1. Власов Евгений vlasov@calltouch.ru
1

2. Куча других форм
типа - свяжитесь с
нами прямо сейчас
оператор Люся ждет
именно Вас
2

3. Тип
Описание
Пример
Цель
Загрузка определенной страницы Страница или экран "Благодарим
сайта или экрана приложения
за регистрацию!"
Продолжительность
Посещения определенной
длительности
Не меньше 10‍ минут на сайте
поддержки
Страниц/экранов за посещение
Просмотр определенного числа
страниц или экранов
Загрузка 5 страниц или экранов
Событие
Выполнено определенное
действие
Рекомендация в социальных
сетях, запуск игры, клик по
объявлению
3

4.  Целевого посетителя
 Цель
 Продолжительность
 Страниц/Экранов за
посещение
 Событие
 Заказ на сайте
 Google Analytics модуль
“Электронная Торговля”
 Звонок
 Целевой звонок
 Звонок продолжительностью
больше X
 Заказ по телефону
 Потенциальная сумма заказа
 Реально полученные деньги
 Заказ товара специальной
категории
4

5. Клики по рекламной
компании в
Google Ad Words
Посетители из
Yandex Organic
Клики по ключевому слову
“iMetrics аналитика”
Клики по ключевому слову
“коллтрекинг”
5

6. 6

7. Зашел на сайт
Решил не звонить
Вышел с сайта
3 минуты
Опять зашел на сайт
????
7

8. Выделить рекламный бюджет
Распределить бюджет по
источникам рекламы
Контроль и аналитика
рекламных кампаний
Контроль отдела
Продаж
ROI
Подсчитать прибыль
По каждому источнику
Проанализировать стратегию
продвижения
8

9. Заказы/Клиенты
Call Tracking
Services
Заявки с сайта
Аналитика
Анализ
разговоров
9
9

10. 10

11. 11

12. Яндекс
Organic
Прямые заходы
Клики
10000
6500
Больше 3х Минут
4700
(47%)
3800
(58%)
Звонков
1061
(10,6%)
303
(4,66%)
Целевые Звонки
602
(6,02%)
152
(2.33%)
12

13. Яндекс
Organic
Прямые заходы
Траты в месяц
400000р
0?
Клики
10000
6500
Целевые Звонки
602
(6,02%)
152
(2.33%)
Цена целевого
звонка
664
0?
Сумма контрактов
1300000
(3,25)
350000
(?)
13

14. 14

15. Кампания
Бюджет в месяц
ТРЕБУЕМОЕ ROI
Yandex Direct
500000руб.
>9
Сумма сделок должна в 9 раз
превышать Бюджет на
рекламу
Бюджет до оптимизации
Звонков до оптимизации
ТЕКУЩЕЕ ROI
Yandex Direct
480 000 руб.
13 – 6 заказов
Сумма заказов
3 500 000 руб.
ROI = 7,3
15

16. 16

17. 17

18. 18

19.  Убрать не прибыльные запросы
 Добавить больше дешевых запросов после анализа контекста запросов, которые
приносили звонки как в контексте так и в органике
Бюджет
Звонков
Заказов
Сумма
ROI
520 000руб
25
9
6 500 000руб
12,5 (Сумма заказов в 12 раз выше
расходов на рекламу )
19

20. Источник
Кликов
Звонков
Заказов
Выручка
ROI
Yandex Organic
Бренд трафик
1100
30
13
400,000
?
Yandex Organic
Продвигаемые
запросы
400
6
3
80,000
0,3
Yandex Organic
Тестовые запросы
50
3
2
55,000
5,5
Yandex Organic
Другое
2000
15
10
270,000
3
20

21. Источник
Кликов
Звонков
Заказов
Выручка
ROI
Yandex Organic
Бренд трафик
350
7
4
95,000
?
Yandex Organic
Продвигаемые
запросы
700
16
9
290,000
1,5
Yandex Organic
Тестовые запросы
65
4
3
70,000
6
Yandex Organic
Другое
3435
27
12
350,000
4
21

22. 1. Брендовый
2. Прямой
3. Трафик, определенный путем отложенной конверсии
Атрибутивное моделирование – методы
более точного определения веса
источника!
22

23.  Сигнализация по количеству звонков
 Сигнализация по конверсии
 Сигнализация по ROI
 По событиям
 - автоматические действия (сервисы автоматического размещения объявлений)
 - уведомления по EMAIL, SMS
 - активный мониторинг и периодические поправки
23

24. Спасибо за внимание!
Вопросы?
www.calltouch.ru/
www.facebook.ru/calltouch
Власов Евгений
vlasov@calltouch.ru
http://www.calltouch.ru/
24
24