Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...Business Club Spanje
Samenvatting van de presentatie en workshop over Content Strategie en Content Management ten behoeve van de partnerbijeenkomst van Stichting Business Club Spanje op woensdag 26 februari 2014 in Utrecht.
De Slimmer Vermarkten presentatie is 7 april gegeven in Cafë Dudok als onderdeel van de Slimmer Ondernemen reeks van Syntens Arnhem. Deze presentatie is gegeven door Chris Willemsen en Michiel Verheij en het doel is om ondernemers meer inzicht te geven in marketing in zijn algemeen en specifiek wat het inhoudt voor hun bedrijf. Daarnaast bevat het verschillende voorbeelden van marketing.
In 10 stappen naar een succesvolle marketingstrategieEline Walda
Korte presentatie over de 10 stappen die nodig zijn om tot een succesvolle marketingstrategie te komen. Hoe word je op een unieke manier relevant voor je klanten?
Ga naar http://academy.imnl.nl voor mooie video's
over Google Analytics.
Geld verdienen als bedrijf met Internet Marketing
Strategie
Alles over Google Analytics
Google Analytics tips
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...Business Club Spanje
Samenvatting van de presentatie en workshop over Content Strategie en Content Management ten behoeve van de partnerbijeenkomst van Stichting Business Club Spanje op woensdag 26 februari 2014 in Utrecht.
De Slimmer Vermarkten presentatie is 7 april gegeven in Cafë Dudok als onderdeel van de Slimmer Ondernemen reeks van Syntens Arnhem. Deze presentatie is gegeven door Chris Willemsen en Michiel Verheij en het doel is om ondernemers meer inzicht te geven in marketing in zijn algemeen en specifiek wat het inhoudt voor hun bedrijf. Daarnaast bevat het verschillende voorbeelden van marketing.
In 10 stappen naar een succesvolle marketingstrategieEline Walda
Korte presentatie over de 10 stappen die nodig zijn om tot een succesvolle marketingstrategie te komen. Hoe word je op een unieke manier relevant voor je klanten?
Ga naar http://academy.imnl.nl voor mooie video's
over Google Analytics.
Geld verdienen als bedrijf met Internet Marketing
Strategie
Alles over Google Analytics
Google Analytics tips
Presentatie als onderdeel van de workshop Online Groei bij Mangrove. Aan de hand van een praktijkcase van Stayokay werden ideeën en inzichten verschaft hoe je het online ecosysteem kunt inzetten voor groei van je organisatie. De workshop werd verzorgd door Ruben Kruit, Stephen Farrelly en Patrick Beeker (Stayokay).
Presentatie tijdens de 7e Online Dialogue Donderdag (http://ondi.me/do) op 10 november 2011 te Utrecht. Anouschka Scholten (Online Dialogue) presenteert over klant behoefte onderzoek op basis van een enquete gehouden onder de deelnemers van deze kennismiddag.
Keynote van Online Dialogue partner Maurice Beerthuyzen op digitaal werven 2011. Waarop let je bij een dialoog en hoe groei je hier stap voor stap mee in je organisatie?
Presentatie over zoekmachinemarketing voor webwinkels / online retail, zoals gegeven tijdens de Webwinkel Vakdagen 2013 door Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders
Trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor online retailers - Webw...webwinkelvakdag
Zoekmachinemarketing vormt voor Online Retailers veelal het belangrijkste onderdeel van de (online) marketingmix. In deze sessie vertelt Wolter Tjeenk Willink, oprichter van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders, over de belangrijkste trends en ontwikkelingen op het gebied van online marketing voor webwinkels, en hoe u deze vertaalt naar een succesvolle strategie.
• Hoe bereikt u uw doelgroep het meest effectief èn efficiënt?
• Wat zijn voor webwinkels geschikte zoekmachine-optimalisatie (SEO) strategieën?
• Hoe haalt u maximaal resultaat uit de inzet van Google Adwords en Google Shopping?
Deze en andere vragen komen in de key note sessie uitgebreid aan bod aan de hand van concrete tips en voorbeelden waarmee u direct aan de slag kunt als online marketeer of webwinkel-exploitant.
