WM Express Weekly-1028.pdf

Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
23 April 2021
2022 43rd
2022/10/18－2022/10/24

目錄
2
⚫ 傳統媒體廣告量分析：2022 年 9 月
⚫ 消費者透視鏡－抓住 Z 世代特質！沃爾瑪首度跨足元宇宙，如何用虛擬遊戲吸引年輕人？
⚫ 行銷透視鏡－覆蓋率較一般行銷圖文高 10 倍！善用迷因提升社群熱度，操作手法有眉角
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜

3
廣告量分析
2022 年 9 月傳統媒體廣告量
採尼爾森廣告量建議權值計算：
2022 年度權值：無線 0.053, 有線 0.050, 報紙 0.222, 雜誌 0.330, 廣播 0.210, 戶外 0.670
資料來源：尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）

2021 年傳統媒體廣告量約為新台幣 263 億元，與 2020 年相比上升 2.6%（大約增加 6.8 億元），為近 10 年首度成長。而
2022 年 9 月的累積傳統媒體廣告量共為 197 億元，較去年同期累積傳統媒體廣告量增加 1.1%，約增加 2.1 億元的廣告投資。
傳統媒體環境
資料來源：Nielsen plus MAA weights
46,066 46,072 44,748
41,691
36,680
33,246 32,441 30,343
25,637 26,312
19,477 19,687
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Sep 2021 Sep 2022
單位：新台幣百萬元
近十年整體傳統媒體廣告量分析
0%

• （左圖） 2022 年 1 至 9 月電視廣告量總佔比達到 71%，為傳統媒體廣告量占比最大者；相較於去年同期，電視廣告量比例上升，雜誌及廣播廣告量占比持平，
而戶外廣告量與報紙廣告量的比例有所下滑。
• （右圖）進一步觀察 2022 年每月各媒體廣告量占比，9 月與 8 月相比，廣播及戶外廣告量的占比上升，雜誌、報紙及無線電視廣告量比例與上個月持平，有線
電視廣告量比例則微幅下降。
六大媒體佔比
9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10% 11% 11% 11%
44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 55% 58% 57% 57% 60%
21% 19% 17% 15%
14%
13%
11% 10% 7% 4% 4%
3%
12% 11% 11% 10% 8% 7%
6% 6% 5%
4% 4%
4%
8% 7% 7% 7% 6% 5%
6% 6% 6%
5% 5%
5%
8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 15% 19% 19% 16%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Sep 2021 Sep 2022
無線有線報紙雜誌廣播戶外
11% 11% 11% 11% 12% 11% 12% 11% 11%
58% 61% 60% 60% 60% 60% 59% 60% 59%
3%
3% 3% 3% 3% 4% 3% 3% 3%
4%
3% 4% 5% 4% 4% 4% 4% 4%
6% 5% 5% 6% 5% 5% 5% 5% 6%
18% 17% 16% 15% 15% 16% 17% 16% 17%
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep
無線有線報紙雜誌廣播戶外
近十年六大媒體廣告量占比分析 2022 年 9 月六大媒體廣告量占比
備註：尼爾森 2021 年調整戶外廣告監播範圍

戶外廣告
大幅減少的
類別
成長
率
差額
（千元）
建築類 -52% -$142,007
其他類 -29% -$129,448
影劇媒體類 -23% -$95,567
報紙廣告
大幅減少的
類別
成長率
差額
（千元）
建築類 -18% -$27,501
服務類 -39% -$18,106
金融財經 -30% -$16,854
與去年同期相比，整體傳統媒體廣告量
有所下滑，以戶外（-11.9%，-4.3億）、
報紙（-11.5%，-8千萬）廣告量下滑多；
無線電視（+8.4%，+1.7億）廣告量則有
所提升。
六大媒體廣告量
19,477
13,265
2,069
11,196
699
829 1,028
3,656
19,687
13,978
2,243
11,734
619 821 1,047
3,222
全體電視無線有線報紙雜誌廣播戶外
Sep 2021 Sep 2022
單位：新台幣百萬元
2021／2022 年 1-9 月的六大媒體廣告量分析
1.1% 5.4% 8.4% 4.8% -11.5% -1.1% 1.9% -11.9%
無線電視
廣告
大幅增加
的類別
成長
率
差額
（千元）
醫藥美容類 6% $48,182
家用品類 49% $35,938
家電類 30% $28,059
有線電視
廣告
大幅增加
的類別
成長
率
差額
（千元）
家用品類 64% $332,701
食品類 18% $99,561
飲料類 16% $64,659

