Commplan

1. Communicatie

2. Vandaag
• Theorie
– Communicatieplan (deel 2)
• Voorstel van zes communicatiemiddelen t.b.v. activiteit
• Uitwerken van drie communicatiemiddelen/instrumenten
• Draaiboek
• Planning van inzet geïntegreerde
communicatiemiddelen/instrumenten: mediaplanning
• Begroting
• Evaluatie (advies)

3. Let’s start
Communicatieplan
Opening van een Flagshipstore in Canterbury of
Lille/Düsseldorf

4. Communicatieplan
Aanleiding
Probleemstelling
Doelstelling
Bedrijfsanalyse
- Interne analyse
- Externe analyse
Communicatieplan
Rood
Stop, we hebben een
probleem!
Oranje
Kruispunt vrijmaken,
maar wel heel goed om je
heen kijken…
Groen
We hebben een oplossing
om door te rijden!

5. Reader
• Pagina 14

7. Doelgroep en Communicatie
• Bij doelgroep: communicatieve kenmerken
• Moet overeenkomen met jouw
communicatiemix

8. Communicatiemix
• Zes geformuleerd
• Drie hiervan ga je uitwerken:
– Persbericht in Engels en Frans/Duits
– Openingsposter in de taal van het vestigingsland
– Facebookpagina en drie Facebook berichten in de
taal van vestigingsland:
voor – tijdens – na de opening van de
Flagshipstore.

9. Uitwerken
• Waar kan je vinden hoe je deze moet
uitwerken?

10. Uitwerken
• In bijlage 3, pagina 29:
– Algemene regels voor communicatiemiddelen
– Poster & Facebook
• Bijlage 4, pagina 34
– Persbericht
– Extra informatie/tips die je bij de talen krijgt

11. Draaiboek
• Wanneer maakt wie wat en wanneer voer
je het uit?
• In tabelvorm:
– Wanneer ga je iets ontwikkelen?
– Wanneer/Wie voert het uit?
– Wie is hoofdverantwoordelijke?

12. Draaiboek
• Chronologische volgorde (data)
• Checklist van wat je wanneer af moet
hebben.

13. Planning van inzet geïntegreerde
communicatiemiddelen/instrumenten
Mediaplanning
Wat zet je wanneer in?

14. Mediaplanning
• Wanneer zet je welk instrument in?
• Alle zes de communicatiemiddelen zet je
in de mediaplanning.
• Acties en berichten plannen.

15. Mediaplanning schema
MA DI WO DO VRIJ ZA ZO
Poster Ophange
n bij
Ophange
n bij
Flyer Plaats Plaats
Facebook Bericht 1 Bericht 2 Bericht 3 Bericht 4
Website Update
foto’s
Update After movie
Twitter Bericht
1
Bericht 2 Bericht 3
Persbericht Versturen
naar
Verstur
en
naar
Versturen
naar
Wanneer zet je wat in?
Wanneer begin en stop je met communiceren?
Denk logisch na.

16. Begroting
• Wat kost wat?
• Online communicatie:
– Adverteren kost geld
• Als iets geen geld kost, vermeld dan de
tijd die jij investeert.

17. Evaluatie
• Heb ik mijn communicatiedoelstellingen
behaald?
• Kennis
• Houding
• Gedrag

18. Evaluatie
• Geef advies hoe je kan meten of de
doelstellingen zijn behaald.
• Focus op de gedragsdoelstelling.

19. Samenvatting
• Communicatieplan
– Uitwerken van drie
communicatiemiddelen/instrumenten
– Draaiboek
– Planning van inzet geïntegreerde
communicatiemiddelen/instrumenten:
mediaplanning
– Begroting
– Evaluatie (advies)

20. Belangrijk
• Inleveren communicatieplan
– Vrijdag 14 november voor 17.00u
– Geprint, in kleur en ingebonden
– E-mailen naar docent in .pdf bestand
• Vrijdag 2e uur Kick-off MVT-Project deel 2

21. Bronnen
• Lees de bijlage in de reader hoe je
informatie zoekt en hoe je de bronnen
moet vermelden in het verslag.

22. Deadline
• Lever de weekopdracht aanstaande
vrijdag in voor 17.00u
– Per mail: drp.debruijn@gmail.com
– In een Word bestand
– Bestandsnaam: groep ‘nummer’_week
‘nummer’

23. Groepen
Groep Bedrijf Stad Studenten
1 Beats by Dre Canterbury Annika, Sem, Mandy, Mehtap
2 Beats by Dre Lille/Düsseldorf Joyce, Kiki, Remi, Renee
3 Supertrash Canterbury Thimon, Benedicte, Michelle, Laura
4 Supertrash Lille/Düsseldorf Simone, Dominique, Beau, Marieke S.
5 Weber barbecue Canterbury Jill, Jessica, Brenda
6 Weber barbecue Lille/Düsseldorf Martijn, Dries, Niels, Daan
7 Riviera Maison Canterbury Merel, Bibi, Ineke, Vivian
8 Riviera Maison Lille/Düsseldorf Mick, Kenny, Marieke M., Iris