Wavemaker express weekly #11 (2020)

2020 11th
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
20 March 2020

目錄
2
• 消費者透視鏡－4K 和 8K 電視差異有多大？研究發現多數人很難區別兩者
• 行銷透視鏡－衛生紙廣告同時「搞創意也救人命」
• 產業直擊－兼具持妝、保濕、遮瑕為及格門檻控油、光澤才是決勝關鍵
• 數據趨勢－2018 至 2019 年台灣網路行為趨勢觀察與比較
• 媒體相關新聞
• 收視率排行榜
• 網站流量TOP 20－2020 年 1 月串流影音類

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消費者透視鏡
4K 和 8K 電視差異有多大？研究發現
多數人很難區別兩者

4K 和 8K 電視差異有多大？研究發現多數人很難區別兩者
更高畫質、更明亮度及更絢麗的色彩，可能是大部分電視機廠商都慣用的宣傳語，如今類似描述已運用在 8K 電視的宣傳，
但消費者對這項新技術仍有些質疑。最大的問題就是，肉眼能否看得出 8K 超高畫質電視展示的細節？如果和 4K 電視對比，
兩者具體差異有多大？
最近，知名電影製作公司華納兄弟發起一項研究，聯合皮克斯、亞馬遜 Prime 影片及 LG 等多個公司機構展開「雙盲測
試」，分析消費者對 4K 和 8K 電視內容的感受差異。
但研究結果發現，大部分人其實很難分辨這兩者的差別。
資料來源：科技新報

精選7段影片並調整內容亮度
華納兄弟使用的測試流程比較嚴謹，共選了 7 段測試影片，來自《敦克爾克大行動》、《勇敢傳說》及《自然》等電影
電視節目，所有片段均為 HDR10 編碼。
同時，華納還展示各影片片段的最大內容亮度（ MaxCLL ），以及最大平均內容亮度（ MaxFALL ），基本能涵蓋大部
分主流場景。

測試方法
當然，兩個版本的播放順序打亂了，測試者只知道自己看到的是 A 和 B 兩版，不會知道哪個 4K、哪個 8K。
同時，華納還在測試時引入一些隨機因素。比如說只讓用戶看到 4K 版，但螢幕依舊會有 A / B 版切換。華納認為這種
「欺騙」，更能讓測試者根據自己的實際感受判斷。

27% 的用戶能分辨出 8K 影片
這項研究的另一個特點在於，華納還對所有
測試者測試視力，用「20 / x」這樣的數字
量化他們的「視覺敏銳度」。
其中，顯示為「20 / 20」的人是擁有正常視
覺敏銳度的人，意思是在 20 呎的距離內，
這名測試者可分辨與其他正常視覺敏銳度的
人一樣的物體細節。如果是「20 / 10」，則
代表在 20 呎內，他可以分辨出其他正常視
覺敏銳度的人在 10 呎範圍內才能看到的東
西，意味著他的「視覺敏銳度」會比常人更
高一些。
從結果來看，有 34% 的測試者都擁有「20 /
20」的正常視力範圍，39% 的人會偏低，還
有 27% 的人會高於這個數字──事實也證明，
這 27% 的用戶對於 8K 影片的感知度，確實
會比其他測試者更高一些。

認為「4K 和 8K 影片效果基本相同」的人依舊占大多數
但說回到整個專案的結果，認為「4K 和 8K 影片效果
基本相同」的人依舊占大多數，這略高於「8K 優於
4K」的範圍。
有趣的是，還有一部分評價落在「4K 不如 8K」範圍，
華納認為這可能是「用戶根本就看不出差別，所以只
能用猜的」。
那麼，我們能否認為，8K 電視就沒有購買價值？結論
還是要分情況去分析。

70尺寸以上的電視，能凸顯 8K 影片的細節
在研究組看來，用戶對 8K 電視的認知，很大程度需
要靠內容展現。
雖然本次測試中，大部分片段的評價都是「4K 和 8K
效果基本相同」，但唯獨只有第 7 段影片得到「8K
優於 4K」的評價，恰好，這段影片是超高畫質自然
風景，包含更多細節，而這在 8K 電視播放也確實更
具優勢。
所以，如果只是單純將 4K 內容提高，放到 8K 電視
播放，提升幅度確實有限；但換成原生 8K 影片，或
許就能完全發揮 8K 電視的優勢。4K 和 8K 認知不強
的另一點原因，則和我們與電視機的距離有關。
用戶站得更近，自然能察覺不同解析度的差異，但如果在視距環境和電視機尺寸都固定的情況下，單純升級到 8K ，並不會
有顯著視覺改善。所以，現在電視機廠商也傾向推出 70 乃至 80 尺寸以上電視，也是為了突顯 8K 解析度的優勢。

行銷透視鏡
衛生紙廣告
同時「搞創意也救人命」

前言
隨著廣告形式、觀眾口味的轉變，傳統平面廣告的花招已經不再吸引人。
想引起觀眾注意，創造好的廣告收益，已經不是找個名人，與產品拍張漂亮的合照，再掛在捷運站就可以解決的了。在
這樣的環境下，廣告主們紛紛轉做更能引起受眾注意的影音廣告。
不過，最近在歐洲有一個平面廣告，沒有名人、網紅的背書、也沒有高成本的影音，只用簡單的設計、易懂的創意就創
造出高討論度的平面廣告，而且還透過此廣告傳遞衛教知識，頗有社會意義。
資料來源：行銷人

「衛生紙可以拯救你的屁股。」
Violeta 專產高品質衛生用品，是克羅埃西亞的民
生用品產業龍頭品牌。他們與國家大腸癌防治計
畫合作，近期推出了一個名為「衛生紙可以拯救
你的屁股。」（ Toilet Paper Can Save Your Ass ）
的限量版捲筒衛生紙。
除了產品名稱外，這款產品的包裝設計也非常特
別。在一般的捲筒衛生紙包裝上，挖了一塊弧形
透明的圖示，不但可以透過這個透明的地方看到
裡面的產品，遠看還是一個屁股的形狀，成功吸
引許多消費者的注意力。

