[미디어&마켓 리포트 22년 11월 호]
-
CJ온스타일, 티몬 등 유통업계가 자체 패션 브랜드 사업을 강화하고 있습니다.
기존 유통 노하우를 밑거름으로 신규 고객을 유치하기 위한 전략입니다.
-
네이버가 스포츠 커뮤니티 서비스 ‘오픈톡’과 ‘이슈톡’을 출시했습니다.
스포츠 팬들이 함께 경기를 보며 채팅을 하거나
주요 이슈에 대한 투표, 토론 등 다양한 기능을 즐길 수 있습니다.
-
11월에 주목해야 할 이슈들과 다가오는 카타르 월드컵 특판 패키지까지
미디어&마켓 리포트에서 확인하실 수 있습니다.
한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
-
알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
-
과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
-
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
-
메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
-
✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
-
알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
-
과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
-
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
-
메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
-
✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
-
메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
-
각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
-
■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
숏폼이 소비자 일상에 자리잡으며 주요한 마케팅 수단으로 부상했습니다.
숏폼 마케팅을 준비하는 분들을 위해
콘텐츠 유형부터 성공 사례, 제작 에이전시와 추천 미디어까지
숏폼 마케팅의 모든 것을 담았습니다.
-
Part 1. 숏폼 콘텐츠 이용 현황/매력 요인/플랫폼별 특징
Part 2. 숏폼 마케팅 프로세스/캠페인 목적별 마케팅 유형
Part 3. 숏폼 마케팅 성공 콘텐츠 전략/미디어 전략
Part 4. 성공적인 숏폼 마케팅을 위한 메조미디어 독점 프로모션
[Market Issue]
- 라이브 커머스도 유튜브로, 구글과 손잡은 이커머스
- 겨울여행 성수기, 여행업계 마케팅 경쟁 본격화
- 2023년 보험, 카드 가입자 혜택 확대 예정
[Media News]
- 네이버 뉴스, '선택적 아웃링크' 도입 예정
- 인스타그램, 자녀 보호를 위한 '가족센터' 출시
- 카카오톡, 서비스 강화를 위한 대규모 개편 예고
[New Media]
- 당근마켓
- 스플: 선택형 스토리
- 항공기 광고
[Special Promotion]
- TV조선 미스터트롯2 패키지
- K-POP 페스티벌 패키지
- 올스타 어워즈 패키지
2023년 현재, 미디어 시장을 관통하고 있는 트렌드는 무엇일까요? 메조미디어가 지난 상반기 주요 미디어 이슈를 종합해본 결과 2023 미디어 트렌드는 'RENEW'라는 하나의 키워드로 정의할 수 있었습니다. 지금 미디어 시장은 AI 서비스, 관심사, 숏폼 생산성, 광고 효율성 크게 네 가지 주제를 중심으로 재정비되고 있는데요. 이번 콘텐츠를 통해 트렌드가 어떻게 흘러왔고, 앞으로 어떻게 흘러갈 것인지 살펴봅니다.
-
1) AI 서비스로 RENEW
2) 관심사를 중심으로 RENEW
3) 숏폼 생산성을 위한 RENEW
4) 광고 효율성을 위한 RENEW
[Market Issue]
- OpenAI 더 똑똑해진 챗GPT-4 공개
- 솔직하고 단호한 제품 리뷰, 디플루언서 인기
- 젊은 세대에 스며든 어르신 감성 '할매니얼'
[Media Issue]
- 구글&유튜브, AI 도입으로 서비스 강화
- 릴스 강화하는 페이스북&인스타그램
- 틱톡, 광고 효율 높이는 '틱톡 프로모션' 기능 확대
[New Media]
- 마미톡
- 캐시팩토리
[Special Promotion]
- 메조미디어X다방, 서비스 25% 제공 프로모션
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
-
기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
-
성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
-
1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
-
이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
-
이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
-
이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
종합자산관리서비스 "뱅크샐러드"의 마케팅팀은 10개월만에 100만 다운로드를 유치하였습니다. "좋은 고객을 싸게 많이 데려온다"는 목표 아래, 레이니스트 마케팅팀이 진행한 앱 마케팅 성공 사례를 공유합니다.
스타트업의 성장을 위해, 제품 지표와 비즈니스 지표를 함께 고민하는 마케팅 지표 CPR(Cost per Retention&Revenue)을 소개하고, 뱅크샐러드 앱 마케팅 전략을 레이니스트 마케팅팀의 마케팅 프로세스와 함께 제시합니다.
