1. ОТТ вещание – второе
дыхание IPTV?
Черняев Александр
Ноябрь, 2013

2. Содержание
IPTV – итоги эксплуатации, плюсы и минусы
Переход к ОТТ технологиям, необходимость или
вынужденная мера?
Аудитория рынка ОТТ
Рассмотрение ряда успешных проектов внедрения
ОТТ.

3. Плюсы и минусы IPTV
Плюсы
•
Самый широкий спектр ТВ услуг на рынке
платного телевидения:
• Вещание телеканалов
• Видео по запросу VoD
• Сетевой персональный видео рекордер
nPVR
• Отложенный просмотр Catch-Up
• Интерактивные приложения
• Социальные сети
• И многое другое!
Минусы
•
•
•
•
•
Дорогая сетевая инфраструктура (поддержка мультикаста)
Распространение услуг только в собственной сети оператора
Дорогая инфраструктура видео серверов
Необходимость закупки дорогих абонентских приставок
Ограничения количества абонентских устройств

4. IPTV – итоги эксплуатации
Если бы сегодня к вам пришли с предложением вложиться в
создание услуги IPTV, чтобы вы ответили?
•
•
•
•
•
•
•
•
Затратное удовольствие
Большие расходы на поддержание качественной
услуги
Выплаты правообладателям контента
Затраты на приобретение нового оборудования
Усовершенствование пользовательского
интерфейса
Расходы на содержание персонала (технические,
юридические, маркетинговые вопросы)
Сложность продажи услуг IPTV
Высокая стоимость абонентского оборудования

5. Тенденции в предпочтениях пользователях
Тренды потребления
•
•
•
До 35% своего свободного времени люди тратят на
просмотр контента
За год с 44% до 47% выросло число тех, кто
смотрит потоковое видео через Интернет, заменяя
себе тем самым просмотр традиционного
телевидения
39% просматривают контент не только на
основном телевизоре, но и на других устройствах
Что ждет пользователь?
•
•
•
•
•
Необходим обмен контентом между множеством устройств
пользователя
Общий Видео/Фото/Аудио плейлист для PC, ТВ,
коммуникатора
Социальные сети на всех устройствах
Кросс-управление всеми устройствами с возможностью
переброса видео на лету
Интерактивное ТВ: целевая реклама, коммерция, опросы

6. ОТТ -концепция «Any screen anywhere»
Получение контента на любых устройствах в любое время
• Просмотр видео на любых устройствах
• Централизованная система управления контентом в рамках экосистемы
абонента
• Доступность сервисов в любом месте при наличии подключения к сети
оператора, либо Интернет
Поддержка различных тип устройств
•
•
•
•
•
•
STB
Smart TB
Компьютеры и ноутбуки
Планшеты
Cмартфоны
Игровые приставки

7. ОТТ телевидение – Персональное ТВ
Получение видеосервисов
В любое время, из любого места, с любого устройства через публичный
Интернет
•
•
•
•
•
•
•
•
Дома
На улице
В кафе
В командировке
На отдыхе
По пути на работу
За границей
В машине и другом транспорте
Выбирай сам!

8. OTT – плюсы и минусы
Плюсы
•
Просмотр аудио и видео контента через открытый Интернет без привязки к конкретному
провайдеру
Большое количество устройств, позволяющих принимать ОТТ сервисы (компьютеры,
планшеты, смартфоны, игровые приставки)
•
Минусы
•
•
•
•
•
Отсутствие QOS при вещании через Интернет (технология ABR решает эту проблему)
Необходимость построения/аренда CDN сети
Дорогостоящее оборудование транскодирования
Необходимость передачи одного потока в нескольких профилях
Передача сигнала идет в unicast режиме

9. Нужно ли ОТТ оператору?
Существующие угрозы
•
•
•
•
•
•
•
Снижение доходов фиксированных услуг
Необходимость повышения лояльности IPTV
абонентов и генерации дополнительных
доходов за счет дополнительных услуг
Выход на рынок множества ОТТ провайдеров,
использующих сети оператора как средство
доставки контента
Появление новых конечных устройств (Smart
TV), позволяющих потреблять ОТТ контент
Уменьшение объемов новых подключений
пользователей
Ограничение трансляции услуг своей сетью
Большая конкуренция со стороны кабельных
провайдеров, предлагающих ТВ за
относительно небольшую абонентскую плату

10. Задачи OTT проекта для оператора
Решаемые задачи
•
•
•
Обеспечение удобного использования сервиса независимо от источника и типа
пользовательского устройства
Расширение доступности своих интерактивных услуг посредством Интернет
Увеличение количество пользователей за счет доставки услуг оператора за счет
абонентов чужих сетей
Гибридная
платформа
IPTV/OTT
Интернет
Сеть оператора
CDN
Multicast
IPTV
Unicast
OTT

11. Бизнес-преимущества внедрения OTT
Интерактивность
• Доступность видеоуслуг в любое время, в любом
месте, с любого устройства
• Отложенный просмотр (Catch-Up)
• Голосование в прямом эфире
• Интерактивное общение (Facebook, VKontakte, Twitter)
• Целевая реклама
• Повышение доступности собственных видеоуслуг с
использованием Интернет как среды доставки
Дополнительные возможности
• Повышение лояльности аудитории за счет увеличения интерактивных сервисов
• Увеличение доходов от рекламы
• Увеличение аудитории за счет расширения географического вещания

12. Аудитория рынка OTT
Существующая база IPTV
• Расширение количества конечных устройств, потребляющих
интерактивные услуги в одном домохозяйстве
• Повышение лояльности за счет расширения пакета услуг
• Отсутствие затрат на оконечное оборудование
Мобильные и Smart TV пользователи
• Выход за пределы своей сети
• Использование Интернет как среды доставки контента
• Следование тенденции большого объема продаж смартфонов,
планшетов и Smart TV
При этом необходимо решить вопрос с правообладателями
контента!