產業廣告量（2022 9 月 VS. 2021 9 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的產業
• 家用品類增加 55%（+3.6億）。主要由牙膏（+80%，+1.7億）、綜合日用品
（+568%，+8.5千萬）以及衛生棉墊（+342%，+6.1千萬）增加廣告投資。
• 食品類增加 10%（+9.3千萬）。主要因為速食店（+54%，+1.5億）、食品佐餐罐頭
與（+68%，+7.4百萬）巧克力（+27%，+6.4百萬）增加廣告投資。
• 洗髮美髮品類增加 31%（+7.6千萬）。主要因為洗髮潤髮乳(精)（+22%，+2.3千萬）、
綜合美髮品（+47%，+1.9千萬）與美髮器材（+36%，+9百萬）增加廣告投資。
• 電腦網路資訊類縮減了 14%（-3億）。主要因為遊戲軟體／線上遊戲（-24%，-3.5
億）、拍賣／購物平台（-35%，-5.3千萬）與電子書報（-89%，-2.8千萬）減少了廣
告投資。
• 建築類縮減了 18%（-1.6億）。以建築（-24%，-1.3億）、仲介公司（-24%，-2.2千
萬）與傢俱（13% ，-1.2千萬）減少最多的廣告投資。
• 電話事務機類共縮減 26%（-7千萬）。以電信業服務（-55%，-6.3千萬）、事務機器
企業（-84%，-1.1千萬）和行動電話（-4% -4百萬）減少幅度最大。
2022／2021 年 9 月產業廣告量
醫藥美容類
電腦網路資訊類
其他類
家用品類
食品類
家電類
交通工具
服務類
文康類
建築類
乳麥品類
飲料類
影劇媒體類
煙酒類
化妝保養品類
金融財經
服飾類
清潔品類
洗髮美髮品類
鐘錶光學精品類
電話事務機類
調味類
沐浴品類
廚具類
農化類
Sep 2022 Sep 2021
0%
-14%
2%
55%
10%
1%
-6%
7%
6%
-18%
6%
9%
-5%
4%
7%
2%
9%
-10%
31%
0%
-26%
12%
-26%
24%
-2%

健康食品
遊戲軟體/線上遊戲
政府機構
眼鼻藥劑
速食店
補品
建築
冷(暖)氣機
牙膏
其他網站/服務
保養品
威士忌
茶類飲料
休旅車
維他命/鈣片
媒體公司
特效藥品
超市、便利商店
法人/協會/基金會
運動健身器材
Sep 2022 Sep 2021
前二十大小類排名（2022 9 月 VS. 2021 9 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的小類
• 牙膏增加 80%（+1.7億）。主要是好來化工（+230%，+1.1億）、荷商葛蘭素史克藥廠
（+46%，+3.8千萬），和寶僑家品公司（+61%，+2.1千萬）增加廣告投資。
• 速食店增加 54%（+1.5億）。主要是台灣麥當勞餐廳（+60%，+1.1億）、肯德基炸雞
公司（+59%，+1.9千萬），和達美樂披薩（+69%，+1.2千萬）增加廣告投資。
• 眼鼻藥劑增加了 45%（+1.3億）。主要以民視電視（+5987%，+1.1億）、為格國際企業
（+2千萬），和台灣曼秀雷敦（227%，+7百萬）增加廣告投資。
• 遊戲軟體／線上遊戲減少24%（-3.5億）。主要是網銀國際（-68%，-8.5千萬）、吉恩
立數位科技（-92%，-8.1千萬）、和網石棒辣椒（-100%，-6.1千萬）減少廣告投資。
• 健康食品減少了 9%（-1.7億）。以民視電視（-23%，-8.2千萬）、天良生物科技企業
（-70%，-4千萬）及民視文化事業（-70%，-3.1千萬）減少最多。
• 建築減少了 24%（-1.3億）。以興富發建設（-84%，-6.7千萬）、中德建設（-88%，-
1.4千萬）和茂德建設機構（-86%，-9百萬）減少廣告投資。
2022／2021 年 9 月廣告小類排名
-9%
-24%
4%
45%
54%
8%
-24%
13%
80%
42%
-4%
6%
21%
1%
32%
-32%
0%
0%
3%
14%

