1. Контекстная реклама
Дмитрий Захарченко, ТопЭксперт

2. Контекстная реклама
• Создание и настройка
• Управление и мониторинг
• Автоматизация
• Аналитика

3. Создание и настройка
• Сбор семантики
• Составление объявлений
• Логическая группировка объявлений по
кампаниям группам объявлений
• Разделение кампаний на поисксеть
• Таргетинг

4. Сбор семантики
• По структуре сайта
• По статистике поисковых запросов

5. Сбор семантики
• Категория + добавки
– Фарфоровые статуэтки + купить|в Москве|дешево
• Проверка частотности
• Оценка бюджета (keycollector)

6. Составление объявлений
Рейтинг = показатель качества*ставка
Яндекс:
- ctr
Google:
- запросы
- тексты
- страницы
- структура кампании

7. Составление объявлений
• 1 запрос = 1 объявление
• Типы соответствий:
– Точное: *колючие ежи+ (adwords) и "колючие ежи" (директ)
– Широкое: +колючие +ежи (adwords) и колючие ежи (директ)
– Минус слова (регионы, скачать, бесплатно, порно)
• Креатив в текстах
– Повтор запроса в заголовке и тексте
– «Слова-магниты» (бесплатно, подарок, фирменный, нужен)
• Дополнительные ссылки
• Контактные данные
• Разметка ссылок

8. Разметка ссылок и объявлений
• URL
– utm, openstat, yclid
– Директ – места, позици
• Объявления
– Метки для удобства ориентирования и
управления

9. Настройка аккаунта
• Связь с Яндекс.Метрикой и Google Analitycs
• Логическое разделение по кампаниям
– ИМ: 1 категория = 1 кампания
– Услуги: 1 направление = 1 кампания
• Adwords: группы объявлений под запрос

10. Разделение поиск vs сеть
• Удобство управления
• Другой креатив
• Другой таргетинг

11. Таргетинг на поиске
• География
• Время

12. Материалы по теме
• Справка Яндес Директ - direct.yandex.ru/help/
• Help AdWords - support.google.com/adwords/
• Контекстная реклама - facebook.com/groups/sem.russia/
• Книга «Контекстная реклама» А. Бабаев, Н. Евдокимов, А.
Иванов
• Курсы cybermarketing.ru