интернет маркетинг

1. Комплексный интернет-маркетинг
Что делает интернет-маркетолог?

2. Александр Труханский
SEO-аналитик.
8 лет опыта в отрасли
Специализация:
•Разработка стратегии интернет маркетинга;
•SEO-аналитика;
•Автоматизация процессов в интернет-маркетинге;
•Оптимизация конверсии сайтов;
•Web –аналитика.
Профессиональные навыки:
•Разработка скриптов на python;
•Верстка html;
•Обширный опыт создания собственных проектов с нуля, их
оптимизация, продвижение, монетизация.
•Контекстная реклама;
•Веб-аналитика;
•Арбитраж трафика.

3. Что делает интернет-маркетолог?
• Общается с клиентом;
• Анализирует аудиторию;
• Работает над сайтом;
• Привлекает посетителей;
• Улучшает конверсию;
• Работает над репутацией клиента.

4. ООО «Подсолнух»
Вопрос Ответ
Какой товар клиент продает? Семечки оптом и в розницу.
На каком товаре клиент больше всего
зарабатывает?
Тыквенные семечки оптом.
Какие у него планы по расширению
товаров услуг?
Клиент хочет попробовать продавать
семечки подсолнуха в розницу с
доставкой.
Адрес сайта? podsolnuh.ua
Что нужно узнать у клиента перед началом работы?

5. Анализируем и группируем ключевые слова.
• Wordstat.yandex.ru
• Google Keyword Planner
Инструменты для работы с ключевыми словами.
Список ключевых слов.
Бесплатные: Платные:
Prodvigator.ua
Semrush.com
Key Collector
Сортировка ключевых слов
1) Выделяем группы по продуктам.
Например:
Семечки тыквы
Семечки подсолнуха.
2) Каждую группу разбиваем по типам
a) Конверсионные запросы
b) Общие запросы
C) Информационные запросы.

6. Трафик и продукт
• SEM (Поисковый маркетинг)
• Контекстная реклама
• Медийная реклама
• Контент маркетинг
• SMM (реклама в соц-сетях)
• Партнерский маркетинг.
• Платформы (prom.ua,olx.ua и другие)
Основные источники трафика
Продукты ООО «Подсолнух»

7. Распределим источники трафика по видам продукта.
Источник трафика B2B B2C
SEM +V +V
Контекстная реклама +V +V
Медийная реклама +- +
Контент маркетинг +- +
SMM (реклама в соц-сетях) +- +V
Партнерский маркетинг. +- +
Платформы (prom.ua,olx.ua
и другие)
+V +-

8. SEM инструменты
Инструменты для анализа ссылок:
•ahrefs.com
•majestic.com
•Open Site Explorer
Анализ ссылочного
Сайты-сателлиты и партнеры
Сквозняки.
Сильные связи.
Доноры из одной подсети.
Спамные ссылки
Заспамленная страница.
Заспамленный ресурс.
Нулевой трафик и много исходящих.
Явно проплаченные ссылки.
Низкокачественные доноры
Сайт-донор не индексируется.
Сайт-донор не находится по имени домена.
Заблокирован антивирусными программами.
Донор низкого авторитета.
Варез, адалт, фарма, казино.
Анализ анкоров ссылок
•Бренд-ссылки.
•Nofollow-ссылки.
•Изображения.
•Обычные безанкорные ссылки.
•Ссылки с анкором в виде тайтла страницы-акцептора.
Анализ контента.
http://pr-cy.ru/
Что важно:
•Title
•H1
•Плотность ключевых слов
•Количество символов
•Rich content
Пример анализа по статическим параметрам.

9. SEM работа
• Заказываем (пишем) контент под наши продукты
• Размешаем контент на сайте.
• Покупаем ссылки.
• Мониторим позиции

10. 7) Контекстная реклама
Основные инструменты:
•Google Adwords
•Яндекс Директ
На что обратит внимание при настройке:
•Сеть
•Таргетинг
•Языки
•Время
•Метод показа
•Бюджет
Варианты структуры компании:
•по структуре сайта
•по типам товаров/услуг
•по маркам
•по трагетингу
•по частоте запоосов
•по стоимости (приоритетности) ключевых слов

11. 8) Реклам vk.com
•Таргетированые объявление
•Рекламные записи в сообществах vk.com
•Биржа постов sociate.ru
Виды рекламы
Параметры настройки тарегтированой рекламы
•по возрасту, полу, семейному положению;
•по стране и городу проживания, станции метро, улице;
•по учебному заведению и году его окончания;
•по профессии и должности;
•по увлечениям, интересам, хобби, любимым играм,
фильмам и книгам.

12. Размещение информации на SaaS-
платформах
Критерия выбора платформы для работы
•Размещение информации о товаре и услуге.
•Наличие внушительной аудитории на платформе.
•Наличие платных инструментов для продвижения в рамках платформы.
• Трастовость домена для SEO.

13. Web-Analytics
• Яндекс.Метрика
• Google Analytics
Основные инструменты:
Основные метрики, которые необходимо отслеживать.
Что нужно сделать:
•Установить код на сайте;
•Настроить цели;
•UTM метки;
•Проработать цели

14. Конверсия
E-commerce:
•Товар в корзине
•Оформление заказа
•Регистрация
•Подписка на рассылку
•Клик на форум онлайн- связи
•Отзыв о товаре
•Переход по ссылки в письме
•Просмотр контактной информации.
Другие сайты:
•% Выходов
•Показатель отказов
•Кол-во просмотренных страниц
•Просмотр видео
•Просмотр презентации
•Загрузка файла
•Сообщение на форуме
•Социальные кнопки
Что такое конверсия?
• Это процент посетителей, совершивших полезное действие на
сайте, ко всем посетителям
• Конверсия – производное от понятие «цель», а цель – это
производное от понятие «ключевой показатель эффективности»
• Конверсия выражаться в процентном отношении и
характеризуется стоимостью.
• Показателем конверсии характеризуются источники трафика.
Варианты конверсии в интернет-рекламе

15. Управление репутацией в поисковых системах (SERM)
Статистика:
•62% ищут отзывы перед
совершением покупки
•25% размещают комментарии о
вещах, которые они покупают.
Что делаем ?
•Устранение изъянов в товаре или услуге;
•Реакция на негатив в отзывах и комментариях;
•Управление репутацией в поисковых системах
•Юридический троллинг
Поиск информацию вручную
•Google.com
•Поиск Яндекса по блогам
•Поиск Яндекса по Twitter
•Поиск Яндекса по людям.
Основные операторы поиска
•inulr:
•intitle:
•site:
•intext:
Автоматически мониторинг информации
•http://youscan.ru/
•http://wobot.ru/
•http://www.semanticforce.net/ru/
•http://brandspotter.ru/
•http://www.buzzware.ru/
•http://iqbuzz.ru/
•http://www.kribrum.ru/