Trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor online retailers - Webw...webwinkelvakdag
Zoekmachinemarketing vormt voor Online Retailers veelal het belangrijkste onderdeel van de (online) marketingmix. In deze sessie vertelt Wolter Tjeenk Willink, oprichter van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders, over de belangrijkste trends en ontwikkelingen op het gebied van online marketing voor webwinkels, en hoe u deze vertaalt naar een succesvolle strategie.
• Hoe bereikt u uw doelgroep het meest effectief èn efficiënt?
• Wat zijn voor webwinkels geschikte zoekmachine-optimalisatie (SEO) strategieën?
• Hoe haalt u maximaal resultaat uit de inzet van Google Adwords en Google Shopping?
Deze en andere vragen komen in de key note sessie uitgebreid aan bod aan de hand van concrete tips en voorbeelden waarmee u direct aan de slag kunt als online marketeer of webwinkel-exploitant.
Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocusValtech
eFocus presenteerde dinsdag 11 mei 'De ontwikkeling van websites en de invloed op online marketing' en tevens een succes case tijdens de Masterclass Internet Marketing Strategie op Nyenrode.
Na de presentatie gingen de deelnemers aan de slag met een groepsopdracht zodat zij het geleerde direct konden toetsen met een praktijkopdracht.
Oogst zoomt op Bol.com partner event in op webanalytics
In zijn sessie zet Arjen Hettinga Web analytics centraal. De afgelopen jaren is er veel veranderd in affiliate land. Zoekmachines als Google zijn er steeds beter in geworden toegevoegde waarde van websites en dus ook affiliate concepten in kaart te brengen en deze hierop te beoordelen. Om succesvol te zijn is het belangrijker dan ooit geworden de verschillende bezoekers deze toegevoegde waarde te leveren.
Maar wie zijn nou eigenlijk je bezoekers, wat verwachten ze van je website en hoe kun je ze deze verwachting leveren? Tools als Google Analytics maken het mogelijk om naar je bezoekers ‘te luisteren’ zodat intentie van het bezoek inzichtelijk wordt. Op basis van deze inzichten kun je vervolgens je online marketing inspanningen en je websites optimaliseren. Dit met het doel de bezoeker een gestroomlijnde ervaring te bieden vanaf de binnenkomt (bijvoorbeeld uit Google) tot op de website van de adverteerder waar de conversie plaatsvindt.
Tijdens deze sessie zal Arjen demonstreren aan de hand van praktische voorbeelden hoe je data, oa uit Google Analytics zo kunt gebruiken dat de bezoekersintentie helder wordt en je de gebruikerservaring op deze bezoekersintentie kunt optimaliseren. Hierbij zal verder worden gegaan dan de standaard functionaliteiten en zullen praktische toepassingen en analyses getoond worden met bijvoorbeeld; profiling middels Custom Variables, gesegmenteerde heatmaps, pageflows, retargeting obv bezoekersgedrag, etc.
Presentatie over de zin en onzin van conversie-attributie / multi-channel attributie met handige tips om op basis van de nieuwe mogelijkheden van universal analytics in Google Analytics en het REAN-model, meer grip te krijgen op de (online) marketingmix.
Om meer inzicht en grip te krijgen op het (online) marketing budget en maximaal resultaat uit marketinginvesteringen te realiseren, is het noodzakelijk om het marketingbudget vanuit een multi-channel perspectief aan te sturen. Het afrekenen van marketingkanalen op basis van het last Cookie/Click model is onzinnig, om de eenvoudige reden dat elk marketingkanaal een eigen rol heeft in de marketingmix en het koopproces van de doelgroep. Daaruit volgt logischerwijs dat hoe verder het touchpoint met een bepaald marketingkanaal afstaat van het daadwerkelijke moment van aankoop, des te onzinniger het is om dat kanaal aan te sturen op een KPI als Last Click CPA.
Logischer is om door middel van conversie-attributie modellen in kaart te brengen per kanaal, wat de First Click en Assisted Click conversiebijdrage is (in aantal, waarde totaal en waarde per conversie). Hieruit volgt een duidelijk beeld van het belang van elk kanaal in de huidige marketingmix. Door deze uitgangssituatie vervolgens te toetsen aan logica en wenselijkheid, ontstaat direct inzicht in de verbetermogelijkheden en concrete acties om het marketingbudget effectiever aan te sturen en het rendement op investeringen te maximaliseren. Het REAN-model biedt hierbij uitkomst, doordat het goed inzicht geeft in de basisrollen van elk marketingkanaal in de marketingmix, aansluitend op het koopproces.
Webanalytics presentatie over de inzet van het REAN-model t.b.v. het vertalen van data naar zinvolle KPI's, waardevolle inzichten en concrete acties ter verbetering van de website en online marketing campagnes. Gepresenteerd tijdens de Google Analytics User Conference 2013 door Felipe Wesbonk, webanalist bij Traffic Builders
Trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor online retailers - Webw...webwinkelvakdag
Zoekmachinemarketing vormt voor Online Retailers veelal het belangrijkste onderdeel van de (online) marketingmix. In deze sessie vertelt Wolter Tjeenk Willink, oprichter van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders, over de belangrijkste trends en ontwikkelingen op het gebied van online marketing voor webwinkels, en hoe u deze vertaalt naar een succesvolle strategie.
