KẾ HOẠCH MARKETING       2012       Trần Tiến Dũng
Nội dung chínhKhách             Thị                               Kế hoạch                                      Mục tiêuhà...
Hành vi khách hàngKhách hàng                    Phong cách sống   Khách hàng trẻ   •Luôn vận động, thích khám phá và trải ...
Hành vi khách hàngKhách hàng                     Nhu cầu về sản phẩm    Khách hàng trẻ   •Cập nhật và nắm bắt đúng xu hướn...
Hành vi khách hàngKhách hàng                 Phong cách sống   Khách hàng    •Sử dụng thời gian chính cho công việc.    tr...
Hành vi khách hàngKhách hàng                 Nhu cầu về sản phẩm   Khách hàng    •Chú ý nhiều tới các yếu tố kỹ thuật: chấ...
Thị trường jeans tại Việt NamKhách hàng   Thị trường   Giá                                          Nhãn                  ...
Thị trường jeans tại Việt NamKhách hàng   Thị trườngHàng fake        CẠNH                  Nhãn                           ...
Thị trường jeans tại Việt Nam    Khách hàng        Thị trường                                                   •Thành lập...
Tại sao Genova thành công ? Khách hàng    Thị trường•Hệ thống nhận diện thương hiệu độcđáo và thống nhất.•Hệ thống phân ph...
Cơ hội – Thách thứcKhách hàng      Thị trường                         •Tâm lý người tiêu dùng ngày càng hướng tới các     ...
Mục tiêu của MarketingKhách hàng   Thị trường   Mục tiêuNghĩ đến            jeans ViệtNhớ đến              Genova
Kế hoạch Marketing                                                              Kế hoạchKhách hàng           Thị trường   ...
Phương thức quảng cáo                                                   Kế hoạchKhách hàng   Thị trường         Mục tiêu  ...
Kế hoạch Khách hàng   Thị trường         Mục tiêu                                                   Marketing             ...
Kế hoạch  Khách hàng   Thị trường         Mục tiêu                                               Marketing                ...
Kế hoạch  Khách hàng    Thị trường         Mục tiêu                                                Marketing              ...
Kế hoạch   Khách hàng   Thị trường        Mục tiêu                                               Marketing                ...
Kế hoạchKhách hàng        Thị trường          Mục tiêu                                                           Marketing...
Kế hoạchKhách hàng        Thị trường          Mục tiêu                                                           Marketing...
Kế hoạchKhách hàng        Thị trường          Mục tiêu                                                           Marketing...
Kế hoạchKhách hàng        Thị trường          Mục tiêu                                                           Marketing...
Kế hoạchKhách hàng   Thị trường   Mục tiêu                                          Marketing                             ...
Kế hoạch   Khách hàng      Thị trường         Mục tiêu                                                          Marketing ...
Kế hoạch     Khách hàng      Thị trường         Mục tiêu                                                            Market...
Kế hoạch   Khách hàng       Thị trường         Mục tiêu                                                           Marketin...
Kế hoạch  Khách hàng      Thị trường         Mục tiêu                                                         Marketing   ...
Kế hoạch  Khách hàng       Thị trường         Mục tiêu                                                          Marketing ...
Hoạt động xã hội                                                    Kế hoạchKhách hàng   Thị trường            Mục tiêu   ...
Kế hoạchKhách hàng      Thị trường         Mục tiêu                                                     Marketing         ...
Kế hoạchKhách hàng   Thị trường         Mục tiêu                                               Marketing               Phá...
Kế hoạch  Khách hàng      Thị trường     Mục tiêu                                                  Marketing              ...
Kế hoạchKhách hàng      Thị trường     Mục tiêu                                              Marketing             Chương ...
Kế hoạchKhách hàng      Thị trường    Mục tiêu                                         Marketing             Chương trình ...
Kế hoạch  Khách hàng       Thị trường         Mục tiêu                                                        Marketing   ...
Kế hoạch Khách hàng        Thị trường          Mục tiêu                                                           Marketin...
Kế hoạchKhách hàng        Thị trường          Mục tiêu                                                          Marketing ...
