В докладе Владимира Столбова (SiteClinic.ru) речь идет о том, как смещаются акценты со старого «классического SEO» на полноценный маркетинг, который в первую очередь направлен на удобство сайта для посетителей.

1. Рисующий маркетолог.
Юзабилити & поисковый маркетинг
Докладчик:
SEO-аналитик
Владимир Столбов

2. План
1. Задачи юзабилити с точки зрения
маркетинга
2. Тенденции поискового маркетинга
3. Как это работает на привлечение клиентов
4. На какие элементы сайта стоит обратить
внимание в первую очередь

3. Дизайн и структура сайта
должны:
- вызывать интерес пользователя
- подсказывать и разъяснять пользователю
суть услуг или товаров
- помогать пользователю
- мотивировать пользователя к покупке

4. Маркетинг vs юзабилити
Получить трафик или быть удобным для посетителя?

5. Теперь все по-другому!
Улучшая юзабилити
Повышаете конверсиюПовышаете трафик

6. Точка зрения Яндекса
Сайт должен помочь пользователю выбрать нужный
ему товар. Этому способствуют:
- Качественные описания и фотографии товара
- Удобный поиск и возможность сравнения по различным
параметрам
- Рейтинги, обзоры, рекомендации для разных групп
покупателей
- Процесс заказа должен быть максимально простым и
понятным
http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=12443

7. Коммерческие факторы
ранжирования Яндекса
- Контактная информация
- Отсутствие рекламы
- Описание товара (фото, видео, текст)
- Вложенность URL и доступность всех
страниц сайта
http://www2013.org/companion/p1145.pdf

8. Точка зрения Google
Алгоритм «Панда» учитывает юзабилити

9. Страница контактов
- Укажите все способы связи с вами
- Используйте картинки, логотипы или просто
цвета, которые имеют прямое отношение к
вашей компании
- Используйте карты и схемы проезда
- Продумайте возможность выбора нужного
филиала (в случае региональных офисов)
http://platon.ya.ru/2116

10. Не нужно так :(

11. А вот так хорошо :)

12. Карточки товара
Обязательны:
- Качественное изображение товара
- Цена, четко видимая, расположенная в первом
экране
- Большая кнопка «купить» в первом экране
- Отзывы о товаре
- Возможность поделиться информацией в
соцсетях
- Информация о доставке и оплате
- Обзоры, подробные данные о товаре

13. Правильно

14. Акцент на изображение

15. Неправильно

16. Изображение товара должно
быть качественным

17. Расположите рейтинг в первом
экране

18. Навигация сайта
Типичные ошибки:
- Нестандартное расположение пунктов меню
- Непонятные названия разделов
- Слабовидимое меню
- Отсутствие поиска
- Отсутствие цепочек навигации
- Отсутствие возможности сравнения
- Отсутствие или не работающие фильтры

19. Сортировка товаров и сравнение

20. Одностраничные лендинги – не участвуют в
поисковом маркетинге

21. Доклад подготовил:
SEO-аналитик компании
Siteclinic
Столбов Владимир
E-mail:v.stolbov@siteclinic.ru
ICQ:422797005
Skype: madman1987.12