• Hoe bereikt u uw doelgroep het meest effectief èn efficiënt?
• Wat zijn voor webwinkels geschikte zoekmachine-optimalisatie (SEO) strategieën?
• Hoe haalt u maximaal resultaat uit de inzet van Google Adwords en Google Shopping?
Deze en andere vragen komen in de key note sessie uitgebreid aan bod aan de hand van concrete tips en voorbeelden waarmee u direct aan de slag kunt als online marketeer of webwinkel-exploitant.
Presentatie Masterclass Internet Marketing Strategie Nyenrode 2010 door eFocusValtech
eFocus presenteerde dinsdag 11 mei 'De ontwikkeling van websites en de invloed op online marketing' en tevens een succes case tijdens de Masterclass Internet Marketing Strategie op Nyenrode.
Na de presentatie gingen de deelnemers aan de slag met een groepsopdracht zodat zij het geleerde direct konden toetsen met een praktijkopdracht.
Oogst zoomt op Bol.com partner event in op webanalytics
In zijn sessie zet Arjen Hettinga Web analytics centraal. De afgelopen jaren is er veel veranderd in affiliate land. Zoekmachines als Google zijn er steeds beter in geworden toegevoegde waarde van websites en dus ook affiliate concepten in kaart te brengen en deze hierop te beoordelen. Om succesvol te zijn is het belangrijker dan ooit geworden de verschillende bezoekers deze toegevoegde waarde te leveren.
Maar wie zijn nou eigenlijk je bezoekers, wat verwachten ze van je website en hoe kun je ze deze verwachting leveren? Tools als Google Analytics maken het mogelijk om naar je bezoekers ‘te luisteren’ zodat intentie van het bezoek inzichtelijk wordt. Op basis van deze inzichten kun je vervolgens je online marketing inspanningen en je websites optimaliseren. Dit met het doel de bezoeker een gestroomlijnde ervaring te bieden vanaf de binnenkomt (bijvoorbeeld uit Google) tot op de website van de adverteerder waar de conversie plaatsvindt.
Tijdens deze sessie zal Arjen demonstreren aan de hand van praktische voorbeelden hoe je data, oa uit Google Analytics zo kunt gebruiken dat de bezoekersintentie helder wordt en je de gebruikerservaring op deze bezoekersintentie kunt optimaliseren. Hierbij zal verder worden gegaan dan de standaard functionaliteiten en zullen praktische toepassingen en analyses getoond worden met bijvoorbeeld; profiling middels Custom Variables, gesegmenteerde heatmaps, pageflows, retargeting obv bezoekersgedrag, etc.
Presentatie over de zin en onzin van conversie-attributie / multi-channel attributie met handige tips om op basis van de nieuwe mogelijkheden van universal analytics in Google Analytics en het REAN-model, meer grip te krijgen op de (online) marketingmix.
Om meer inzicht en grip te krijgen op het (online) marketing budget en maximaal resultaat uit marketinginvesteringen te realiseren, is het noodzakelijk om het marketingbudget vanuit een multi-channel perspectief aan te sturen. Het afrekenen van marketingkanalen op basis van het last Cookie/Click model is onzinnig, om de eenvoudige reden dat elk marketingkanaal een eigen rol heeft in de marketingmix en het koopproces van de doelgroep. Daaruit volgt logischerwijs dat hoe verder het touchpoint met een bepaald marketingkanaal afstaat van het daadwerkelijke moment van aankoop, des te onzinniger het is om dat kanaal aan te sturen op een KPI als Last Click CPA.
Logischer is om door middel van conversie-attributie modellen in kaart te brengen per kanaal, wat de First Click en Assisted Click conversiebijdrage is (in aantal, waarde totaal en waarde per conversie). Hieruit volgt een duidelijk beeld van het belang van elk kanaal in de huidige marketingmix. Door deze uitgangssituatie vervolgens te toetsen aan logica en wenselijkheid, ontstaat direct inzicht in de verbetermogelijkheden en concrete acties om het marketingbudget effectiever aan te sturen en het rendement op investeringen te maximaliseren. Het REAN-model biedt hierbij uitkomst, doordat het goed inzicht geeft in de basisrollen van elk marketingkanaal in de marketingmix, aansluitend op het koopproces.