前二十大廣告主排名（2022 9 月 VS. 2021 9 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的廣告主
• 好來化工增加 266%（+1.8億）的廣告投資，主要由於在牙膏（+230%，+1.1億）
及綜合日用品（+765%，+7.3千萬）的廣告投資增加。
• 台灣宇博數位服務增加了135%（+1億）的廣告投資，主要由於其他網站/服務
（+132%，+1億）及租車公司（+2百萬）增加廣告投資。
• 台灣松下電器增加了39%（+8.5千萬）主要由於冷(暖)氣機（+38%，+2.6千萬）、
綜合家電（+38%，+2千萬）及美髮器材（+411%，+1.8千萬）增加廣告投資。
• 東森得易購減少了 34%（-1.2億）的廣告投資，主要因為在媒體公司（-34%，-
1.2億）的廣告投資下滑。
• 源穎生技減少 20%（-3.5千萬）的廣告投資，主要因為保肝補血（-31%，-2.8千
萬）及壯陽補腎（-7%，4百萬）及美容減肥食藥品（-11%，-2百萬）的廣告投
資下滑。
• 美仕德減少 19%（-3.2千萬），主要由於在眼鼻藥劑（-26%，-3.7千萬）、健康
食品（-58%，-1.7千萬）與美容減肥食藥品（-89%，-3百萬）的廣告投資下滑。
寶僑家品公司
三得利健益(股)
民視電視(股)
佳格食品(股)
荷商葛蘭素史克藥…
統一企業(股)
台灣松下電器(股)
輝瑞生技(股)
好來化工(股)
東森得易購(股)
白蘭氏三得利
台灣宇博數位服務…
全聯實業(股)
卓昱企業社
台灣日立江森(股)
任天堂溥天(股)
美仕德(股)
foodpanda
源穎生技(股)
Sep 2022 Sep 2021
2022／2021 年 9 月前二十大廣告主排名
4%
4%
-7%
26%
20%
3%
39%
22%
266%
-34%
22%
135%
12%
28%
33%
-2%
-19%
13%
-20%

10
消費者透視鏡
抓住 Z 世代特質！沃爾瑪首度跨足元宇宙，如何用虛擬遊戲吸引
年輕人？

在全球正努力擺脫新冠疫情籠罩之際，零售商巨頭沃爾瑪也悄
悄展開新的元宇宙業務。抓住年輕一代消費者習慣在社交媒體、
新應用程式和遊戲平台上花費大量時間的特性，與吸引許多Z
世代消費者的 Roblox 合作，推出新穎的虛擬遊戲體驗。
沃爾瑪看準當紅的 Roblox 每日擁有 5,200 萬的用戶，在今年 9 月
底於平台內推出兩款虛擬遊戲，一是沃爾瑪樂園（Walmart
Land），專門提供與時尚、風格、美容和娛樂產品有關的互動
內容和娛樂，另一則為沃爾瑪的遊戲世界（Walmart’sUniverse
of Play），主要與各種玩具商品有關。
零售商巨頭首次進入虛擬世界吸引 Z 世代
圖片來源：沃爾瑪資料來源：數位時代
在沃爾瑪樂園的「時尚之家」中，玩家可以看
到 Bubble 的護膚產品、UOMA By Sharon C 的
化妝品。

在沃爾瑪樂園其中一個名為「時尚之家」的體驗區，沃爾瑪將Z 世
代常關注的美容品牌產品，放大並置入遊戲場景內，玩家可以看
到 Bubble 的護膚產品、UOMA By Sharon C 的化妝品。甚至還有虛
擬更衣室，提供沃爾瑪商場內服務品牌 Free Assembly 的服裝。在
沃爾瑪的遊戲世界，則有一艘會掉落玩具的飛艇，這些玩具清單
也包含特定季節會流行的玩具，譬如 Razor 的滑板車、Paw Patrol
和侏羅紀世界的角色。
玩家在這兩個遊戲裡可以閒逛，透過玩遊戲或參加比賽收集虛擬
代幣和徽章，並購買虛擬商品。當玩家在玩遊戲的同時，其實也
是在另類逛街，因為在遊戲裡看到的美容商品、服飾或玩具，在
真實商店或網路上，都可以買到一模一樣的。不過，玩家無法用
這些代幣在真正的沃爾瑪商店購買實品，但可用於購買 Roblox 上
的虛擬商品。
玩家透過遊戲或參加比賽收集虛擬代幣，購買虛擬商品
圖片來源：Roblox 資料來源：數位時代