Kế hoạch  Khách hàng     Thị trường          Mục tiêu                                                      Marketing      ...
Kế hoạch    Khách hàng      Thị trường          Mục tiêu                                                         Marketing...
Kế hoạchKhách hàng     Thị trường          Mục tiêu                                                    Marketing          ...
Kế hoạch   Khách hàng      Thị trường          Mục tiêu                                                            Marketi...
Kế hoạchKhách hàng      Thị trường          Mục tiêu                                                         Marketing    ...
Kế hoạchKhách hàng      Thị trường          Mục tiêu                                                         Marketing    ...
Kế hoạch     Khách hàng       Thị trường          Mục tiêu                                                               M...
Kế hoạch  Khách hàng      Thị trường          Mục tiêu                                                           Marketing...
Kế hoạch      Khách hàng      Thị trường          Mục tiêu                                                               M...
Thời gian thực hiện và tổng chi phí                                                                          Kế hoạch    K...
Thời gian thực hiện và tổng chi phí                                                                          Kế hoạch    K...
Thời gian thực hiện và tổng chi phí                                                                                 Kế hoạ...
Rất mong nhận được  ý kiến đóng góphoàn thiện kế hoạch       Trần Tiến Dũng
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Marketing Concept & Plan For Genova Jeans 2012

4,412 views

Published on

Một số ý tưởng marketing có thể áp dụng cho thương hiệu jeans Genova trong năm 2012.
Trần Tiến Dũng

  • Dịch vụ làm luận văn tốt nghiệp, làm báo cáo thực tập tốt nghiệp, chuyên đề tốt nghiệp, tiểu luận, khóa luận, đề án môn học trung cấp, cao đẳng, tại chức, đại học và THẠC SỸ (ngành kế toán, ngân hàng, quản trị kinh doanh…) Mọi thông tin về đề tài các bạn vui lòng liên hệ theo địa chỉ SĐT: 0973.764.894 ( Miss. Huyền ) Email: dvluanvan@gmail.com ( Bạn hãy gửi thông tin bài làm, yêu cầu giáo viên qua mail) Chúng tôi nhận làm các chuyên ngành thuộc khối kinh tế, giá cho mỗi bài khoảng từ 100.000 vnđ đến 500.000 vnđ. DỊCH VỤ LÀM SLIDE POWERPOINT:10.000VNĐ/1SLIDE
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • quá chuyên nghiệp. Bác nghiên cứu thị trường tốt quá
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Bài viết rất hay, cảm ơn bác Dũng
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Marketing Concept & Plan For Genova Jeans 2012

  1. 1. KẾ HOẠCH MARKETING 2012 Trần Tiến Dũng
  2. 2. Nội dung chínhKhách Thị Kế hoạch Mục tiêuhàng trường Marketing Sản phẩm Phân phối Giá Kế hoạch Marketing 2012 Hoạt động Quảng xã hội cáo
  3. 3. Hành vi khách hàngKhách hàng Phong cách sống Khách hàng trẻ •Luôn vận động, thích khám phá và trải 16-25 tuổi nghiệm những điều mới mẻ. •Trong giai đoạn hình thành cá tính và quan điểm sống. •Dễ bị ảnh hưởng bởi thần tương, người nổi tiếng, đám đông. Phong cách thời trang •Dễ dàng tiếp cận và thích ứng với xu hướng của toàn thế giới. •Sẵn sàng thay đổi thói quen, thẩm mỹ. •Thích kết hợp màu sắc, chất liệu… •Ngày càng yêu chuộng sản phẩm Việt Nam hoặc Việt Nam xuất khẩu.
  4. 4. Hành vi khách hàngKhách hàng Nhu cầu về sản phẩm Khách hàng trẻ •Cập nhật và nắm bắt đúng xu hướng 16-25 tuổi thời trang trên thế giới. •Phải mang nét độc đáo riêng, dù chỉ là một chi tiết nhỏ. Khả năng thanh toán •Trung bình. •Khá nhạy cảm về giá Mức độ trung thành với thương hiệu •Trung bình (6/10). •Có thể kết hợp sử dụng cùng lúc nhiều thương hiệu khác nhau.
