Downloaded 10 times
Week 4 macro & meso
- 1.
- 2. Vandaag • Theorie – Externe analyse • Macro analyse: DESTEP • Meso analyse: ABCD
- 3. Let’s start Communicatieplan Opening van een Flagshipstore in Canterbury of Lille/Düsseldorf
- 4. Communicatieplan Aanleiding Probleemstelling Doelstelling Bedrijfsanalyse - Interne analyse - Externe analyse Communicatieplan Rood Stop, we hebben een probleem! Oranje Kruispunt vrijmaken, maar wel heel goed om je heen kijken… Groen We hebben een oplossing om door te rijden!
- 6. Deze week •Externe analyse – Macro analyse – Meso analyse
- 7. Macro omgevingsanalyse •Omgevingsanalyse • Wat gebeurt er in de wereld om ons heen? • DESTEP analyse
- 8. Macro omgevingsanalyse •Manier om kansen en bedreigingen te zien in de markt. • Verzamelen van informatie over wat er gebeurt om ons heen.
- 9.
- 11. DESTEP analyse •Demografisch omgevingsfactoren Bevolkingssamenstelling
- 12. DESTEP • Economischeomgevingsfactoren Economische groei Inflatie Koopkracht Werkgelegenheid
- 13. DESTEP • Sociaal-Cultureleomgevingsfactoren Cultuur & Leefgewoonten Waarden, normen, opvattingen Subculturen
- 14. DESTEP • Technologischeomgevingsfactoren Ontwikkelingen en innovaties op de markt.
- 15. DESTEP • Ecologischeen geografische omgevingsfactoren Fysieke omgevingsfactoren en milieu Grondstoffen, infrastructuur, oogst, etc.
- 16. DESTEP • Politiek-juridischeomgevingsfactoren Politieke maatregelen op bestuurlijk, provinciaal en gemeentelijk niveau.
- 18. Meso omgevingsanalyse •Wat gebeurt er in jouw markt? • Externe omgeving van de markt. • ABCD-analyse – Afnemers – Bedrijfstak – Concurrentie – Distributie
- 19. ABCD-analyse • Afnemers • Jouw doelgroep
- 20. Focus: doelgroep •Demografisch • Geografisch • Cultureel • Economisch • Psychografisch • Koopmotieven Geslacht, leeftijd, gezinssituatie Mannen tussen de 40-65
- 21. Focus: doelgroep •Demografisch • Geografisch • Cultureel • Economisch • Psychografisch • Koopmotieven Geslacht, leeftijd, gezinssituatie Mannen tussen de 40-65 Land/woonplaats/streek Niet van toepassing
- 22. Focus: doelgroep •Demografisch • Geografisch • Cultureel • Economisch • Psychografisch • Koopmotieven Geslacht, leeftijd, gezinssituatie Mannen tussen de 40-65 Land/woonplaats/streek Niet van toepassing Geloof, ras, nationaliteit Niet van toepassing
- 23. Focus: doelgroep •Demografisch • Geografisch • Cultureel • Economisch • Psychografisch • Koopmotieven Geslacht, leeftijd, gezinssituatie Mannen tussen de 40-65 Land/woonplaats/streek Niet van toepassing Geloof, ras, nationaliteit Niet van toepassing Werk, inkomen, bestedingsmogelijkheden, welstandsklasse. Zakenman, verdient een bovenmodaal inkomen, hogere welstandsklasse, functie directeur of relatief hoge functie in bedrijfsleven.
- 24. Focus: doelgroep •Demografisch • Geografisch • Cultureel • Economisch • Psychografisch • Koopmotieven Levensstijl, interesses, wat vindt de doelgroep belangrijk? Gevoeligheden. Deze man is gevoelig voor status, wil uitstralen dat hij geld heeft, is bewust bezig met netwerken, vol in het leven, verzorgd uiterlijk, houdt van tennis/golf.
- 25. Focus: doelgroep •Demografisch • Geografisch • Cultureel • Economisch • Psychografisch • Koopmotieven Levenstijl, interesses, wat vindt de doelgroep belangrijk? Gevoeligheden. Deze man is gevoelig voor status, wil uitstralen dat hij geld heeft, is bewust bezig met netwerken, vol in het leven, verzorgd uiterlijk, houdt van tennis/golf. Welke reden heeft deze groep mensen om het product aan te schaffen? Luxe, chique, goede kwaliteit, imago.
- 26. Focus: doelgroep •Demografisch • Geografisch • Cultureel • Economisch • Psychografisch • Koopmotieven De zakenman tussen de 40-65 met een hoge functie in het bedrijfleven die bewust in het leven staat en van kwalitatief luxe en goede producten houdt.
- 27. ABCD-analyse Bedrijfstak •Hoe ziet de bedrijfstak eruit? • Markt factoren – wat gebeurt er in jouw markt?
- 28. ABCD-analyse Concurrentie analyse • Welke concurrenten heb je?
- 29. ABCD-analyse Distributie analyse • Waar zit jouw bedrijf?
- 30. Externe analyse Macro& Meso analyse • Bekijk het vanuit de opdracht. • Flagshipstore in een stad (land).
- 31. Samenvatting • Externeanalyse – Macro-omgeving: DESTEP-analyse – Meso-omgeving: ABCD-analyse • Focus op jouw product & stad!
- 32. Bronnen • Leesde bijlage in de reader hoe je informatie zoekt en hoe je de bronnen moet vermelden in het verslag.
- 33. Deadline • Leverde eerste weekopdracht aanstaande vrijdag in voor 17.00u – Per mail: drp.debruijn@gmail.com – In een Word bestand – Bestandsnaam: groep ‘nummer’_week ‘nummer’
- 34. Groepen Groep BedrijfStad Studenten 1 Beats by Dre Canterbury Annika, Sem, Mandy, Mehtap 2 Beats by Dre Lille/Düsseldorf Joyce, Kiki, Remi, Renee 3 Supertrash Canterbury Thimon, Benedicte, Michelle, Laura 4 Supertrash Lille/Düsseldorf Simone, Dominique, Beau, Marieke S. 5 Weber barbecue Canterbury Jill, Jessica, Brenda 6 Weber barbecue Lille/Düsseldorf Martijn, Dries, Niels, Daan 7 Riviera Maison Canterbury Merel, Bibi, Ineke, Vivian 8 Riviera Maison Lille/Düsseldorf Mick, Kenny, Marieke M., Iris