Webanalytics presentatie over de inzet van het REAN-model t.b.v. het vertalen van data naar zinvolle KPI's, waardevolle inzichten en concrete acties ter verbetering van de website en online marketing campagnes. Gepresenteerd tijdens de Google Analytics User Conference 2013 door Felipe Wesbonk, webanalist bij Traffic Builders
Gauc12-Masterclass 'Optimaliseren AdWordscampagnes op gebruikerservaring'Oogst
Als er fors betaald moet worden voor bezoekers via zoekmachines, waarom worden deze bezoekers dan door veel adverteerders nog vaak als een generieke brei behandelt en wordt iedereen dezelfde advertentietekst en content op de website voorgeschoteld? Dit terwijl de zoekwoorden, apparaten, advertentieteksten waarmee iemand de website bereikt en de relatie met eerdere bezoeken zoveel zeggen over iemands bezoekersintentie. Tools als Google Analytics maken het mogelijk om naar je bezoekers ‘te luisteren’ zodat intentie van het bezoek inzichtelijk wordt. Op basis van deze inzichten kun je vervolgens de AdWordscampagnes en ervaring op de website optimaliseren. Dit met het doel de bezoeker een gestroomlijnde ervaring te bieden (van de zoekopdracht tot op de bedankpagina). Tijdens deze sessie zal Arjen demonstreren hoe je data, oa uit Google Analytics zo kunt gebruiken dat de bezoekersintentie helder wordt en je de gebruikerservaring op deze bezoekersintentie kunt optimaliseren. Het begrijpen van je bezoekers en hun motieven en hierop inspelen zal een absolute voorwaarde zijn om Google AdWords nu, maar zeker in de toekomst succesvol in te blijven zetten.
Presentatie over plugins en addons voor Google Analytics zoals gegeven tijdens de Google Analytics User Conference Amsterdam, GAUC 2011, door Felipe Wesbonk van Traffic Builders
Welke rol of functie heeft zoekmachinemarketing (zowel zoekmachine-optimalisatie / SEO als zoekmachine-adverteren / SEA) in de marketingmix anno 2010? Hoe stemt u uw zoekmachinemarketingstrategie en -budget af op de andere marketinginstrumenten die u inzet? En hoe zorgt u ervoor dat conversies en conversiewaarde aan het juiste marketingkanaal worden toegekend en Return On Investment correct wordt berekend?
In deze workshop "zoekmachinemarketing in de marketingmix" geeft Wolter Tjeenk Willink van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders u antwoord op deze en al uw andere vragen van meer strategische aard.
Door: Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders zoekmachinemarketing
Presentatie over zoekmachinemarketing voor webwinkels. Hierin wordt onder andere ingegaan op trends in zoekgedrag als onderdeel van het koopproces en de vertaling hiervan naar SEA (zoekmachine-adverteren) en SEO (zoekmachine-optimalisatie) strategie.
Trends in Zoekmachinemarketing & Hoe hier op in te spelen - Eduard Blacquiere...OrangeValley
De ontwikkelingen in zoekmachinemarketing gaan steeds sneller: Google Shopping, Instant Search, Personal Search. Hoe kunnen deze nieuwe technieken concreet worden ingezet? De aanpak wordt ondersteund met praktijkcases van OrangeValley. Na deze presentatie bent u in staat om te bepalen of de nieuwe ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor u relevant zijn en hoe u er concreet mee aan de slag kunt.
Presentatie over Tag Management: het vereenvoudigen van de implementatie en beheer van tags, waaronder webanalytics (Google Analytics, SiteCatalyst e.d.), ad serving, conversie tracking, etc.
Gegeven door Wolter Tjeenk Willink, oprichter van Traffic Builders zoekmachinemarketing, tijdens het Google Analytics User Conference congres in Amsterdam (GAUC 2012).
Presentatie over conversie-attributie (ook wel campagne attributie of source mapping genoemd) met praktijkvoorbeelden en de vertaling van attributiedata naar actiegericht marketinginzicht. Gepresenteerd tijdens het Emerce Conversion Event 2011 in Amsterdam (Nederlandstalig)
Marcel Vogels presenteert een Case van eigen bodem: een samenwerkingsverband tussen ABN Amro en De Telegraaf. ABN wilde een nieuw financieel product, Certificaten, in de markt zetten bij een doelgroep al bekend met financiële producten (beleggers). Er werden drie doelgroepen onderscheiden:
1.bezoekers van De Financiële Telegraaf (DFT) in het algemeen
2.bezoekers die bovengemiddeld veel de Beleggingsfonds-index op DFT bekijken
3.bezoekers die meer dan gemiddeld de financiële columns op DFT lezen
Hoe werf je online bezoekers voor een evenement? - januari 2013MT MediaGroep
Het werven van bezoekers wordt steeds lastiger. Vanwege het groeiende aanbod van, met name, gratis bijeenkomsten en workshops, maar ook vanwege de schaarste aan tijd bij bezoekers.
Hoe zorg je dat jouw evenement uitverkocht is?
Het gastcollege geeft de studenten meer inzicht in het schrijven voor zoekmachines. Daarbij worden ook voor- en nadelen van Google Analytics besproken.
Presentatie over de belangrijkste trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor online retail, met in het bijzonder aandacht voor Social Search: de invloed van social media als Twitter, Facebook en Google+ op de zoekresultaten anno nu.
Gepresenteerd door Wolter Tjeenk Willink, oprichter van Traffic Builders zoekmachinemarketing, tijdens de Webwinkel Vakdagen 2012.
