Marie Ennis-O'Connor, @JBBC, in un post apparso su LinkedIn dal titolo "A Simple Formula For Social Media Marketing Success" illustra i punti per una strategia di social media marketing vincente e fornisce una formula per raggiungere obiettivi a lungo termine. Si propone una versione italiana del post.

1. Una formula per il successo del Social Media Marketing
di Marie Ennis-O'Connor
Marie Ennis-O'Connor, social media consultant, ha stilato una formula per la costruzione
del successo nelle strategie di social media marketing: “obiettivi definiti + contenuti
unici + pubblicità mirata + promozione + misurazione dei risultati = successo”.
1. Definire gli obiettivi sui social media.
Per far si che l’impegno in una strategia di social media marketing produca dei risultati è
richiesta una pianificazione degli obiettivi a lungo termine. È importante essere specifici
sugli obiettivi da raggiungere: aumentare le vendite? Aumentare il traffico di un sito web?
Far crescere il numero di “mi piace” su Facebook? Senza obiettivi chiari in mente, non è
possibile valutare la propria efficacia sui social media.
2. Creare contenuti unici
Per guadagnare l’attenzione su Google, è importante curare i contenuti in modo regolare,
e prediligere materiali originali e unici. Ecco come:
 Avere a disposizione un file di idee, in modo da accedervi facilmente, ogni volta che
si è ispirati
 Utilizzare una grafica accattivante e strumenti multimediali come video, podcast,
presentazioni di diapositive, per rendere il contenuto più vario e interessante

2.  Aggiornare sempre i lettori sulle ultime tendenze del settore scelto
 Progettare un’ infografica
 Scrivere una Guida
 Sfidare un luogo comune
 Condividere casi di studio interessanti
 Creare un Libro bianco
3. Pubblicità mirata
Innanzitutto identificare il target di riferimento. Ricercare le informazioni demografiche e
capire se l’audience scelto effettua ricerche online, e a quali cause è interessato.
Individuare inoltre da quali comunità è influenzato, quali comunità influenza e i luoghi di
aggregazione online. La maggior parte delle iniziative di marketing sono focalizzate sulla
“triade”: Facebook, Twitter e LinkedIn, ma hanno acquisito popolarità anche piattaforme
visual come Pinterest e Instagram. Non è necessario essere su tutti i social media
contemporaneamente.
4. Promuovere Contenuti
I contenuti possono essere condivisi su una varietà di canali, ma su alcuni social network
vengono valorizzati meglio rispetto ad altri. Una pianificazione degli aggiornamenti sui
social media permette di condividere i contenuti più volte e di coprire più fasce orarie.
Provare strumenti come Buffer, può aiutare ad avere un feedback su quali contenuti sono
stati più coinvolgenti, per poter migliorare sempre la propria strategia.
5. Misurare l’impegno
Per determinare l'efficacia del proprio impegno sui social media, è necessario misurare i
risultati. Strumenti di misura includono Google Analytics (gratuito), MOZ Analytics (gratuito
per 30 giorni) e KISSmetrics (gratuito per 14 giorni). Alcune metriche decisive da
rintracciare sono la quantità dei follower che vengono “attratti” e mantenuti, cosa dicono le
persone, e quali social media generano maggiore traffico al proprio sito. Le metriche
dovrebbero sempre essere legate agli obiettivi di social media marketing e al pubblico di
riferimento.