2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
UX 월드 2017 - 웹&모바일UX 발표자료 (프린트버전+발표버전 통합)
http://www.bizdeli.com/offline/detail_new.asp?pfid=S4241&src=
[콘텐츠] 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드와 전망
1. Mobile Only & Video First
- 브랜디드 콘텐츠의 정의
- Mobile Only & Video First
- 작은 콘텐츠/광고
- Generation Z
- 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화
2. 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드
- 모바일 비디오 콘텐츠
- 모바일 최적화 광고 크리에이티브
- 라이브 플랫폼의 가능성
- 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험
3. 브랜디드 콘텐츠 디자인 불변의 법칙
2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
UX 월드 2017 - 웹&모바일UX 발표자료 (프린트버전+발표버전 통합)
http://www.bizdeli.com/offline/detail_new.asp?pfid=S4241&src=
[콘텐츠] 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드와 전망
1. Mobile Only & Video First
- 브랜디드 콘텐츠의 정의
- Mobile Only & Video First
- 작은 콘텐츠/광고
- Generation Z
- 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화
2. 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드
- 모바일 비디오 콘텐츠
- 모바일 최적화 광고 크리에이티브
- 라이브 플랫폼의 가능성
- 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험
3. 브랜디드 콘텐츠 디자인 불변의 법칙
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
[미디어&마켓 리포트 22년 11월 호]
-
CJ온스타일, 티몬 등 유통업계가 자체 패션 브랜드 사업을 강화하고 있습니다.
기존 유통 노하우를 밑거름으로 신규 고객을 유치하기 위한 전략입니다.
-
네이버가 스포츠 커뮤니티 서비스 ‘오픈톡’과 ‘이슈톡’을 출시했습니다.
스포츠 팬들이 함께 경기를 보며 채팅을 하거나
주요 이슈에 대한 투표, 토론 등 다양한 기능을 즐길 수 있습니다.
-
11월에 주목해야 할 이슈들과 다가오는 카타르 월드컵 특판 패키지까지
미디어&마켓 리포트에서 확인하실 수 있습니다.
[Market Issue]
- 게임 신작 릴레이 출시 예고, 하반기 게임업계 경쟁 격화
- 정부, 온라인 금융상품 판매중개업 규제 완화
- 명품/패션 유통업계, 중고 거래 사업 전개
[Media News]
- 네이버&카카오, 모바일 메인 프리미엄 상품 출시
- 틱톡, 제한 시간 내 일상샷 공유하는 'Now' 출시
- 애플 서치애드, 신규 광고 상품 출시
[New Media]
- OK캐쉬백 라이브 방송 부스팅 상품
- 아프리카TV 모바일 인트로 배너
- 캐치
- 아스
[Special Promotion]
- 리멤버, 단가 할인 프로모션
- 캐치, 최대 600만 원 밸류 무료 테스트 프로모션
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[Market Issue]
