Your SlideShare is downloading. ×
Yandex Presentation Dnepr August
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Yandex Presentation Dnepr August

990
views

Published on

Published in: Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
990
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
31
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Начинающим рекламодателям мы предлагаем воспользоваться услугой «Первая помощь» Она оказывается новичкам у которых не более двух кампаний и не более пяти объявлений в каждой. Обратитесь за помощью и вы получите готовое решение, которое будет максимально эффективным и удовлетворять всем требованиям к рекламным материалам! >>> Как это работает?!
  • Начинающим рекламодателям мы предлагаем воспользоваться услугой «Первая помощь» Она оказывается новичкам у которых не более двух кампаний и не более пяти объявлений в каждой. Обратитесь за помощью и вы получите готовое решение, которое будет максимально эффективным и удовлетворять всем требованиям к рекламным материалам! >>> Как это работает?!
  • Если у вас возникли технические трудности, вы всегда можете обратиться в службу поддержки в украинском или российском офис в рабочее время в будние дни по телефонам или отправив письмо по электронной почте. >>> Мы рассмотрели какие виды таргетинга и условия показов бывают, узнали об инструментах облегчающих жизнь рекламодателя, модерацию, способы оплаты, поговорили о защите от скликивания, о инструменте запрета показов по ip и о том куда обратиться с вопросами.
  • (Существует несколько способов оплаты:) ‏ – для юридических лиц формируется счет для безналичной оплаты – физические лица могут оплачивать РК с помощью Яндекс.Денег или аналогичной украинской системы Интернет.Деньги – так же физ. лица могут оплатить кампанию кредитной картой, обычным банковским переводом, а если вы владелец аккаунта в Приват24, с недавних пор стала доступна возможность оплаты через эту систему.
  • Итак, на странице результатов поиска может быть показано одновременно не более 9 объявлений: – Спецразмещение – до 2-х объявлений над результатами поиска – Гарантированные показы, до 4-х верхних позиций в блоке справа – и Динамческие показы, до 5-ти объявлений ниже гарантированных показов >>> Позиция, на которой будет показано ваше объявление зависит от установленной вами цены за клик и действующей цены входа на то или иное место.
  • С поисковым нацеливанием объявления показываются на таких сайтах как ... Показы на них можно отключить указав адреса сайтов, кроме Mail’a А среди тематических площадок не менее известные сайты! показы на них можно отключить либо по одному, либо все сразу.
  • А этот слайд лишь подтверждаем мои слова, обратите внимание, пересечение аудиторий Яндекса и Рся в абсолютных цифрах на диаграмме представлено графиком красного цвета, а вот зеленый график - это та самая возможность увеличить охват!
  • Кроме тематических площадок объявление может показываться еще в рубриках Яндекс.Каталога, такие показы так же являются тематически таргетированными, они приписываются автоматически и могут быть изменены, либо вы можете вручную выбрать нужные вам рубрики. от показов можно отказаться и еще одно место показов – страница «Все объявления», отказаться от показов нельзя! А сейчас я расскажу, чего лишаются те рекламодатели, которые по тем или иным причинам все таки отключают показы на тематических площадках!
  • Transcript