Gauc12-Masterclass 'Optimaliseren AdWordscampagnes op gebruikerservaring'Oogst
Als er fors betaald moet worden voor bezoekers via zoekmachines, waarom worden deze bezoekers dan door veel adverteerders nog vaak als een generieke brei behandelt en wordt iedereen dezelfde advertentietekst en content op de website voorgeschoteld? Dit terwijl de zoekwoorden, apparaten, advertentieteksten waarmee iemand de website bereikt en de relatie met eerdere bezoeken zoveel zeggen over iemands bezoekersintentie. Tools als Google Analytics maken het mogelijk om naar je bezoekers ‘te luisteren’ zodat intentie van het bezoek inzichtelijk wordt. Op basis van deze inzichten kun je vervolgens de AdWordscampagnes en ervaring op de website optimaliseren. Dit met het doel de bezoeker een gestroomlijnde ervaring te bieden (van de zoekopdracht tot op de bedankpagina). Tijdens deze sessie zal Arjen demonstreren hoe je data, oa uit Google Analytics zo kunt gebruiken dat de bezoekersintentie helder wordt en je de gebruikerservaring op deze bezoekersintentie kunt optimaliseren. Het begrijpen van je bezoekers en hun motieven en hierop inspelen zal een absolute voorwaarde zijn om Google AdWords nu, maar zeker in de toekomst succesvol in te blijven zetten.
Presentatie over plugins en addons voor Google Analytics zoals gegeven tijdens de Google Analytics User Conference Amsterdam, GAUC 2011, door Felipe Wesbonk van Traffic Builders
Welke rol of functie heeft zoekmachinemarketing (zowel zoekmachine-optimalisatie / SEO als zoekmachine-adverteren / SEA) in de marketingmix anno 2010? Hoe stemt u uw zoekmachinemarketingstrategie en -budget af op de andere marketinginstrumenten die u inzet? En hoe zorgt u ervoor dat conversies en conversiewaarde aan het juiste marketingkanaal worden toegekend en Return On Investment correct wordt berekend?
In deze workshop "zoekmachinemarketing in de marketingmix" geeft Wolter Tjeenk Willink van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders u antwoord op deze en al uw andere vragen van meer strategische aard.
Door: Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders zoekmachinemarketing
Presentatie over zoekmachinemarketing voor webwinkels. Hierin wordt onder andere ingegaan op trends in zoekgedrag als onderdeel van het koopproces en de vertaling hiervan naar SEA (zoekmachine-adverteren) en SEO (zoekmachine-optimalisatie) strategie.
Trends in Zoekmachinemarketing & Hoe hier op in te spelen - Eduard Blacquiere...OrangeValley
De ontwikkelingen in zoekmachinemarketing gaan steeds sneller: Google Shopping, Instant Search, Personal Search. Hoe kunnen deze nieuwe technieken concreet worden ingezet? De aanpak wordt ondersteund met praktijkcases van OrangeValley. Na deze presentatie bent u in staat om te bepalen of de nieuwe ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor u relevant zijn en hoe u er concreet mee aan de slag kunt.
Presentatie over Tag Management: het vereenvoudigen van de implementatie en beheer van tags, waaronder webanalytics (Google Analytics, SiteCatalyst e.d.), ad serving, conversie tracking, etc.
Gegeven door Wolter Tjeenk Willink, oprichter van Traffic Builders zoekmachinemarketing, tijdens het Google Analytics User Conference congres in Amsterdam (GAUC 2012).
Presentatie over conversie-attributie (ook wel campagne attributie of source mapping genoemd) met praktijkvoorbeelden en de vertaling van attributiedata naar actiegericht marketinginzicht. Gepresenteerd tijdens het Emerce Conversion Event 2011 in Amsterdam (Nederlandstalig)
Marcel Vogels presenteert een Case van eigen bodem: een samenwerkingsverband tussen ABN Amro en De Telegraaf. ABN wilde een nieuw financieel product, Certificaten, in de markt zetten bij een doelgroep al bekend met financiële producten (beleggers). Er werden drie doelgroepen onderscheiden:
1.bezoekers van De Financiële Telegraaf (DFT) in het algemeen
2.bezoekers die bovengemiddeld veel de Beleggingsfonds-index op DFT bekijken
3.bezoekers die meer dan gemiddeld de financiële columns op DFT lezen
Hoe werf je online bezoekers voor een evenement? - januari 2013MT MediaGroep
Het werven van bezoekers wordt steeds lastiger. Vanwege het groeiende aanbod van, met name, gratis bijeenkomsten en workshops, maar ook vanwege de schaarste aan tijd bij bezoekers.
Hoe zorg je dat jouw evenement uitverkocht is?
Het gastcollege geeft de studenten meer inzicht in het schrijven voor zoekmachines. Daarbij worden ook voor- en nadelen van Google Analytics besproken.
Presentatie over de belangrijkste trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor online retail, met in het bijzonder aandacht voor Social Search: de invloed van social media als Twitter, Facebook en Google+ op de zoekresultaten anno nu.
Gepresenteerd door Wolter Tjeenk Willink, oprichter van Traffic Builders zoekmachinemarketing, tijdens de Webwinkel Vakdagen 2012.
Presentatie over de integratie van zoekmachinemarketing in de marketingmix tijdens Search Engine Strategies Amsterdam. Wat zijn de belangrijkste trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing en welke invloed heeft cross-media marketingmanagement op de rol van zoekmachinemarketing & Return on Investment?
Wolter Tjeenk Willink van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders geeft in deze workshop antwoord op deze en andere vragen tijdens Search Engine Strategies Amsterdam.