1) 디지털 시장에서도 커지는 인플레이션 우려
2) 다양한 식음료 카테고리로 확대되는 무라벨 제품
3) 국내 애그리케이터 산업 활성화
-
[Media Issue]
1) 네이버, 브랜드와 인플루언서 연결하는 '브랜드 커넥트' 출시
2) 카카오, 메타버스 프로젝트 '카카오 유니버스' 공개
3) 당근마켓, 프랜차이즈 기업 위한 '브랜드프로필' 출시
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
[Market Issue]
- 전통 유통업계, 온/오프라인 통합 멤버십 출시
- 오프라인으로 영역 넓히는 온라인 패션 플랫폼
- 굿즈도 디지털 시대, 디지털 굿즈 마케팅 활발
[Media News]
- 틱톡, 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 플랫폼 오픈
- 카카오톡, 오픈채팅 서비스 전면 배치
- 네이버, AI 검색 최적화를 위한 디자인 개편
[New Media]
- 배달의민족
- 서핏
- 맥스타일
[Special Promotion]
- 메조미디어 X ADN, 100만원 무상 프로모션
- 메조미디어 X 속초아이, 1+1 프로모션
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
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1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
-
온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
-
1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
-
1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
[Market Issue]
- 미래먹거리 찾아 반려동물 시장에 뛰어드는 기업들
- OTT 업계, 식음료 제품을 통해 소비자 접점 확대
[Media News]
- 디지털서비스법(DSA), 유럽에 이어 한국에서도 추진
- 네이버, 초대규모 AI ‘하이퍼클로바X’ 공개
[New Media]
- 메조미디어-롯데멤버스 문자 광고(LMS/MMS)
- 군돌이
- 가방끈
[Special Promotion]
- 메조미디어-롯데멤버스 LMS 30% 할인 프로모션
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
3. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개
1. 아웃스트림 동영상 광고
2. 미리보는 8월 부산국제광고제
4. 1-1. 아웃스트림 동영상 광고 _ ① 정의 및 특징 트렌드 이슈
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※ 비교) 인스트림 광고
- 광고를 강제 시청·클릭해야 하는 프리롤 동영상 광고에 대해 유저의 선호도 낮음 (*한국인터넷진흥원, 2017)
- 최근, 프리롤 이외의 ‘아웃스트림 동영상 광고’에 대한 관심 증가 추세
아웃스트림 동영상 광고
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기사나피드형콘텐츠사이에서유저의스크롤에반응하여노출되는영상광고
콘텐츠이용중사용자화면에
광고영역이50%이상노출시
동영상광고자동재생
영상콘텐츠재생전/중/후에
강제노출되는,영상플랫폼기반광고
2015 1Q 2016 1Q
아웃스트림 인스트림
( ※ PwC / IAB 리포트 2015 & 2016 )
YoY 440%
5. 트렌드 이슈
인스트림(In-Stream) 아웃스트림(Out-Stream)
주요미디어 SMR, Youtube 등 인터웍스(인터플레이), Teads.tv, 인모비 등
