС в 4 квартале и тоги 2012 годаВ течение 2012 года Розничная сеть МТС реализовывала стратегию, направленную на повышение долисмартфонов в общем объеме продаж как девайсах, стимулирующих пользование операторскими услугамии повышающих показатель ARPU.Наиболее активно продажи смартфонов в Розничной сети МТС растут в низком ценовом сегменте –годовой рост этой категории смартфонов превысил 12 п.п. Рис. 14. Структура продаж смартфонов в Розничной сети МТС по ценовым категориям в штучном выражении 2011 2012 Источник: Розничная сеть МТСВ топ-5 самых продаваемых брендов смартфонов в рознице МТС по результатам 4 квартала 2012 годавошли Samsung, Nokia, МТС, Sony и HTC. Табл.2. ТОП-5 моделей по ценовым категориям в продажах Розничной сети МТС В 4 квартале 2012 года, в штучном выражении До 1499 р. 1500 р.-4999 р. 5000 р.-9999 р.* Более 10 000р.* Nokia 1280 Nokia 113 Nokia C5-00 5 MP Samsung Galaxy I9300 S3 МТС 268 МТС 960 sim lock* Samsung S6102 Galaxy Y Duos HTC 8S МТС 262 Samsung C3011 Samsung S5830 Galaxy Ace Samsung i8160 Galaxy Ace2 Samsung S6802 Galaxy Ace Samsung E1200 Samsung S5230 Nokia Lumia 820 Duos Nokia 100 Samsung E2232 Nokia Lumia 610 Nokia N8-00 Источник: Розничная сеть МТС (*смартфоны)
  • 8. Среди основных новинок рынка в четвертом квартале 2012 года можно выделить: HTC 8S и 8X; Nokia Lumia 820 и 920; Samsung Note II; Брендированный смартфон МТС 968. Доля операторских смартфонов в общих продажах смартфонов составила 13%.Самыми популярными моделями смартфонов 2012 года в Розничной сети МТС стали Samsung S5250Wave 525 стоимостью 3990 рублей на платформе Bada, а также МТС 960 – Android-смартфон за 2990рублей. Наиболее часто скачиваемыми приложениями для этих смартфонов были Яндекс.Карты и картыGoogle соответственно.Смартфоны с поддержкой технологии NFC по итогам 4 квартала 2012 года составили в общем объемепродаж смартфонов в салонах МТС 19% – доля таких смартфонов увеличилась в три раза по отношениюк 4 кварталу 2011 года. Сегодня в Розничной сети МТС доступно 34 модели телефонов с поддержкойтехнологии бесконтактных платежей, в том числе популярные модели Samsung GALAXY S III и NokiaLumia 610.Продажи финансовых услуг в салонах МТС (продажи в кредит, денежные переводы, погашение кредитов)в 4 квартале 2012 выросли в 6,5 раза по сравнению с 4 кварталом 2011.Продажи ноутбуков и планшетных компьютеров в 4 квартале 2012 года показали рост в 5,3 разаотносительно аналогичного периода 2011 года.Количество салонов Розничной сети МТС (с учетом партнеров, работающих под брендом МТС) на конец 4квартала 2012 года составило 4 462, из которых 71 - флагман. Рис. 15. Количество салонов Розничной сети МТС* Источник: Розничная сеть МТС, 4 квартал 2012 года (*без учета интернет-магазинов)

×