Для студентов медиакома. Ин рашн. Вэри юзфул.

1. Москва, 2015
Анализ медиа компании

2. Профиль компании
 Корпорация основана в 1971 году
 Акции торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже
 В состав Viacom входят одна из ведущих в мире кинокомпаний Paramount Pictures и
компания Viacom International Media Networks
 Один из лидеров в сфере телевизионного вещания, производства развлекательного
контента, цифровых медиа и лицензирования.
 Бренды Viacom доступны более чем 700 млн. домохозяйств мира на 37 языках с
помощью 205 локальных телеканалов и эти показатели непрерывно растут.
 Дистрибуция каналов: детские, развлекательные, музыкальные
 Лицензирование потребительских товаров с брендами VIACOM
 Реклама
 Распространение контента: TV+цифровые медиа

3. Профиль компании
 Область покрытия Весь мир
 Величина активов 40 миллиардов $
 Величина капитала 7 миллиардов $
 Чистая прибыль 40 миллионов $(2014)
 Доля общемирового рынка 13.9%
 Четвертая в мире компания по годовому обороту средств

4. Бизнес компании
 Медиа
 Поставщики контента
 Фильмы и видео
 Художественные фильмы
 Сериалы
 Телевидение
 Кабельное телевидение
 Цифровые медиа

5. Бренды и доля рынка
 СMT: 30,9%
 MTV Networks: 26%
 Paramount: 13,9%
 Vh1: 11, 61 %
 BET:10%
 Media Networks:7%
 Nickelodeon:6,8%
 Spike:6,3%

6. Основные конкуренты

7. Миссия компании
 Цель компании – быть лидером на рынке развлекательного телевидиния на TV-, кино-
и диджитал медиа платформах.
 Компания ориентируется на потребителей, развитии существующих и разработке
новых брендов, и применении мультиплатформенной стратегии для достижения этой
цели и поддержания роста.
 Посредством капитализации творческих сил и выстраивания отношений с
аудиторией, рекламодателями, развитием филиалов, и лицензиатов, Viacom
достигает успеха.

8. Ценности
 CREATIVE FIRST = открыты любым идеям, концепция Creative excellence
 INNOVATE = задавать тон индустрии
 DO THE RIGHT THING = Integrity&Citizenship = толерантность и уважение
 OWN IT = финансовая прозрачность
 SWEAT THE DETAILS = каждое маленькое дело-вклад в большую картину
 WORK TOGETHER = teamwork и прозрачность
 LOVE WHAT YOU DO = оптимизм

9. Стратегия
 Доставлять развлекательный контент, который хочет видеть аудитория удобными для нее
способами:
 Предусмотрительно инвестировать в программирование и другой контент портфеля, с
акцентом на растущий рейтинг
 Укрепление отношений с партнерами: реклама, диджитал и т.д.
 Инвестиции в новые технологии: расширение и монетизация онлайн и диджитал
 Диверсификация рисков в сфере производства фильмов: несколько компаний, крупные
и мелкие дочерние предприятия
 Использование преимуществ международного характера компании: медиа
networks+глобальные возможности диджитал
 Поддержание корпоративной дисциплины, создание устойчивой корпоративной культуры

10. Приоритеты и цели
 Развитие VIACOM сообщества (community): pro-social campaigns, инвестиции в
образование и развитие
 Инвестиции и переход в сферу диджитал

11. 1.Стабильные показатели
телесмотрения
2.Высокий уровень лояльности
аудитории
3.Расширение эфирной сетки

12. Чистые денежные потоки
Положительный денежный прирост в течение полугода, который может быть использовать
компаний. Высокий показатель рабочего капитала (оборотные активы – краткосрочные
обязательства), который позволяет вести предприятию бесперебойную деятельность. Высокий
уровень текущей ликвидности – расчет по текущим обязательствам происходит в течение
отчетного периода, что говорит о надежности и хорошей репутации.

13. Рыночная доля суббрендов
Бренд Доля рынка
 CMT : 30.9%
 MTV Networks : 26%
 Paramount : 13.9%
 Vh1 : 11.61%
 BET : 10%
 Media Networks : 7%
 Nickelodeon : 6.8%
 Spike : 6.3%
Бренд Доля рынка
 CMT : 30.9%
 MTV Networks : 26%
 Paramount : 13.9%
 Vh1 : 11.61%
 BET : 10%
 Media Networks : 7%
 Nickelodeon : 6.8%
 Spike : 6.3%

14. Рыночный рост

15. Доля рынка (2009’-2015’)

16. Размер рынка (2008-2015)

17. Прибыль по сегментам и
медиапродуктам

18. Динамика выплат дивидендов
акционерам
Наблюдается тренд снижение уровня выплат дивидендов по обычным акциям.
Стоимость акций на вторичном рынке достигает максимума в 2013 году.
Волатильность акции незначительна, следовательно и доходность на одну акцию
находится в определенном интервале значений.

19. Управление заемными средствами

20. Инструменты
 Диверсификация контента: драма, мистика,
комедия, мультфильмы и т.д.
 Использование лучших материалов для
производства качественного контента
 Продвижение: задействование максимального
количества каналов взаимодействия с
потребителем

21. Диверсификация
Компания активно развивает
различные направления
инвестирования – например,
производство кинофильмов.

22. Стратегия развития в цифровой среде
 Фокус на new media digital платформах
 Заключение новых контрактов с производителями мобильных телефонов
 Борьба с пиратством
 Лоббирование законов в области защиты авторских прав
 Создание сайта конгломерата с общим контентом. Монетизация за счет рекламы
 Взаимодействие с RTB площадками