Dokumen tersebut membahas tentang pemasaran sosial jasa kebidanan. Pemasaran sosial adalah program yang bertujuan meningkatkan penerimaan ide atau akibat sosial dari target grup terkait jasa kebidanan. Dokumen ini juga menjelaskan pendekatan perubahan perilaku dalam pemasaran sosial seperti pendekatan hukum, teknologi, ekonomi, dan informasi. Prinsip pemasaran sosial adalah memahami kebutuhan dan keinginan sas

1. Semester 01
Prodi Kebidanan
K
onsep Kebidanan
egiatan Belajar III
Pemasaran Sosial Jasa
Kebidanan
Badan Pengembangan dan Pemberdayaan Sumber Daya Manusia
Pusat Pendidikan dan Pelatihan Tenaga Kesehatan
Jakarta 2013

2. Pengertian Pemasaran
Sosial
Pemasaran sosial adalah suatu desain
(rancangan), pelaksanaan dan kontrol dari
suatu program-program yang bertujuan untuk
meningkatkan penerimaan dari ide-ide sosial
atau akibat-akibat sosial dari satu target grup
atau sasaran yang berkaitan dengan jasa
asuhan kebidanan.

3. Metode Pendekatan Perubahan Perilaku
Pemasaran sosial dilaksanakan untuk
mencapai tujuan perilaku tertentu untuk
kebaikan masyarakat.

4. Legal Approach
Perubahan perilaku
dengan menggnakan
pendekatan melalui
hukum

5. Technological Approach
Perubahan perilaku dengan
mengembangkan suatu
penemuan yang membantu
seseorang dalam merubah
perilakunya.

6. Economic Approach
Perubahan perilaku dengan
suatu pendekatan yang
menggunakan variabel
ekonomi

7. Informational Approach
Perubahan perilaku dengan
suatu pendekatan yang
memberikan informasi
langsung yang bersifat
persuasi (membujuk) kepada
masyarakat

8. Tahapan perubahan social yangt
berhubungan dengan kesehatan

9. Perubahan Pengetahuan
Tahap awal seseorang mulai
mengalami perubahan
perilaku adalah dengan
adanya perubahan
pengetahuannya, dalam hal
ini pengetahuan tentang
kesehatan.

10. Perubahan Tindakan
Tahap dimana diharapkan
terjadi perubahan dalam
pelaksanaan suatu
kegiatan, dimana pada tahap
ini diupayakan untuk
mendapatkan sebanyak
mungkin orang yang mau
melakukan apa yang sudah
dikampanyekan atau
dipromosikan.

11. Perubahan Perilaku
Tahap dimana diharapkan
terjadi perubahan dalam
kebiasaan seseorang dengan
berusaha mengurangi atau
menolong seseorang merubah
beberapa aspek dari
kebiasaannya.

12. Perubahan Nilai
Tahap dimana diharapkan
dapat mengubah nilai sosial
dalam masyarakat dengan
cara mengubah kepercayaan
yang lebih mendalam lagi.

13. Prinsip Pemasaran Sosial

14. Definisi Marketing
Umum
Marketing adalah kegiatan
manusia yang diarahkan untuk
memenuhi kebutuhan dan
keinginan melalui proses
pertukaran. Pemasaran adalah
proses mengkomunikasikan nilai
dari suatu produk atau layanan
kepada konsumen, dengan
tujuan untuk menjual produk
atau layanan tersebut

15. Tujuan Pemasaran
Membuat agar penjualan produk
berlebih-lebihan dan mengetahui
serta memahami konsumen
dengan baik sehingga produk
(barang, pelayanan/ jasa dan ide)
cocok dengan selera dan
kebutuhan konsumen, yang pada
akhirnya produk tersebut akan laku
dengan sendirinya

16. Kebutuhan
Keadaan seperti perasaan kehilangan
dalam diri seseorang.

17. Keinginan
Keinginan adalah bentuk yang
berasal dari kebutuhan manusia
yang dibentuk oleh budaya dan
pribadi seseorang

18. Produk
Produk adalah segala sesuatu yang
bisa ditawarkan kepada pasar agar
diperhatikan, diminta, dipakai atau
dikonsumsi sehingga dapat
memuaskan keinginan dan
kebutuhannya. Yang termasuk
produk diantaranya adalah
orang, tempat, organisasi, kegiatan,
gagasan, barang dan jasa.

19. Konsep Produksi
Konsumen akan mendukung
produk yang tersedia dan harga
terjangkau, oleh karena itu
manajemen harus menitikberatkan
usahanya pada peningkatan
efisiensi produk dan distribusinya.

20. Konsep Pemasaran
Bahwa kunci untuk meraih tujuan
produsen adalah menentukan
kebutuhan dan keinginan para
sasaran serta memberi kepuasan
secara lebih efisien dan efektif
daripada yang diberikan oleh
pesaing.