Social Media @WNF opzetten, groeien, doelgericht activerenEdo-Jan Meijer – Marlou van Campen0709 2010<br />
Intro<br />Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Einde<br />
@edojan<br />
10 jaar geleden…..<br />
Anno nu<br />
Kern 2010-2013<br /><ul><li>Iedereen is een journalist, potentiële superpromotor
Aantal WNF-donateurs naar 1 miljoen
WNF: dichtbij, transparant, relevant
Mensen opzoeken in hun passie: aansluiten bij wat mensen willen doen </li></ul>Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activ...
Start<br />Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Intro<br />Einde<br />
Status Quo begin 2009<br /><ul><li>WNF : verschillende online domeinen, doelgroep met deze domeinen lastig uit te breiden
Groei donateurs onder druk door economische crisis en sentiment
Geefgedrag verandert
Start aanpak: groeien, verbinden, activeren</li></ul>Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Einde<br />Intro...
WNF Social media strategie<br />Doelstellingen WNF<br />Social Media Pijlers (naar Groundswell)<br />Luisteren<br />verbin...
Uitgangspunten inzet social media<br />Focus: 5 social media kanalen waar doelgroep ‘van nature’ zit. <br />Content ‘chunc...
WNF & Social: op naar engagement <br />Groeien, verbinden en activeren: WNF sterke rol in Civil Society:<br />1 miljoen do...
wnf.nl<br />20.000 bezoeken p/d , 25 % online werving donateurs<br />
March 2006<br />Sept 2010<br />Hyves.nl<br />0 <br />members<br />14732<br />members<br />
dec 2009<br />Sept 2010<br />Twitter.com<br />2592 followers<br />0 followers<br />v<br />
juni 2010<br />Sept 2010<br />Waarbenjij.nu<br />106 groepsleden<br />0 leden<br />
Juli 2010<br />Sept 2010<br />Facebook<br />244 likes<br />0 leden<br />
Opzettencase Zoom.nl<br />Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Einde<br />
Wie en wat is Zoom.nl?<br /><ul><li>Crossmediaal concept: Online community en magazine
Magazine wordt volledig gevuld met foto’s van community
Online foto’s plaatsen, stemmen en discussiëren.
70.000 actieve Zoomers
400.000 unieke bezoekers per maand, 7 miljoen pageviews
800.000 geplaatste foto’s
Betaalde oplage tijdschrift: ruim 60.000
Zoom.experience: Nederlands eerste grootschalige evenement voor digitale fotografie. 22.500 bezoekers in de Jaarbeurs Utre...
Waarom Zoom.nl? <br /><ul><li>Geloof in mensen opzoeken in hun passies
Inzicht vanuit WNF-donateursdatabase
Potentieel nieuwe donateurs binnen Zoom.nl-community
Zoom.nl grootste fotografie-community NL
Zoom.nl raakvlakken met WNF
360 graden strategie
WNF-ers: passie voor fotografie
Zoom.nl:  veel aandacht voor natuur
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910

2,161

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
2,161
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "WNF presentatie voor 7de CMNL bijeenkomst 070910"

  1. 1. Social Media @WNF opzetten, groeien, doelgericht activerenEdo-Jan Meijer – Marlou van Campen0709 2010<br />
  2. 2. Intro<br />Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Einde<br />
  3. 3.
  4. 4. @edojan<br />
  5. 5. 10 jaar geleden…..<br />
  6. 6.
  7. 7. Anno nu<br />
  8. 8. Kern 2010-2013<br /><ul><li>Iedereen is een journalist, potentiële superpromotor
  9. 9. Aantal WNF-donateurs naar 1 miljoen
  10. 10. WNF: dichtbij, transparant, relevant
  11. 11. Mensen opzoeken in hun passie: aansluiten bij wat mensen willen doen </li></ul>Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Einde<br />WNF<br />
  12. 12. Start<br />Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Intro<br />Einde<br />
  13. 13. Status Quo begin 2009<br /><ul><li>WNF : verschillende online domeinen, doelgroep met deze domeinen lastig uit te breiden
  14. 14. Groei donateurs onder druk door economische crisis en sentiment
  15. 15. Geefgedrag verandert
  16. 16. Start aanpak: groeien, verbinden, activeren</li></ul>Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Einde<br />Intro<br />
  17. 17. WNF Social media strategie<br />Doelstellingen WNF<br />Social Media Pijlers (naar Groundswell)<br />Luisteren<br />verbinden<br />Informeren<br />activeren<br />Meedoen<br />Faciliteren van ambassadeurs<br />groeien<br />Interne organisatie<br />
  18. 18. Uitgangspunten inzet social media<br />Focus: 5 social media kanalen waar doelgroep ‘van nature’ zit. <br />Content ‘chunckable’. <br />Communiceren via social media = officiële woordvoering.<br />Resultaatcijfers bepalen inzet (social) media<br />Crossmediaal denken. <br />Aansluiten bij organisatiedoelstellingen WNF.<br />WNF moet in- en externe communitymanagers kunnen leveren.<br />Specifieke doelstelling, strategie, ambassadeurs per netwerk.<br />Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Einde<br />
  19. 19. WNF & Social: op naar engagement <br />Groeien, verbinden en activeren: WNF sterke rol in Civil Society:<br />1 miljoen donateurs<br />125.000 non-paid members (friends)<br />Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Einde<br />
  20. 20. wnf.nl<br />20.000 bezoeken p/d , 25 % online werving donateurs<br />
  21. 21. March 2006<br />Sept 2010<br />Hyves.nl<br />0 <br />members<br />14732<br />members<br />
  22. 22. dec 2009<br />Sept 2010<br />Twitter.com<br />2592 followers<br />0 followers<br />v<br />
  23. 23. juni 2010<br />Sept 2010<br />Waarbenjij.nu<br />106 groepsleden<br />0 leden<br />
  24. 24. Juli 2010<br />Sept 2010<br />Facebook<br />244 likes<br />0 leden<br />
  25. 25. Opzettencase Zoom.nl<br />Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Einde<br />
  26. 26. Wie en wat is Zoom.nl?<br /><ul><li>Crossmediaal concept: Online community en magazine
  27. 27. Magazine wordt volledig gevuld met foto’s van community
  28. 28. Online foto’s plaatsen, stemmen en discussiëren.