13. Монетизации услуг на мобильных устройствах
Подписка
•
•
•
Платная подписка на сериалы на определенный период
Подписка на отдельный канал с premium контентом (Национальный канал,
охота, спорт, рыбалка)
Доступ к тематическим сборникам видео (юмор, происшествия, глобальные
катастрофы, дорожные инциденты, др.)
Плата за отдельный просмотр
•
Просмотр отдельных знаковых мероприятий
(футбольные матчи, Олимпийские виды спорта,
хоккей, и т.д.)
Бесплатное видео с показом рекламы
•
Доступ к бесплатному просмотру с
необходимостью просмотра рекламного ролика
перед началом просмотра

14. Case Study - Ростелеком
Облачная multiscreen платформа доставки медиаконтента
•
•
•
•
Set-Top-Box
Портал Zabava.ru
–iPad app
–Smart TV & Android app
Доступный контент
•
•
•
•
•
Телеканалы
Видео (TVoD, SVoD)
Музыка
Игры
Программное обеспечение
Source: Pyramid Reseach

15. Case Study - Ростелеком
Результаты и перспективы
• По итогам 2012 года Zabava.ru
имела 3.9 млн подписчиков, что в
три раза больше базы IPTV (1.3
млн)
Бизнес модель
• Перевод всех абонентов на
единую IPTV/OTT платформу и
снижение авторских отчислений
• Фокусирование на линейном
телевидении и премиум контенте
Source: Pyramid Reseach

16. Case Study - Ростелеком
Ключевые моменты Triple Play стратегии
•
•
•
•
•
•
Отток ШПД+TV абонентов в 2 раза ниже, чем просто
ШПД абоненты
Медиа сервисы добавляют 30% к ARPL
Медиа сервисы повышают ARPU в среднем на 20%
ежегодно, в отличие от снижения ARPU по сервисам
телефонии и ШПД доступа
Интерактивное телевидение и медиасервисы
выделяют продукт среди других конкурентов
Ревеню медиасервисов увеличивается ежегодно в 2
раза
Подписчики потребляют следующие VAS услуги:
• Мультирум – 29%
• SVoD – 4%
• VoD – 22%
• Пакеты премиум каналов – 11%
• Подписчики на стандартный пакет ТВ – 34%
Source: Pyramid Reseach

17. SWOT анализ
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
•
Интеграция линейного телевидения, в том числе
некоторых основных русских телеканалов, с VoD
библиотекой в единый сервис OTT производит
сильно выделяет предложение Ростелекома на
рынке.
•
Интеграция видео OTT в развлекательном портале,
в том числе музыки, игр и электронных книг,
обеспечивает высокую степень персонализации.
•
Наличие единой платформы предоставления услуг
дает значительную экономию затрат на
приобретение прав на контент.
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
•
Без CDN сети, полагаясь исключительно на свою
сетевую инфраструктуру для доставки видео,
Ростелеком рискует столкнуться с большим
объемом трафика на сети и перегрузками.
•
Концепция портала уводит клиентов от линейного
телевидения и видео по запросу, а именно эти
услуги являются основными генераторами дохода
для оператора.
ВОЗМОЖНОСТИ
•
Большая инсталлированная база IPTV и ее
дальнейшее расширение, позволит увеличить
функционал OTT/multiscreen.
•
Развлекательный портал предоставляет
возможность для интеграции с социальными
сетями.
•
Высокое распределение капиталовложений на
существующих транспортных сетям Ростелекома,
позволит и в дальнейшем расширять и улучшать
услуги как IPTV, так и OTT.
УГРОЗЫ
•
Широкая доступность пиратского контента
оказывает сильное ценовое давление на
поставщиков OTT.
•
Дорогостоящие Права на местное содержание
являются дорогостоящими: Владельцы контента
могут взимать до $ 300 000 для России производств.
•
• Хотя Ростелеком имеет преимущество
первопроходца, как Вымпелком и Мегафон скоро
запустит свои собственные услуги OTT.
Source: Pyramid Reseach

18. OTT – резюме
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Появление новых игроков на рынке (производители контента, дистрибьютеры)
Выход на рынок ОТТ услуг крупных операторов подталкивает реализацию ОТТ
сервисов у конкурентов
Основная борьба идет за лояльность клиента за счет новых интерактивных ОТТ
сервисов, схемы монетизации еще в процессе формирования
Существующие модели монетизации основаны на рекламной модели, смешанной и
подпиской и платой за просмотр
IPTV и кабельные операторы – очередной этап развития с доступом к видеоконтенту
посредством нескольких экранов + доступ к абонентам чужих сетей
Кабельное ТВ – новая жизнь за счет гибридной схемы предоставления услуг
Универсальная защита посредством DRM (Digital Rights Management) вместо CAS
(Conditional Access System )
Каждому абоненту четкую картинку за счет технологии адаптации битрейта
Поэтапный переход от кабельного к OTT
• VoD сервисы на гибридных приставках
• Увеличение сервисов за счет интеграции с ОТТ порталами
• Внедрение функций companion device (устройств-компаньонов)