在過去，我們逛街是必須要踏出家門，但在網路發達的時代，我
們可以不受店家營業時間的限制，盡情的網購。現在，為了配合
新世代的網路使用習慣，零售商巨頭率先進入虛擬世界，增加曝
光度。
在推出這兩款虛擬遊戲前，沃爾瑪也在今年初就申請與元宇宙相
關的商標，但沃爾瑪的市場行銷經理威廉．懷特（WilliamWhite）
拒絕透露如何使用。談及如何獲利，他強調：「這是公司第一次
涉足虛擬世界，雖然公司將使用Roblox作為元宇宙業務的試驗場，
但我們不會從目前的沉浸式體驗賺錢。」
除了推出遊戲，《富比士》在 10 月初的報導也提到，沃爾瑪已在
TikTok、Twitter 和YouTube 上舉辦直播購物活動，並與 Meredith
合作創造食譜，更在Pinterest 推出能讓購物者在購買產品前，就
預先看到傢俱裝飾或擺放在自己家中真實模樣的工具。
抓住 Z 世代特質！希望吸引年輕人注意力
圖片來源：沃爾瑪資料來源：數位時代

至於為什麼選擇 Roblox？CNBC 的報導裡提及，Roblox在疫情期間
快速成長，吸引許多新用戶加入，據該公司的說法，Roblox 的每日
活躍用戶已從 2020 年的 3,260 萬成長超過 5,200 萬，其中 80% 以上
都是年齡低於 25 歲的 Z 世代年輕人。
隨著 Roblox 用戶的增長，越來越多零售商和品牌也選擇與 Roblox
合作，例如 Ralph Lauren 或是受青少年歡迎的 PacSun 等，而知名
的運動鞋品牌Vans 在 Roblox 平台則有一個虛擬滑板公園，用戶也
可以在 Nikeland 參加灌籃比賽或是試穿裝備、GucciGarden 則是一
個可以讓用戶探索限量版虛擬物品的精品店。這些案例皆顯示
Roblox 已成為知名品牌接觸更多年輕人的場域。懷特也表示：
「Roblox 是虛擬世界中，發展最快、規模最大的平台之一，而這些
Z 世代的消費者，在網路上花費了大量時間，現在沃爾瑪希望能借
力使力，透過遊戲讓他們的注意力轉向沃爾瑪，並提供他們全新的
元宇宙體驗。」
想要什麼樣的客群，就到他們會出現的地方去找他們
圖片來源：Prima games 資料來源：數位時代

15
行銷透視鏡
覆蓋率較一般行銷圖文高 10 倍！善用迷因提升社群熱度，操作手
法有眉角

根據《Forbes》報導，千禧世代平均每天會看 20 至 30 個迷因。
與一般在 Facebook 和 Instagram 上大約 5% 參與度的行銷圖片相
比，迷因的自然參與度為 60%，覆蓋率大約為 10 倍。有鑒於迷
因的傳播速度快，能有效提升參與度，因此許多品牌紛紛將其作
為行銷工具。迷因行銷能為品牌帶來何種效益？在使用上又有哪
些需要注意的地方呢？
前言
資料來源：未來商務
圖片來源：unsplash

迷因（Meme）是指有趣、吸睛、能引起讀者共鳴的圖片、影片
或 GIF，這類在網路上被大量傳播、重製的素材已促成一種流行
文化，而迷因行銷（Meme Marketing）則是品牌透過採用流行迷
因並調整文字內容，使其與品牌有關，進而宣傳服務和產品。
由於迷因趣味性高，也易於理解，迷因行銷已成為一種強大的行
銷模式，助品牌與受眾建立連結，並提高參與度。與其他行銷策
略相比，迷因行銷成本較低，只需要基本的製圖技巧或是迷因產
生器，再添加與品牌相關的文案即可完成。加上迷因的傳播速度
快，讓品牌能更輕鬆地接觸潛在消費者。
低成本高回報，迷因有助擴大行銷覆蓋率

根據YPulse 的報告，有 38% 的年輕人在社群平台上關注迷因帳
號，而 55% 的 13 至 35 歲消費者每週都會發布迷因內容。透過迷
因行銷，品牌將能更有效地吸引年輕受眾的注意，藉由他們在社
群媒體上轉發、分享，擴大行銷覆蓋率，提升品牌的認知度。
此外，由於迷因是針對當前的趨勢及事件所製作的，因此呈現出
來的內容也較新鮮和真實，採用迷因行銷，不但能使品牌更加
「人性化」，輕鬆詼諧的方式也較好與客戶接觸，建立更深層的
連結。
採用迷因行銷，使品牌更加「人性化」