  5. 5. Hành vi khách hàngKhách hàng Phong cách sống Khách hàng •Sử dụng thời gian chính cho công việc. trung niên •Cẩn trọng và điềm tĩnh hơn trước các 26-40 tuổi thay đổi trong cuộc sống. •Xác lập những thói quen bền vững. Phong cách thời trang •Đã định hình gu thời trang riêng. •Phần lớn sử dụng phong cách thời trang công sở, đứng đắn, lịch thiệp. •Ít khi mặc những màu sắc nổi bật như cam, vàng, đỏ,… •Ngày càng yêu chuộng sản phẩm Việt Nam hoặc Việt Nam xuất khẩu.
  6. 6. Hành vi khách hàngKhách hàng Nhu cầu về sản phẩm Khách hàng •Chú ý nhiều tới các yếu tố kỹ thuật: chất trung niên vải, đường may, độ bền màu… 26-40 tuổi •Thiết kế đơn giản, thanh lịch. •Phải có tính ứng dụng cao, có thể sử dụng trong mọi hoạt động sống. Khả năng thanh toán •Trên trung bình. •Dần dần ít nhạy cảm về giá. Mức độ trung thành với thương hiệu •Trung bình khá (7.5/10). •Đã hình thành thương hiệu quen thuộc nhưng vẫn sẵn lòng sử dụng sản phẩm mới.
  7. 7. Thị trường jeans tại Việt NamKhách hàng Thị trường Giá Nhãn hiệu nước ngoài Hàng fake Trung Quốc Nhãn hiệu trong nước Hàng gia công Chất lượng
  8. 8. Thị trường jeans tại Việt NamKhách hàng Thị trườngHàng fake CẠNH Nhãn hiệu trongTrungQuốc TRANH nước
  9. 9. Thị trường jeans tại Việt Nam Khách hàng Thị trường •Thành lập sớm nhất. •Kiểu dáng và chất vải phong phú, hiện đại. •Giá cao hơn Genova 50-70%. •Nhiều sản phẩm kaki.•Tập trung đa dạng Nhãn hiệusản phẩm jeans.•Sản phẩm kaki và trongcotton còn hạn chế. nước•Diện tích cửa hàngnhỏ hơn NMX và B.E. •Cạnh tranh trực tiếp với•Nhanh chóng phát NINOMAXX.triển hệ thống phân •Giá cao hơn Genova 10-30%.phối khắp cả nước. •Nhiều sản phẩm kaki, cotton.
  10. 10. Tại sao Genova thành công ? Khách hàng Thị trường•Hệ thống nhận diện thương hiệu độcđáo và thống nhất.•Hệ thống phân phối phát triển nhanh.•Mức giá cạnh tranh.•Slogan đánh trúng tâm lý của ngườitiêu dùng muốn sử dụng sản phẩmViệt Nam.•Các hoạt động marketing hỗ trợ hiệuquả.•Thành lập đúng vào giai đoạn “nóng”trở lại của các sản phẩm áo jeans,denim.
  11. 11. Cơ hội – Thách thứcKhách hàng Thị trường •Tâm lý người tiêu dùng ngày càng hướng tới các sản phẩm Việt Nam. •Thời trang jeans không bị “lỗi mốt”, đặc biệt Cơ hội quần jeans luôn được tiêu thụ tốt. •Sản phẩm Genova có khả năng xuất khẩu sang các nước Đông Nam Á. •Nền kinh tế vĩ mô đang phục hồi. •Xu hướng thời trang với áo jeans, denim sẽ hạ Thách nhiệt trong thời gian tới. thức •Sản phẩm phải luôn đổi mới và bắt đúng xu hướng, sản phẩm “lỗi mốt” khó tiêu thụ. •Genova phải đa dạng hoá chất liệu mới có thể cạnh tranh lâu dài với NMX, B.E. hoặc PT2000.