用雙關語推衛教知識，印象深刻又有趣
Save Your Ass 除了字面上「拯救你的屁股」的意思
之外，在英文口語中也有拯救你自己的意思。
例如你把一個在馬路上，差點被車撞到的朋友拉回
來，你就可以跟他說「I just saved your ass.」這句
話在英文中，是有點直接（也不太體面），但在
熟識的朋友之間，非常常用的慣用語，如果經常看
國外電影的讀者一定都知道。
但捲筒衛生紙為什麼可以 Save Your As s呢？在接
下來的平面素材中，Violeta 寫上了這句話「If you
had blood in your poo or looser poo for 3 weeks, your
doctor wants to know.」（如果你的糞便中有血，
或拉肚子超過三週的話，你的醫生會想知道這件事
的。）
Violeta 利用簡單、生活化的用語，讓消費者了解，
在使用衛生紙擦拭時，記得觀察自己的糞便情況，
若有血，或拉肚子現象超過三週，必須要找醫生評
估癌症風險。提昇大眾對於大腸癌的健康意識。

提早發現是大腸癌治療關鍵
「預防勝於治療，提早發現及預防大腸癌惡化是治
療大腸癌的重要關鍵。因此Violeta 推出了限量版
的捲筒衛生紙，希望能讓大眾知道，每天花一點時
間看看你使用過的衛生紙，就是最簡單的日常檢查
方法。」Violeta 表示。
透過這樣的廣告，Violeta 展示了嚴肅話題，也能
用輕鬆簡單的方式展現的最佳廣告示範。
其實除了大腸癌的檢視觀念外，還有許多衛教知識
是急需大量的宣導，讓民眾清楚了解的。比起國內
現在許多生硬、嚴肅的衛教宣傳，Violeta 捲筒衛
生紙這種生活化、詼諧的廣告方式，更能夠達到提
昇大眾公共衛生意識的目的。（當然對合作廠商
而言，還有創造話題＋提高營收＋提昇公關形象的
利益）

產業直擊
兼具持妝、保濕、遮瑕為及格門檻
控油、光澤才是決勝關鍵

粉底液稱冠匯集七成聲量
資料來源：i-Buzz Research
i-Buzz發現網友挑選粉底液的考量因素多元，
說明了美妝市場消費者對產品相當要求。在
2019下半年，有哪些產品表現突出？消費者
對底妝產品有何要求呢？
目前超過七成的聲量集中於粉底液，其餘底
妝產品的討論度較低。粉底液具「服貼」、
「妝感輕透」等特點，符合目前流行底妝趨
勢。各大品牌近年亦力推明星粉底液搶攻這
塊大餅。

持妝型粉底液當道保濕型聲勢不容小覷
粉底液依照妝感、特性可略分為「持妝型」
及「保濕型」兩類。持妝型粉底液多著墨持
妝、控油效果，妝感多呈現霧面或微霧光澤；
保濕型粉底雖也強調底妝的持久度，但更加
注重保濕功效，且妝效以光澤感為主要特色。
目前粉底液市場以持妝型（ 66% ）聲勢較強，
保濕型則有 34% 聲量占比。
從熱門關鍵字中，我們可以發現「保濕」、
「遮瑕」、「持妝」為兩類粉底液的共同訴
求。混合肌網友分享零粉感心得表示：「質
地比我想像中保濕滿好推勻的不是很快乾的
那種」，完美妝效也讓網友直呼「那個遮毛
孔跟奶油肌太厲害了」。PTT 網友冬蟲夏草
八小時不補妝實測也獲得「基本上沒掉什麼，
但光澤會變強」的高度評價！

兩類型主要訴求一致持妝型重視控油保濕型聚焦光澤感
持妝型粉底液的愛用者肌膚普遍有易出油的
問題，為提升「控油」效果，「蜜粉」的搭
配心得也相當受歡迎，「妝前」話題除了以
控油為目的外，也有不少混合肌與乾肌的網
友因持妝型的質地偏乾，而對妝前保濕有深
度討論。針對偏乾的粉持久，換季使用心得
特別受關注，除了保養步驟，網友也分享
「用濕蛋少量分次慢慢上妝會比較貼，妝感
看起來也會細緻度 upup」，精緻妝容引起
熱烈迴響。
保濕型粉底液的支持者以「乾肌」為主，注
重「光澤」細緻度，期待完妝後擁有自然的
「奶油肌」，也重視底妝的「服貼」度。
「冬天」與「夏天」的討論差距小，推論保
濕型愛用者使用習慣不隨季節轉換影響。混
合偏乾肌紀錄嬌蘭 24K 純金光粉底在悶熱
氣溫、運動等情境下持久度，出油爆汗後妝
容依然完整，讓網友大讚「運動後的妝感比
運動前的還好」，自然的奶油肌光澤令人十
分驚豔！

零粉感一枝獨秀中段班戰況激烈
進一步觀察粉底液產品聲量，蘭蔻「零粉感
超持久」穩居第一。除了妝容分享、持妝實
測外，選色請益、妝前保濕、上妝工具等主
題互動也十分熱絡。蘭蔻無論是線上或線下
的活動在各大論壇皆獲得熱烈迴響，「玩美
女人」、「贈送小冰奶粉撲」等實體活動成
功引起網友關注，在網購市場的表現也很出
色，不少網友偏好透過官網下單，出貨快速、
大方贈試用包擄獲不少對靠櫃卻步的消費者。
蘭蔻除了自家官網，2019 年 6 月也進軍電
商通路，於 momo 開設旗艦店，「光是贈品
就一大堆，滿幾千折幾百，再加上 momo 的
折價券和信用卡刷卡優惠活動，真的超級優
惠」，為網友選擇 momo 的主要誘因，在下
半年的週年慶、雙11、雙12 期間吸引不少
網購族群。
中段班競爭激烈，持妝型與保濕型聲量表現平分秋色。雅詩蘭黛「粉持久完美持妝粉底」為油肌寵兒，憑藉持久、高遮瑕
優勢擁有不少鐵粉。拿下保濕型冠軍的 BOBBI BROWN「高保濕修護精華粉底」因添加冬蟲夏草精華，而有「冬蟲夏草粉
底」之稱，9 月推出控油、持妝效果升級新版，網友搶先試用分享：「今天去櫃上試妝然後去吃海底撈，沒暗沉！！！」
，讓舊款使用者重燃興趣。