◎ 2019년 스타트업 마케팅 전략
1. Push 마케팅 VS Pull 마케팅
2. 스타트업 온라인 마케팅
3. 고객별 마케팅 전략 B2C
4. 고객별 마케팅 전략 B2B
5. 고객별 마케팅 전략 B2G
6. 기발한 마케팅 사례
- page : 39P
- 강의대상 : 시제품 개발 후 마케팅에 고민인 스타트업 창업자
- 강의시간 : 2시간
◎ 강의 특징
1. 스타트업의 Pull 마케팅 중요성을 이해할 수 있다.
2. 온라인 마케팅 로드맵을 이해할 수 있다.
3. B2C 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
4. B2B 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
5. B2G 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
6. 다양한 스타트업 마케팅 사례를 통해 벤치마킹 전략을 수립할 수 있다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
고명환의 카카오브런치 : https://brunch.co.kr/@maru7091
고명환의 스타트업 팟캐스트 : http://www.podbbang.com/ch/17003
<Market Issue>
- MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행'
- 제로칼로리, 기능성 음료 매출 고공행진
- 무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기
<Media News>
- 구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API
- 구글 공식 앱플라이어 'Google Play 게임즈' 베타 출시
- 유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정
<New Product>
- 아이코닉스
- 싸이월드
- 번핏
[Market Issue]
1) 디지털 시장에서도 커지는 인플레이션 우려
2) 다양한 식음료 카테고리로 확대되는 무라벨 제품
3) 국내 애그리케이터 산업 활성화
-
[Media Issue]
1) 네이버, 브랜드와 인플루언서 연결하는 '브랜드 커넥트' 출시
2) 카카오, 메타버스 프로젝트 '카카오 유니버스' 공개
3) 당근마켓, 프랜차이즈 기업 위한 '브랜드프로필' 출시
[Market Issue]
- 전통 유통업계, 온/오프라인 통합 멤버십 출시
- 오프라인으로 영역 넓히는 온라인 패션 플랫폼
- 굿즈도 디지털 시대, 디지털 굿즈 마케팅 활발
[Media News]
- 틱톡, 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 플랫폼 오픈
- 카카오톡, 오픈채팅 서비스 전면 배치
- 네이버, AI 검색 최적화를 위한 디자인 개편
[New Media]
- 배달의민족
- 서핏
- 맥스타일
[Special Promotion]
- 메조미디어 X ADN, 100만원 무상 프로모션
- 메조미디어 X 속초아이, 1+1 프로모션
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
-
메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
-
각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
-
■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
숏폼이 소비자 일상에 자리잡으며 주요한 마케팅 수단으로 부상했습니다.
숏폼 마케팅을 준비하는 분들을 위해
콘텐츠 유형부터 성공 사례, 제작 에이전시와 추천 미디어까지
숏폼 마케팅의 모든 것을 담았습니다.
-
Part 1. 숏폼 콘텐츠 이용 현황/매력 요인/플랫폼별 특징
Part 2. 숏폼 마케팅 프로세스/캠페인 목적별 마케팅 유형
Part 3. 숏폼 마케팅 성공 콘텐츠 전략/미디어 전략
Part 4. 성공적인 숏폼 마케팅을 위한 메조미디어 독점 프로모션
[Market Issue]
- 라이브 커머스도 유튜브로, 구글과 손잡은 이커머스
- 겨울여행 성수기, 여행업계 마케팅 경쟁 본격화
- 2023년 보험, 카드 가입자 혜택 확대 예정
[Media News]
- 네이버 뉴스, '선택적 아웃링크' 도입 예정
- 인스타그램, 자녀 보호를 위한 '가족센터' 출시
- 카카오톡, 서비스 강화를 위한 대규모 개편 예고
[New Media]
- 당근마켓
- 스플: 선택형 스토리
- 항공기 광고
[Special Promotion]
- TV조선 미스터트롯2 패키지
- K-POP 페스티벌 패키지
- 올스타 어워즈 패키지
2023년 현재, 미디어 시장을 관통하고 있는 트렌드는 무엇일까요? 메조미디어가 지난 상반기 주요 미디어 이슈를 종합해본 결과 2023 미디어 트렌드는 'RENEW'라는 하나의 키워드로 정의할 수 있었습니다. 지금 미디어 시장은 AI 서비스, 관심사, 숏폼 생산성, 광고 효율성 크게 네 가지 주제를 중심으로 재정비되고 있는데요. 이번 콘텐츠를 통해 트렌드가 어떻게 흘러왔고, 앞으로 어떻게 흘러갈 것인지 살펴봅니다.
