— какие основные рекламные каналы привлечения пользователей на сайт следует использовать;
— почему именно SEO является универсальным методом получения целевого трафика и улучшения конверсии;
— каковы базовые принципы работы поисковых систем «Яндекс» и Google;
— почему сайт должен быть удобным и интересным;
— каковы основные факторы, влияющие на поисковое продвижение сайта;
— как самостоятельно продвинуть сайт в системе SeoPult;
— и многое другое.
3. Контекстная
реклама
Контекстная реклама — это инструмент,
направленный на увеличение продаж и привлечение
новых клиентов через интернет. Контекстное
объявление видят пользователи, которые ищут
в интернете то, что предлагает
рекламодатель.
7. SMM (Social Media Marketing) — это комплекс
мер по продвижению веб-ресурса в социальных
медиа. При помощи инструментов SMM на сайт
привлекается прямой пользовательский трафик
в обход поисковых систем.
Social Media Marketing
8. Email маркетинг
Email маркетинг (от англ. email – электронный
ящик, marketing — продажа, торговля на рынке)
– это коммерческое (рекламное) обращение к
группе людей, которые используют в
повседневной жизни электронную почту для
делового и личного общения.
9.
10. Вирусный маркетинг
Вирусный маркетинг— (методы распространения информации в
),конечном счете рекламного характера при которых популяризация
.происходит главным образом за счет получателей информации
,Достигается путем создания рекламного продукта такого характера
—что знанием о нем непременно хочется поделиться с ближним в
,устной форме при встрече посредством социальных сетей личным
, . . . .сообщением отдельной статьей в блоге и т д и т п
11. SEO (Search Engine Optimization) – изменения внутренних
характеристик сайта, выполненные с целью поискового
продвижения.
Поисковое продвижение – комплекс мероприятий,
направленныx на увеличение видимости сайта в результатах
естественной (органической) выдачи поисковых систем,
с целью привлечения большего количества посетителей.
Понятие поискового
продвижения (SEO)
16. Как работает ПС
Сканирование: поисковый робот анализирует ссылки со всех
сайтов интернета и «запоминает» адреcа документов (URL).
Индексирование: поисковый «паук» выкачивает все документы и
сохраняет в базу данных индексирующий робот «просматривает»
(индексирует) содержимое выкаченных документов, на основе
чего формируется индекс ПС.
Предоставление результатов: поисковая машина
предоставляет пользователям по их запросам результаты
поиска, результаты ранжируются.
19. Контент - собирательный термин, характеризующий
любую информацию, которая содержится на страницах
веб-ресурса.
Уникальный текстовый контент
должен обладать информативной
ценностью.
20. Анкор — текст гиперссылки, заключенный между
тегами <a> и </a>, влияющий на ссылочное ранжирование и
играющий ведущую роль в продвижении сайта.
В ссылке типа <a ref=”http://www.site.ru”>
Создание сайтов</a> анкором
является словосочетание «Создание сайтов».
21. Title – заголовок HTML-документа. Приходя на страницу,
роботы поисковых систем в первую очередь обращаются к
нему, чтобы прояснить для себя, какая именно информация
здесь содержится.
Ключевые слова (ключевые запросы, ключи,
ключевики) – это слова и словосочетания, по которым
продвигается сайт в ТОП поисковой выдачи и составляющие
часть контентного наполнения страницы продвигаемого
сайта.
22. Пример: HTML код для придуманного нами сайта,
на тему "Туры в Одессу":
<h1> Туры в Одессу </ h1>
<h2> Культурная программа </ h2>
<h3> Одесский оперный театр </ h3>
25. Скорость индексации
• В среднем ПС осуществляет обход всего Рунета за несколько
месяцев
• Основные документы сайтов переиндексируются за 2-4 недели
• Для индексации быстроизменяющихся документов используется
быстроробот (несколько раз в сутки)
• Разные сайты индексируются с разной скоростью
• На скорость индексации можно влиять только косвенно (частота
обновления информации на самом сайте, внешние ссылки)
26. Цель SEO - конверсия трафика
на сайте в клиентов
ЦЕЛЕВОЙ ТРАФИК
КОНВЕРСИЯ
ПРОДАЖИ
ДЕНЬГИ
28. Контент сайта
Рекомендации Яндекса:
• Яндекс стремится находить ответ на запрос пользователя… Мы создали и
развиваем поиск, исходя из нашего понимания, что нужно пользователям,
и какая информация является ценной;
• создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом;
• тщательно продумайте дизайн — он должен помогать пользователям
увидеть главную информацию, ради которой сайт создан будьте честны.
• привлечь пользователей по запросам, на которые ваш
сайт не может достойно ответить, не значит удержать их
29. Какие сайты трудно продвигать
• Flash-сайты
• Сайты, сделанные с использованием фреймов
• Сайты с Flash или JavaScript-навигацией
• Графические сайты с минимумом текста
• Сайты без уникального контента
31. Внешние факторы
• Анализ донора
• Введение в оценку качества ссылок
• Ссылочный взрыв
• Наращивание трастовой составляющей
32. Анализ донора
Параметры ТИЦ
и PR
Возраст, доменная
зона, уровень домена
White и Black
листы
Тематика,
уникальность,
посещаемость сайта
Индекс, фильтры
ПС
Стоимость
ссылки
33. Донор - сайт, который передает свой вес посредством
ссылок другому сайту - акцептору.
ТИЦ— количественная мера, определяющая
авторитетность сайта, с точки зрения самой поисковой
системы.
34. Индекс - это база поисковой системы, которая содержит в
себе в структурированном виде собранную поисковыми
роботами информацию о веб-документах.
PageRank (PR) — это числовая мера важности страницы
сайта для поисковой системы Google, рассчитываемая от
количества и качества ссылок на эту страницу — как
внешних, так и внутренних.
45. В следующем выпуске вебинара мы подробно
расскажем и покажем, как всего за 10 минут
создать и запустить эффективную рекламную
SEO-кампанию в автоматическом режиме
Системы SeoPult!