  29. 29. 70.000 actieve Zoomers
  30. 30. 400.000 unieke bezoekers per maand, 7 miljoen pageviews
  31. 31. 800.000 geplaatste foto’s
  32. 32. Betaalde oplage tijdschrift: ruim 60.000
  33. 33. Zoom.experience: Nederlands eerste grootschalige evenement voor digitale fotografie. 22.500 bezoekers in de Jaarbeurs Utrecht</li></ul>Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Einde<br />
  34. 34. Waarom Zoom.nl? <br /><ul><li>Geloof in mensen opzoeken in hun passies
  35. 35. Inzicht vanuit WNF-donateursdatabase
  36. 36. Potentieel nieuwe donateurs binnen Zoom.nl-community
  37. 37. Zoom.nl grootste fotografie-community NL
  38. 38. Zoom.nl raakvlakken met WNF
  39. 39. 360 graden strategie
  40. 40. WNF-ers: passie voor fotografie
  41. 41. Zoom.nl: veel aandacht voor natuur
  42. 42. Zoom.nl wilde samenwerken met WNF (twee grote merken uit verschillende markten versterken elkaar)</li></ul>Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Einde<br />
  43. 43. Doelstellingen <br />WNF<br /><ul><li>1850 aangesloten fotografen/leads per 011210
  44. 44. Goede foto’s die WNF kan gebruiken voor eigen media
  45. 45. Leads converteren</li></ul>Zoom.nl<br /><ul><li>PR binnen uitingen van WNF
  46. 46. Verdieping/verbreding natuurfotografie
  47. 47. Nieuwe abonnees </li></ul>Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Einde<br />
  48. 48. Officiële start samenwerking december 2009<br /><ul><li>Communicatie “below the radar” Zoom.nl
  49. 49. Communicatie “below the radar” WNF-uitingen
  50. 50. Eerste publicatie binnen Panda (donateursblad WNF)
  51. 51. Aanmaken groep op Zoom.nl
  52. 52. Positieve reacties, prima conversie
  53. 53. Plannen om samenwerking te verdiepen  wedstrijd</li></ul>Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Einde<br />
  54. 54. Groeien<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Opzetten<br />Intro<br />Einde<br />
  55. 55. Fotografie wedstrijd <br />Landelijke campagne aanbieden via Zoom.nl<br /><ul><li>Campagnekeuze: ‘Happy End’
  56. 56. Alle leden van de zoom.nl-community mochten deelnemen aan de wedstrijd
  57. 57. Alle deelnemers konden max. 2 foto’s insturen
  58. 58. Deelnemers werden automatisch lid van de WNF-groep
  59. 59. Deelnemers gingen akkoord met actievoorwaarden (gebruik van foto’s/gegevens door WNF)
  60. 60. Gericht adverteren via diverse media</li></ul>Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Opzetten<br />Intro<br />Einde<br />
  61. 61.
  62. 62.
  63. 63.
  64. 64. Genereren traffic <br />Zoom.nl<br /><ul><li>Spreads in Zoom.nl mei
  65. 65. Bannering op zoom.nl
  66. 66. E-mail nieuwsbrief en opvolgmail
  67. 67. Facebook, Twitter</li></ul>WNF<br /><ul><li>Panda tweede kwartaal
  68. 68. Wnf.nl
  69. 69. Facebook, Twitter
  70. 70. N@tuurnieuws
  71. 71. Google AdWords</li></ul>Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Opzetten<br />Intro<br />Einde<br />
  72. 72. Resultaat kwantitatief & kwalitatief<br />WNF: 2855 aangesloten fotografen, 3575 foto’s die WNF kan gebruiken voor eigen media<br />Zoom.nl: Herkenbaarheid merk binnen uitingen van WNF<br />Overall:<br /><ul><li>Nieuwe inzichten oa: Nederlandse natuur = populair onderwerp, beter begrip van doelgroep
  73. 73. Media gericht ingezet en gemeten
  74. 74. Resultaat: hoog succespercentage en lage kosten per conversie</li></ul>Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Opzetten<br />Intro<br />Einde<br />
  75. 75.