週年慶檔期刺激高峰持妝型夏季話題性強保濕型聲勢平穩
觀察六大熱門粉底在 2019 下半年的聲量趨勢，
蘭蔻零粉感與 BOBBI BROWN 冬蟲夏草在週
年慶期間表現最為突出，各式開箱試妝、購
物請益文章佔據各大論壇，「週年慶蘭蔻零
粉感粉底要怎麼搭?」這篇粉底液搭配周邊底
妝產品的組合成功在 Dcard 引起討論，而週
年慶檔期結束後，各品牌聲量皆有趨緩現象。
在此觀測期間，可發現持妝型粉底在夏季的
聲量明顯優於冬季。由於持妝型粉底討論聚
焦「控油、持久」，因此在易出油、爆汗的
夏季討論度特別高。除了油肌，也有不少混
合肌、乾肌的網友對持妝型粉底液感興趣，
直呼「出油後的奶油肌，實測看了就一把火
燒起來！」。
保濕型粉底的聲勢波動則相對平緩，表現優異的三支保濕型粉底則透過新品上市、改版升級刺激討論高峰。GA 設
計師粉底上市前在 Dcard 的試用活動為後續討論做鋪墊，但因色號少、遮瑕弱，聲量逐漸下滑。冬蟲夏草及 24K 粉
底均在九月改版，扭轉暗沈、不持妝等負評，冬蟲夏草在持久度與價格上略勝一籌，24K 粉底則以細緻妝容驚豔網
友。

數據趨勢
2018 至 2019 年台灣網路行為
趨勢觀察與比較
分析對象: 台灣地區 10 歲以上民眾，
研究方法: 採用 RDD 電話分層隨機抽樣，
樣本數: 每月執行 300 份樣本，以滾動式樣本進行分析，每半年完成有效樣本數
1800 份，最大可能抽樣誤差為正負 2.31%
自 2019 年納入純手機族樣本，並參考國家通訊傳播委員會公布之通訊市場調查
結果報告中純手機族比例，先執行手機電訪後進行市話電訪，依照內政部人口結
構每半年共完成 1803 份有效樣本，

2019下半年智慧型手機持有率 87.0%，IOS 市占率超越三成五
根據創市際2018 至 2019 年台灣網路行為趨勢觀察與比較：
• 2019 下半年「智慧型手機」持有率為 87.0%，「平板電腦」持有率為 41.4%。
• 手機作業系統的使用情形「Android 安卓系統」與「Apple iOS 系統」市占率七比三逐漸逼近六比四，今年下半年
「Apple iOS 系統」市占率首度來到 36.9%。
資料來源：創市際

10 世代手機上網率提升，20 世代最依賴手機上網
2019 下半年「手機」上網率為 80.6%，「桌機/筆電」上網率
約五成，「平板電腦」則有 23.5%上網率。 10~19 歲手機上網
率 2019 下半年小幅度提升，其他裝置則有下降趨勢，顯示 10
世代手機為主的使用行為。20 世代的桌機/筆電、平板電腦上
網率下滑幅度較大，也是手機上網率最高的族群。30 世代的
平板電腦上網率下滑較明顯，其他裝置則沒有太大變動。 40
世代則在桌機/筆電、平板電腦上網率都有下滑。 50 歲以上手
機上網率維持在六成，桌機/筆電目前上網率僅三成。
資料來源：創市際

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• 1月電子支付破700萬人轉帳儲值金額大爆發
• GDC 2020確定將於3月中旬直播與廠商、講者合作線上直播內容
• 銀行調查：刷卡消費，女比男更宅
• 汽車業行銷數位化，疫外加速
• 疫情催化宅經濟超商宅配數增3成

1月電子支付破700萬人轉帳儲值金額大爆發
區別兩者國內電子支付使用人次正式衝破 700 萬大關，根據金管會統計，今（ 2020 ）年元月來到 726 萬人，且消費、儲值、轉帳金
額皆創歷年新高。在新冠肺炎疫情未見降溫下，民眾為了防疫而減少使用現金，有助於推升電子支付使用頻率及業務成長。
截至 1 月底，電子支付使用人數最多的為一卡通（ LINE Pay Money ），達到 210.1 萬人，而街口支付以 183.5 萬人居次，
兩家業者合計市占率已過半達到 54.2%。而街口支付則是在代理收付實質交易款項金額、收受儲值金額、帳戶間款項轉移金
額等 3 大業務，位居業界第一。
以代理收付實質交易款項來看，元月整體市場金額達 35.21 億元，年增約 11.89%，而街口支付占 15.61 億元，LINE Pay
Money 為 3.17 億元，尚不如玉山銀行的 10.72 億元。而元月收受儲值總金額 49.93 億元，較去（ 2019 ）年同期暴增 41.1
億元，成長幅度高達 467.33%，幾乎由街口支付（ 34.86億元）、LINE Pay Money（ 14.47億元）包辦。
至於帳戶間款項轉移，元月整體市場金額為 28.07 億元，與去年同期相比，同樣呈現爆發性成長，年增逾 679%，尤其街口
支付金額達 22.18 億元，市占率接近 8 成之多。金管會解釋，街口支付轉帳款遽增，主因是過年期間旗下 Jello 舉辦紅包活
動，拉高轉帳款項，促銷活動結束後是否還有如此表現，則仍待觀察。
金管會指出，可進行代收代付、帳戶儲值、帳戶資金移轉的電子支付，目前「專營」業者依舊為街口、歐付寶、橘子支、
國際連、簡單行動支付等 5 家；而「兼營」機構則有 19 銀行、中華郵政，以及一卡通、愛金卡、悠遊卡等 23 家業者。
資料來源：卡優新聞網 2020/03/09