  12. 12. Mục tiêu của MarketingKhách hàng Thị trường Mục tiêuNghĩ đến jeans ViệtNhớ đến Genova
  13. 13. Kế hoạch Marketing Kế hoạchKhách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Sản phẩm Sản phẩm – Giá – Phân phối là 3 yếu tố chủ đạo quyết định chiến lược phát Phân phối Giá triển lâu dài của Công ty. Kế hoạch Marketing 2012 Trong giới hạn của việc lập kế hoạch Marketing 2012, tôi tập trung trình bày những ý tưởng về Quảng Hoạt động Quảng cáo cáo – Hoạt động xã hội. xã hội
  14. 14. Phương thức quảng cáo Kế hoạchKhách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Quảng cáo trên báo, tạp chí.Quảng Các chương trình khuyến mại. cáo Quảng cáo qua video clip ca nhạc, giải trí. Facebook - Kênh thông tin online tương tác.
  15. 15. Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Quảng cáo trên báo, tạp chí. Những trang thông tin rất gần Thời điểm hợp lý:gũi và thân thiết với đối tượng •Trước và sau Tết. khách hàng trẻ. •Tháng 9, 10 (dịp lễ khai giảng).
  16. 16. Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Quảng cáo trên báo, tạp chí.Tạp chí thời trang ĐẸPThời điểm hợp lý:•Theo các chương trìnhkhuyến mại.•Theo chương trình ra mắtcác bộ sưu tập Genova.•Các số ra gần ngày tổchức ĐẸP FASHIONSHOW.
  17. 17. Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Các chương trình khuyến mại.Thời điểm hợp lý:•Trước và sau Tết.•Tháng 9 (đặc biệt dành cho họcsinh, sinh viên).•Tháng 11 (tháng khuyến mạihàng năm do thành phố tổ chức).•Khi cảm thấy lượng hàng tồn khótiêu thụ vì xu hướng thời trangdần thay đổi.
  18. 18. Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Các chương trình khuyến mại.Chú ý: Tạo tâm lý cho khách hàngđược nhận khuyến mại như đượcnhận một món quà.•Thẻ giảm giá nên được cho vào phong bì.•Thiết kế phải tinh tế, rõ ràng và ấn tượng.•Trao cho đúng đối tượng.•Nhân viên luôn vui vẻ khi xử lý hoá đơn có khuyến mại.
  19. 19. Kế hoạchKhách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Quảng cáo qua video clip ca nhạc, giải trí.Ví dụ:video ca nhạc củaBritney Spears
  20. 20. Kế hoạchKhách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Quảng cáo qua video clip ca nhạc, giải trí.Ưu điểm:•Khán giả tiếp nhận tựnhiên và ít khi cho rằng đólà quảng cáo.•Gây tò mò và thúc đẩy cảmgiác muốn dùng thử.•Không tốn chi phí duy trìquảng cáo, hiệu ứng lantruyền tự động qua việcchia sẻ video trên internet.
  21. 21. Kế hoạchKhách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Quảng cáo qua video clip ca nhạc, giải trí. Có thể khai thác đại sứ thương hiệu. Ca sĩ Hoàng Hải
  22. 22. Kế hoạchKhách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Quảng cáo qua video clip ca nhạc, giải trí. Nhóm nhạc 365 •Các thành viên trẻ trung, năng động (Issac là MC trên kênh YAN TV). •Thân thiện và rất được khán giả trẻ mến mộ, quan tâm. •Ý tưởng: nhóm nhạc đi qua cửa hàng Genova, diễn xuất trong gian hàng Genova (chỉ cần nội thất gỗ và đồ jeans là đủ để khán giả nhớ tới Genova), mặc trang phục độc quyền tài trợ bởi Genova.
  23. 23. Kế hoạchKhách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Facebook - Kênh thông tin online tương tác. Trang Facebook Fan Page của NinoMaxx là cổng thông tin rất hiệu quả.
  24. 24. Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Facebook - Kênh thông tin online tương tác.Ưu điểm:•Facebook tích cực hỗ trợchức năng cho việc đăngthông tin đặc thù. Chiến dịch “Art of the Motorbike” của Piaggio Việt Nam trên Facebook.
  25. 25. Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Facebook - Kênh thông tin online tương tác.Ưu điểm:•Có thể theo dõi, đánhgiá, điều chỉnh và quản lýnhanh chóng, chính xác.