-
1) AI 서비스로 RENEW
2) 관심사를 중심으로 RENEW
3) 숏폼 생산성을 위한 RENEW
4) 광고 효율성을 위한 RENEW
[Market Issue]
- OpenAI 더 똑똑해진 챗GPT-4 공개
- 솔직하고 단호한 제품 리뷰, 디플루언서 인기
- 젊은 세대에 스며든 어르신 감성 '할매니얼'
[Media Issue]
- 구글&유튜브, AI 도입으로 서비스 강화
- 릴스 강화하는 페이스북&인스타그램
- 틱톡, 광고 효율 높이는 '틱톡 프로모션' 기능 확대
[New Media]
- 마미톡
- 캐시팩토리
[Special Promotion]
- 메조미디어X다방, 서비스 25% 제공 프로모션
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
-
기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
-
성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
-
1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
-
이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
-
이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
-
이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
종합자산관리서비스 "뱅크샐러드"의 마케팅팀은 10개월만에 100만 다운로드를 유치하였습니다. "좋은 고객을 싸게 많이 데려온다"는 목표 아래, 레이니스트 마케팅팀이 진행한 앱 마케팅 성공 사례를 공유합니다.
스타트업의 성장을 위해, 제품 지표와 비즈니스 지표를 함께 고민하는 마케팅 지표 CPR(Cost per Retention&Revenue)을 소개하고, 뱅크샐러드 앱 마케팅 전략을 레이니스트 마케팅팀의 마케팅 프로세스와 함께 제시합니다.
◎ 2019년 스타트업 마케팅 전략
1. Push 마케팅 VS Pull 마케팅
2. 스타트업 온라인 마케팅
3. 고객별 마케팅 전략 B2C
4. 고객별 마케팅 전략 B2B
5. 고객별 마케팅 전략 B2G
6. 기발한 마케팅 사례
- page : 39P
- 강의대상 : 시제품 개발 후 마케팅에 고민인 스타트업 창업자
- 강의시간 : 2시간
◎ 강의 특징
1. 스타트업의 Pull 마케팅 중요성을 이해할 수 있다.
2. 온라인 마케팅 로드맵을 이해할 수 있다.
3. B2C 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
4. B2B 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
5. B2G 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
6. 다양한 스타트업 마케팅 사례를 통해 벤치마킹 전략을 수립할 수 있다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
고명환의 카카오브런치 : https://brunch.co.kr/@maru7091
고명환의 스타트업 팟캐스트 : http://www.podbbang.com/ch/17003
<Market Issue>
- MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행'
- 제로칼로리, 기능성 음료 매출 고공행진
- 무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기
<Media News>
- 구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API
- 구글 공식 앱플라이어 'Google Play 게임즈' 베타 출시
- 유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정
<New Product>
- 아이코닉스
- 싸이월드
- 번핏
[Market Issue]
1) 디지털 시장에서도 커지는 인플레이션 우려