  76. 76.
  77. 77.
  78. 78. Activeren<br />Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Einde<br />
  79. 79. Vervolg <br /><ul><li>Prijswinnaar bekend , workshop fotografie, reportage
  80. 80. Social Media kanalen free publicity , reportage in Zoom-magazine
  81. 81. WNF en Zoom.nl uitingen publiceren (online én offline)
  82. 82. Ontdubbelen gegevens databases Zoom.nl en WNF
  83. 83. Follow-up mail naar deelnemers
  84. 84. WNF bij Zoom-Experience (Jaarbeurs Utrecht, 20.000 fotografen)
  85. 85. Onderzoek onder Zoomers: verrijking en behoeftepeiling
  86. 86. Wedstrijd cover + spread Panda
  87. 87. Community maakt boek ism Frans Lanting? (tbd)</li></ul>Q3 2010<br />Q4 2010<br />Q1 2011<br />Q2 2011<br />Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Einde<br />
  88. 88. Conclusie: Waarom werkte dit?<br /><ul><li>Vanaf begin was het duidelijk dat een samenwerking tussen de partijen meerwaarde voor beide zou opleveren
  89. 89. Het interessegebied van de doelgroep had een duidelijke overlap tussen beide communities
  90. 90. De samenwerking tussen de partijen was relevant voor de verschillende doelgroepen.
  91. 91. De niche was goed gekozen
  92. 92. De timing ‘big bang’ was goed gekozen (hemelvaartsdag)
  93. 93. Beide partijen waren enthousiast, open en transparant
  94. 94. Vanuit beide partijen kon een relevante boodschap gecommuniceerd worden.</li></ul>Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Einde<br />
  95. 95. Leerpunten samenwerking Zoom.nl<br />Do’s<br /><ul><li>Eigenwijs zijn, gewoon doen
  96. 96. Strategie bepalen inzet zoom.nl voor, tijdens en na de campagne
  97. 97. Behandel start samenwerking als een project
  98. 98. Focus op wat je achterban wilt (niet wat jij wilt)</li></ul>Dont’s<br /><ul><li>Beren op de weg zien</li></ul>Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Einde<br />
  99. 99. Leerpunten inzet ambassadeurs<br /><ul><li>Zoek ambassadeurs binnen de eigen organisatie
  100. 100. Zoek ambassadeurs binnen de community
  101. 101. Laat de ambassadeurs samenwerken, breng ze met elkaar in contact
  102. 102. Maak afspraken tussen de ambassadeurs onderling
  103. 103. Houd de officiële communicatie in eigen hand
  104. 104. Leid de ambassadeurs op
  105. 105. Spreek met één taal
  106. 106. Organiseer terugkomdagen</li></ul>Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Einde<br />
  107. 107. Leerpunten inzet Social Media algemeen<br /><ul><li>Doe Social Media er niet ‘even bij omdat het zo lekker hip is’. Weet wat je wil bereiken, doe het anders niet
  108. 108. Zoek de relevantie van je aanwezigheid binnen een Social Media-kanaal
  109. 109. Bepaal voor elk Social Media-kanaal een specifieke strategie met doelen (SMART), KPI’s en normen
  110. 110. Bepaal voor elk Social Media-kanaal een concept en hou deze organisch
  111. 111. Begin klein en bouw gefaseerd uit
  112. 112. Neem de eigen organisatie mee (FTE!)
  113. 113. Zend, ontvang en denk in dialogen
  114. 114. Blijf continu meten, analyseren en bijsturen</li></ul>Opzetten<br />Groeien<br />Start<br />Activeren<br />Intro<br />Einde<br />
  115. 115. Engagement & 2010-2011: wat gaan we doen!?<br />WNF-Twitter: 2.524 followers, xx @mentions, 100 DM’s<br />WNF-Hyves: 14.722 members, 20 superpromotors <br />WNF-Facebook : 244 likes<br />WNF-Twitter:<br />WNF.waarbenjij.nu: 101 leden, 19 tipgevers<br />WNF.zoom.nl: 2855 fotografen, 3829 foto’s<br />social media <br />Luisteren<br />Informeren<br />Meedoen<br />Totaal:07091020.475 friends<br />Target01071140.000 friends<br />
  116. 116. Bedankt!<br />Marlou van Campen<br />Online Marketing Manager WNF<br />@marlouvancampen<br />http://nl.linkedin.com/in/marlouvancampen<br />Edo-Jan Meijer<br />Internetstrateeg UNIT4<br />@edojan<br />http://nl.linkedin.com/in/edojan<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×