  26. 26. Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Facebook - Kênh thông tin online tương tác.Ưu điểm:•Có thể theo dõi,đánh giá, điều chỉnhvà quản lý nhanhchóng, chính xác.
  27. 27. Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Facebook - Kênh thông tin online tương tác.Ưu điểm:•Thân thiện, tương tác dễdàng với phản hồi từkhách hàng.•Hỗ trợ hiệu quả khi kếthợp với các kênh truyềnthông khác (báo, website).•Chi phí thấp.
  28. 28. Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Facebook - Kênh thông tin online tương tác.Các hoạt động qua Facebook•Chia sẻ kiến thức về jeans và các xu hướngthời trang liên quan đến jeans.•Chia sẻ thông tin các hoạt động từ thiện của Đạt 5.000Quỹ “Người Việt Yêu Người Việt”. người yêu•Cập nhật liên tục sản phẩm mới và giá bán. thích trong•Thông tin khuyến mại, khách hàng thân thiết. năm 2012•Tổ chức các hoạt động tương tác, thăm dò vàkhảo sát ý kiến khách hàng.•Tổ chức sự kiện, gặp gỡ.•Giải đáp thắc mắc của khách hàng.
  29. 29. Hoạt động xã hội Kế hoạchKhách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Duy trì chương trình khách hàng thân thiết Hoạt Phát triển hoạt động từ thiệnđộng Định kỳ giới thiệu các bộ sưu tậpxã hội Tham gia và tài trợ các sự kiện thời trang Thực hiện cuộc thi “Sáng tạo jeans Việt” 2012
  30. 30. Kế hoạchKhách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Duy trì chương trình khách hàng thân thiết •Liên tục theo dõi và điều chỉnh nội dung chương trình (điều kiện, ưu đãi) cho phù hợp. •Tặng quà sinh nhật (thẻ giảm giá pizza, vé xem phim, vé ca nhạc…)Khách hàng thân thiết tạo radoanh thu đều và trở thànhnhững đại sứ rất chân thànhcủa thương hiệu.
  31. 31. Kế hoạchKhách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Phát triển hoạt động từ thiện Chương trình “50.000 chiếc quần jeans” •Giảm 20.000VNĐ/sản phầm cho khách hàng mang 01 quần jeans cũ đến ủng hộ. •50.000 chiếc quần jeans cũ sẽ được mang tới gửi tặng đồng bào tại vùng cao, vùng xa khắp đất nước. •Thực hiện dự kiến trong 6-8 tuần.
  32. 32. Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Chương trình “50.000 chiếc quần jeans”Truyền thông: Thực hiện:•Báo: Sinh viên Việt Nam, 2!, •Genova và Quỹ “Người ViệtHoa Học Trò, Thể Thao Văn Hoá, Yêu Người Việt”Thế giới phụ nữ… •Đại sứ thương hiệu•Online: Facebook “Genova”, •Các CLB tình nguyệnKenh14.vn, ttvnol, webtretho…•Các CLB tình nguyện tại các Thời gian dự kiến:trường đại học (ít nhất 6-8 Tháng 9-10/2012trường) tại Hà Nội. (vừa trải qua mùa mưa bão, lũ lụt)
  33. 33. Kế hoạchKhách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Chương trình “50.000 chiếc quần jeans”•Nhân viên Genova kết hợp và quản lý các CLB tình nguyệntại các trường đại học tổ chức truyền thông và lập điểm tiếpnhận quần jeans (trường hợp không mua sản phẩm mới).•Nhân viên Genova phổ biến chương trình cho hệ thống cửahàng và quản lý báo cáo của cửa hàng theo từng tuần.•Nhân viên Genova và đại diện các CLB tình nguyện cùngđại sứ thương hiệu thực hiện trao tặng quần jeans cho đồngbào tại Sơn La, Yên Bái, Lào Cai, Hà Giang, Thanh Hoá,…•Diễn biến của dự án liên tục được cập nhật trên cácphương tiện truyền thông (báo sinh viên, internet…)
  34. 34. Kế hoạchKhách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Chương trình “50.000 chiếc quần jeans”•Không chỉ có sự tham gia của Genovavà Quỹ “Người Việt Yêu Người Việt”.•Quà tặng thiết thực đối với đời sốngvẫn còn khó khăn của đồng bào vùngsâu vùng xa của Tổ quốc.•Thu hút sự quan tâm của các phươngtiện truyền thông.•Kết hợp hiệu quả với chương trìnhkhuyến mại (dành cho học sinh, sinhviên vào tháng 9).