2) 다양한 식음료 카테고리로 확대되는 무라벨 제품
3) 국내 애그리케이터 산업 활성화
-
[Media Issue]
1) 네이버, 브랜드와 인플루언서 연결하는 '브랜드 커넥트' 출시
2) 카카오, 메타버스 프로젝트 '카카오 유니버스' 공개
3) 당근마켓, 프랜차이즈 기업 위한 '브랜드프로필' 출시
[Market Issue]
- 전통 유통업계, 온/오프라인 통합 멤버십 출시
- 오프라인으로 영역 넓히는 온라인 패션 플랫폼
- 굿즈도 디지털 시대, 디지털 굿즈 마케팅 활발
[Media News]
- 틱톡, 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 플랫폼 오픈
- 카카오톡, 오픈채팅 서비스 전면 배치
- 네이버, AI 검색 최적화를 위한 디자인 개편
[New Media]
- 배달의민족
- 서핏
- 맥스타일
[Special Promotion]
- 메조미디어 X ADN, 100만원 무상 프로모션
- 메조미디어 X 속초아이, 1+1 프로모션
[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[Market Issue]
- 국내에서도 떠오르는 FAST 시장
- 소비자의 취향을 공략하는 '디깅 마케팅' 인기
- 소셜 기능을 강화하는 이커머스 업계
[Media News]
- 삼성 갤럭시, 맞춤형 광고 차단 기능 도입
- 아프리카TV, 이커머스 플랫폼 '샵프리카' 운영 확대
- 카카오뱅크, 수익화를 위해 앱 내 광고 상품 출시
[New Media]
- 버즈빌 카카오페이
- 오늘근무
- 배민상회
[Special Promotion]
- 메조미디어X배민상회, 추가 서비스 프로모션
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[Market Issue]
- 게임 신작 릴레이 출시 예고, 하반기 게임업계 경쟁 격화
- 정부, 온라인 금융상품 판매중개업 규제 완화
- 명품/패션 유통업계, 중고 거래 사업 전개
[Media News]
- 네이버&카카오, 모바일 메인 프리미엄 상품 출시
- 틱톡, 제한 시간 내 일상샷 공유하는 'Now' 출시
- 애플 서치애드, 신규 광고 상품 출시
[New Media]
- OK캐쉬백 라이브 방송 부스팅 상품
- 아프리카TV 모바일 인트로 배너
- 캐치
- 아스
[Special Promotion]
- 리멤버, 단가 할인 프로모션
- 캐치, 최대 600만 원 밸류 무료 테스트 프로모션
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
<Market Issue>
- 코바코, 광고 창작 서비스 '아이작(AiSAC)' 런칭
- 신진 디자이너 브랜드 육성에 힘을 쏟는 패션 플랫폼
- 식품업계, 단종제품 재출시 열풍
<Media News>
- 틱톡, 빠르게 랜딩되는 인스턴트 페이지 출시
- 인스타그램 제품 태그 기능, 일반 이용자로도 확대
- 트위터, 커머스 서비스 '트위터 숍' 베타 테스트
<New Product>
- 열나요
- 하이원리조트 OOH
- 세븐TV
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
-
온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
-
1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
[Market Issue]
- 미래먹거리 찾아 반려동물 시장에 뛰어드는 기업들
- OTT 업계, 식음료 제품을 통해 소비자 접점 확대
[Media News]
- 디지털서비스법(DSA), 유럽에 이어 한국에서도 추진
- 네이버, 초대규모 AI ‘하이퍼클로바X’ 공개
[New Media]
- 메조미디어-롯데멤버스 문자 광고(LMS/MMS)
- 군돌이
- 가방끈
[Special Promotion]
- 메조미디어-롯데멤버스 LMS 30% 할인 프로모션
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
1. 유통업계, 자체 패션 브랜드 사업 강화