IKEA 在教師節發布一系列「雖然大部分都還給老師了，但我....」
迷因，不但藉機推廣自家產品，也成功引起受眾的共鳴，吸引
6,000 多人按讚、90 人留言，不少網友稱讚該文案很厲害。
迷因行銷：IKEA
圖片來源：Instagram/IKEA

Netflix 常在社群媒體上使用劇照來製作迷因。近日將其原創影
集《毒梟聖徒》的片段製作成各種迷因，甚至還搭配「0+7 入境
免居隔」時事話題，引起不少粉絲的注意，該貼文已吸引近
8,000 人按讚、35 人留言。
迷因行銷：NETFLIX
圖片來源：Instagram/Netflix

海巡署常在 Facebook 上發布迷因圖宣導事項，不僅巧妙地與時
事話題結合，甚至還附上圖片版權購買證明，獲得不少粉絲的
讚許。如 2020 年發布的一則闢謠圖文，利用迷因爺爺的圖加以
重製，成功吸引近 28,000 人按讚、3,600 人轉發。
迷因行銷：海巡署
圖片來源：海巡署

採用迷因作為行銷策略時，除了盡可能地將迷因與品牌連結起來之外，同時也要避免扭曲
迷因的原意、冒犯到特定的族群與團體，這不但會使受眾混淆，也反倒弄巧成拙，引來不
必要的公關危機。
此外，迷因確實幽默有趣，但也切記不要過度使用，在 Instagram 等視覺媒體上，充滿各
種迷因的頁面，可能會引來受眾的反感。而迷因的尺度也需要特別留意，若沒拿捏好玩笑
尺度，很可能會造成負面效果。如內政部先前為宣導民眾戴口罩，在貼文中寫道「小夫，
我可以進電梯了嗎」，由於該台詞出自改編《哆啦 A 夢》的 18 禁同人漫畫《哆啦 AV 夢》，
有些人認為公部門不該跟風色情梗，引起網友反彈。內政部也隨後緊急調整圖文內容。如
今迷因已成為時下年輕人熱愛的話題，若想在競爭激烈的市場中成功吸引他們的注意，迷
因行銷可說是品牌宣傳的利器之一。儘管迷因能為品牌帶來諸多效益，但在使用時仍需特
別留意尺度、版權等問題，以免觸法或引起受眾反感，反倒畫蛇添足。
留意迷因行銷的眉角，避免弄巧成拙
圖片來源：memes.tw

23
數據趨勢
創市際消費者調查 - 電影篇
資料來源：IX Survey 線上研究整合系統
資料時間：2022／9／13－2022／9／22
有效樣本數：1,688
研究對象：樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對台灣地區 15-64 歲網友進行隨機抽樣。在 95%
的信心水準下，抽樣誤差約正負 2.39%，再依照行政院主計處 2022 年 06 月台灣地區人口之性別、年
齡及地區人口結構進行加權。

受防疫政策影響，民眾至電影院觀看電影的頻率下降，進而轉由
透過線上影音平台收看。為瞭解民眾在線上影音平台的觀影行為，
以及到電影院觀看電影的情形，創市際於 2022 年 9 月 13 日至 22
日，針對 15-64 歲網友進行了「電影篇」的調查，總計回收
1,688 份問卷。
前言
圖片來源：unsplash 資料來源：IX Survey

由近兩年線上影音平台的觀看電影情況來看，觀看率在八成以上，其中有五成以上網友為每週觀影 1 部（含）以上。而在今年至電影院觀看
電影的部份，有 61.6% 網友有進電影院看電影，以超過一季以上看 1 部電影（33.6%）的比例最多。
八成以上有用線上影音平台觀看電影；進電影院觀影率約六成
資料來源：IX Survey
圖一、觀影情形
Base：2022 年全體受訪者 N=1,688
2021 年全體受訪者 N=1,814
資料來源：創市際市場研究顧問 Sep. 2022

對於獲知電影相關資訊的管道，主要以「網路預告」
（39.3%）為主，其中以學生族群比例較顯著。其次管道為
「社群網站分享」（32.7%），此管道則是 29 歲以下人數較
多。排名第三的是「親友推薦」（29.5%）。
電影資訊獲知管道以網路預告內容、社群網站分享為主
圖二、獲知電影相關資訊管道
Base：全體受訪者N=1,688
資料來源：創市際市場研究顧問Sep. 2022