GDC 2020確定將於3月中旬直播
區別兩者GDC 2020 先前確定延後至今年夏季舉辦後，稍早更由主辦單位將與眾多廠商、講者合作進行線上直播內容，預計在美國
西岸時間 3 月 16 日至 20 日間的每天上午 9 點至下午 5 點期間，透過 GDC 官方 Twitch 頻道進行所有內容直播。
所有內容除了透過 Twitch 進行直播，結束之後也會分別上傳至 GDC Vault 網站，以及 GDC 官方 YouTube 頻道提供觀看。
而過去每年都會在 GDC 活動期間頒發的獨立遊戲獎項，以及遊戲開發者決選獎項，預計會在 3 月 18 日下午 5 點開始進行
直播頒獎過程。
除了 GDC 2020 主辦單位將以線上直播形式呈現原訂由與會廠商、講者進行的議程內容，Google 在先前就已經宣布將以線
上直播方式公布旗下與遊戲開發相關內容，其中包含 Android 平台遊戲內容設計，藉由 Google Cloud 雲端服務應用，以及
與串流遊戲 Stadia 服務相關內容。
而微軟方面也於日前透露將在 3 月 16 日到 18 日間會透過微軟網站展示原訂講解內容，稍早更確定將在 3 月 17 日與 18 日
間舉辦的 Game Stack Live 直播內容，與開發者溝通如何藉由微軟提供開發工具打造諸如《戰爭機器5》這樣的遊戲作品，
或是因應即將推出的 Xbox Series X，以及仍以 Project xCloud 作為暫稱的雲端串流遊戲服務打造合適內容。
資料來源：聯合新聞網 2020/03/12

銀行調查：刷卡消費，女比男更宅
區別兩者宅經濟當紅，各銀行信用卡消費族群性別、年齡分布為何？彙整業界統計結果，皆是女性比重最高，主力年齡則多落於 25
～50 歲之間。
台新銀統計顯示以 25～45 歲輕壯族群為主，男女居半；一銀則是女性與 30～49 歲為主力；兆豐銀平均年齡在 40 歲內，男
占 43％、女為 57％；合庫銀的男女比例差不多，40～50 歲比例最高。至於華銀的年齡分布，以 26～40 歲占最大宗，在宅
經濟中，女性較精打細算，男性消費能力較高。
台新銀表示，肺炎疫情爆發後，網購、電玩、美食外送、在家追劇、線上學習等「在家生活的消費」顯著成長近3成。此波
宅經濟帶起的信用卡消費，以 25～45 歲輕壯族群為主，男女居半。中信銀行指出，宅經濟服務中的線上訂餐、電商網購、
線上影音等，各年齡層消費金額皆較去年同期成長。
華銀指出，宅經濟分布以 26～40 歲卡友占最大宗，人數約占指定通路（如網購、外送及遊戲通路等）57.36％，簽帳金額
占比約 63.44％。進一步分析，在指定通路的性別分布，女性約占 45.39％，簽帳金額占比約 31.03％，男性約占 54.61％，
惟其簽帳金額占比約 68.97％，顯見在宅經濟中，女性較精打細算，男性消費能力較高。
資料來源：時報資訊 2020/03/15

疫情催化宅經濟超商宅配數增3成
區別兩者新冠肺炎疫情持續延燒，雖然民眾減少到百貨、夜市或市場消費，到餐廳也寧可外帶，但眼看疫情催化「宅經濟」，全台
相關業者都在自救「求轉型」。經濟部也在振興預算中，編列一點六五億元，要補助餐飲業和十家外送業者合作，以最快
速度幫助業者「轉型升級」，同時也有一億元預算將補助零售業者到電商平台上架。
根據超商雙雄二月營收統計，由於部分民眾選擇「宅在家」，自煮生鮮業績攀升四到六成；擔心出門逛街「群聚」，超商
宅配件數更年增三成。超商業者也紛紛加強線上 App 功能，結合線下門市快速取貨，減少民眾在店面停留時間。
餐飲業者受疫情影響叫苦連天，不過，根據主計總處統計，在外送費加持之下，二月疫情期間外食費不減反增，年增百分
之一點四四。顯示民眾仍有外食需求，外送行業剛好在防疫時期，串接起市場新需求。在台北市東區的下午茶咖啡廳業者
王先生指出，疫情期間整體營業額一口氣掉了三、四成，於是他改做「麵包外帶」，雖然內用的業績慘兮兮，但外帶業績
成長了一倍。
官員表示，經濟部著手打造的「外送媒合平台」，目標是「紓困性質的振興」，要讓過去因為外送上架費太貴，而沒有使
用的餐飲業者，在疫情期間能嘗試新的銷售管道。3 月 12 日經濟部商業司已邀集十家國內外的外送業者，以及餐飲業者、
公會、加盟業者等研商媒合模式。官員說，經費將以補助餐飲上架為主，但為避免淪為圖利外送業者，本周將持續與業者
代表討論補助模式，目前偏向每案補助上限一點五萬元，預計幫助一點一萬家餐飲業者，也有外送業者已允諾給予上架優
惠。
資料來源：聯合報 2020/03/16