    • 1. Короткий путь к покупателю Сергей Петренко Cеминар «Интернет-магазин для начинающих» Днепропетровск, 12 августа 2009 года
    • 2. Как люди ищут Осознание потребности в информации Ввод поискового запроса и получение ответа от поисковой системы Просмотр страницы результатов поиска Переход на сайт Осознание проблемы Поиск информации Оценка вариантов Решение о покупке Реакция на покупку Как люди покупают
    • 3. Поиск – уникальная функция
      • Поиск, как специфическая функция интернета, создал уникальную настоящую, «сквозную» интерактивность и победил клаттер
        • Пользователь в интернете всегда может кликнуть на рекламу
        • Только в поисковой рекламе сообщение откликается на сиюминутный интерес пользователя
        • Ценообразование интерактивно, реагируя и на спрос рекламодателей, и на действие пользователя
    • 4. Сколько стоит покупатель A B C
    • 5. A -продавцы – кто они
      • FMCG
        • Сигареты, напитки, жвачка, мыло, …
      • Дешевый, штучный товар не массового спроса
        • Книги, CD , видео-кассеты, …
      • Доход с продажи одной единицы товара невелик
      • Продажи окупаются за счет массовости
      • Не готовы платить много за каждого нового клиента
    • 6. A -продавцы – как рекламироваться
      • Имиджевая реклама (брендинг) Пользователь должен, придя в магазин, выбрать на полке товар именно этого бренда
        • ТВ, пресса, радио, наружная реклама, PR ( в т.ч. онлайновый), наиболее посещаемые страницы крупных сайтов
      • Массированная и дешевая целевая реклама
        • Яндекс.Маркет
    • 7. C -продавцы – кто они
      • Товары класса Premium
        • Дорогие автомобили, банковские услуги, ювелирные изделия, недвижимость, …
      • Доход с продажи одной единицы товара очень высок
      • Готовы платить много за каждого нового клиента
      • Крайне важна репутация (солидность) продавца
    • 8. C -продавцы – как рекламироваться
      • Имиджевая реклама (Солидность, респектабельность)
        • ТВ, общая пресса, радио, наружная реклама, наиболее посещаемые страницы крупных престижных сайтов, специализированная (глянцевая) пресса, директ-маркетинг
      • Медийная контекстная реклама («Напоминание» пользователю о себе каждый раз, как только его заинтересовала тема, связанная с деятельностью бренда)
        • Каталоги, избранные тематические сайты, поисковая реклама по «широким» запросам
    • 9. B -продавцы – кто они
      • SMB (Small-Medium Business – малый и средний бизнес )
        • Пластиковые окна, туры, автосервис, услуги по переводу, …
      • Доход с продажи одной единицы товара относительно не высок
      • Готовы платить за каждого нового клиента, но не много
      • Считают каждую копейку
      Здесь интернет конкурентоспособен больше всего
    • 10. B -продавцы – как рекламироваться
      • Контекстная и поисковая реклама (Интересны только те пользователи, которые готовы к покупке)
        • Газеты бесплатных объявлений
        • Бесплатные газеты объявлений
        • Контекстные и поисковые объявления, спец-размещение, Директ
        • «Глубокие» разделы Каталогов
        • Тематические сайты (не для каждого типа товаров)
    • 11.
      • «Точечное» воздействие: экономия
        • Реклама показывается только тем пользователям, кто явно выразил заинтересованность в Ваших предложениях в данный момент ; экономия бюджета
      • Навигационный аспект: не надо отвлекать пользователя
        • Ваше сообщение воспринимается пользователем не как отвлекающая реклама, а как дополнительная информация, помогающая сориентироваться среди огромного количества однотипных предложений. На поиск приходят, чтобы уйти.
      • «Качественные» посетители: хорошая конверсия в покупателей
        • Это люди, которые задали Ваш вопрос и выбрали Ваш ответ ; они ожидают получить на Вашем сайте то, что искали, соответственно, в б о льшей мере расположены к заказу соответствующей услуги
      Поисковая реклама: 3 главных приза
    • 12.
      • Правильный подбор ключевых слов
        • Надо точно знать , как именно формулируют запрос ваши потенциальные клиенты и использовать только подходящие слова.
      • Правильный текст объявления
        • У вас не больше 1-2 секунд, чтобы пользователь, пробегающий глазами страницу, заинтересовался объявлением . Он должен почувствовать , а не осознать, что ваш ответ ему подходит.
      • Правильное место
        • Поисковая реклама работает в первую очередь на продажи. Тщательно считайте, сколько можно потратить денег на привлечение одного покупателя и соответственно определяйте способ показа объявления.
      • Правильный сайт
        • Люди ожидают найти совершенно определенную информацию, связанную с их запросом. Нельзя их разочаровывать или обманывать. Связка запрос объявление сайт должна быть единой.
      Поисковая реклама: 4 ключа к успеху
    • 13. Яндекс.Директ
    • 14. Директ: что это такое?
      • Это инструмент для приобретения целевого трафика
      • Посредством размещения текстовых контекстных объявлений
      • С оплатой по переходам
      • И возможностью управлять ценой клика. Минимальная ставка = 5 копеек (0,05грн.) ‏
    • 15. Директ: типы таргетинга
      • Поисковый
      • объявление служит одним из ответов на пользовательский поисковый запрос
      • Тематический
      • объявление соответствует тематике просматриваемой пользователем страницы
      • В обоих случаях обеспечивается совпадение тематики объявления с предметом интереса пользователя в момент показа объявления
      • Поведенческий
      • объявление соответствует интересам пользователя, а не учитывает тематику страницы, где находится пользователь
    • 16. Директ: условия показа
      • Ключевые слова