調查顯示，網友在線上影音平台觀影的偏好，以「台灣電影」
（73.1%）最受歡迎，其次則為「韓國電影」（62.7%）與
「日本電影」（60.9%）。至於進電影院的選片偏好，則以
「歐美電影(好萊塢)」（72.5%）獨占鰲頭。
線上影音＆電影院觀影選擇大不同
圖三、線上影音平台＆電影院觀影的國家（語系）偏好
Base：今年以來有看電影的受訪者 N=1,482
資料來源：創市際市場研究顧問 Sep. 2022

小結
• 近兩年使用線上影音平台觀看電影率在八成以上；2022 年進電影院觀看電影率在六成以上。
• 獲知電影相管資訊管道Top 3：「網路預告」（39.3%）、「社群網站分享」（32.7%）、「親友推薦」（29.5%）
• 觀看電影選擇偏好（國家／語系）
• 線上影音平台Top 3：「台灣電影」（73.1%）、「韓國電影」（62.7%）、「日本電影」（60.9%）
• 電影院Top 3：「歐美電影（好萊塢）」（72.5%）、「台灣電影」（34.4%）、「日本電影」（28.3%）

29
媒體暨產業
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更新以後，廣告商現在將能置入 30 秒的聲音廣告插播，高於之前提供的 15 秒插播廣告。根據YouTube 發言人表示，美國的廣告商還將能夠根
據 Podcast 類型縮小廣告活動範圍，比方喜劇、新聞、體育以及社會和文化的分類。
YouTube 進軍 Podcast 後也成為主要參與者，在七月份也推出了針對 Podcast 設計的主頁，雖然與Apple Podcasts 和 Spotify 等競爭對手相比，
專門針對 Podcast 創作者的功能不多，不過根據積雲傳媒（Cumulus Media）和 Signal Hill Insights 的一項調查顯示，YouTube 已成為美國聽眾
最常用的 Podcast 平台。
資料來源： Inside 2022/10/19
擴大 Podcast 廣告投放YouTube 讓廣告商置入更長的 30 秒聲音廣告

國內百貨業指標新光三越首波 6 店周年慶湧入大批人潮，大排長龍，公司開心表示，來客數再現疫情前榮景，公司樂觀挑戰史上新高。
百貨業報復消費潮來了嗎？從聯卡中心資料顯示，今年前七月國人刷卡消費金額約 2541 億元，年增 21.52%，僅次於餐飲業，復甦力道比其他
衣住行都要強勁。
雖然今年有全球經濟下行隱憂，股市也跌跌不休，是否會影響今年百貨業的表現？新光三越總經理吳昕陽日前表示，國際景氣雖有動盪，但
台灣還蠻穩定，近期來客數已回到 2019 年疫情前水準，今年以來業績已超越2019 年，成長近 10%，他預估這波周年慶應會創下史上最高業績，
全檔期目標挑戰 208 億元。
若我們從統計數據客觀來看，依聯合信用卡中心資料，最新統計到 7 月底為止，國人在百貨業（包括大型綜合百貨及超級市場等）刷卡消費
金額累計已達到 2540 億元，年增率高達 21.52%，若跟疫情前相比，亦增加高達七成之多，是最先恢復到疫情水準的產業。不過百貨業包含線
上購物，加上政府祭出的各項振興紓困方案，其實是這波疫情下的主要受惠者。
周年慶人潮湧百貨業刷卡較疫前增七成（１／２）
資料來源：yahoo 新聞 2022/10/19

