Международный Форум "Future of Telecom: Cross-board Business Models & Strategies"

1. Гульнара Хасьянова
Система Масс-Медиа, Президент
Кросс-индустриальные бизнес-модели:
Партнёрства.

2. 2
Пользователи выходят в Интернет с различных
устройств: мультиплатформенность и единый опыт
68%
4%
22%
31%
8%
На одного пользователя приходится 2,4 устройства.
Для более молодых групп – 2,9 устройств
TNS Web Index установочное Исследование, Россия (города 100+, население 12+)

3. 3
Расширение возрастных границ потребления
28,3
21,8
21,5
9,2
12-24 35-54
25-34 55+
Месячная аудитория Интернета –
81 млн. чел.
Прирост для группы 55+ за 2014г.
более 44%
Дети начитают пользоваться
устройствами с 2-4 лет, но
статистически не учитываются в
анализе
млн. чел.
TNS Web Index установочное Исследование, Россия (города 100+, население 12+)

4. 4
ТВ – основной экран, но потребление видео – одна из
ключевых тематик пользования и с прочих устройств
89% 53%
TNS Web Index установочное Исследование, Россия (города 100+, население 12+)
Охват
% видео
75% 49%97%

5. 5
Деньги: оплата пользователем
АКАР, Goldman Sachs, февраль 2015г.
Доля аудитории, которая платит за какой-то тип контента в сети – 33%
В России не решены проблемы с пиратством (более 80% аудитории
интернета смотрят видео на ресурсах, нарушающих авторские права
Средняя сумма затрат на контент – 612 руб. (за 3 мес.), +54 руб. за 2П
2015г.

6. 6
Деньги: рекламные деньги все ещё в телевидении, но
кризис помогает развитию цифровой рекламы
160 млрд. руб.
85
млрд. руб.
Цифровая реклама в 2015г. будет
расти на 4% в первую очередь за
счёт мобильной и видео рекламы
(+15% к 2014г.)ТВ реклама в 2015г. упадет на 19%
АКАР, Goldman Sachs, февраль 2015г.

7. 7
Мир глазами медиа-игроков: развитие для видео услуг в
цифровой среде значительно, но сталкивается с
вызовами
û Отсутствие измерителей в Smart-TV и мобильных приложениях
û Высокая стоимость качественно контента
û Пиратство
û Большая конкуренция
û Доступ к сервисам операторов через посредников
ü Накопленные знания об аудитории
ü Гибкость изменения предложения услуг на базе Big Data
ü Универсальные модели потребления
ü Рост значимости тематических интересов
ü Высокое внимание аудитории к видео на всех экранах

8. 8
Мир глазами операторов связи: рост затрат при
уменьшении доходов и отсутствии доступа к бюджетам
рекламодателей
Значительные объёмы
инвестиций (>500 млрд.
руб.) в инфраструктуру
Использование данных
об абонентах для
рекламного рынка
ограничены законом
Средний доход на
абонента стагнирует
(темп роста <5% в год)
В условиях конкуренции операторы связи ищут возможности по
развитию на смежных рынках, предлагая конвергентные услуги

9. 9
Основные направления работы операторов связи: не
соревнование с медийными игроками, а кооперация
• Координация в принципах работы с данными для медиа-рынка:
продвижение на собственных сетях, аналитика трафика и т.п.
• Объединение в работе с ОТТ-игроками: переход от «труба-контент» к
партнёрским схемам, где ОТТ-игроки будут заинтересованы в развитии
сетей доступа
• Стандартизация услуг операторов для медиа-игроков: операторские
услуги для мобильных приложений

10. 1
Что дальше?
• Расширение цифровых видео услуг и сегментирование предложения
для всех возрастных групп (включая детей и старшее поколение)
• Рост рекламных доходов за счёт programmatic технологий и доступа к
аудитории на всех платформах
• Развитие рекомендательных сервисов в видео
• Формирование сообществ и развитие смежных сервисов для
посетителей/подписчиков видео
• Партнёрские программы между операторами связи и медиа-игроками,
в том числе в развитии сервисов операторов
• Статистика от операторов связи