Технология видео поле и видео сеть 7РТВ. Видео реклама

2. 2
1. Почему online?
2. Предложение
3. Статистика
4. Преимущества

3. Потребление Интернета растет
• На фоне снижения потребления всех основных медиа Интернет показывает
рост
Источник: EIAA Mediascope Europe / Media consumption study 2008 3

4. Вложенные бюджеты
• Рекламное время из расчета вложенного бюджета
0 20 40 60
Журналы
Газеты
Online
Радио
ТВ
% Бюджет
% Время
Источник: Ad Spend – ZenithOptimedia Dec08 – Central & Eastern Europe
Time Spent – EIAA Mediascope 2008 – European Average
4

5. Рост аудитории Интернет
Источник: Ad Spend – ZenithOptimedia Dec08 – Central & Eastern Europe
Time Spent – EIAA Mediascope 2008 – European Average
5

6. Проникновение Интернет в Регионы
Источник: Ad Spend – ZenithOptimedia Dec08 – Central & Eastern Europe
Time Spent – EIAA Mediascope 2008 – European Average
6

7. Распространение широкополосного доступа
Источник: Ad Spend – ZenithOptimedia Dec08 – Central & Eastern Europe
Time Spent – EIAA Mediascope 2008 – European Average
7

8. Демография
Источник: Ad Spend – ZenithOptimedia Dec08 – Central & Eastern Europe
Time Spent – EIAA Mediascope 2008 – European Average
8

9. Демография
Источник: Ad Spend – ZenithOptimedia Dec08 – Central & Eastern Europe
Time Spent – EIAA Mediascope 2008 – European Average
9

10. Тенденция
• Сформировалась определенная категория
людей молодые, активные и достаточно
обеспеченные.
• Они – желаемая аудитория для многих
рекламодателей.
• И при этом – их сложно «достать» ТВ рекламой.
10

11. Преимущества размещения online
• Аудитория – активная обеспеченная аудитория, которую сложно охватить
через ТВ рекламу
• Расширение охвата ТВ кампаний – online видео – это эффективная
и измеримая возможность усилить и расширить ТВ кампанию.
• Вовлеченность – пользователи смотрят online видео достаточно внимательно,
так как сами приняли это решение
• Влияние – только один рекламный ролик на странице
• Измеримость – мы совершенно точно знаем сколько людей и сколько раз
просмотрели ваш ролик
• Взаимодействие – пользователь может не только кликнуть, чтобы узнать
больше, он может даже совершить покупку. ТВ аудитория не может
взаимодействовать с рекламой
11

12. 1. Почему online?
2. Предложение
3. Статистика
4. Преимущества
12

13. Новый формат размещения
• Мы взяли лучшее из ТВ и Интернет рекламы и создали новый
полноценный рекламный носитель – ТВ ролик online (SI-A-SI®VideoField)
– Широкий охват аудитории
– Простота подготовки креатива
– Взаимодействие с пользователем
– Детальная статистика по размещению
Новая технология управления рекламой позволяет контролировать не только
показы и переходы, но и количество ПРОСМОТРОВ видео материала.
13

14. Схема видео сети 7РТВ
Источник: Ad Spend – ZenithOptimedia Dec08 – Central & Eastern Europe
Time Spent – EIAA Mediascope 2008 – European Average
14

15. Примеры размещения
(ссылка) (ссылка 1), (ссылка 2)
15

16. Как это работает?
Preview ролика
(до 50Кб)
Основное видео
(до 1,5 Мб)
1) Небольшой видео
ролик, без звука.
Не грузит страницу.
3) Только по желанию
пользователя
начинается трансляция
основного видео. Звук
активен при наведенном
курсоре мыши.
2) Пользователь
взаимодействует с
preview – наводит и
задерживает курсор
мыши.
16

17. • Быстрая загрузка рекламного материала при высоком качестве изображения,
даже при медленном, модемном соединении.
1 секунда видеоролика занимает 10 Кб1 секунда видеоролика занимает 10 Кб
Всегда высокая скорость
17

18. • Интеграция в видеоролики интерактивных элементов: текст, графика и пр.
с указанием времени и места их появления;
• Возможность вставки графических и текстовых заставок в поле видеоролика
(баннер)
Дополнительные возможности
18

19. • Возможность оперативно, в режиме online, менять ролики.
Каждый день на счету
19