從各月表現來看，幾乎只有 2020 年疫情爆發後的 2-7 月曾一度單月都達不到 200 億元水準，但 8 月振興方案上路後就已率先反彈復甦，2021
年 2 月已回到疫情前單月 300 億以上水準。甚至 2021 年 11 月隨股市攀高峰加周年慶，國人創下單月百貨業刷卡 455 億元的史上新高紀錄，今
年 5-6 月股市低時單月回到 337-338億元水準，回檔幅度約為 25.9%，顯示消費買氣跟股市榮枯確實相關。
不過 2021 年是下半年大好，上半年基期較低，今年 7 月略有回升到單月近 386 億元水準，因此累計今年前七月依舊較去年同期有二成的增幅。
不過若從平均刷卡金額角度來看，今年前七月每筆僅消費 1689 元，跟 2019 年同期相較，依舊不到疫情前的六成水準，較去年同期也下滑約
7%。顯示國人在百貨業各種消費雖然更頻繁了，但是平均金額是不增反略減一些。
受疫情衝擊下，國人不想出門，百貨業快速推出各項線上、線下「虛實整合後」，反倒成為國人採買各種生活用品的主要來源。從筆數來
看．今年來累計刷卡高達 1.5 億筆，相較於 2019 年與 2020 年同期才 5250 萬筆與 5054 萬，成長將近 3 倍之多，跟 2021 年同期比亦增加三成。
周年慶人潮湧百貨業刷卡較疫前增七成（２／２）
資料來源：yahoo 新聞 2022/10/19

隨著網飛（Netflix）、Disney+ 即將推出內含廣告的訂閱方案，線上串流平台迅速成為各大品牌及廣告公司鎖定目標，估計未來將有大批廣告需求湧入，
但廣告公司認為線上串流平台透明度不足及其他技術問題讓人難以掌握廣告效益。
近年傳統有線電視逐漸式微，各大品牌為了接近年輕消費者，開始將更多廣告預算投入數位廣告市場，而線上串流平台又是消費者花大量時間停留之處，
更吸引品牌投放廣告。Insider Intelligence 統計，今年美國連網電視廣告市場營收達到 189 億美元，估計 2025 年將增至 335 億美元。
《華爾街日報》近日訪問宏盟媒體集團（Omnicom）先進電視廣告部門主管梅茲（Kelly Metz）及群邑媒體集團（GroupM）美國投資策略主管葛柏
（Adam Gerber），兩人皆表示線上串流平台仍須克服許多難題才能加速廣告營收成長。梅茲認為線上串流平台對廣告主來說，最大缺點在於透明度不
足。她表示廣告公司替品牌投放傳統電視廣告時，通常都能掌握確切的廣告時段及頻道，但在線上串流平台投放廣告常常無從得知廣告何時出現。梅茲
表示透明度不足讓廣告主相當困擾，因為廣告主希望廣告能在符合品牌形象及市場定位的環境下播放，否則可能違反品牌的廣告規範。
此外，線上串流平台經常在同一支影片中反覆播放同一則廣告，讓觀眾感到厭煩，反而對品牌帶來負面廣告效果。葛柏也表示，以往傳統電視普遍採用
尼爾森收視調查，讓廣告主評估特定節目收視率及廣告效益，但目前各大線上串流平台採用的評量機制五花八門。在缺乏一致性的情況下，廣告主難以
比較不同平台的廣告效益。他也表示線上串流平台既然有別於傳統電視，就該提出更創新、更具互動性的廣告格式，但目前線上串流平台播放的廣告只
是 15 秒或 30 秒的單向廣告影片，與傳統電視廣告無異。
資料來源：工商時報 2022/10/20
線上串流平台成廣告主新歡

隨著邊境解封及疫後生活回歸正常，餐飲住宿等吃喝玩樂商機也蓄勢待發。網家及創業家兩家電商平台近期宣布搶進票券業務。而原本以票
券產品起家的夠麻吉則反而跨足電商，引進海外商品及進攻宅配市場。
根據波仕特市調公司報告指出，台灣總體禮券市場規模約 400 億元，隨著後疫情時代的到來，行動支付的使用率逐年提升，票券商機持續看
俏。根據網路家庭 PChome 24h 購物統計，2022 年前三季電子票券的訂單量，年增超過 4 成，整體銷售額更成長近 2 倍，可見電子票券市場
的蓬勃發展。
創業家兄弟旗下的生活市集平台，9 月下旬宣布進軍電子票券市場，將透過電子票券打通虛實整合商機，首波優先鎖定便利商店、餐飲速食
等類型。PChome 24h 購物 10 月 19 日宣布聯手 FunNow，推出「吃喝玩樂」即時預訂服務，該公司定位為都會享樂預訂平台，合作之初已有
超過 5,000 個吃喝玩樂方案，當中不乏人氣名店、排隊美食、星級飯店等。PChome 24h 購物表示，以往消費者在平台上購買票券後，還需要
自行向店家預約時間，如果商品熱賣或超賣，很可能出現不好訂位的窘況。但 FunNow 則是結合電子票券與即時訂位功能，可快速完成即時
訂位，並立即取得電子憑證，可說是解決票券最後一哩路的消費痛點。
而原本以票券產品起家的夠麻吉則是從 2021 年開始，從票券市場跨足到電商和宅配市場，最主要的原因是過去兩年因疫情關係，消費者在實
體場域吃喝玩樂等消費行為銳減，也拖累該公司的營收，希望搶進新的領域和業務來降低風險和增加營收。目前已經建置完成具規模的宅配
電商平台，並引進海外商品。
商機大電商平台搶賣票券
資料來源：工商時報 2022/10/20

