1. Deák Ivett
SZIE-GTK
Kommunikáció- és médiatudomány

2. „Az emberi percepció nem az inger egyszeri
felfogása, hanem komplex interakciós
folyamat.”
Gerbner György

3.  Gerbner György: magyar származású
 1939-ben emigrált az Egyesült Államokba
 1942-ben újságírói diplomát szerzett
 1943-ban belépett az amerikai
hadseregbe
 1946-ban ismerkedett meg későbbi
feleségével, Kutasi Ilona színésznővel

4. A háború után kommunikációs diplomát
szerzett
 Neki köszönhetően a Pennsylvaniai Egyetem
lett a médiakutatás egyik fellegvára az USÁ-
ban
 A kultivációs elmélet atyja
 1956: létrehozta kommunikációs modelljét
 2 pontban felülmúlta a Shannon-Weaver
modellt

5.  Az üzenetet összekapcsolja a valósággal
 Kommunikáció = kétdimenziós folyamat
 Két dimenzió:
o Perceptuális
o Kommunikációs, közlési ill. kontrolláló
dimenziók

7. E – esemény
 M – Ingervevő
 E1 – ingervevő percepciója az eseményről
 S/E – jelzésforma tartalom
 M2 – befogadó
 SE1 – eseményről szóló jelzés vagy állítás
dekódolása

8.  Riley és Riley
 Gerbner valóság-halmazából az egyénre ható
elsődleges és referencia csoportok hatását
emelték ki.
 Az egyének számára elsődleges csoportjaik,
valamint a munkahelyük szervezeti kultúrája
értékrendet, viselkedésmintát adnak.

9. Köszönöm a figyelmet!
2012. 04. 15.