Hoe presenteer je je bedrijf of organisatie op internet? Bereik je de juiste doelgroep en weet je bezoek op je website om te zetten in leads? Deze masterclass werd gegeven door Margriet Twisterling van Twist Ontwerp en Advies voor SMEZ (Social Media Experience Zwolle).
Rapport over Webanalytics door Randy Houwen, Diego van den Heuvel, Polly Chen, Ricardo Reppel en Hans Verweijen voor de Minor Online Marketing aan Avans Hogeschool Breda.
Ga naar http://academy.imnl.nl voor mooie video's
over Google Analytics.
Geld verdienen als bedrijf met Internet Marketing
Strategie
Alles over Google Analytics
Google Analytics tips
More Related Content
Similar to Workshop Contentstrategie en dienstverlening voor gemeenten
Presentatie als onderdeel van de workshop Online Groei bij Mangrove. Aan de hand van een praktijkcase van Stayokay werden ideeën en inzichten verschaft hoe je het online ecosysteem kunt inzetten voor groei van je organisatie. De workshop werd verzorgd door Ruben Kruit, Stephen Farrelly en Patrick Beeker (Stayokay).
Presentatie tijdens de 7e Online Dialogue Donderdag (http://ondi.me/do) op 10 november 2011 te Utrecht. Anouschka Scholten (Online Dialogue) presenteert over klant behoefte onderzoek op basis van een enquete gehouden onder de deelnemers van deze kennismiddag.
Keynote van Online Dialogue partner Maurice Beerthuyzen op digitaal werven 2011. Waarop let je bij een dialoog en hoe groei je hier stap voor stap mee in je organisatie?
Presentatie over zoekmachinemarketing voor webwinkels / online retail, zoals gegeven tijdens de Webwinkel Vakdagen 2013 door Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders
Trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor online retailers - Webw...webwinkelvakdag
Zoekmachinemarketing vormt voor Online Retailers veelal het belangrijkste onderdeel van de (online) marketingmix. In deze sessie vertelt Wolter Tjeenk Willink, oprichter van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders, over de belangrijkste trends en ontwikkelingen op het gebied van online marketing voor webwinkels, en hoe u deze vertaalt naar een succesvolle strategie.
• Hoe bereikt u uw doelgroep het meest effectief èn efficiënt?
• Wat zijn voor webwinkels geschikte zoekmachine-optimalisatie (SEO) strategieën?
• Hoe haalt u maximaal resultaat uit de inzet van Google Adwords en Google Shopping?
Deze en andere vragen komen in de key note sessie uitgebreid aan bod aan de hand van concrete tips en voorbeelden waarmee u direct aan de slag kunt als online marketeer of webwinkel-exploitant.
Hoe presenteer je je bedrijf of organisatie op internet? Bereik je de juiste doelgroep en weet je bezoek op je website om te zetten in leads? Deze masterclass werd gegeven door Margriet Twisterling van Twist Ontwerp en Advies voor SMEZ (Social Media Experience Zwolle).
Rapport over Webanalytics door Randy Houwen, Diego van den Heuvel, Polly Chen, Ricardo Reppel en Hans Verweijen voor de Minor Online Marketing aan Avans Hogeschool Breda.
Ga naar http://academy.imnl.nl voor mooie video's
over Google Analytics.
Geld verdienen als bedrijf met Internet Marketing
Strategie
Alles over Google Analytics
Google Analytics tips
Similar to Workshop Contentstrategie en dienstverlening voor gemeenten (20)
7. De wereld verandert.
Mensen komen op content af
en niet op je kanaal.
Content is de praktijk Website, social media
en andere kanalen zijn ingericht; vanaf dan zit
al je tijd, energie en geld in content.
Content centraal
8. Fase 3 Uitwerking
Fase 2 Strategie
Fase 1 Analyse
Organisatiedoelen Vertaal de doelen Contentbeschrijving
Wensen bezoekers Bepaal content Ontwerp kanalen
Contentaudit Bepaal bezoekers- Productie content
taken Beheer
Context: intern
en extern Bepaal kanalen content/kanalen
Bepaal resultaten Monitoring
Contentstrategie
9. • Welke content gaat mee in de migratie?
• Hoe richt ik de website in?