주요 카드사들의 연합 서비스, ‘오픈페이’ 출시 예고
마케팅 거점으로 메타버스를 활용하는 가전업계
네이버, 스포츠 커뮤니티 서비스 오픈톡·이슈톡 출시
인스타그램, 신규 광고 지면·기능 출시
어드레서블 TV 광고, 구매의도와 매출 상승 효과 입증
SPOTV NOW NICE지키미
엘포인트(L.POINT) 스매시(Smaxh)
2. 디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는 주요 산업 이슈를 정리해드립니다.
유통업계, 자체 패션 브랜드 사업 강화
주요 카드사들의 연합 서비스, ‘오픈페이’ 출시 예고
마케팅 거점으로 메타버스를 활용하는 가전업계
3. 유통업계, 자체 패션 브랜드
사업 강화
홈쇼핑과 이커머스 시장의 성장이 둔화됨에 따라 유통업계는 자체 패션 브랜드를 직접 기획·론칭·판매
다양한 패션 브랜드 제품을 유통했던 경험과 노하우를 밑거름으로 신규 고객 유치와 수익성을 높이려는 전략
엔데믹과 리오프닝의 영향으로 하반기 패션 시장이 성장할 것으로 예상되어, 유통업계의 패션 사업 또한 탄력을 받을 것으로 전망
유통업계 패션 브랜드 출시 사례
지난 2018년 지춘희 디자이너와 협업한 자체 브랜드
최근, 의류뿐만 아니라 신발·가방 등 잡화까지 카테고리 확장
MZ세대부터 기성세대까지 아우르는 유니섹스 콘셉트 브랜드
일상생활에서 편하게 입을 수 있는 캐주얼 아이템에 주력
기존 브랜드의 상품을 고객에게 큐레이션하는 기능을 넘어
디자인·원단·바느질 공임 등을 업그레이드하여 자체 상품 출시
CJ온스타일 – 지스튜디오(G studio) 지그재그 – Z 셀렉티드
티몬 – 아크플로우 스튜디오
홈쇼핑 소셜커머스 패션 플랫폼
4. 카드사 참여여부 결제 플랫폼
신한카드 ○ 신한pLay
KB국민카드 ○ KB Pay
롯데카드 ○ 디지로카
하나카드 ○ 원큐페이
NH농협카드 ○ NH Pay
BC카드 ○ 페이북 앱
우리카드 ○ 우리페이
삼성카드 △ 삼성페이
현대카드 △ 현대카드 앱
주요 카드사들의 연합 서비스,
‘오픈페이’ 출시 예고
빠르게 성장하는 간편결제 시장에서 국내 주요 카드사들이 시장 점유율을 늘리기 위해 서로 연합, 개방형 결제 시스템인 ‘오픈페이’ 출범 준비 중
오픈페이란 각 카드사의 간편결제 앱에 타사 카드를 등록·결제할 수 있도록 하는 서비스로, 국내 주요 7개 카드사가 합류하기로 결정
합류를 확정한 카드사의 총 시장 점유율이 70%를 상회함에 따라 향후 서비스 활성화에 추진력을 얻을 것으로 기대
주요 카드사별 참여 현황
오픈페이 서비스 개요
(2022년 10월 21일 기준)
각 카드사 앱에서만 자사 카드 결제 가능
예) KB국민카드-KB pay
도입 전
하나의 카드사 앱에서
다른 카드사의 카드로도 결제 가능
-
오픈페이를 통해 신규 고객 확보 가능
카드 사용성 확대로 매출 성장 기대
고객 편의성 강화
도입 후
5. 마케팅 거점으로
메타버스를 활용하는 가전업계
가전 시장에서 고객의 구매 여정을 보조하는 수단으로 메타버스를 활용하는 사례가 크게 증가
고객이 원하는 조건에 따라 제품을 체험·배치할 수 있다는 가상공간의 특징은 개인화 가전 판촉에 매우 적합
사업자들은 메타버스를 고객 소통창구와 커뮤니티로도 활용할 계획을 갖고 있어, 마케팅 거점으로서의 가치는 점차 커질 것
가전업계의 메타버스 활용 사례
인테리어 정보 플랫폼 ‘오늘의집’에서 메타버스 서비스 오픈
가상공간에서 가전을 직접 체험하고
제품 구매까지 한 번에 가능한 원스톱 서비스 제공
3D 콘텐츠 운영 플랫폼사 ‘유니티’와 업무협약을 체결,
고객의 집과 유사한 공간으로 재현하는 메타 홈과
실시간 의사소통이 가능한 디지털 휴먼 도입 예정
소형가전 업계 최초로 메타버스를 활용한 팝업하우스 오픈,
메타버스 플랫폼 ‘ZEP’에서 구현하였으며
각 제품의 특성을 안내하고 다양한 제품 체험 이벤트를 진행
삼성전자 – ‘오늘의집’ 비스포크 홈 메타 서비스 오픈 LG전자 – 메타버스 공동 개발을 위한 MOU 체결 테팔 – 한국 창립 25주년 기념 팝업하우스 운영
6. 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다.
네이버, 스포츠 커뮤니티 서비스 오픈톡·이슈톡 출시