汽車業行銷數位化，疫外加速
區別兩者隨網路通訊科技的發達，車展早已不是蒐集新車資訊的首選管道，網路資料更快、更豐富，實體車展對年輕世代的吸引力
逐步下降，徵展愈來愈難；今年初爆發的新冠肺炎，更可能成為壓垮實體車展的最後一根稻草。車商參加車展花費動輒千
萬起跳，國際級大展投資金額更是數以億計，近年來汽車產業微利化，車商參展不再像過往「無役不與」，就算參展，預
算手筆也下修許多。地區型、銷售型車展的參展效益每下愈況，看展人潮、現場銷售狀況與參展投資不成正比，讓車商聞
之卻步。去年以來，國際級車展陸續傳出重量級車商退展的消息，包括底特律車展、法蘭克福車展紛紛縮減展覽規模；去
年底的台北車展參觀人潮遠不如預期，出現歷年來首次負成長。
年初新冠肺炎疫情全球延燒，更讓 3 月的日內瓦車展、4 月的北京車展等國際級大型車展喊卡，車商改在官網或社群媒體上
辦線上車展取代。有國內車商觀察發現，線上車展模式、事後的媒體報導狀況、以及網路的觸及效益，甚至比參加實體車
展還好。
在台灣，農曆年後原本是車商發表新車，備戰新年的重要時刻，顧慮疫情，紛紛取消、推遲原定的新車發表會；Skoda汽車
首開台灣車業先例，以線上直播取代實體新車發表會試水溫。Skoda 台灣分公司表示，線上直播發表會觸及人數逼近 13 萬
人、互動次數達 2.45 萬次，成效不亞於實體發表會；對照在社群平台的廣告，累積半年觸及 200 萬人，平均一天約 1 萬人
的數字，直播發表會的網路聲量，以及後續為店頭展示間帶進的客流量令人滿意。對於 Skoda 線上直播新車發表會的實驗，
引發其他同業的高度關注，已有車商表達後續跟進的意願。業者分析，線上發表新車對車商而言，可省下一筆可觀開支；
若民眾接受度高、新車實際銷售狀況不受影響下，線上發表新車、線上車展可能成為未來車商行銷的主流。
資料來源：時報資訊 2020/03/15

收視率排行榜
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TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：4歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2020/03/09 -
2020/03/15
2020/03/02 -
2020/03/08
2020/02/24 -
2020/03/01
2020/02/17 -
2020/02/23
1 多情城市立攝適穩優糖尿病 FTV 閩南語連續劇 4.81 5.08
2 綜藝大集合Footer除臭襪 FTV 娛樂綜藝 4.30 3.71 4.23 4.05
3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.15 3.50 3.55 3.39
4 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.96 1.41 1.81 1.62
5 斯斯維他命C口飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.88 1.89 2.09 1.77
6 航海王25 TTV 卡通影片 1.69 1.91 1.54 1.96
7 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 1.66 1.25 1.38 1.49
8 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.58 1.60 1.58 1.60
9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.54 1.59 1.52 1.53
10 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.43 1.25 1.29
11 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.32 1.69 1.70 1.84
12 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.27 1.40
13 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.23 1.25 1.14 1.14
14 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 1.15 0.97 1.00 0.99
15 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.04 0.87 0.90 0.82
16 跟鯊魚接吻大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.02 0.90 0.84 1.07
17 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 1.01 0.98 0.84 0.91
18 1300多情城市立攝適穩優糖 FTV 閩南語連續劇 0.95 0.89
19 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.92 1.38 0.97 0.94
20 1800航海王25 TTV 卡通影片 0.89 1.08 1.06 1.18
Grand Average 1.74 1.73 1.61 1.64
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
資料來源：尼爾森

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：4歲以上全體
2020/03/09 -
2020/03/15
2020/03/02 -
2020/03/08
2020/02/24 -
2020/03/01
2020/02/17 -
2020/02/23
1 炮仔聲飯友珍菇 SANLI 閩南語連續劇 2.69 2.86
2 超級紅人榜佰憶園 SANLI 競賽綜藝 2.39 2.55 2.78 2.69
3 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.03 2.55 2.22 2.23
4 戲說台灣聿健美妍飲 SANLI 閩南語連續劇 1.57 1.66 1.39 1.39
5 戲說台灣假日完整版聿健美 SANLI 閩南語連續劇 1.54 1.72 1.50 1.66
6 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.33 0.86
7 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.30 1.38 1.45 1.49
8 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.29 1.28 1.33 1.24
9 女力報到愛神出任務山本富 TVBSG 國語連續劇 1.27 1.23
10 2215熱海戀歌十全味噌 SANLI 閩南語連續劇 1.23 1.06 0.73 0.65
11 1900雨夜花宏星製藥 SANLI 閩南語連續劇 1.15 1.03 0.85 0.97
12 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.15 1.04 1.13 1.13
13 新台灣加油口罩網購8 8萬 SETN 新聞性質節目 1.09
14 新台灣加油我升申根22國警 SETN 新聞性質節目 1.09
15 新台灣加油我口罩快篩全球 SETN 新聞性質節目 1.09
16 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 1.09 1.13 1.13 1.19
17 新台灣加油台爆4例境外移 SETN 新聞性質節目 1.08
18 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 1.08 1.08 1.09 1.17
19 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.07 0.74 1.04 1.07
20 十點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 1.02 0.77 0.91 1.11
Grand Average 1.38 1.43 1.35 1.38

TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24歲
2020/03/09 -
2020/03/15
2020/03/02 -
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2020/02/24 -
2020/03/01
2020/02/17 -
2020/02/23
4 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.28 0.94 1.15 0.51
7 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.10 0.83 0.80 0.81
10 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.86 0.75 0.52 0.51
12 航海王25 TTV 卡通影片 0.77 0.63 0.75 1.42
15 斯斯維他命C口女力報到愛 CTV 國語連續劇 0.54 0.47
16 華視生活雜誌午間快報 CTS 新聞性質節目 0.54 0.00 0.03 0.12
17 鯊魚咬一口大誠保險經紀人 TTV 其他節目 0.50 0.47 0.35 0.35
18 MIT台灣誌三支雨傘標英才 CTV 知識資訊節目 0.47 0.07
19 週六花甲男孩轉大人大誠保 TTV 國台語單元劇 0.44 0.02 0.13 0.05
20 花甲男孩轉大人大誠保險經 TTV 國台語單元劇 0.43 0.20 0.16 0.11
Grand Average 0.90 0.70 0.81 0.77