        • на поиске объявление показывается по всем запросам, включающим ключевые слова
        • по ключевым словам определяется соответствие объявления тематике страницы
      • Регионы
      • Время (дни недели/время суток) ‏
      • Исключение нежелательных площадок
      Условия по регионам и по времени обязательно распространяются на все типы таргетинга и на все площадки .
    • 17. Первая помощь
      • Услуга "Первая помощь" оказывается
        • Начинающим пользователям Яндекс.Директа. К их числу относятся рекламодатели, у которых которых не более двух рекламных кампаний и не более пяти объявлений в каждой. При этом, рекламодатель не пользуется тарифом "Беззаботный" и не является клиентом агентства.
        • Клиентам, объявления которых отклоняются модераторами из-за незначительных несоответствий правилам (например, некорректно подобранные ключевые слова, неверный URL или опечатки в тексте).
      • Клиент получит уже готовое предложение, которое не только будет соответствовать требованиям к рекламным материалам, но и поможет сделать рекламную кампанию максимально эффективной
    • 18. Тариф «Беззаботный»
      • Опытные сотрудники Отдела продаж Яндекса помогут вам:
        • в подборе ключевых фраз для показа вашей рекламы
        • в составлении эффективного текста для ваших объявлений
        • в размещении рекламных материалов на Директе
      • будут вместе с вами мониторить состояние вашей рекламной кампании и консультировать по возникающим вопросам.
      • Условия тарифа: ПЕРВЫЙ единовременный платеж за одну или несколько ваших кампаний, обслуживаемых по тарифу "Беззаботный", должен быть не меньше 1 500 грн. (без учета НДС и НнР). Кроме того, минимальный объем услуг за месяц в тарифе "Беззаботный" должен быть не менее 1 500 грн. (без учета НДС и НнР).
    • 19. Служба поддержки
      • Если у вас возникли вопросы по работе сервиса Яндекс.Директ, вы можете обратиться в службу поддержки:
      • отправив письмо по электронной почте на support@direct.yandex.ua (вы получите ответ в течение двух-трех часов) ‏
      • позвонив по телефону +38 (048) 737-44-10 , +38 (044) 586-41-48 (по будням с 9:00 до 20:00) ‏ или 8-800-604-8610 (бесплатно со стационарных телефонов в Украине)
      • Обратите внимание: некоторые вопросы, заданные в выходной или праздничный день, смогут быть решены только в ближайший будний день. Это касается вопросов, для решения которых требуется участие специалистов других отделов (например, вопросы, связанные с бухгалтерской отчетностью или с зачислением платежей).
    • 20. Способы оплаты
      • Для юридических лиц:
      • счет для безналичной оплаты
      • Для физических лиц:
      • платежная система Интернет.Деньги
      • кредитная карта – к оплате принимаются карточки Visa и EuroCard/MasterCard (Cirrus Maestro и VISA Electron не принимаются) ‏
      • Банковский перевод
      • Приват24
    • 21. Рекламные продукты
      • Спецразмещение (до двух объявлений на странице) ‏
      • Статические показы
      • Гарантированные показы (до 4 верхних позиций в столбце справа от результатов поиска) ‏
      • Статические показы
      • Под гарантированными показами (до 5 объявлений в ротации) ‏
      • Динамические показы
      Ключевые слова при CTR менее 0,5% отключаются
    • 22. Эффективность показа визиток 1 % пользователей копируют этот адрес CTR ссылки - 11% CTR ссылки - 2% CTR ссылки - 17% Источник: http://company.yandex.ru/blog/?msg=100308&month=5&year=2007
    • 23. Сайты-партнеры Рекламной сети
      • Рекламная сеть Яндекса / поисковая реклама
        • Mail.ru, Ukr.net, livejournal.com…
        • Показы на партнерских поисках можно отключить (кроме Mail.ru), добавив адрес сайта в список запрещенных площадок в параметрах рекламной кампании
      • Рекламная сеть Яндекса / тематическая реклама
        • Itnews.com.ua, Finance.ua…
        • Показы на тематических площадках можно отключить (по одной или все сразу) ‏
      Список партнеров: http://direct.yandex.ua/partners
    • 24. Расширение охвата
    • 25. Дополнительные площадки
      • Каталог Яндекса
        • Рубрики приписываются автоматически на основании ключевых слов при добавлении нового объявления в систему
        • Рубрики можно добавить вручную
        • От показов в Каталоге можно отказаться
      • Страница «Все объявления по запросу»
        • Отказаться от показов нельзя
        • Объявления упорядочены по убыванию ставок
    • 26. Я ндекс.Маркет
      • Сервис для украинских магазинов .
      • Сервис для украинских покупателей .
      • Региональный таргетинг .
      • Преимущество в ранжировании для украинских магазинов .
      • Оплата гривнями .
      • Все необходимые документы – дадим!
    • 27. Дополнительные возможности
      • Яндекс – это не только Яндекс. Директ
    • 28. Медийные возможности
    • 29. Медийные возможности. Преимущества
      • Возможность подобрать наиболее подходящий продукт для решения любой Вашей задачи:
        • стимулирование продаж
      • Директ, Медийно-контекстный баннер
        • нишевый брендинг
      • Новости, Маркет, Открытки
        • охват максимально широкой аудитории
      • Главная страница, Почта, Новости, Погода, Открытки
        • охват аудитории с определенными социально-демографическими характеристиками (соц-дем таргетинг) ‏
      • Медийно-контекстный баннер, Карты + Пробки, Маркет
      • Привлекательные финансовые условия
      • Гибкая система скидок
      • Помощь персонального менеджера в планировании, выборе, проведении и оценке эффективности кампании
    • 30. Сергей Петренко Адрес: 65044, Украина, Одесса, пр. Шевченко, 4Д, оф. 55. Телефоны: 8 (048) 737-44-10, 8 (044) 586-41-48 8-800-604-8610 (бесплатно со стационарных телефонов в Украине) эл. почта: [email_address]

    ×