Sisältömarkkinointi ja sen tekeminen

1. Petteri Kallio |
@petterikallio
Minä en ole
sisältömarkkinointini kohde

2. Sisältömarkkinointi.
on markkinointi- ja liiketoimintaprosessi, jolla tuotetaan ja julkaistaan
arvokasta ja vetoavaa sisältöä.
Sillä houkutellaan, hankitaan ja sitoututetaan selkeästi määriteltyä
kohdeyleisöä.

3. Asiantuntijuus myy,
mutta kuka ostaa?

4. Kukaan ei ole kiinnostunut tuotteesta
tai palvelustasi.
Kaikki ovat kiinnostuneita siitä, minkä
heidän ongelman se ratkaisee.

7. |
MITÄ?  MIKSI?

11. oisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto
oisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto
oisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto
oisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto
oisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto
oisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto
oisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto
oisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto
oisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto
oisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto
oisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto
oisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto
oisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto toisto
toisto

12. mittaa kaikkea

13. Marketing is too important to be left
to the marketing department
- David Packard

14. Miltä loistava sisältömarkkinointitiimi näyttää?
Mitä rooleja ja taitoja se vaatii?
Miten asiantuntijoita voi käyttää tiimin osana?
#sisältömarkkinointitiimimatriisi

15. Chief Content
Officer
Pomo. Määrittelee oikean
lähestymisen ja rekrytoi
tiimin. Vastaa
suunnittelusta ja
kokonaisuudesta.
Tulosvastuu.
Tuottaja
Insinööri. Saa asioita
tapahtumaan kaikissa
sisältötyypeissä. Hyvä
projektinhallinnassa ja
tuotantotaidoissa.
Editori
Painostaja.
Vastuullinen tuotannosta,
aikatauluista,
kalentereista. Saa
hommat tehtyä. Osaa
taktiikat ja standardit.
Strategisti
Benchmarkkaaja.
Yleisö ja kilpailija-
auditoinnit. Ymmärtää
nyky – ja tavoitetilan
eron. Hioo strategioita ja
tuottaa ideoita.
Tietopäällikkö
Kirjasto. Hallinnoi
yrityksen tietoperustaa,
jaettuja resursseja,
julkaisualustaa,
yhteistyökaluja ja
tietopohjaisia tuotteita.
Kuraattori
Aarteenetsijä. Etsii ja
jakaa hyviä sisältöjä
sisäisesti ja ulkoisesti.
Tutkija
Datafriikki. Metriikka,
"kojelaudat", ennusteet,
whitepaperit, tutkimus,
trendienmetsästäminen,
kyselyt,
hakusanatutkimus
Kuuntelija
Tutka-asema. Ymmärtää
yleisön tarpeet ja
bisnestä yleisemmällä
tasolla. Miettii mitä
sisältöä millekkin
ostajapersoonalle.
Sisältömarkkinoija
Jakelija. Istuu sisällön,
markkinoinnin, SEOn,
sosiaalisen median ja
PR:n välimaastossa.
Työntää sisällön
pidemmälle.
Heimopäällikkö.
Hovimestari. Erittäin
näkyvä rooli. Hallitsee
kommentteja
tapahtumissa ja
yhteisöissä. Hurmaa
vaikuttajat.
Crowdsourcer
MC ja DJ. Saa yleisön
mukaan joka kanavassa.
Kysyy oikeita
kysymymyksiä
saadakseen oivaltavia
vastauksia.
Sosiaalisen median
päällikkö
Verkostoituja. Hallitsee
sisältöjä sosiaalisen
median alustoissa.
Jaettavan sisällön
cheerleader. Response!
Kirjoittaja
Hemingway. Luo oikeaa
sisältöä, joka tukee
liiketoimintatavoitteita
kaikissa julkaisukanavissa.
Datajournalisti
Alkemisti. Muuttaa
numerot sanoiksi ja
kuviksi. Ei pelkää
taulukkolaskentaohjelmia
.
Visualisti
Suunnitelijavelho. Tuo
sisällön eloon kiinostavilla
taulukoilla, infografiikoilla
ja kuvituskuvilla.
Optimoija
Tuunaaja. SEO-osaaja,
sosiaalinen media,
editointi, faktan tarkistus,
sisällön optimointi ja
metadata.
suunta oivallus
palauteraportointi
inspiraatioluovuus
yleisö suorittaminen
Alkuperäinen konsepti Chris Lake (@lakey), Suomennos ja muokkaus @petterikallio

16. http://www.garyvaynerchuk.com/
Gary Vaynerchuk
Jab, jab, jab, Right Hook!

18. Älä ole oman sisältösi kohde

19. Petteri Kallio Ph.D.
@petterikallio
https://fi.linkedin.com/in/petterikallio
www.petterikallio.com
www.digitaidot.fi
Kiitos