• Welke social media moeten we gebruiken?
• Hoe zorg ik voor samenhang in mijn
middelen?
• Hoe zorg ik voor relevante content?
• Hoe organiseer ik een (decentrale)
redactie?
Op welke vraag is contentstrategie het antwoord?
19. Doelen: mensen over je merk laten praten,
contact houden met je klanten, informatie
vergaren, zaken makkelijk maken, bekendheid
bij bepaald publiek….
Onuitgewerkte doelen: Producten verkopen,
een betrouwbare overheid zijn, de beste zijn,
inspireren, dienstverlening…
Organisatiedoelen
25. Gevarieerde doelgroep?
Maak persona’s op basis van taken,
niet demografie A
B
De klantreis: bepaal het brede proces waarin
je klant is verwikkeld en analyseer de
stappen. Waar kun jij een bijdrage leveren
aan het proces van de klant?
Klant
26. Consumer Journey
Bewustwording Vertrouwd raken Overwegen Aankopen Loyalteit
Welk
Aspirationele behoefte: product
- Benchmark omgeving past bij mij
Facebook
- Identiciferen Welk merk Waar rijden
- Iets speciaals (imago) moet ik mijn
kiezen
Waar rijden vrienden
Brandsite op?
mijn
vrienden
op?
SEO Welke fiets
SEA past bij Hoe rijdt
Emotionele behoefte: Ads mijn deze Wat
- Beste keuze levensfase fiets? kost
- Nieuwste Consumentbond (proefrit) deze
Fietsnet fiets?
- lifestyle/timing Welke
Brandsite
dealer zit er Waarom is
in de buurt? een
Spartafiets
Brandsite voor mij? Facebook
Dealerpagina Hoe kan ik
Functionele behoefte:
Vergelijkingssites
Brandsite de ION
Reviews Hoe vaak software
- Kwaliteit updaten?
heeft mijn Nieuwsbrief
- Betrouwbaar
fiets
- Prijs Mobile services
onderhoud
ION Community
nodig?
Online shop
Dealer Welk
kinderzitje
past op mijn
fiets?
Service Twitter
Onderhoudsbeurt
29. Met contentstrategie ….
Bewustwording & Aanpak &
commitment concreet plan
• draagvlak creëren voor jouw • welke content werkelijk bijdraagt
plannen aan het behalen van jouw doelen
• gedegen online advies aan je eigen • welke kanalen en middelen in te
organisatie zetten
• keuzes inzichtelijk en meetbaar
maken
Uitdaging: de weg naar een bruikbaar breed gedragen plan
Welkom – doelstelling
30. zenden vragen interactie
website middelenmix kanaalsturing
homepage navigatie landingspage
communicatie webredactie totale organisatie
Waar staan jullie?
33. Denk in contenttypen, niet in inhoud. Nieuws,
productbeschrijvingen, FAQ’s, whitepapers,
beleidsstukken…
A
Bron: wat heb je als organisatie te bieden?
Wat past bij jullie?
B
Doel + taak=contenttype
Welkom, waarom de workshop, waaromcs en wiezijn van Someone aanwezig. De specialistensluitenaanbij de werkgroepjesom de cases extra scherptekrijgen. Het wordteenintensievemiddag, hard werken, goednadenken en hopelijkgeinspireerd en met meerkennisnaarhuis.
Wat we willen laten zien is dat je voor elke doelgroep de behoeften tijdens de customer journey in kaart moet brengen. Waar zoeken ze op, welke kernbehoeften hebben ze, welke middelen kunnen daarbij bijdragen. We delen de behoeften in naar aspirationele, emotionele en functionele behoeften. In elke fase van de journey is de verhouding van die behoeften anders. Ook per doelgroep kunnen die anders zijn. Dit uitzoeken geeft inzicht in hoe veel aspirationele info dan wel functionele info je in bijvoorbeeld de website moet verwerken.We hebben nu voor de fietsen branche een globaal overzicht gemaakt. Je ziet dat aspiratie in het begin en bij loyaliteit belangrijk is. Functionele behoeftes worden weer belangrijk in de decision fase.Strategy richtingLead generatie naar de dealerSales online secundairService concepten na aankoop