Presentatie StormMC- Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketingStormMC
Remi van Beekum (Storm MC) – Zoekmachinemarketing trends 2012
Zoekmachinemarketing vormt voor veel marketeers hét fundament onder hun online marketing. Remi van Beekum zal toelichten wat de huidige ontwikkelingen bij de zoekmachines zijn en wat het effect daarvan is op zowel SEO als SEA.
SEO anno 2013 is een proces, géén project. In deze presentatie wordt ingegaan op het organiseren, implementeren en borgen van SEO als proces in de eigen organisatie. De presentatie is gegeven door Wolter Tjeenk Willink, oprichter van zoekmachinemarketing en online bureau Traffic Builders, tijdens het Search Congres 2013 in Amsterdam
Presentatie over de belangrijkste trends en ontwikkelingen binnen Google Adwords zoals gegeven tijdens de GAUC 2012 - Adwords edition - training day op 20 november 2012 door Wolter Tjeenk Willink, oprichter van Traffic Builders zoekmachinemarketing
Presentatie over geautomatiseerd Google Adwords (SEA) campagnemanagement / PPC management voor webwinkels, zoals gegeven door Martijn Stoelhorst, SEM Consultant bij Traffic Builders, tijdens de Webwinkel Vakdagen 2013.
Metingen en targeting als basis voor een goed ingericht google ads accountvalantic NL
Heb je soms het idee dat je met hagel schiet als het om je advertentiecampagnes gaat? Het succesvol inzetten en aansturen van advertentiecampagnes begint bij meten en targetten. Maar hoe meet je de juiste acties door die consumenten kunnen uitvoeren op jouw website? En benader je de juiste doelgroep met je adverteniecampagnes? Tijdens deze webinar vertelde ISM'er Ralph aan de hand van de klantreis hoe je dit aanpakt.
Zoekmachinemarketing: hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?valantic NL
Zoekmachinemarketing (zoekmachine optimalisatie & zoekmachine adverteren): hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?
Je zichtbaarheid vergroten dmv SEO, SEA en je online aanwezigheid vergroten door middel van tools als Google Places, Google Shopping. Daarnaast je online gezondheidsstatus in de gaten houden door middel van Google Analytics en Google Webmaster Tools.
Presentatie van Content Power over beter scoren in Google: zoekmachineoptimalisatie en conversie. Content Power is een fullservice internetbureau in Delft
Schrijf je nu in!
Webinar Call Tracking
Op 27 oktober 2020 organiseert Traffic Builders een gratis webinar in samenwerking met AdCalls. Traffic Builders is Gold Partner van AdCalls. AdCalls is de afgelopen 4 jaar op rij als beste Analytics & Optimalisatie software genoteerd in de Emerce100 en marktleider in dynamische call tracking. Reden voor ons om de krachten te bundelen.
Inhoud Webinar: Haal meer uit je marketingbudget met meetbare telefonische conversies
Steeds meer marketeers zien het belang in van telefonische conversies. Juist in de coronatijd is telefonie een steeds belangrijkere rol gaan spelen. Maar hoe zorg je ervoor dat je de telefonische conversie inzichtelijk maakt? En hoe gebruik je deze data om je campagnes te optimaliseren? Dat komt allemaal aan bod in deze sessie. In dit webinar vertelt Tamara, Partner Succesmanager bij Adcalls, hoe je met call tracking meer leads uit je marketingbudget haalt.
Aan de hand van een case presenteert Traffic Builders hoe je call tracking effectief inzet en er meer leads mee genereert. Ook praten we je bij over de toegevoegde waarde van call tracking in je marketingplan van 2021.
Feedmanagement is onmisbaar in de digitale strategie van veel merken. Maar hoe zet je het slim en vooral (kosten)efficiënt in? Tijdens deze presentatie vertellen Jaap Hopmans van Traffic Builders en Marjet Pels van Channable aan de hand van een case (CarNext.com) hoe ze te werk zijn gegaan om een merk in 22 landen te lanceren. Tijdens de talk leer je meer over de voordelen van een feedmanagement strategie en vertellen zij je hoe je optimalisaties slim doorvoert. Traffic Builders won met deze methode twee Global Search Awards.
Een digital marketingstrategie opzetten blijft een uitdaging. De hoeveelheid kanalen neemt toe, budgetten moeten zo goed mogelijk worden besteed en je wilt werken aan een optimale Customer Lifetime Value. Maar hoe doe je dat op een efficiënte manier en hoe bereik je jouw doelgroep op de juiste momenten en met de juiste boodschap? Wat voor impact heeft een (corona)crisis op je branding en performance? Welke zaken hebben juist nu aandacht nodig om op de lange termijn van te profiteren?
Greep op marketingdata een utopie? Niet met Datahive 360. Tijdens de Webwinkel Vakdagen presenteerde Tije Vlam van Traffic Builders de nieuwe datatool die al je marketingdata snel inzichtelijk maakt. Meer weten over de tool? Mail support@datahive360.com.
Wat zijn de niet te missen kansen voor digital branding in 2020? Deze presentatie is een samenvatting van de keynote die Daphne Smaling van Traffic Builders gaf tijdens de Webwinkel Vakdagen van 2020. Meer weten? Neem contact op met digital marketing bureau Traffic Builders.
