Из этой презентации вы узнаете: -какие этапы включают создание результативных кампаний в Яндекс.Директ и Google Adwords; -какие инструменты необходимо использовать на каждом этапе, чтобы настроить рекламные кампании быстро и без ошибок; -получите общую картину процесса создания рекламных кампаний.

1. Раскрываем секреты настройки
успешных рекламных кампаний
в Яндекс.Директ и Google Adwords

2. 1. Анализ целевой аудитории и УТП клиента
Описание этапа:
• На основании опроса клиента и анализа
рекламируемых товаров/услуг выявляется ядро
целевой аудитории: пол, возраст,
социальный статус, финансовое положение,
местонахождение, проблемы, связанные с
рекламируемыми товаром/услугой, критерии,
по которым целевая аудитория принимает
решение о покупке.
• Определяется УТП клиента, преимущества
рекламируемого товара/услуги перед
конкурентами, актуальные акции и скидки
рекламодателя.
Инструменты:
• Яндекс Метрика
• Google Analytics
• Excel

3. 2. Анализ конкурентов
Описание этапа:
• На основании опроса клиента и анализа
рекламной и поисковой выдачи, определяется
список сайтов конкурентов, специалистом
выделяются и анализируются наиболее
интересные посадочные страницы и тексты
объявлений.
Инструменты:
• Сервис анализа конкурентов advse.ru
• Прогноз бюджета Яндекс direct.yandex.ru
• Выдача Яндекс и Google
• Расширение SimilarWeb

4. 3. Определение целей рекламной кампании
и анализ посадочных страниц
Описание этапа:
• Выявляются основные цели и KPI рекламной
кампании: увеличение посещаемости сайта,
увеличение продаж, повышение узнаваемости
бренда и др.
• Формируются рекомендации по улучшению
посадочной страницы, используя анализ
конкурентов, свой опыт и информацию о
целевой аудитории клиента.
• Проверяются корректность работы ссылок,
форм заказа, наличие счетчиков Yandex
Metrica, Google Analytics на сайте.
Инструменты:
• Яндекс.Метрика
• Google Analytics
• Excel
• Сервис Link Results
• Google Tag Assistant

5. 4. Сбор семантического ядра и минус-слов
Описание этапа:
• Опираясь на посадочные страницы и
рекламируемые товары/услуги, производится
подбор ключевых слов, используя продающие
добавки, отсекает нерелевантные и слишком
широкие запросы.
• При помощи специальных инструментов и
знаний, формирует список минус-слов.
• Списки отправляются на согласование клиенту.
Инструменты:
• Яндекс подбор слов wordstat.yandex.ru,
• Расширение Yandex Wordstat Assistant,
• Google Планировщик ключевых слов,
• Key Collector

6. 5. Распределение ключевых слов, формирование групп,
написание объявлений
Описание этапа:
• Ключевые слова распределяются по
посадочным страницам и рекламным
кампаниям в зависимости от тематики
(поиск, рся, конкуренты, околотематические
и др).
• Формируются группы запросов по схожим
признакам.
• На основе достоинств рекламодателя и
преимуществ рекламируемого товара/услуги,
пишутся релевантные кликабельных
объявления. 2-3 объявления на каждую
группу.
• По необходимости, создаются мобильные
объявления.
Инструменты:
• Excel
• Spell Checker for Chrome
• AdsCreator

7. 6. Загрузка и Настройка рекламной кампании
Описание этапа:
• Формируется загрузочный файл с рекламной кампанией.
• Производится загрузка кампаний при помощи в интерфейс при помощи специальных
сервисов.
• Устанавливаются гео- и временной таргетинги.
• Настраиваются корректировки ставок по времени суток.
• Настраиваются виртуальные визитки.
• Устанавливаются стратегии управления ставками.
• Настраиваются уточнения.
• Настраиваются быстрые ссылки с описаниями.
• Добавляются отображаемые ссылки.
• Устанавливаются корректировки ставок (пол, возраст, сегмент).
• Настраиваются utm-метки, в том числе и в быстрых ссылках.
• Настраивается мониторинг сайта и приостановление показов при неработающем сайте.
• Подбираются яркие изображения хорошего качества, которые в полной мере
отражают рекламируемый товар/услугу.
• Формируются текстово-графические и адаптивные объявления.
• Разрабатываются графические баннеры, при помощи специализированных сервисов
Яндекс и Google.

8. 6. Загрузка и Настройка рекламной кампании
• Проверяются настройки региона, расписания и др.
• Контролируется прохождение модерации.
• Согласно ранее установленным KPI, производится настройка автоматических либо
ручных стратегий управления рекламными кампаниями.
• Выставляются рекламные бюджеты и ставки.
• Кампании подключаются сервису автоматического управления ставками.
Инструменты:
• Excel
• Директ Коммандер
• Google Adwords Editor
• Генератор UTM-меток от Qmedia.by
• Директ Автомат
• Adobe Photoshop

9. 6. Загрузка и Настройка рекламной кампании

10. 7. Создание и установка счетчиков Yandex Metrika,
Google Analytics, Целей и Событий,
настройка связи с рекламным аккаунтом
Описание этапа:
• Формируются, устанавливаются и
настраиваются счетчики аналитики, GTM (по
необходимости).
• Формируются, настраиваются и
устанавливаются (по договоренности) коды
событий на кнопки и формы сайта, на
сторонние сервисы (JivoSite).
• Проверяется корректность установки целей с
помощью Отчета "В режиме реального
времени" Google Analytics.
• Настраиваются связи систем аналитики с
рекламными аккаунтами.
Инструменты:
• Yandex Metrika
• Google Analytics
• Google Tag Manager
• Инструмент для создания кода событий
Raventools.com

11. 8. Согласование и запуск рекламной кампании
Описание этапа:
• Производится полное согласование проекта с
клиентом для дальнейшего успешного запуска
рекламных кампаний.
• Производится запуск рекламной кампаний.
• Фиксируется дата запуска и качественные
показатели сайта рекламодателя для
дальнейшей работы и оптимизации рекламных
инструментов и стратегий.
Инструменты:
• Яндекс Директ
• Google Adwords
• Яндекс Метрика
• Google Analytics

12. Остались вопросы?
Свяжитесь с нами!
По телефону: +375 (29) 335-23-23
По Email: sales@qmedia.by