정의
특장점
유형
타겟팅
· 강제 노출된다는 점에서 조회수 및 브랜드 인지도 상승
· 영향력 있는 킬러 콘텐츠 기반 광고 가능
· TV 광고와 유사 → TV + 디지털 믹스에 용이
프리롤: 재생전노출 미드롤:중간광고 포스트롤:재생후노출
0:00 2:30
· 스크롤에 따라 자연스럽게 광고를 시청 및 중단 가능하여
실제 Viewability 증가
· 동영상 전문 매체 외 프리미엄 매체에도 노출 가능
킬러 콘텐츠를 활용한 콘텐츠 타겟팅,
성/연령 등 데모 타겟팅 활용
기사/콘텐츠 내 문맥 타겟팅,
캠페인 연관 키워드 타겟팅 주로 활용
인아티클
기사중단에서
광고영역이
50%이상노출시
영상자동재생
기존배너영역을
동영상광고
영역으로활용
인배너
영상 콘텐츠 재생 전/중/후에 강제 노출되는
영상 플랫폼 기반 광고
기사나 피드형 콘텐츠 사이에서
유저 스크롤에 반응하여 노출되는 영상 광고
1-2. 아웃스트림 동영상 광고 _ ② 인스트림과 비교 분석
6. 트렌드 이슈
특장점미디어 매체 제휴 현황
글로벌 2만여 개
국내 5,500여 개
유형
- 언론사 기사 중간에 노출되는 인아티클형 동영상 광고 상품
- 스크롤에 따라 기사 중간 광고 영역이 자연스럽게 확장되며 자동 재생
- 기사 문맥 타겟팅 가능
언론사 매체 제휴
PC 38개 / MO 40개
인아티클
- 글로벌 대표 아웃스트림 전문 동영상 네트워크
- 기사 중단에서 재생되는 ‘인리드’, 페이지 상단 노출 ‘인보드’형 보유
- 유저 데이터(DMP)를 활용하여 정교한 타겟팅 가능
글로벌 UV 12억
인배너
인아티클
인배너
- 국내외 2만여 개 매체, 월 PV 120억 보유한 글로벌 모바일 네트워크
- 기존 전면 배너 영역에 동영상 광고를 노출하는 형태
- 페르소나 타겟팅, 지역 타겟팅 활용 가능
* 알파벳 순 정렬 입니다
인배너
약 10,000여 개
제휴
- 약 10,000여 개 매체 전면 배너 영역을 활용한 동영상 광고
- 전면 영역 활용으로 사용자의 주목도 높은 편(평균 CTR 3~10%)
- 앱스토어, 이벤트 참여 등 다양한 랜딩페이지 연결 가능
- 전면배너, 텍스트 콘텐츠형 등 다양한 배너 영역을 활용한 영상 광고
- 배너와 영상을 동시에 활용 가능하여 브랜딩에 효과적임
- 3,500만 이상 사용자 데이터를 활용한 정교한 타겟팅 가능
인배너
인아티클
3,500만 이상
오디언스 보유
* 2017.08 상품 출시 예정
1-3. 아웃스트림 동영상 광고 _ ③ 주요 미디어 소개
7. 브랜디드 콘텐츠 중 최초로
국제 광고제 본선 진출
2. 미리보는 8월 부산국제광고제 트렌드 이슈
* 각 이미지 클릭 시, 관련 영상 확인이 가능합니다
1. 기술 활용한 디지털 마케팅 증가
러닝트랙을 따라 풀사이즈 LED 설치,
화면상에 나타난 디지털 아바타와
함께 경쟁하며 훈련하는 캠페인
UnlimitedStadium
· 기간 : 2017. 08. 24 ~ 08. 26
· 테마 : Creativity +-x÷ Technology
기존 광고 크리에이티브 뿐만 아니라 디지털 기술을 기반으로 한 디지털 마케팅 분야까지 확장
· 파이널리스트 작품 특징 : 순수 크리에이티브보다 새로운 기술과 접목하거나 시각적 효과를 높인 작품 증가
중국 최대 검색엔진 바이두에서
인공지능(AI)안경을 제작하여
알츠하이머 환자를 도운 캠페인
당신을 다시 알다
광고를페이스북과인스타그램에공개,
‘게시물삭제기능’활용하여정확히
24시간후삭제→골든타임강조
Gone Girl종이비행기 국가대표
항공사 광고주 특성과
종이비행기 국가대표라는 소재를
결합하여 브랜디드 콘텐츠 제작
2. 미디어들의 기획/제작 사례 증가
새로운 디지털 운동 경험 제공 마케팅 채널로의 활용 이점 부각인공지능 기술 활용한 캠페인
9. 1. 시장 주요 이슈 동종업계 소식
NHN엔터테인먼트