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24歲
2020/03/09 -
2020/03/15
2020/03/02 -
2020/03/08
2020/02/24 -
2020/03/01
2020/02/17 -
2020/02/23
2 雞不可失 ET-M 外片 1.04 0.34
3 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.03 0.57 0.76 0.69
8 全球現場漫遊天下 PTV 新聞播報節目 0.69 0.12 0.06 0.53
9 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.68 0.75 0.81 0.79
11 旅行應援團之一起出發吧 *SCC 美食、旅遊節目 0.67 0.16 0.01 0.09
12 歡樂智多星福爾六合一 *SCC 競賽綜藝 0.62 0.58 0.78 0.98
13 名偵探柯南 *SCM 卡通影片 0.62 0.65 0.77 0.64
14 神話 LSTM 國片 0.62
15 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.62 0.62 0.44 0.58
16 1900歡樂智多星福爾六合一 *SCC 競賽綜藝 0.60 0.95 0.82 0.66
18 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 0.60 0.43 0.42 0.56
19 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.59 0.56 0.63 0.40
20 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 0.58 0.45 1.08 0.30
Grand Average 0.75 0.68 0.61 0.63

TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44歲男性
2020/03/09 -
2020/03/15
2020/03/02 -
2020/03/08
2020/02/24 -
2020/03/01
2020/02/17 -
2020/02/23
2 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.90 1.74 3.10 2.61
4 航海王25 TTV 卡通影片 2.47 2.62 2.34 2.36
7 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.39 1.60 1.56 1.43
13 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.74 0.75 0.68 0.54
14 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.72 0.70 0.61 0.68
17 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.64 0.40 0.66 0.47
18 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.64 1.02 0.80 0.90
19 鏡子森林台灣房屋 FTV 國語連續劇 0.58 0.31 0.43 0.30
20 MIT台灣誌三支雨傘標英才 CTV 知識資訊節目 0.57 0.49
Grand Average 1.37 1.33 1.35 1.28

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44歲男性
2020/03/09 -
2020/03/15
2020/03/02 -
2020/03/08
2020/02/24 -
2020/03/01
2020/02/17 -
2020/02/23
2 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.59 1.11 1.00 1.41
8 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.97 0.80 0.90 0.94
10 異類占領 FOXM 外片 0.93
12 國光幫幫忙之大哥是對的 SL2 資訊綜藝 0.89 0.84 0.71 0.78
13 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.79 0.60 0.68 0.74
14 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.78 0.75 0.88 0.81
15 日本太太好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.77 0.64
16 阮三個 PTV 資訊綜藝 0.75 0.21 0.39 0.31
18 2100全民星攻略 ETTV 競賽綜藝 0.73 0.41 0.54 0.56
19 綜藝大熱門瘋狂經典小三美 SL2 資訊綜藝 0.72 0.78 0.95 0.47
20 黃金8點 ET-N 新聞播報節目 0.72 0.53 0.54 0.85
Grand Average 0.96 0.82 0.77 0.77

TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44歲女性
2020/03/09 -
2020/03/15
2020/03/02 -
2020/03/08
2020/02/24 -
2020/03/01
2020/02/17 -
2020/02/23
2 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.32 2.19 2.58 2.43
5 航海王25 TTV 卡通影片 1.68 1.84 1.10 2.34
10 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.08 0.84 0.92 1.60
11 名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.06 1.07 0.94 1.01
13 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 1.03 0.83 1.16 0.97
14 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.91 0.71 0.86 0.74
17 上奅台灣歌 CTS 歌唱音樂 0.66 0.32 0.35 0.23
20 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.61 0.59 0.49 0.54
Grand Average 1.33 1.19 1.12 1.22

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44歲女性
2020/03/09 -
2020/03/15
2020/03/02 -
2020/03/08
2020/02/24 -
2020/03/01
2020/02/17 -
2020/02/23
4 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.49 0.79 1.77 1.53
8 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.18 0.96 1.30 1.37
9 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 1.18 1.03 0.74 1.00
12 台灣1001個故事 ET-N 新聞性質節目 0.98 0.78 0.44
13 2200愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.98 0.82 0.53 0.60
14 1900雨夜花宏星製藥 SANLI 閩南語連續劇 0.96 0.47 0.46 0.44
15 1800天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.91 0.66 0.51 0.46
16 全民星攻略 ETTV 競賽綜藝 0.89 0.77 0.57 0.68
17 粉紅豬小妹 YOYO 卡通影片 0.86 0.88 0.86 0.81
20 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.82 1.28 1.23 0.77
Grand Average 1.20 1.14 1.01 1.01

TOP20節目排行
家族頻道數
2020/03/09 - 2020/03/15
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
三立 5 1.33 0.45 0.81 0.87 3.11 1.27 2.11 2.41
TVBS 3 0.83 0.31 0.51 0.66 1.70 0.85 1.13 1.45
八大 6 0.49 0.19 0.28 0.49 0.98 0.39 0.67 1.07
緯來 6 0.56 0.24 0.40 0.32 1.10 0.47 0.82 0.66
東森 8 1.36 0.52 1.04 1.26 2.60 1.11 2.24 2.62
福斯 8 0.48 0.35 0.50 0.34 1.01 0.88 0.98 0.78
中天 3 0.58 0.17 0.27 0.39 1.14 0.48 0.62 0.83
年代 4 0.75 0.16 0.40 0.43 1.57 0.44 0.84 0.96
非凡 2 0.30 0.05 0.15 0.08 0.44 0.10 0.28 0.19
Discovery 3 0.14 0.05 0.08 0.09 0.28 0.15 0.16 0.20
東風 3 0.11 0.02 0.05 0.06 0.31 0.06 0.14 0.19
AXN 2 0.06 0.06 0.09 0.04 0.14 0.17 0.16 0.09