인스타그램, 신규 광고 지면·기능 출시
어드레서블 TV 광고, 구매의도와 매출 상승 효과 입증
7. 네이버, 스포츠 커뮤니티 서비스
오픈톡·이슈톡 출시
‘오픈톡’은 같은 팀을 응원하는 팬들이 모여 소통할 수 있는 채팅 서비스로, 채팅방 안에서 함께 경기 시청도 가능
‘이슈톡’은 스포츠 주요 이슈에 대한 토론 서비스로, 관련 콘텐츠, 투표 기능 등을 함께 제공
신규 서비스를 통해 스포츠 관심 유저를 대상으로 한 효율적인 커뮤니케이션을 전개할 수 있을 것이라 기대
이슈톡
오픈톡
오픈톡 홈에서 취향에 맞는 채팅방 자유롭게 참여
누구나 방 개설을 할 수 있고, 최대 1,000명 까지 참여 가능
이슈톡은 특정 주제에 대해 다양하게 의견을 나눌 수 있도록
기사, 영상, 데이터 등 관련 콘텐츠 및 투표 기능도 제공
8. 인스타그램,
신규 광고 지면·기능 출시
탐색 탭 피드 광고가 탐색 탭 홈까지 노출을 확대, 유저 집중도가 높은 지면 특성상 도달률이 더욱 증가할 것으로 기대
유저가 특정 광고에 반응하면 이와 관련성 높은 캠페인 광고를 즉시 연계 노출하는 상품도 출시
피드와 스토리에서 모두 사용 가능한 AR 광고 오픈 베타 서비스 시작, 몰입도 높은 증강현실 광고 경험 가능
인스타그램 신규 광고
유저의 관심사가 모여있는 탐색 탭 홈 영역에
자연스러운 광고 노출
탐색 탭 홈 광고 AI 기반의 추천 광고 AR광고
유저가 반응한 광고와 관련성 있는 광고를 하단에 바로 노출
Ex) 웨딩케이크 광고 하단에 웨딩드레스 광고 게재
증강현실 기능은 브랜드 체험의 확장을 유도,
이를 통해 제품 시착과 가상 배치가 가능
9. 어드레서블 TV 광고,
구매의도와 매출 상승 효과 입증
어드레서블 TV 광고는 셋톱박스 데이터를 기반으로 가구의 특성·관심사·지역에 따른 타겟팅을 제공하는 맞춤형 TV 광고
최근 연구 결과에 따르면, 어드레서블 TV 광고가 일반 TV 광고보다 효과가 뛰어나다는 것이 일부 입증
타겟팅 기법이 TV 광고 영역까지 확장 적용됨에 따라 통합 캠페인의 효과가 더욱 상승할 것으로 기대
선호도 구매의도
일반 TV 광고 어드레서블 TV 광고
매출
비노출지역 광고노출지역
매출
전국 광고노출지역
어드레서블 TV 광고 효과
단국대, IPTV 어드레서블 TV 광고의 효과성 조사연구, 2022
어드레서블 TV 광고를 통한 매출 변화
단국대, IPTV 어드레서블TV 광고의 효과성 조사연구, 2022
26%이상▲
14%이상▲ 7%▲
18%▲
10. MEDIA NEWS BRIEF
구분 매체명 소재 유형 패키지 소개 단가(원)
[특판]
카타르 월드컵 패키지
네이버 동영상
• 월드컵 생중계 영상 재생 전·중간에 노출되는 영상 광고
• 총 35구좌 중 20구좌 판매(*15구좌는 스폰서십 광고주 우선 판매)
5,000만
SMR 동영상
• 월드컵 하이라이트 영상 클립 시청 전 프리롤과 생중계 프리롤·미드롤을 믹스한 형태로 구성
• 알짜, 붉은악마, 국가대표, 승리의 함성 - 4가지 패키지로 구성
5,000만 / 1억 / 2억 / 3억
KBS 동영상 / 배너
• 생중계·하이라이트 영상 재생 전·중간에 노출되는 영상 패키지와 이미지 소재 활용 가능한 띠배너 스폰서 상품 보유
• 노출 플랫폼: KBS 홈페이지, KBS 유튜브 채널, my K
1,000만 / 2,000만
SBS 동영상
• SBS가 운영하는 다수의 유튜브 채널에서 월드컵 관련 콘텐츠를 타겟팅하는 유튜브 예약형 상품
• 대한민국 패키지, 월드컵 풀 패키지, 조별리그 패키지 – 3가지 패키지로 구성
2,000만 / 5,000만
MBC 동영상
• MBC가 운영하는 다수의 유튜브 채널에서 월드컵 관련 콘텐츠를 타겟팅하는 영상 광고 상품
• 한국전 패키지, 월드컵 패키지 - 2가지 패키지로 구성
2,000만 / 5,000만
인터웍스 동영상 / 배너
• 문맥·키워드 타겟팅을 활용, 약 100여 개 제휴 언론사의 월드컵 관련 기사 내에 노출
• Video 패키지, DA 패키지 – 2가지 패키지로 구성
1,000만 / 2,000만
아프리카TV 동영상 / 배너
• 월드컵 특집 페이지 내 광고와 월드컵 관련 콘텐츠 프리롤·DA 배너 상품을 한 번에 집행 가능한 패키지
