1. Контекстная реклама:
основные инструменты,
настройка, правила
работы.
Краснова Ольга

2. ЧТО УГОДНО*
*ну или почти что угодно...)

3. Основные плюсы контекстной рекламы
 Огромная аудитория
 Целевая аудитория
 Оплата за реальных людей, а не за
тираж.
 Контролируем куда и сколько платим.
 Можем померять результат работы

4. Форматы Объявлений

5. Как это работает? (Google)

6. Как это работает? (Яндекс)

7. Простые шаги
Шаг 1. Система рекламы

8. Простые шаги
Шаг 2. Посадочная Страница
 Четкое название товара/услуги
 Детальное описание, характеристики
 Фотографии товара/примеры работ для услуг, фотогалерея
 Действительная цена и актуальное наличие
 Акции, спецпредложения, распродажи
 Преимущества перед конкурентами

9. Пример хорошей посадочной
страницы

10. Пример неудачной посадочной страницы

11.  Выбрать «домашний»
регион + выбрать регионы с
представительствами или
те, куда вы можете
доставить продаваемый
товар рентабельно
 Рекламируйтесь в тех
регионах тогда, когда ваше
предложение так или
иначе уникально и нет
проблем с доставкой
Шаг 3. Какой регион выбрать? Как
правильно поступить?

12. Шаг 4. Другие параметры аудитории
Пол, возраст
Язык
Время показа
Устройства
Интересы

13. Шаг 5. Вначале было ключевое слово
Ключевые слова — запросы, которые вызывают показ
Вашей рекламы
Wordstat для Яндекс.Директ
Планировщик ключевых слов для Google AdWords
Google Trends

14. Что делать со списком слов?
Разбить их на:
1. Общие (триммер, газонокосилка)
2. По категориям (бензиновые триммеры)
3. Брендам (триммер Husqvarna)
4. Моделям (триммер бензиновый 128RJ Husqvarna)
5. Географические (газонокосилки в Киеве)
6. Купить/продать слова (купить газонокосилку, продажа
триммеров)

15. Минус слова
Минус слова — слова, которые блокируют показ Ваших
объявлений
Газонокосилки в Днепропетровске -фото -инструкция -отзыв
-форум -ремонт -запчасть -рука -двигатель -работа -леска
-самодельный и т.д.
Чем точнее запрос, тем больше Вы сэкономите средств и
более заинтересованного пользователя приведете

16. Шаг 6. О чем писать в объявлении?
Укажите:
 ключевое слово в заглавии объявления
 цену, если это возможно, или диапазон цен
 преимущества перед конкурентами
 призыв к действию

17. Примеры объявлений
Запрос пользователя: iphone 4s
Хороший текст
iPhone 4s в Днепре
От 1200$. Черный, Белый, Neverlock!
Гарантия 12 мес. Доставка Бесплатно.
Site.Prom.Ua/iPhone_4s Плохой текст
Apple iPhone
Каталог телефонов.
Цены, фото. Сервис.
site.com.ua

18. Чтобы показываться выше, недостаточно платить больше,
нужно быть еще и качественным рекламодателем с точки
зрения поисковых систем!
QS = позиция + стоимость

19. Важно!
 Иметь работающий номер телефона,
действительный e-mail
 Быстро реагировать на обращение клиента
(сообщения, заказы)
 Предоставлять качественный продажный
сервис

20. Как оценить эффективность
контекстной рекламы
Из рекламного аккаунта
Количество переходов на сайт
CTR
Из систем аналитики
Глубина просмотра страниц
Время пребывания на сайте
% новых посетителей
Показатель отказов
Количество заказов через сайт
Количество обращений через форму
+ Количество звонков

21. Какие инструменты аналитики
использовать?

22. Как определить эффективность
контекстной рекламы?
 Заказ на сайте
 Заказать обратный звонок
 Написать сообщение
 Просмотр контактов
 Просмотр страницы с контектными данными
 Просмотр страницы с отзывами
 Показатели отказа
 Глубина просмотра сайта
 Время пребывания на сайте

23. Отчет и как его понимать

24. Отнеситесь к своему бизнесу серьезно

25. Откуда берутся данные для отчета

26. Заказы и «Брошенные корзины»

27. Отзывы, отзывы и еще раз отзывы

28. Что такое «из других источников?»

29. Яндекс Метрика и Вебвизор

30. Вся информация по посещению

31. Создаем отчет по Метрике

32. Коротко об отделе Контекстной
Рекламы
 Опыт с 2009 года
 23 сертификации в Google AdWords
 23 сертификации в Яндекс.Директ
 Прозрачная схема работы в AdWords
 Полные и открытые отчеты
 Доступ в системы аналитики
 Персональный специалист
 1 сертификация GAIQ

33. Спасибо за внимание!
Специалист по контекстной рекламе
Краснова Ольга
E-mail: o.krasnova@prom.ua