網站流量Top 20
串流影音
2020年1月

網站流量TOP 20－串流影音
註2：僅呈現與Comscore合作之媒體資料
註3：以Ranked Category 觀察Top 100 Video Properties之排名
全體網路使用者
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網民到達率
Reach
不重複使用人數
Total Unique Visitors (000)
收看影片支數
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瀏覽分鐘數
Minutes per Viewer
1 Google Sites 43.6% 87.8% 9,761 173.8 1089.9
2 Verizon Media 27.2% 54.8% 6,098 63.5 126.3
3 Facebook 23.4% 47.1% 5,243 15.2 34.3
4 Sanlih Media Group 14.2% 28.6% 3,184 13.6 126.1
5 Eastern Broadcasting Company 12.5% 25.3% 2,808 10.1 140.9
6
PIXNET Digital Media
Corporation
12.1% 24.4% 2,712 3.8 2.5
7 DAILYMOTION.COM 11.0% 22.0% 2,452 53.4 56.3
8 TVBS.COM.TW 10.1% 20.3% 2,261 8.3 87.5
9 Want Media Group 9.3% 18.8% 2,089 8.6 120.0
10 ETtoday & EMI Group 6.3% 12.7% 1,414 11.6 7.1
11 UDN Group 3.8% 7.7% 852 7.1 4.2
12 WarnerMedia 3.0% 6.1% 679 7.7 29.3
13 TWITCH.TV 3.0% 6.0% 671 73.6 1288.9
14 NOWnews 2.8% 5.6% 628 3.5 2.4
15 Microsoft Sites 2.6% 5.2% 581 9.9 5.3
16 Shutterstock 2.6% 5.2% 577 2.3 0.5
17 Chunghwa Telecom 2.5% 5.0% 552 3.0 22.2
18 BILIBILI.COM 2.4% 4.8% 533 16.8 67.6
19 FANDOM Sites 2.2% 4.4% 485 5.0 37.9
20 SHOPEE.TW 2.2% 4.4% 485 5.5 3.1
註1： Sanlih Media Group、 Eastern Broadcasting Company 、 Want Media Group 、TVBS.COM.TW 、WarnerMedia 、FANDOM Sites 的數據，
包含原始網站和YouTube。UPROXX、BroadbandTV、VEVO、VS Media Limited、ZEFR的流量皆來自YouTube ，已手動刪除，不列入網站排
名計算。
資料來源：Comscore Video Metrix, Jan 2020, Taiwan

註1： Sanlih Media Group、 Eastern Broadcasting Company 、 Want Media Group 、TVBS.COM.TW、 WarnerMedia 、FANDOM Sites
的數據，包含原始網站和YouTube。UPROXX、BroadbandTV、VEVO、VS Media Limited、ZEFR的流量皆來自YouTube ，已手動刪除，不列入網
站排名計算。
男性15-24歲
排名
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網域
Website
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不重複使用千人數
Total Unique Visitors
(000)
全體佔TA比例
Target Reach
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Viewer
1 Google Sites 75.4% 92.7% 1,111 10.0% 316.6 1893.5
2 Facebook 39.6% 48.7% 583 5.2% 16.8 16.3
3 Eastern Broadcasting Company 27.8% 34.3% 410 3.7% 9.7 124.3
4 Sanlih Media Group 24.9% 30.7% 368 3.3% 12.3 100.4
5 Verizon Media 24.3% 29.9% 358 3.2% 17.6 28.4
6 TVBS.COM.TW 21.0% 25.8% 309 2.8% 5.0 45.9
7 Want Media Group 18.5% 22.8% 273 2.5% 3.9 59.8
8 TWITCH.TV 16.8% 20.7% 248 2.2% 61.4 619.0
9
Corporation
14.2% 17.5% 209 1.9% 2.9 1.9
10 DAILYMOTION.COM 11.0% 13.6% 163 1.5% 27.8 41.8
11 WarnerMedia 10.5% 13.0% 155 1.4% 9.1 37.0
12 BILIBILI.COM 8.8% 10.8% 130 1.2% 15.3 81.5
13 FANDOM Sites 8.4% 10.3% 123 1.1% 5.3 29.1
14 ETtoday & EMI Group 8.1% 10.0% 120 1.1% 6.8 4.4
15 Oneup Network Corporation 7.3% 9.0% 108 1.0% 11.4 8.3
16 YANDEX.IM 7.1% 8.7% 104 0.9% 9.0 268.2
17 Omnia/Blue Ant Media 6.4% 7.8% 94 0.8% 8.7 50.2
18 Gamania Digital Entertainment 5.3% 6.5% 78 0.7% 5.6 1.0
19 Vidaprimo 5.3% 6.5% 78 0.7% 1.3 15.8
20 Shutterstock 5.1% 6.3% 75 0.7% 1.8 0.4