  35. 35. Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Định kỳ giới thiệu các bộ sưu tậpBST Xuân-Hè 2012Thời gian: Cuối tháng 1Địa điểm: PicomallBST Thu-Đông 2012Thời gian: Đầu tháng 8Địa điểm: PicomallChi phí và tổ chức: dựa trêncác lần đã thực hiện trước đây.
  36. 36. Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Tham gia và tài trợ các sự kiện thời trangĐẹp Fashion Show•Hoạt động thường xuyên của tạp chíthời trang nổi tiếng nhất Việt Nam.•Quy tụ hầu hết các nhân vật hàng đầutrong lĩnh vực thời trang, văn hoá, giải trí.•Sự kiện hàng đầu thu hút tất cả các kênhthông tin về văn hoá, giải trí.•Hình thức tham gia: tài trợ sản phẩm, tàitrợ nhà thiết kế,…
  37. 37. Kế hoạchKhách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Tham gia và tài trợ các sự kiện thời trang Hỗ trợ các nhóm nhỏ thực hiện dự án •Chi phí thấp. •Kết hợp giới thiệu sản phẩm, thương hiệu. •Tạo quan hệ thân thiết với khách hàng tiềm năng. •Hoạt động liên tục có thể tạo ấn tượng tốt và nhắc nhở trí nhớ khách hàng về Genova. •Thời gian: tháng 1,2,3,5,7,9,11
  38. 38. Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Tham gia và tài trợ các sự kiện khác2-3 năm gần đây,Rockstorm doMobifone độc quyềntài trợ thực hiện luônlà sự kiện được trôngđợi của khán giả trẻ(16-30 tuổi).Chuỗi chương trình điqua các thành phốlớn, đều có cửa hàngGenova jeans.
  39. 39. Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Tham gia và tài trợ các sự kiện khácTại sao Rockstorm??•99% ca sĩ và ban nhạc mặcquần jeans khi biểu diễn.•Ít nhất 20.000 khán giả đếnxem trực tiếp Rockstorm tạiHà Nội và Sài Gòn. 15.000 làcon số ở các thành phố khác.Phát vé miễn phí.•Sự kiện được truyền thôngrộng rãi suốt 2-3 tháng.•Có thể kết hợp tổ chức trìnhdiễn bộ sưu tập của Genova.
  40. 40. Kế hoạchKhách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Tham gia và tài trợ các sự kiện khác Thông tin liên quan •Chi phí tổ chức Rockstorm 2011 dự kiến là khoảng 9 tỷ đông. •Toàn bộ chương trình có thể được phát sóng trên VTV6, YAN, các đài truyền hình địa phương. •Hội tụ những nhóm nhạc rock hàng đầu Việt Nam. •Ê-kíp thực hiện rất có kinh nghiệm: Trần Lập, Anh Tuấn,… •Mobifone thực sự mong muốn Rockstorm trở thành cơn bão trong giới trẻ (16-30).
  41. 41. Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Thực hiện cuộc thi “Sáng tạo jeans Việt” 2012 Ý tưởng: Chiếc quần jeans hoặc áo jeans không hề xa lạ đối với các bạn, nhưng tại sao các bạn không tự tay làm cho chúng trở nên độc đáo, cátính và ấn tượng hơn? “Sángtạo jeans Việt” 2012 là cơ hội để bạn thể hiện khả năng tiềm ẩn của mình…
  42. 42. Kế hoạchKhách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Thực hiện cuộc thi “Sáng tạo jeans Việt” 2012 Tất cả những sản phẩm bạn tạo ra từ chất liệu jeans đều được tham dự cuộc thi.
