Вчера в Симферополе состоялся бесплатный семинар о бизнесе в Сети для представителей индустрии HoReCa и туристического бизнеса Крыма

1. Маркетинговая стратегия
или
«КАК ПОСТРОИТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ
РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ В СЕТИ»

2. Из чего же «оно» состоит?

3. Из чего же «оно» состоит?
Успешный маркетинг в Интернет:
Адекватное целеполагание
Серьёзное рукоприкладство
Пресловутый человеческий
фактор
Светоч свободной наличности

5. Миссия № 1. Целеполагание:

6. Цели НЕ должны быть:
• схематичными. Типа «Мне нужны
клиенты из Интернет…» - Сколько?
Когда? Какие?
• заимствуемыми. Типа «Вот, мне
сказали, что 1000 посетителей в сутки –
это гуд!» - Зачем? Почему именно
такой показатель?
• взятыми «с потолка»…

8. Цели должны быть:
• обоснованными, достижимыми,
соотносимыми с текущими
возможностями
• простыми, понятными, имеющими
количественные и качественные
показатели
• «привязанными» к результату – т.е. к
денежкам… 

10. Миссия №2. Рукоприкладство:

11. Исследуем конкурентов:
• что и как они делают?
• в чём их/наши
преимущества/недостатки?
• чему бы этакому у них
поучиться?.. 

12. Ассимилируем опыт:

13. Активно самокритичничаем:

14. Постоянно анализируем:

15. Бесконечно учимся новому…

16. … и переосмысливаем старое 

17. Миссия №3. Охота на молодцов

18. Миссия №4. Финансовое планирование

19. Миссия №4.1. Вдумчивое осмысление результатов

20. Миссия №4.2. Оперативное реагирование

21. И как это работает?
Схема ценообразования в компании (%)
120
100
Акции, скидки, програм
80 мы лояльности
Фактическая доля
60 допуслуг в чеке
Фактический чек услуг
40 размещения
Маркетинговый бюджет
20
0
2009 год 2010 год 2011 год 2012 год

22. И как это работает?
Распределение маркетинговых бюджетов
120 Организационные расходы
100
Оплата
80
труда, спонсорство, образо
вание, премиальные
60 фонды
Расходы на продающую
40 рекламу
20
Расходы на имиджевую
0 рекламу
2009 год 2010 год 2011 год 2012 год

23. И как это работает?
Маркетинговые процессы при ярко
выраженной сезонности (%)
120
100
Непосредственно
80 продажи
Имидж и паблисити
60
Web-
40 сайт, SEO, SERM, SMM
Анализ, планирование, р
20 ешения
0
I квартал II квартал III квартал IV квартал

24. И долго так париться???

25. Всегда!!! 

26. БУДЕМ НА СВЯЗИ?
• FaceBook.com/MarLeMarClub
• Twitter.com/MarLeMarClub
• partners@marlemarclub.com.ua