7. Điểm mạnh:
Điểm mạnh: •Dây chuyền sản xuất hiện đạ
•Phát triển từ dòng •Xuất hiện tại VN sớm hơn
Chocolate ngon nhất thế giới Graphics & D’art
• Sản phẩm mang nghệ •Nhiều đối tác lớn
thuật, sang trọng, đa dạng
•Phát triển mạnh các dòng
• Nhân viên được khuyến socolate tươi
khích phát huy tối đa khả
•Giá cả bình dân
năng sáng tạo nghệ thuật
•Phát triển chuỗi cửa hàng Điểm yếu
cafe chocolate •Thiết kế đơn điệu, kém đa
đạng
•Bao bì đẹp, tinh tế
•Ít có sự đổi mới trong sản
Điểm yếu
phẩm
Hệ thống phân phối yếu
8. Đối thủ gián tiếp
• Hiện tại chưa có đối thủ gián tiếp
Điểm yếu:
• Hạn chế về mẫu mã,kiểu dáng, ít thay thay đổi.
• Không phổ biến và được biến đến nhiều.
• Không có hê thống show room
Điểm mạnh:
• Có một lượng khách hàng sỉ lớn.
• Chất lượng sản phẩm được gắn liền với uy tín
thương hiệu khách sạn
• Ưu đãi về giá cả hơn khi khách hàng sử dụng trọn
gói các dịch vụ :tiệc cưới, hội họp, sinh nhật
Mối đe dọa
9. GIỚI THIỆU
CÔNG TY
Tháng 7/1999 , John Taylor
mua lại bản quyền sáng chế
Có mặt khắp nơi trên thế giới
7/2009, Kí hợp đồng nhƣợng
quyền thƣơng mại
15. • • Côngnghệ sản xuất hiện đại
Công nghệ sản xuất hiện đại
• • Sản phẩmđa dạng, tinh tế, mang
Sản phẩm đa dạng, tinh tế, mang
tính cá nhân hóa cao
tính cá nhân hóa cao
•mẫu mã,hương vị liên tục được câp
•mẫu mã,hương vị liên tục được câp
nhật
nhật
• • Gíacả hợp lý
Gía cả hợp lý
• • Hệ thống showroomđều nằm ởởvị
Hệ thống showroom đều nằm vị
trí tốt
trí tốt
Đơn điệu về màu sắc
Hoạt động marketing
yếu
Hệ thống phân phối
mỏng
16. Dung lượng thị trường
lớn
• Lượng khách hàng sỉ
lớn
• Công nghệ sản xuất
ngày càng cải tiến
• Nhu cầu khách hàng
thường xuyên thay đổi
• Mẫu mã dễ bị sao
chép
17. MỤC TIÊU PR
Mức độ nhận diên thương hiệu: 30%
khách hàng mục tiêu 42.000 người.
Mục tiêu về thị phần: 3% tổng doanh số
của thị trường thành phố Hồ Chí Minh.
Mục tiêu về doanh số: 40 tỉ/năm
Bán sỉ 60% doanh số. tương đương 28
tỷ đồng
Bán lẻ 40% doanh số. tương đương 12 tỷ
18. SƠ ĐỒ ĐỊNH VỊ
Giá cao
Kiểu dáng Kiểu dáng
Truyền thống
Hiện Đại
Giá
thấp
19. • Phát biểu định vị: Graphic là thương hiệu
Chocolate toàn cầu với những dòng sản
phẩm sang trọng, tinh tế.
• Slogan:“Thay lời con tim”
• Thông điệp: là món quà vô cùng ý nghĩa
giúp trao gửi tình cảm yêu thương giữa mọi
người với nhau
20. CHIẾN LƢỢC PR
9 tháng
Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 Giai đoạn 3
7 /2013 7/2013 9/13 3/14
1.5 tháng 12/13
2 tuần 2 tháng 3 tháng
Mục tiêu Mục tiêu Mục tiêu Mục tiêu
• Tạo sự tò • Tạo mức độ • Tăng mức độ • Tăng doanh
mò nhận biết nhận biết số
Teaser Công cụ
• Advertising Công cụ Công cụ
• event • Advertising • Khuyến mãi
• event • Event
• Triễn lãm • advertising
thương mại