• 메인, 서브, 중간광고 – 3가지 패키지로 구성
200만 / 2,000만 / 5,000만
스포츠조선 배너
• 스포츠조선, 조선닷컴 내 월드컵 기사 페이지에 노출되는 배너 상품
• 섹션 초기면, 기사 지면 백스킨 형태로 임팩트 있는 노출 가능
5,000만
모토브 DOOH
• 한국 경기 종료 후, 유동인구가 많은 지역 내 이동 중인 택시 TOP에 노출되는 디지털 옥외 광고
• 강남, 마포, 송파, 용산 등 유동인구 TOP10 지역구에 4시간 집중 노출
500만
리멤버 배너
• 월드컵 기간 내 리멤버 메인·팝업·종료 배너와 커뮤니티 이벤트 게시글로 구성된 패키지
• 쏜(SON), 민재 패키지 – 2가지 패키지로 구성
800만 원 / 1,300만
11. MEDIA NEWS BRIEF
구분 매체명 주요 내용
광고 정책
및 상품
네이버
• 네이버 그린윈도우 활용 가이드 변경(10월 20일~): (기존) 제휴 기준을 충족한 브랜드에 한해 활용 가능 → (변경) 제휴 기준을 충족하지 않은 경우, 별도 패키지 진행 시 그린윈도우 활용 가능
• 모바일 아웃스트림 동영상 상품 개편(11월 10일~): 기존 아웃스트림 상품 대비 광고 영역 확대, 노출 위치는 기존 상품(M_메인_브랜딩DA_동영상, M_통합_동영상)과 동일
• 11월 동절기 스포츠 생중계 패키지 출시(10월 24일~): 프로배구·여자 프로농구 생중계 재생 전·중간 노출, 구좌 당 2,000만 원
• M_스노우_종료배너 CPM 상품 출시(11월 14일~): SNOW·B612·SODA·FOODIE 앱 종료 시 풀스크린 배너 노출(Only 안드로이드)
GFA
• 네이버 스마트채널 신규 노출 지면 추가(10월 27일~): 모바일 > 스포츠 > 종목 홈, 종목 뉴스 리스트, 경기엔드 등에 추가 노출
• 아웃스트림 동영상 지면 확장(11월 10일~): (기존) 밴드 피드와 카페 피드 지면에서만 노출 → (변경) 네이버 메인·네이버 서비스 통합 지면까지 노출 영역 확대
네이버 웹툰
• 패션·뷰티 패키지 출시(~12월 31일): 패션·화장품 업종 브랜드를 위한 특별 패키지 출시, 성·연령 타겟팅 할증 면제 등의 특별 혜택을 제공
• 시리즈앱 뷰어 DA 출시(11월 14일~): 시리즈앱의 코믹·노블 작품 원고의 마지막 페이지에 이미지 배너를 노출하는 상품(CPM 2,700원)
카카오 • 비즈보드 CPT(beta) 썸네일형 소재 제작 가이드 변경(10월 21일~): 기존 제작가이드 대비 가이드 완화, 썸네일 박스 가로사이즈 최대 340px까지 사용 가능
프로모션
비트윈 • 11월~12월 프로모션(11월 1일~12월 31일): ① 홈 배너 1,000만 원 집행 시 CPM 할인 및 전면 팝업 배너 1일 무상 제공 ② 전면 팝업 배너 진행 시 단가 50% 할인
TMAP(티맵) • 신규 캠페인 프로모션(~12월 31일): 1년 이내 집행 이력 없는 신규 브랜드, 500만 원 상당의 DA 지면 제공(최초 1회에 한함)
콴다 • 2023 수능 응원 패키지 프로모션(10월 13일~11월 30일): 고등학생 타겟의 신규 캠페인 대상, 500만 원 패키지 부킹 시 30% 서비스 제공
12. 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다.
SPOTV NOW
엘포인트(L.POINT)
NICE지키미 신용카드 플러스
스매시(Smaxh)
13. SPOTV NOW
프리미어리그, MLB, NBA, 테니스 메이저대회 등 다양한 스포츠 콘텐츠를 시청할 수 있는 영상 플랫폼
동영상 광고 위주였던 SPOTV가 SPOTV NOW를 중심으로 배너 상품을 새롭게 출시, 광고 상품 라인업 강화
광고 형태
PC, MO
상품 유형
동영상, 배너
판매 방식
구좌
미디어 파워
앱 다운로드 수 480만, MAU 150만 명
신규 배너 상품
메인 팝업(MO)
메인 팝업(PC) 스플래쉬 배너 띠 배너
14. 엘포인트(L.POINT)
롯데그룹의 간편결제 서비스 L.Pay와 제휴사 포인트 적립·사용까지 한 번에 가능한 통합 멤버십 서비스