NHN엔터테인먼트, SBS와 손잡고 新 동영상 플랫폼 개발 … 2018년 상반기 출시 목표
: 유저가 검색을 통해 자신이 원하는 영상을 찾아내어 동영상 콘텐츠를 소비하는 방식의 플랫폼 출시 예정
: SBS의 동영상 콘텐츠를 기반으로 NHN엔터테인먼트의 기술력을 더해 시너지 효과 예상
SK플래닛
SK플래닛, 광고사업담당 M&C 부문 매각 의결
: SK플래닛의 광고사업담당 M&C부문을 SM엔터테인먼트 그룹의 SM C&C에 매각하기로 함
: 앞으로 SK플래닛은 11번가 및 OK캐쉬백, 시럽을 중심으로 한 커머스 사업에 집중 예정
나스미디어
나스미디어, 한국 기업 대상 ‘위챗’ 기업계정 개설 지원
: 중국 대표 메신저 ‘위챗’에 한국 기업이 기업 공식 계정을 간편하게 개설할 수 있는 서비스 제공
: 중국 고객과의 기본적인 커뮤니케이션 채널 확보 및 효율적인 마케팅 메시지 전달 가능할 것으로 예상
메조미디어
신규 동영상 광고 상품 ‘시그널플레이(SIGNAL PLAY)’ 출시
: 실제시청비율(VTR)과 클릭률(CTR)을 늘려 ‘광고 인지 효과’를 높인 신규 동영상 광고 상품 출시
: 3,500만 이상 사용자 데이터를 통한 타겟팅 강화, 5초 이상 노출 보장, 아프리카TV/옥수수 등 제휴로 경쟁력 강화
: 프리롤 뿐만 아니라 웹페이지의 전면배너, 텍스트 콘텐츠형 등 다양한 배너 영역을 동영상 광고로 활용 가능
작시스코리아
작시스코리아, ‘엠투디지털’로 사명 변경
: 글로벌 광고그룹 WPP의 국내 광고 판매 대행을 담당하는 작시스코리아 → ‘엠투디지털’로 사명 변경
10. 2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식
구분 매체명 주요 내용
서비스
네이버 딥러닝 기반 비주얼 검색 ‘스마트 렌즈’ 공개 (관련기사)
페이스북 페이스북 페이지 내에 그룹을 생성하여 활동하는 ‘페이지를 위한 그룹’ 기능 추가 (관련기사)
광고 상품
및
판매 정책
네이버
9월 스포츠(프로야구 + MLB) 생중계 패키지 구매접수: 8/7(월) 오전 10시부터 구매(구좌 당 4천만 원)
8월 골프 중계 스폰서십 상품 판매: 골프경기생중계+VOD전/후광고+배너영역(*PGA챔피언십동영상광고선택구매가능)
M통합 네이티브DA 프리미엄형 신규 출시: 빅이미지 + 메인카피 + 광고주명 + 랜딩버튼으로 구성(8월말까지 30% 할인)
롤링보드 기본형 상품 효과 개선 방안 적용: 소재 노출 시, 우측 여백에 화살표 아이콘 노출 → 일정 시간 경과 후 사라짐
카카오
PC TOP NA 상품 개편: 다음 PC 관심사탭(홈앤쿠킹~직장IN) 우측상단 고정 노출 / 일 고정 2천만 원
톡채널카페 상품 출시: 카카오톡 채널탭 카페 콘텐츠 하단과 댓글 영역에 노출되는 광고
다음 PC 초기배너 시급제 판매가이드 변경: 최대 오전 2구좌, 오후 2구좌 집행 가능 → 1일 최대 4구좌 집행 가능으로 완화
카카오TV채널 영상 조회수 연동 가능: 카카오TV채널에 업로드한 영상을 오토뷰 광고로 노출, 영상 조회수 누적 가능
BAND 풀스크린 상품 취소 위약금 적용 예정(9/1): 집행 전 7 영업일 이내 취소 시, 최종 단가 기준 10% 위약금 부과
매체
프로모션
SIGNAL PLAY 출시 기념 3Q 프로모션: CPM+(5초 노출 과금) 단가 최대 27% 할인 및 대행수수료 최대 38% 혜택 제공(~9월)
SPOTV ‘SPOVIEW 해외축구&’프로모션: 8월 - 2천만 원 이상 라이브 광고주 기준, VOD 프리롤 추가 서비스율 35% 제공
그루컴퍼니 호텔 Wifi AD 런칭 프로모션: 7~8월 집행 건 단가 할인 CPC 120원 → CPC 100원
11. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개 1. 카카오키즈
2. 애드콜로니
3. SBS골프
4. 스마트택배