20. • Адаптация любого видеоформата в формат SI-A-SI.
Читает все
20

21. Безграничные возможности
• Возможность размещения видеоролика на практически на любых сайтах
Интернета (покрытие 80% интернет-пространства)
SOCIAL NETS BUSINESS SITES HI-TEC SITES AUTOMOTIVE SITES NEWS SITES MAGAZINES SITES
Livejoural.ru RBC Hi-fi.Ru ZR,RU Gazeta.Ru Robbreport.ru
Mylivepage.ru Vedomosti.Ru AUTO.RU Lenta.Ru Mhealth.ru
Kommersant.Ru
21

22. Динамичные кампании
• Теперь возможно:
– использовать несколько видеороликов одновременно в рамках одной
кампании.
– ротировать ролики или размещать их на разных сайтах.
22

23. Новые возможности с Buyology
Для проведения интерактивных рекламных компаний с максимальным
приближением рекламного контакта к покупке/приобретению лояльных
Клиентов мы предлагаем воспользоваться нашим пакетом услуг Buyology.
Buyology – это инновационный пакет приложений к Видео Полю SI-A-SI.
Buyology позволяет пользователю, нажавшему соответствующую
интерактивную иконку на Видео Поле SI-A-SI, вступить с
рекламодателем в более глубокий контакт, например:
задать вопрос о продукте рекламодателю в чате
получить скидку на продукт на свой e-mail
получить промо-код по SMS на свой мобильный
заказать звонок рекламодателя
посмотреть дополнительное видео о продукте/акции/мероприятии
оформить заявку на кредит
23

24. Варианты интеграции иконок в видеоролик
24
Во время показаВо время показа
видеовидео
После показаПосле показа
видео (пэк-шот)видео (пэк-шот)

25. Функциональные возомжности
25

26. 1. Почему online?
2. Предложение
3. Статистика
4. Преимущества
26

27. • Новая технология позволяет учитывать дополнительные показатели
эффективности:
– Привлечение внимания, VTR (view through rate)
(просмотры/показы)
– Информационная ценность, CTR (click trough rate)
(переходы/показы)
– Заинтересованность потребителя, CTI (clicks through interest)
(переходы/просмотры)
– Эффективность «Видео Поля», CTR(v)
Показатели размещения
27

28. Пример отчета
28

29. Пример отчета
29

30. Результаты тестовых кампаний
Рекламируемы бренд VTR CTR
Теплые полы «CALEO» 17,5 2,8
Автомобиль “SUZUKI Grand Vitara” 6,9 0,9
Автошины «Cordiant» 12,5 1,6
Автомобиль «Peugeot 308» 7,6 0,9
Производитель ЯХТ «Caravelle» 16,2 1,8
Компьютерная игра «Корсары» 17,4 2,5
Зимняя коллекция одежды «TomFarr» 18,7 2,8
Авто-аудио система «Prology” 17,2 2,1
Автомобиль «Cherry» 11,8 1,7
Среднее значение 13,9 1,9
30

31. 1. Почему online?
2. Предложение
3. Статистика
4. Преимущества
31

32. Сравнение с Интернет видео сервисами
Элемент сравнения DoubleClick Eyeblaster
SI-A-SI®
VideoField
Предпоказ видео - - +
Прогрессивная загрузка (скорость) - + +
Учет показов, определение
момента контакта
- - +
Показ на многих сайтах
одновременно
+ - +
Форматы -
+
Креативность
+
Разные размеры
Временной таргетинг - + +
Глубокий анализ эффективности
рекламы (VTR,CTR, CTR(v), CTI)
- - +
Расчет GRP, охвата, частоты - - +
Цена
От 97 рублей без
НДС за переход
фиксированная
стоимость
использования
От 18 рублей без
НДС за переход
32

33. Сравнение стоимости баннера и видео
Сайт
Формат
240х180
Место
Вид
размещения
Цена
контакта*
Цена за 1
переход*
www.zr.ru
внутренние
страницы
240*180 Видео Поле 5.3 29,6
www.zr.ru
внутренние
страницы
240*180 Баннер 24,7 137,1
www.vsem.ru
classifed
блок
Сквозной
вверху справа
240*180
Видео Поле 2,9 15,9
www.vsem.ru
classifed
блок
Сквозной
вверху справа
240*180
Баннер 5,4 30,0
*Стоимость по прайсу за единицу измерения (в рублях)
33

34. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Успехов Вашему бизнесу.
www.7rtv.ru
34