Конференция "Digital-маркетинг: как контролировать результат?" Поскольку главный вопрос мероприятия — «КАК?», представители ONE TOUCH рассказали о пошаговых настройках аналитики для отслеживания эффективности рекламной кампании. Руководитель отдела интернет-маркетинга ONE TOUCH Геннадий Базанов подтвердил слова Девида Огилви, что один миллион вложенный в эффективную рекламу продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу. Кроме того, Геннадий наглядно показал, как правильно интерпретировать представленные в системе аналитики данные, чтобы понимать общие принципы их сбора и обработки.

1. ВЕБ-АНАЛИТИКА ДЛЯ
АНАЛИЗА SEO

2. 2
АНАЛИТИКА
Один
миллион,
вложенный
в
эффективную
рекламу,
продает
больше,
чем
десять
миллионов,
вложенных
в
неэффективную
рекламу
Дэвид
Огилви
“

3. 3
ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ АНАЛИЗА САЙТОВ
Преимущества:
• Расширенные
события
• Отслеживание
поиска
по
сайту
• Возможность
записи
собственных
данных
Преимущества:
• Ключевые
слова
поискового
трафика
• Вебвизор
• Карта
кликов

4. 4
УСТАНОВКА КОДА ОТСЛЕЖИВАНИЯ
Код
Яндекс.Метрики
Код
Google
Analy8cs

5. 5
Onclick=“ga('send','event','Заказать
звонок','Форма
отправлена');”
Onclick=“yaCounter11111111.reachGoal('CallBackSend');”
НАСТРОЙКА СОБЫТИЙ

6. 6
ЦЕЛИ: КАКИЕ ОНИ БЫВАЮТ
• Целевая
страница
• Событие
действия
пользователей
• Продолжительность
• Страниц
за
сеанс
вовлеченность
пользователей

7. 7
Целевая
страница
—
/basket/finish/
Событие
—
отправка
формы
ПРИМЕРЫ ЦЕЛЕЙ

8. 8
НАСТРОЙКА ЦЕЛЕЙ
1
2
3
4
5
1
2
3
4
Google
Analy8cs
Яндекс.Метрика

9. 9
ИСТОЧНИКИ ЗАКАЗОВ
Распределение
заказов
с
сайта
по
источникам
трафика

10. 10
РЕГИОНЫ ЗАКАЗОВ
Распределение
заказов
с
сайта
по
регионам

11. 11
СЕГМЕНТАЦИЯ
Сегментация
позволяет
анализировать
поведение
пользователей,
объединенных
общими
параметрами,
отдельно
от
остальных
посетителей
сайта.
Сравнение
трафика
с
Яндекса
и
Google

12. 12
СЕГМЕНТАЦИЯ: КАК СДЕЛАТЬ
1
2
1
2 3
Google
Analy8cs
Яндекс.Метрика

13. 13
• По
источнику
трафика
(органический
поиск,
yandex,
google,
платный,
email-­‐рассылки)
• По
ключевым
словам
(название
бренда,
продвигаемый
запрос)
• По
региону
(Россия,
Москва)
• По
целям
(пользователи,
оформившие
заказ)
• По
устройствам
(разрешение
экрана;
браузер;
операционная
система;)
• По
поведению
пользователей
(новые;
вернувшиеся)
ПОПУЛЯРНЫЕ СЕГМЕНТЫ

14. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ
SEO-ПРОДВИЖЕНИЯ

15. 15
ТРАФИК ТОЛЬКО С ПОИСКОВИКОВ
Анализ
роста
трафика
отдельно
для
каждой
из
поисковым
систем

16. 16
ТРАФИК ИЗ НУЖНОГО РЕГИОНА
Распределение
трафика
по
регионам

17. 17
ТРАФИК БЕЗ ЗАПРОСОВ С БРЕНДОМ
Запросы,
содержащие
название
бренда

18. 18
ПОЗИЦИИ ЗАПРОСОВ РАСТУТ.
А РАСТЕТ ЛИ ТРАФИК С НИХ?
Низкочастотные
запросы
сайта

19. 19
ЗАКАЗЫ – ОСНОВНАЯ ЦЕЛЬ
ПРОДВИЖЕНИЯ
Количество
заказов
с
поисковых
систем

20. }.com/AgencyONETOUCH
one@one-­‐touch.ru
one-­‐touch.ru
ВОПРОСЫ?