Veel e-commercemanagers en SEO-marketeers vinden het ieder jaar formuleren van een goede SEO-doelstelling zeer uitdagend. Zo eisen directies vaak hoge groeicijfers en willen ze alle resultaten doorrekenen in omzet, maar zijn de gestelde eisen ook daadwerkelijk realistisch voor de SEO-doelstelling? In deze presentatie deelde ISM'er Kees een stapppenplan zodat u tot een ambitieuze doch realistische doelstelling kunt bepalen.

1. Hoe bepaalt u een goede SEO-
doelstelling?

2. Welke KPI gebruiken jullie voor SEO?
• Omzet
• Bezoekers
• Rankings

3. Veel factoren

4. Afhankelijkheden en invloeden
Gemiddelde
orderwaarde
Bezoekers Conversie %
Organisch resultaat

5. Afhankelijkheden en invloeden
Organisch
resultaat
Bezoekers
Impressies
Zoekvolume
Seizoenen Trends
Positie
CTR
Click through rate
Aantrekkelijkheid Herkenbaarheid
Positie Lay-out SERP
SEA
Images, video,
etc.
Device
Conversie %
Brand Vertrouwen
Gemak Aanbod
Fase in klantreis Beschikbaarheid
Gemiddelde
orderwaarde

6. Afhankelijkheden en invloeden
Geen directe invloed SEO-specialist
Organisch
resultaat
Bezoekers
Impressies
Zoekvolume
Seizoenen Trends
Positie
CTR
Click through rate
Aantrekkelijkheid Herkenbaarheid
Positie Lay-out SERP
SEA
Images, video,
etc.
Device
Conversie %
Brand Vertrouwen
Gemak Aanbod
Fase in klantreis Beschikbaarheid
Gemiddelde
orderwaarde

7. Bezoekers & zoekvolume

8. Positie (ranking)

9. Click-Through-Rate (CTR)

10. Click-Through-Rate (CTR)

11. Niet één logische KPI voor iedereen
• Veel bedrijven nemen bezoekers als KPI
• Makkelijkste weg

12. Praktijkvoorbeelden

13. Niet één logische KPI voor iedereen
Cartridges Sieraden Zwembaden

14. Bezoekers als KPI?
Dalende markt, we printen minder
Cartridges

15. Omzet? Ook lastig...
Eigen label producten hebben marge, rest nietCartridges

16. Bezoekers als KPI?
Zwembaden

18. Rankings/posities zijn hier een logische KPI
Tip: groepeer zoekwoorden voor
overzicht

19. Sessies als KPI?
Sieraden
☑
☑
Volumes stabiel
Marges gelijk

20. Let wel op branded & non-branded
Organisch
resultaat
Bezoekers
Impressies
Zoekvolume
Seizoenen Trends
Positie
CTR
Click through rate
Match met
zoekwoord
AantrekkelijkheidHerkenbaarheid
Positie
Lay-out SERP
Ads
Images,
video, etc.
Device
Conversie %
Brand Vertrouwen
Gemak Aanbod
Fase in
klantreis
Beschikbaarhei
d
Gemiddelde
orderwaarde
Branded
Non-branded

21. Hardloopschoenen
Hockeystick kopen
Adidas scheenbeschermer
Decathlon
Decathlon Den Haag
Hardloopschoenen Decathlon
Organisch verkeer: Branded x Non-branded
Non-branded
Branded

23. Decathlon SEO-specialist gedeactiveerd

24. Branded
zoekwoorden
filteren we uit de
SEO-doelstelling
Google Search Console – filter branded
Decathlon

25. Decathlon SEO-specialist geactiveerd

26. Google Data Studio

27. Key take aways
1. Kies de logische SEO KPI, dit is altijd maatwerk
2. Splits organische sessies altijd uit naar branded/non-branded
3. Maak een eigen maatwerk dashboard, bijvoorbeeld in Google Data Studio
4. Stel je doelstellingen bij als er impactvolle veranderingen zijn