Zó haal je meer uit je meest waardevolle prospects én klanten. Data analist Tije Vlam en Digital Analytics Consultant Arianne Aardenburg vertellen aan de hand van praktijkvoorbeelden hoe her-activatie het beste toegepast kan worden. In deze presentatie delen zij het stappenplan Data Driven Performance Advertising.
Hoe krijg je meer conversies voor jouw webshop? Met succesvolle branding campagnes natuurlijk! Display Advertising is hiervoor hét medium om in te zetten. Onze display advertising consultant Wouter Vink vertelde tijdens de Webwinkel Vakdagen waar je rekening mee moet houden als je display advertising succesvol wil inzetten als webshop eigenaar.
Tijdens de round tables van één van de meest ervaren digital marketing experts van Nederland, Wolter Tjeenk Willink, zullen o.a. vragen beantwoord worden zoals: Hoe bereik ik mijn doelgroep, vandaag en morgen? Hoe haal ik maximale synergie uit alle kanalen in de marketingmix? Hoe verhoog ik mijn omzet? En hoe blijf ik in de toekomst een topspeler in mijn vakgebied?
De verschuiving van mediabudgetten van traditionele kanalen naar digital neemt een steeds grotere vlucht. De snelle technologische ontwikkelingen in combinatie met datagedreven mogelijkheden stimuleren de innovatieve toepassingen binnen onder andere Digital Out Of Home, Digital audio/radio-, native- mobile-, en video advertising. Het inzetten van deze kanalen is laagdrempeliger dan je denkt. In deze interactieve sessie bekijken we samen met Product Manager Display Advertising Daphne Smaling naar de actuele en aankomende mogelijkheden met praktijkvoorbeelden.
Wanneer je afweegt wat het meeste geschikte kanaal is op de zakelijke markt voor Social Media advertising, komt de keuze vaak uit op LinkedIn. Dit lijkt de meest logische keuze, maar adverteren op LinkedIn kent een aantal uitdagingen. Hoe effectief is dit kanaal daadwerkelijk? Ga een dialoog aan met Product Manager Social Rob Terstall.
Influencer marketing, onderdeel van Content Marketing, wordt door steeds meer organisaties omarmd en veelvuldig ingezet. Naar verwachting gaat er in Nederland binnen 2 jaar 200 miljoen euro in om! Maar hoe zorg je ervoor dat influencer campagnes aansluiten bij je digital contentstrategie? En waar moet je op letten wanneer je een samenwerking aan wilt gaan met een influencer? Met praktijkvoorbeelden en tips vertelt Lotte Mol hoe je je contentstrategie versterkt met influencer marketing. Sluit je aan bij deze sessie!
Tijdens de round tables van één van de meest ervaren digital marketing experts van Nederland, Wolter Tjeenk Willink, zullen o.a. vragen beantwoord worden zoals: Hoe bereik ik mijn doelgroep, vandaag en morgen? Hoe haal ik maximale synergie uit alle kanalen in de marketingmix? Hoe verhoog ik mijn omzet? En hoe blijf ik in de toekomst een topspeler in mijn vakgebied?
Dat influencer marketing een buzz-woord is sinds een aantal jaar, zal geen marketeer zijn ontgaan. Influencers zijn een nieuw soort BN'ers die op social media een grote schare fans hebben opgebouwd. En die grote schare fans bereiken (de doelgroep van jouw merk of product) daar draait het om bij influencer marketing. Maar hoe zet je als organisatie influencer marketing op een goede manier in? Wanneer is het een interessant middel om in te zetten, hoe zet je een influencer campagne op, welke KPI's koppel je er aan en nog belangrijker: hoe vind je de juiste influencer? In deze sessie behandelt Lotte de do's en don'ts van influencer marketing en geeft ze een aantal gouden tips om van jouw volgende (of eerste) influencer campagne een succes te maken. Ook deelt ze het REAN®-marketmarketingmodel van Traffic Builders wat een goede houvast biedt bij het opstellen van je digital marketing strategie.
Conversion Rate Optimization (CRO) gaat al lang niet meer over alleen het verhogen van je conversies. De klantreis wordt steeds complexer en moet daarmee ook in z'n geheel worden bekeken. CRO is bij Traffic Builders dan ook Customer Experience Optimization (CXO) geworden. Wij gebruiken het REAN®-model om ervoor te zorgen dat we ieder contactmoment met de klant kunnen optimaliseren. Hoe doen we dat en waarom hebben we daarvoor gekozen? In deze sessie deelt Shirley het allemaal! Belangrijke thema's die aan bod komen zijn: brand-optimalisatie, mobile en multichannel.
Event: webwinkel vakdagen 2018
Spreker: Tije Vlam, webanalist bij Traffic Builders
Datum: 25-1-2018
Webanalytics en customer experience optimization in de praktijk: met data naar meer resultaat.
Hoe krijg ik meer inzicht in de opbouw van profielen en het samenvoegen van data uit verschillende platformen?
Eventdatum: 31-10-2017
Locatie: Google HQ, Amsterdam
Spreker: Ilona van de Bildt
Met data naar meer resultaat - What's next in... Data, analytics & CRO?
