Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Степан Вяльцев, Wobot (Москва) Директор по маркетингу

8,999 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Степан Вяльцев, Wobot (Москва) Директор по маркетингу

  1. 1. использование мониторинга социальныхмедиа для аудита рекламных кампаний Степан Вяльцев @PR Онлайн Директор по маркетингу 7 июня 2012 г.
  2. 2. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ СЕГОДНЯ
  3. 3. ВЫ УЖЕ ОТСЛЕЖИВАЕТЕ ИРЕАГИРУЕТЕ НА ЭТИ ОТЗЫВЫ? НАСКОЛЬКО КАЧЕСТВЕННО?
  4. 4. ВЫ УЖЕ ИСПОЛЬЗУЕТЕ МОНИТОРИНГ ДЛЯ… предварительной оценки рекламных кампаний; контроля продвижения в социальных сетях; выявления негатива и оперативного реагирования на него; репутационного менеджмента в сети; конкурентного анализа и разведки; АУДИТА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ?
  5. 5. АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СЕТЯХэто независимая оценка качества и эффективностипродвижения в социальных медиаАудит социальных медиа нужен:брендам;smm- и digital-агентствам;специалистам по социальным сетям.
  6. 6. ЧТО ТАКОЕ АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙАудит социальных медиа – это НЕ:экспертиза стратегии;контроль за расходованием рекламного бюджета;анализ качества контента.Аудит социальных медиа – ЭТО независимая оценка:соответствия целевой аудитории брифу;качества целевой аудитории;ее вовлеченности в рекламную кампанию;охвата рекламной кампании;скорости и географии распространения контента.
  7. 7. АУДИТ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ индивидуальную разработку методологии; мониторинг и аналитику информационного поля; анализ сообществ в социальных сетях; рекомендации по повышению эффективности работы в социальных медиа.
  8. 8. КЕЙС ПО АУДИТУЗАДАЧА - провести мониторинг упоминаний о федеральнойрекламной кампании в социальных сетях с целью оценки ееэффективности для международного табачного бренда;СПЕЦИФИКА:получить данные по каждому региону, в котором проводиласьрекламная кампания;построить максимально подробный портрет пользователейсоциальных сетей, написавших о рекламной кампании.
  9. 9. РЕШЕНИЕ• формирование запроса по событию, мониторинг в социальных медиа;• ручная валидация пользователей-авторов упоминаний;• изучение профилей пользователей, их социального графа;• подготовка отчета и выработка рекомендаций для клиента.ВСЕГО ПРОАНАЛИЗИРОВАНО БОЛЕЕ 600 ВАЛИДНЫХ ПРОФИЛЕЙ ЗА ПЕРИОД В 3 НЕДЕЛИ
  10. 10. ИТОГИ АУДИТА1) информация о медиапредпочтениях2) информация об образе жизниПиво Heineken Одежда Fred Perry  Балтика   InWear Matinique  Hoegarden   Кира Пластинина  Тинькофф   Маша Цигаль   Adidas Originals   ONeil   Bosco Sport
  11. 11. ИТОГИ АУДИТА3) социально демографическая информация
  12. 12. ИТОГИ АУДИТА4) поведение в Сети
  13. 13. ОПРЕДЕЛЕНА СПЕЦИФИКА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ИНТЕРНЕТПОЛУЧЕНА ОЦЕНКА КАЧЕСТВА ПРОВЕДЕНИЯ РК В РАЗЛИЧНЫХ РЕГИОНАХ  ВЫРАБОТАНЫ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ДАЛЬНЕЙШЕЙ РАБОТЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
  14. 14. благодарю за внимание!>ваши вопросы Степан Вяльцев 8 (926) 220-29-94 Директор по маркетингу s.vyaltsev@wobot.ru www.wobot.ru

×