  43. 43. Kế hoạchKhách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Thực hiện cuộc thi “Sáng tạo jeans Việt” 2012 •Chương trình được khởi động từ đầu tháng 3 và chính thức nhận ảnh chụp tác phẩm dự thi đến hết ngày 30/4. •Công bố kết quả và trao giải thưởng vào giữa tháng 5. •Các tác phẩm được giải sẽ được Genova hỗ trợ để phát triển thêm và có thể được chọn vào bộ sưu tập Thu-Đông 2012, ra mắt vào tháng 8.
  44. 44. Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Thực hiện cuộc thi “Sáng tạo jeans Việt” 2012 Trong thời gian khởi động chương trình, Genova cần mời 3 nhânvật nổi tiếng tham dự (để làm mẫu và phát động phong trào). Dự kiến: ca sĩ Hoàng Hải, 1 Miss Teen và 1 hoạ sĩ trẻ.Chương trình được phát động ở 2-3 trường đàotạo về mỹ thuật, thiết kế.
  45. 45. Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Thực hiện cuộc thi “Sáng tạo jeans Việt” 2012Truyền thông Cơ cấu giải thưởng•Facebook, Kenh14, •01 giải ấn tượng: 10.000.00024h.com.vn sẽ là 3 kênh •01 giải phong cách: 8.000.000thông tin cập nhật thường •01 giải bình chọn: 3.000.000xuyên các tác phẩm tham dự •05 giải khuyến khích: 1.000.000cuộc thi. •Các giải thưởng đều tặng kèm•Bên cạnh đó, phối hợp cùng thẻ giảm giá 20-30% khi mua sảnvới quảng cáo và bài viết phẩm Genova.trên Hoa Học Trò, Tạp chí 2!,Sinh Viên Việt Nam,...
  46. 46. Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Thực hiện cuộc thi “Sáng tạo jeans Việt” 2012 Ban giám khảo: 01 nhà thiết kế nổi tiếng 01 người mẫu nổi tiếng 01 đại diện của Genova Vòng chung kết 10-15 mẫu xuất sắc nhất vàtrao giải cuộc thi được tổ chức như một show thời trang, ca nhạc do Genova tổ chức.
  47. 47. Thời gian thực hiện và tổng chi phí Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Quảng Chương Quảng Facebook Chương “5000 Giới Tài trợ Cuộc thi cáo báo, trình cáo Kênh trình chiếc thiệu các sự “Sáng tạp chí khuyến qua thông tin khách quần các bộ kiện tạo mại video tương tác hàng jeans” sưu tập jeans âm thân từ Việt” nhạc, thiết thiện giải tríTháng 1 X X X X XTháng 2 X X X X XTháng 3 X X X X XTháng 4 X X X X XTháng 5 X X X X
  48. 48. Thời gian thực hiện và tổng chi phí Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Quảng Chương Quảng Facebook Chương “5000 Giới Tài trợ Cuộc thi cáo báo, trình cáo Kênh trình chiếc thiệu các sự “Sáng tạp chí khuyến qua thông tin khách quần các bộ kiện tạo mại video tương tác hàng jeans” sưu tập jeans âm thân từ Việt” nhạc, thiết thiện giải tríTháng 6 X X XTháng 7 X XTháng 8 X X X X X X XTháng 9 X X X X X XTháng X X X X10 Đẹp FS
  49. 49. Thời gian thực hiện và tổng chi phí Kế hoạch Khách hàng Thị trường Mục tiêu Marketing Quảng Chương Quảng Facebook Chương “5000 Giới Tài trợ Cuộc thi cáo báo, trình cáo Kênh trình chiếc thiệu các sự “Sáng tạp chí khuyến qua thông tin khách quần các bộ kiện tạo mại video tương tác hàng jeans” sưu tập jeans âm thân từ Việt” nhạc, thiết thiện giải tríTháng X X X X X11 RockstormTháng X X X X12 RockstormTổng 2-300 50 triệu 300 15 triệu 100 300 triệu 600 triệu 250-300chi phí triệu (chi phí triệu (chi phí in triệu triệutừng in ấn, ấn,hoạt truyền truyềnđộng thông) thông)Tổng 1.815.000.000 – 1.965.000.000 VNĐchi phíkế hoạch
  50. 50. Rất mong nhận được ý kiến đóng góphoàn thiện kế hoạch Trần Tiến Dũng

×