앱 접속 시, 팝업 형태로 1일 간 독점 노출 가능한 ‘시작 팝업’ 상품을 출시하여 브랜딩 캠페인 지원 강화
광고 형태
MO
상품 유형
배너
판매 방식
CPP, CPM, CPC
미디어 파워
누적 다운로드 수 1,100만 명
주요 광고 상품
메인 리워드 DA
시작 팝업
NEW
리워드 DA
하단 네이티브 배너
15. NICE지키미 신용카드 플러스
신용정보 조회와 신용카드 관리 컨설팅, 대출가능 진단 등 신용과 관련된 다양한 서비스를 제공하는 플랫폼
개인 소비 유형에 맞는 카드를 추천하고, 해당 카드의 정보·혜택을 안내하는 ‘신용카드 플러스’ 상품 출시
광고 형태
MO
상품 유형
배너
판매 방식
구좌
미디어 파워
누적 회원 수 900만 명
주요 노출 지면
신용카드 플러스 상품 제휴 시, 신용카드 추천 항목에 자연스럽게 노출되며 PC와 모바일 앱 내 동시 노출 가능
PC 메인페이지 하단 신용카드플러스 섹션 모바일 전국민 명의보호
모바일 전국민 신용조회
16. 스매시(Smaxh)
테니스 매니아를 위한 플리마켓·커뮤니티 서비스를 제공하는 앱 서비스로, 앱 이용자 중 2544세대가 약 90%
최근 불고 있는 테니스 열풍으로 앱 활동성이 높아짐에 따라 MZ 타겟 공략 시 유용
광고 형태
MO
상품 유형
배너
판매 방식
구좌
미디어 파워
누적 회원 수 3.5만 명
주요 광고 상품
메인 배너 홈 화면 리스트 배너 커뮤니티 피드
플리마켓 상단
17. 메조미디어만의 특별한 미디어 프로모션을 안내해 드립니다
SPOTV NOW 스플래쉬 배너 무상 테스트 프로모션
SMR 타임블럭 시너지 프로모션
18. 신청 방법 광고주, 브랜드, 집행일정 기재하여 m_plan@cj.net 로 전달 (*집행 확정 시 별도 안내)
집행 예상 효과 1일 약 25만 회 노출 예상(*클릭 불가 상품)
프로모션 기간 2022년 11월 1일~12월 31일
SPOTV NOW 스플래쉬 배너 무상 테스트 프로모션
프리미어리그·MLB·NBA 등 국내 유일 프리미엄 스포츠 OTT ‘SPOTV NOW’
프로모션 내용
- 스플래쉬 배너 1일 독점 노출 무상 제공 (약 100만 원 상당)
- SPOTV NOW 유·무료 회원 통합 노출(Only 모바일)
- 선착순 3개 광고주 한정
SPOTV NOW 소개 스플래쉬 배너
노출 예시
* 출처 : SPOTV 광고상품 소개서 (2022)
App 다운로드 회원수 MAU
480만 400만 150만
스포츠 생중계 경기 영상 등을 제공하여 남성 유저의 선호도가 높아
남성 타겟 대상 브랜딩 캠페인에 추천
SPOTV NOW 앱 실행 시, 3초 간 노출
평균 DAU 40만 유저에게 강제 노출되어 브랜딩에 특화된 상품
19. 신청 방법 광고주, 브랜드, 집행 일정 기재하여 m_plan@cj.net로 전달 (최대 소진 예산 확인 후 회신 예정)
노출 플랫폼 네이버TV, 유튜브, 카카오TV, 곰TV, 방송사 홈페이지(OTT Live 지면은 제외)
집행 예상 효과 네이버를 포함한 SMR 전 플랫폼에 독점 노출되어 SOV 확보 극대화
프로모션 기간 ~2022년 12월 31일 (집행일 기준)
SMR 타임블럭 시너지 프로모션
네이버 스페셜DA 집행 시간에 맞춰 SMR ‘타임블럭’ 동시 집행 시, SMR 타임블럭 단가 할인
프로모션 내용
- 할인 내용: 예상 CPM 18,000원 → 보장 CPM 15,000원(약 17% 할인)
(시간별 900~1,000만 원 소진 가능, 최대 집행 예산 사전 확인 필요)
- 적용 대상: 스페셜DA 부킹 광고주
- SKIP 시점: 5초 & 15초 Non-Skip(15초 초과 소재 사용 시, 유튜브에 5초 Skip 적용)
- 노출 디바이스: Only 모바일
* 해당 프로모션은 SMR 타임블럭 단가 할인 프로모션으로, 네이버 스페셜DA가 포함된 상품이 아닙니다.
네이버 메인 지면과 SMR 전 플랫폼에 동시 독점 노출되어
강력한 메시지 전달 가능
SMR 타임블럭
10분 동안 네이버를 포함한 SMR 모든 플랫폼과 콘텐츠에
무조건 보이는 완전 독점형 상품
노출 예시
네이버 스페셜 DA
네이버 모바일 메인 홈에 2~4시간 고정 노출
단기간 내 높은 노출수와 브랜드 임팩트 확보
노출 예시
상세 판매안 바로가기