Traffic builders webwinkel vakdagen 2013 - zoekmachinemarketing in online retail
1. Trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing
Online Retail
Pag. 1 | Traffic Builders – Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, Webwinkel Vakdagen 2013
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
2. Introductie
Wolter Tjeenk Willink
Directeur / Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing
Download de presentatie
http://www.facebook.com/pages/Traffic-Builders
http://www.linkedin.com/company/trafficbuilders
http://twitter.com/trafficbuilders / @trafficbuilders
https://plus.google.com/trafficbuilders
Pag. 2 | Traffic Builders – Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, Webwinkel Vakdagen 2013
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
3. Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing – Online Retail
“Search” in het koopproces van uw doelgroep
SEO en SEA in de marketingmix
Geen SEO zonder Social
Key take aways
Vragen
Pag. 3 | Traffic Builders – Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, Webwinkel Vakdagen 2013
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
4. Search in het koopproces van uw doelgroep
Andere media stimuleren zoekgedrag
– Banners (display ads) leiden vaker tot een zoekopdracht dan een klik
– Radio/TV/Print/Outdoor stimuleert ook zoekopdrachten
Zoekopdrachten vinden plaats in alle fasen van het koopproces
– Zoeken naar product/dienst/aanbieder informatie
– Zoeken naar reviews op social media
– After sales / customer service gerelateerde zoekopdrachten
– Etc.
Stimulus in andere Alg. informatie Product- en
media merknamen
Vergelijken, reviews, Cust. service
etc. vragen, klachten
Pag. 4 | Traffic Builders – Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, Webwinkel Vakdagen 2013
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
5. Search in het koopproces van uw doelgroep
“ZMOT” onderzoek door Google naar het online koopproces („12)
Zoekmachines spelen een belangrijkere rol dan familie & vrienden
Koopproces is niet langer lineair van TV naar Search naar €
70% verlatingspercentage van online winkelwagens
Uw klant is in de lead: shift in denken van alleen push naar pull
Multi-Channel èn Multi-Device benadering (Mobile, Tablets!)
Bron: Zero Moment of Truth
Pag. 6 | Traffic Builders – Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, Webwinkel Vakdagen 2013
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
6. Pag. 7 | Traffic Builders – Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, Webwinkel Vakdagen 2013
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
7. Pag. 8 | Traffic Builders – Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, Webwinkel Vakdagen 2013
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
8. Pag. 9 | Traffic Builders – Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, Webwinkel Vakdagen 2013
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
9. SEO & SEA in de marketingmix
Wat is de rol van zoekmachinemarketing in de marketingmix?
Traditionele rol: vrijwel uitsluitend conversiegericht
Maximaal resultaat uit de mogelijkheden van Search anno 2013 impliceert:
– Meer focus leggen op Search in Awareness en Persuasion fase
– Shift van push naar pull, van commerciële content/uitingen naar niet-commercieel
Awareness
Persuasion
Search = Conversion?
Conversion
Nee!
Conversie
Pag. 10 | Traffic Builders – Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, Webwinkel Vakdagen 2013
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
10. SEO & SEA in de marketingmix
Feiten: hoe (online) retail doorgaans “Search” als kanaal gebruikt:
Dure maatwerk CMS-systemen niet altijd “SEO-vriendelijk” qua techniek
– SEO aansturing webdevelopers vereist, of kies voor OS (Magento, Wordpress)
SEO doorgaans beperkt tot categorie- en productpagina‟s
– Betrek een SEO specialist al in de conceptfase van uw webwinkel ontwikkeling!
SEO is een proces, geen project of “trucje”
– Organiseer en borg SEO intern
– Focus op continu ontwikkeling van relevante content, (juist) ook niet-commercieel
– Integreer SEO met andere bedrijfsdiciplines; PR, social media, webcare, etc.
Pag. 11 | Traffic Builders – Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, Webwinkel Vakdagen 2013
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
11. SEO & SEA in de marketingmix
Hoe (online) retail doorgaans “Search” als kanaal gebruikt:
Google Adwords campagnes zijn veelal ten onrechte vrij statisch
– Beperkte bijsturing op voorraadstatus, marge per product, conversie op ad posities
U richt zich primair op directe conversie (Last Click/Direct Respons)
– Generieke woorden worden buiten beschouwing gelaten (te duur)
– Long Tail overschat, zeker bij matige propositie
Vrijwel geen onderscheid in campagnes naar device (bijv. mobile/tablets)
Géén afstemming van SEA op andere kanalen/media
– Timing o.b.v. mediadruk, woordgebruik in reclame afdekken in Adwords, etc.
