1. Second Screen

2. CTI в рейтинге Deloitte
3 российские компании в рейтинге ТОП500 наиболее быстрорастущих компаний
сектора высоких технологий в регионах Европы, Ближнего Востока и Африки:
№
Company
Country
Growth
170
CTI
Russia
843%
346
ER-Telecom
Russia
418%
428
STEC.COM
Russia
346%
С 843% роста выручки за пятилетний
период компания CTI заняла первую
строчку рейтинга среди российских
компаний. CTI с 2002 года
успешно оказывает услуги по всей
территории России и в странах СНГ и
является крупнейшим игроком рынка
инновационных коммуникаций

3. Идет борьба за внимание пользователя
• 30% зрителей используют
второе и третье устройство
при просмотре ТВ
• Рост мобильных устройств
(Смартфоны, мир ©Yankee Group)
•
•
2013 – 1 млрд
2017 – 3 млрд
• Приложения отбирают
аудиторию у ТВ
• Рост мобильных приложений
•
•
2013 – 1,3 млн
2017 – 2,4 млн

5. Второй экран превращает риски в возможности
На что отвлекаются зрители:
© IPG Media Lab
• Поиск дополнительной информации о
шоу. «Погружение» 40%
пользователей
_____________________________
• На время рекламы - социальные сети,
почта, серфинг. 50% пользователей
_____________________________
• Шопинг. 30% (возраст 25-34)
_____________________________
• Спортивная статистика
Реализация в приложении телеканала:
• Метаинформация
• Интерактив (голосования и др.)
_________________________
• Интеграция с соцсетями
• Видео (внеэфирный контент)
• Игра со зрителем
_________________________
• Встроенный магазин. E-commerce
• Переход к покупке из ТВ-рекламы
• 63% лояльны к рекламе контента
_________________________
• Мета / Новости / Видео

6. Чтобы пользователь не
переключал внимание на
«чужие» экраны – предложите
ему свой мультиэкранный
продукт

7. Достигаемый результат:
> Рост продаж рекламы
> Монетизация (VAS)
•
•
•
•
Вовлечение в интерактивные сервисы
продвижение медиа брендов
Создание новых кросс-медиа форматов
Конкурентное преимущество

9. Глоссарий
Базовые решения:
Multiscreen (OTT)
Second Screen
Производные решения:
• Multiscreen (OTT) + Secondscreen
• Second Screen + OTT

10. Телепортал. Режим «Второй экран»
Режим «Второй экран»
•
•
•
•
•
•
«Пульт»
MPG
Мета-информация
Соцсеть
Интерактив
E-commerce

11. Функции второго экрана реализованы в
отраслевых продуктах CTI
• Мобильный компаньон – решение для
операторов
• Connected Sport – специализированное
спортивное решение
• teleportal – универсальное решение для
телеканалов

12. Пример второго экрана CTI для операторов
Мобильный EPG

13. Пример второго экрана CTI для спортивных каналов и стадионов
Веб-камеры на стадионе

14. Пример второго экрана CTI для спортивных каналов и стадионов
Фан-шоп (T-commerce)

15. Пример второго экрана CTI для телеканалов
Интеграция с соцсетями

16. Пользовательский контент

17. Голосования и опросы во время прямого эфира

18. Игра со зрителем

19. Режим пульта

20. Управление профилем и личным кабинетом

21. Оплата через платежные системы

22. Источники дохода: платное приложение
• Разовая продажа
• Подписная модель

23. Источники дохода: премиальные сервисы
• Платное участие в интерактивных
телешоу
• Платное участие в эфирных и
внеэфирных играх (75% доходов
мобильных приложений - игры)
• Подписка на отдельные функции
второго экрана

24. Источники дохода: реклама на втором экране
•
•
•
•
Баннеры и ролики в интерфейсе второго экрана
Таргетированная реклама
Вовлечение
Переход к покупке

25. Источники дохода: T-commerce
• Переход из рекламы к покупке
• Переход к информации о
товаре
• Телемагазин
• Чаще всего переходят к изучению
бренда из ТВ – 14% (ежедневно, US)
• Для сравнения: Наружка – 1%
© IPG Media Lab

26. Электронная коммерция в ОТТ
•
В UK прямые покупки через ТВ приложения
достигнут в 2014 году £750М ($1200М).
•
В US:
• Home Shopping Network – выручка
$3000М в 2012 году.
• QVC – выручка $8500M в 2012
• 68% зрителей заинтересованы в покупке
через ТВ
Пример

27. 3 варианта решений для оператора
1) Второй экран без интеграции с STB
2) Второй экран для STB с WiFi
3) Второй экран для гибридных STB

28. • Смартфон в отличие от телевизора сопровождает пользователя все время,
поэтому становится более приоритетным устройством.
Режим «Второй превращается в персональный видео-hub, а телевизор – в
экран»
• Второй экран
большой монитор для него.
«Второй экран» станет
первым!

29. Услуги CTI
•
•
•
•
•
•
Инсталляция платформы (или
интеграция с облачной
платформой)
Кастомизация клиентских
приложений (Smart TV, STB,
смартфоны, планшеты)
Разработка веб-сайта (опция)
Подключение к CDN-сети для
быстрой доставки контента.
Техническая поддержка
Обучение и организация
рабочего места для управления
системой

30. Спасибо за внимание!
Григорий Кузин
Руководитель направления цифровых медиа
117218, г. Москва,
ул. Кржижановского, 29, корп. 1
тел.: +7 (495) 784-73-13
моб: +7 (916) 642-14-25
g.kuzin@cti.ru
www.cti.ru