Marshall McLuhan a Torontói Iskola egyik jeles képviselője. Leginkább ismert a Global village és a The Medium is the Message meghatározásairól. Elmélete központi mozgatója pedig a technikai determinizmus volt.

2.  Herbert Marshall McLuhan
 A Torontói Iskola egyik jeles
tagja
 Gutenberg-galaxis
 The Medium is the Message
 The Global Village
 Hot and cool media

3.  A törzsek kora
 Az írásbeliség kora
 A tipográfiai kor
(Gutenberg-galaxis)
 Az elektronikus kor
(Neumann-galaxis)

4.  Akusztikus korszak
 Legmeghatározóbb érzékszerv a fül
 Az információ szájról szájra terjedt
 Egyedül az emberi memóriában tárolták az
információt

5.  Megjelenik az írás
 A szem válik fontossá  Kevesen tudnak
még olvasni
 Információ átadásban lesz meghatározó
szerepe az írásnak
 Az írás önálló gondolkodásra késztet

6.  Könyvnyomtatás megjelenése
 Gutenberg galaxis  Egyik legismertebb
meghatározása
 Információátadás könnyebben és
gyorsabban
 Egységesül a nemzeti nyelv

7.  Folyamatos
technikai változás
 Távíró, rádió,
televízió, majd
hálózatok
 Ismét fontossá
válik a hallás
 Kialakul a
másodlagos
szóbeliség kora

8. • A technológiai determinizmus által egy
globális falu lakóivá váltunk.
• Az elektronikus
média
segítségével
kapcsolatba
léphet bárki
bárkivel.
• A globális falu
összeköti az
embereket és
azonnal

9. The Medium is the
Message
 Összegzi az alaptételét
 a médiát kell
tanulmányozni
 Ugyanaz az információ
szóban, nyomtatott és
elektronikus formában
más üzenetet közvetít
 Maga a médium többet
változtatott a
társadalmon, mint az
általa közvetített

10.  1967-ben megjelent
könyve
 Message – massage
szójáték
 Minden médium
átformálja az emberi
érzékelés 
megváltoztatja a
módját

11. Forró média Langyos média
Egyetlen egy
hat
Több érzékszervre hat
Sok részlet és információ A befogadónak ki kell
következtetnie
Nagy felbontású
megjelenítési mód
Alacsonyabb felbontású
megjelenítési mód
Fényképek, mozifilmek,
könyvek
Televízió, képregény,
beszéd, telefon

12.  McLuhan elméletének a lényege
 A technológia határozza meg az emberek
mindennapjait.
 Az emberi élet minden színterére hatással van
 család, munka, iskola, szórakozás
 A kommunikációs találmányok formálják az
embereket (telefon, rádió, internet, DVD,
számítógép)
 Minden médium az emberi érzékelés
kiterjesztése, ezért a médiumok, ahogy
változnak átformálják egyben az emberi
kultúrát is.

13. Köszönöm a figyelmet!