註1： Sanlih Media Group、 Eastern Broadcasting Company 、 Want Media Group 、TVBS.COM.TW、 The Walt Disney Company、FANDOM
Sites的數據，包含原始網站和YouTube。UPROXX、BroadbandTV、VEVO、VS Media Limited、ZEFR的流量皆來自YouTube ，已手動刪除，不列
入網站排名計算。
男性25歲以上
排名
Rank
網域
Website
全體到達率
Reach
網民到達率
Reach
(000)
全體佔TA比例
Target Reach
收看影片支數
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瀏覽分鐘數
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Viewer
1 Google Sites 46.1% 89.5% 3,987 35.9% 181.1 1163.5
2 Verizon Media 32.1% 62.5% 2,781 25.0% 71.9 133.6
3 Facebook 25.5% 49.5% 2,205 19.8% 14.6 43.3
4 Sanlih Media Group 17.6% 34.1% 1,520 13.7% 15.3 149.5
5 Eastern Broadcasting Company 15.6% 30.3% 1,351 12.1% 11.4 159.7
6 DAILYMOTION.COM 13.4% 26.1% 1,164 10.5% 51.1 45.8
7 TVBS.COM.TW 13.3% 25.8% 1,149 10.3% 9.8 100.3
8
Corporation
12.4% 24.2% 1,076 9.7% 3.8 2.5
9 Want Media Group 12.1% 23.4% 1,043 9.4% 12.0 160.3
11 UDN Group 5.4% 10.5% 468 4.2% 9.2 5.3
12 NOWnews 3.5% 6.8% 303 2.7% 3.3 2.2
13 WarnerMedia 3.5% 6.7% 299 2.7% 6.8 25.5
14 Shutterstock 3.3% 6.4% 284 2.6% 2.5 0.5
15 Chunghwa Telecom 3.1% 6.0% 266 2.4% 3.2 23.9
16 Microsoft Sites 3.0% 5.9% 262 2.4% 9.4 5.0
17 TWITCH.TV 2.8% 5.5% 245 2.2% 84.3 1981.6
18 The Walt Disney Company 2.8% 5.5% 243 2.2% 4.8 13.0
19 Alibaba.com Corporation 2.4% 4.7% 211 1.9% 10.9 8.1
20 FANDOM Sites 2.2% 4.3% 193 1.7% 4.6 42.2

註1： Sanlih Media Group、 Eastern Broadcasting Company 、 Want Media Group 、TVBS.COM.TW 、FANDOM Sites 、TED Talks的數據，包含
原始網站和YouTube。UPROXX、BroadbandTV、VEVO、VS Media Limited、ZEFR的流量皆來自YouTube ，已手動刪除，不列入網站排名計算。
女性15-24歲
排名
Rank
網域
Website
全體到達率
Reach
網民到達率
Reach
(000)
全體佔TA比例
Target Reach
收看影片支數
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瀏覽分鐘數
Minutes per
Viewer
1 Google Sites 69.5% 88.8% 943 8.5% 157.2 973.8
2 Facebook 29.7% 37.9% 403 3.6% 31.2 27.8
3 Verizon Media 20.4% 26.0% 276 2.5% 21.4 51.4
4
Corporation
18.5% 23.6% 251 2.3% 3.5 2.1
7 DAILYMOTION.COM 10.8% 13.9% 147 1.3% 49.2 33.8
8 TVBS.COM.TW 10.1% 13.0% 138 1.2% 6.3 59.0
9 Want Media Group 6.6% 8.5% 90 0.8% 6.2 59.9
10 BILIBILI.COM 5.9% 7.5% 80 0.7% 23.3 59.6
12 TWITCH.TV 4.6% 5.9% 63 0.6% 118.0 2424.8
13 YANDEX.IM 4.3% 5.5% 59 0.5% 7.9 263.7
14 FANDOM Sites 3.8% 4.8% 51 0.5% 7.9 56.1
15 SHOPEE.TW 2.9% 3.6% 39 0.3% 4.8 2.3
16 Twitter 2.5% 3.3% 35 0.3% 10.1 0.8
17 WarnerMedia 2.2% 2.9% 31 0.3% 7.5 32.9
18 ANIME1.ME 2.2% 2.9% 30 0.3% 8.1 186.7
19 Shutterstock 2.2% 2.8% 30 0.3% 1.5 0.3
20 TED Talks 2.2% 0.0% 29 0.3% 0.0 0.0

註1： Sanlih Media Group、 Eastern Broadcasting Company 、 Want Media Group 、TVBS.COM.TW、WarnerMedia 的數據，包含原始網站和
YouTube。UPROXX、BroadbandTV、VEVO、VS Media Limited、ZEFR的流量皆來自YouTube ，已手動刪除，不列入網站排名計算。
女性25歲以上
排名
Rank
網域
Website
全體到達率
Reach
網民到達率
Reach
(000)
全體佔TA比例
Target Reach
收看影片支數
Videos per
Viewer
瀏覽分鐘數
Minutes per
Viewer
1 Google Sites 36.2% 84.1% 3,285 29.5% 116.0 729.3
2 Verizon Media 27.8% 64.5% 2,519 22.7% 67.6 139.6
3 Facebook 20.2% 46.9% 1,832 16.5% 11.9 30.9
4
Corporation
12.2% 28.3% 1,107 10.0% 4.1 2.6
6 DAILYMOTION.COM 9.7% 22.6% 883 7.9% 62.7 80.5
8 Want Media Group 6.9% 16.0% 624 5.6% 5.8 93.9
9 TVBS.COM.TW 6.5% 15.0% 588 5.3% 7.7 95.1
11 UDN Group 3.5% 8.1% 316 2.8% 4.5 2.7
12 NOWnews 3.1% 7.1% 279 2.5% 3.9 2.6
13 Microsoft Sites 2.6% 6.0% 236 2.1% 11.3 6.0
14 Chunghwa Telecom 2.3% 5.2% 205 1.8% 2.3 22.1
15 SHOPEE.TW 2.0% 4.6% 180 1.6% 5.5 3.7
16 Shutterstock 1.8% 4.2% 166 1.5% 2.5 0.5
17 VIEWDEOS.COM 1.7% 3.9% 152 1.4% 2.5 8.3
18 WarnerMedia 1.7% 3.8% 150 1.3% 8.8 29.2
19 Alibaba.com Corporation 1.5% 3.5% 135 1.2% 8.4 5.5
20 BusinessNext Media Group 1.4% 3.2% 125 1.1% 1.7 1.7

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