12. 1. 카카오키즈 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 애니메이션, 동요, 동화 등 키즈 관련 콘텐츠를 제공하는 어린이 전용 플랫폼
- 광고를 통해 카카오 키즈 콘텐츠를 볼 수 있는 코인을 리워드로 제공하여 광고에 참여하도록 유도
ㆍ 형태 : 모바일 앱
ㆍ 매체력 : MAU 200만 명, 콘텐츠 재생 월 1억 View
ㆍ 판매방식 : CPC, CPV
ㆍ 상품 유형 : 배너, 동영상
ㆍ 기타 : 2~10세까지 연령대 별로 분포된 다양한 콘텐츠로,
키즈 및 학부모까지 공략 가능한 매체
< 광고 진행 프로세스 >
① 콘텐츠 소비에 필요한 코인을 얻기 위해 Free Event 페이지 접속 ② 광고주 랜딩페이지 유입 ③ 리워드(코인)제공
13. 2. 애드콜로니 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- HD화질의 풀스크린 동영상 광고를 Interaction이 가능한 End Card와 함께 제공
- 캠페인 타겟에 맞는 게임에 선별 노출 가능하며, 리워드 / 논리워드 상품 보유
ㆍ 형태 : 모바일
ㆍ 매체력 : MAU 8.5억 명, 월 Views17억 이상
ㆍ 판매방식 : CPCV(Cost Per Completed View)
ㆍ 상품 유형 : 동영상
ㆍ 기타 : 애드콜로니 - 아이모매드 브랜드광고 영업 독점 파트너십 체결
< 인터스티셜(논리워드) / 리워드 >
① 앱 이용중 강제 노출되는 논리워드형과
② 게임포인트 클릭 시 영상 노출되는 리워드형 보유
< 옵션 - Dynamic End Card >
동영상 시청 완료 후 노출되는 페이지로
마케팅 효과를 극대화할 수 있는 용도로 사용(애드콜로니 제작)
14. 3. SBS골프 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- KLPGA/PGA 독점 생중계, 뉴스, 부킹 등 골프 관련 전문 서비스를 제공하는 매체
- 회원 수 약 135만 명으로 골프 관심사 타겟 공략 가능하며, 3050세대 90%로 구매력 높은 유저 보유
ㆍ 형태 : PC, 모바일
ㆍ 매체력 : 회원 수 135만 명, 모바일 앱 다운로드 수 105만 건
ㆍ 판매방식 : 구좌, CPM
ㆍ 상품 유형 : 배너, 동영상
ㆍ 기타 : 생중계 콘텐츠 유통 플랫폼을 기존 SBS골프뿐만 아니라
네이버TV, 카카오TV로도 확장
< 생중계 동영상 대체광고 - PC/MO >
생중계 콘텐츠에 방송광고 대신 노출되는 대체광고로,
2017년 6월부터 네이버와 카카오를 통해서도 노출 가능
< 모바일 앱 배너 광고 >
모바일 앱 메인/서브 지면에 노출되며
전면배너, 종료배너, 3D배너 등 다양한 상품 보유
15. 4. 스마트택배 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 주문한 택배의 배송 현황, 쇼핑 내역, 택배 발송 예약 등 택배 관련 서비스를 제공하는 모바일 앱
- 약 280만 명의 회원을 보유하고 있으며, 구매력 높은 유저 도달에 용이한 매체
ㆍ 형태 : 모바일 앱
ㆍ 매체력 : DAU 30만 명, 월 PV 8,200만
ㆍ 판매방식 : 월 단위 판매
ㆍ 상품 유형 : 배너
ㆍ 기타 : 안드로이드, iOS 버전 모두 활용 가능
< Trends Avenue 상품 > < 상세조회 페이지 광고 >
배송 조회 상세 페이지의 쇼핑 아이콘 클릭 시,
광고주 제품을 노출시키는 상품(※ 화장품/패션 업종에 한함)
스마트택배 배송조회 페이지에서 상세 정보 클릭
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스마트택배에서 트래픽이 가장 높은 페이지,
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