Pag. 12 | Traffic Builders – Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, Webwinkel Vakdagen 2013
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
12. SEO & SEA in de marketingmix
Google Display Netwerk Google Search Netwerk
• Category targeting • Generieke keywords,
• YouTube Awareness “Short Tail”
• Broad match
Google Display Netwerk • Modified broad match
• Contextual targeting
• Site targeting Google Search Netwerk
Persuasion • Specifiekere keywords,
• Category targeting
• Interest based advertising “Mid Tail”
• YouTube • Modified broad match
• Remarketing • Phrase match
Conversion Google Search Netwerk
Google Display Netwerk
• Specifieke keywords,
• Contextual targeting
“Long Tail”
• Site targeting
• Phrase match
• Remarketing
• Exact match
Conversie
Pag. 13 | Traffic Builders – Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, Webwinkel Vakdagen 2013
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
13. Key take aways
1. Zorg dat u op de juiste plaatsen in het koopproces wordt vertoond
2013 = Multi-Screen Marketing:
– Zorg voor een Mobile enabled website
– Richt specifieke Google Adwords campagnes in voor Mobile/Tablets
+ +
Stem “Search” af op andere marketingkanalen en vang shoppers af:
– Affiliate marketing
– Vergelijkingszoekmachines
– Google Shopping
– Blogs met sponsored content/advertorials, bijv. product reviews (ook SEO-wise)
Pag. 14 | Traffic Builders – Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, Webwinkel Vakdagen 2013
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
14. Key take aways
2. Zorg dat u vaker wordt vertoond gedurende het hele koopproces
Richt SEO/SEA keywords niet sec op conversies koopfase, maar verbreed
– Creëer unieke content gericht op Awareness & Persuasion fase
– Maak ook gebruik van keywords gericht op generieke behoefte en after sales
Stap af van fixed budgets: focus op conversies en conversiebijdrage
– Denk in kosten/waarde per klik/bezoeker, hou budgetten flexibel
– Reserveer wel fixed budget voor tests met nieuwe kanalen/methoden
Benut de vele mogelijkheden die o.a. Google Adwords biedt voor aansluiting
in het koopproces:
– Display & contextual advertising
– YouTube
– Google Shopping
– Click to call ads
– Etc.
Pag. 15 | Traffic Builders – Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, Webwinkel Vakdagen 2013
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
15. Key take aways
3. Zorg voor content die aansluit bij de wisselende behoeften in het
koopproces
Activeer latente behoeften met niet-commerciële, relevante informatie
– Biedt informatie en tips over fotografie als u camera‟s verkoopt (pre-sales)
– Geef informatie over tuininrichting en boomverzorging als teler (pre- & after sales)
Maak gebruik van foto en video content waar van toegevoegde waarde
– Een opslagunit is geen „sexy‟ product, maar ik wil wel zien of mijn inboedel veilig
en betrouwbaar wordt opgeslagen
Bouw vertrouwen op: werk aan FAQ‟s en “social proof”
– Voeg FAQ‟s toe op categorie- of productniveau i.p.v. weggestopt in aparte sectie
– Deel ervaringen van andere klanten, ook/juist op productniveau (unieke content)
Pag. 16 | Traffic Builders – Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, Webwinkel Vakdagen 2013
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
16. Key take aways
4. Stem uw KPI‟s af op de rol van Search/mediakanalen in het koopproces
Meet niet alleen harde conversies, maar ook micro-conversies &
engagement
Corrigeer Last Click CPA‟s van Awareness/Persuasion kanalen voor First
Click en Assisted Click conversies/CPA
Pas de tracking periode aan op de gemiddelde lengte van het koopproces
Stuur niet alleen op CPA‟s, maar ook waarde (omzet/marge) per:
– Bezoeker / Aankoop (initiële order)
– Klant (customer lifetime value)
Pag. 17 | Traffic Builders – Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, Webwinkel Vakdagen 2013
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
17. Key take aways
5. Zorg ook voor een inhouse commitment (in elk geval op SEO)
Denk al na over SEO in de conceptfase van uw webwinkel
– Borg dat in het concept voldoende ruimte is voor niet-commerciële content
– Betrek een SEO-specialist bij uw tech. webwinkel ontwikkeling (platform keuze)
– Besteed ruim tijd en aandacht aan url migratie
Borg SEO als onderdeel van bestaande bedrijfsprocessen als PR, webcare,
social media, bestaande marketingacties:
– SEO staat niet voor “Schuift Even Op”
– SEO is een continu proces, géén project
Besteed niet alles uit
– Benoem interne verantwoordelijke (“SEO lead”)
– Geef invulling aan de verantwoordelijkheid qua tijd/focus, budget, MT draagvlak)
Pag. 18 | Traffic Builders – Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, Webwinkel Vakdagen 2013
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
18. Contact
Wilt u weten hoe we ook voor uw webwinkel van toegevoegde waarde
kunnen zijn?
Traffic Builders B.V. Uw contactpersonen
Schoutstraat 53-55 - Ravi van Beeck
1315 EW Almere - Tamar Neter - Gans
- Wolter Tjeenk Willink
Tel. 036-5374241
E-mail: sales@traffic-builders.com
Pag. 19 | Traffic Builders – Trends & ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, Webwinkel Vakdagen 2013
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
Editor's Notes
Onderzoeknaar impact van display advertising op search en vice versa, o.a. iProspect/Microsoft, 2008-201083% van allekopersraadpleegt online bronnennaaraanleiding van een TV-commercial.
Onderzoeknaar impact van display advertising op search en vice versa, o.a. iProspect/Microsoft, 2008-201083% van allekopersraadpleegt online bronnennaaraanleiding van een TV-commercial.
Onderzoeknaar impact van display advertising op search en vice versa, o.a. iProspect/Microsoft, 2008-201083% van allekopersraadpleegt online bronnennaaraanleiding van een TV-commercial.