日前透露將在 App Store 增加更多廣告欄位之後，蘋果開始透過電子郵件通知開發者，表示將從美國西岸時間 10 月 25 日開始，將於中國以外國家地區的
App Store 正式增加廣告欄位。
依照說明，新增加的廣告欄位會放置在「Today」分頁及 app 詳細說明頁面內，並且以藍色背景與清楚的標示明顯告知此為廣告內容，避免造成引誘使
用者誤按等爭議。
在此之前，蘋果已經證實將在 App Store 增加更多廣告欄位，並且向開發者發出線上技術研討會議邀請，希望吸引開發者透過新增廣告欄位增加 app 曝
光機會，而蘋果方面也能透過此廣告欄位增加營收。
蘋果說明新增廣告欄位，主要是為了增加更多 app 內容推廣機會，同時強調新增廣告欄位同樣遵循蘋果制訂的隱私標準，亦即不會向未滿 18 歲的使用者
推薦個人化廣告，同時也不會利用機敏資料進行精準的廣告內容推送。
目前「Today」分頁內容都是由蘋果內部挑選，但此次增加廣告欄位選項，則是讓開發者能透過此高流量頁面曝光廣告內容，藉此吸引更多人下載其宣
傳 app。不過，相關看法也認為此為蘋果增加營收手段之一，先藉由過去幾年累積「Today」分頁的瀏覽量，此次再透過新增廣告欄位吸引開發者透過此
頁面增加 app 內容曝光量，進而增加廣告營收。
蘋果先前也曾透露強化其廣告業務，而此次在 App Store 增加廣告欄位，甚至 2023 年也傳出將在 Apple Maps 服務頁面加入搜尋結果廣告，藉此增加蘋果
服務項目的營收比重。
蘋果告知將從 10/25 開始在 App Store 加入更多廣告欄位
資料來源：mashdigi 2022/10/23

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收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/10/17 -
2022/10/23
2022/10/10 -
2022/10/16
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.73 3.59 3.39 3.71
2 市井豪門傑昇通信 FTV 閩南語連續劇 3.07 3.08 3.27
3 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.54 2.80 2.38 2.40
4 最強綜藝秀為您好生醫維康 FTV 娛樂綜藝 2.29 2.60 2.71 2.43
5 嗨營業中萬士益冷氣 TTV 資訊綜藝 2.26 2.51 2.38 2.36
6 美麗人生壯志高飛大同氣密 TTV 閩南語連續劇 2.25
7 美麗人生重返榮耀大同氣密 TTV 閩南語連續劇 2.21 2.08 1.90
8 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.96 1.95 1.94 2.02
9 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.72 1.97 1.53 1.65
10 第57屆電視金鐘獎戲劇類頒 PTV 特別節目 1.58
11 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.54 1.23 1.77 1.89
12 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.53 1.67 1.53 1.57
13 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 1.37 1.31 1.00 0.97
14 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.29 1.46 1.42 1.46
15 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.23 1.34 0.87 1.33
16 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.19 1.45 0.87
17 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 1.14 1.12 1.09 1.13
18 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.05 1.43 1.27 1.55
19 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 1.04 0.93 0.98 0.94
20 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.93 0.96 0.84 0.78
Grand Average 1.80 1.86 1.73 1.75

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2022/10/17 -
2022/10/23
2022/10/10 -
2022/10/16
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
1 第57屆電視金鐘戲劇典禮 SL2 特別節目 2.50
2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.45 2.32 2.01 2.42
3 一家團圓歐克輔聽器 SANLI 閩南語連續劇 1.89 2.03 2.08
4 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.78 2.15 2.18 2.17
5 第57屆電視金鐘節目典禮 SL2 特別節目 1.76
6 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.45 1.53 1.33 1.42
7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.18 1.15 1.12 0.99
8 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.17 1.22 1.15
9 直22U23棒球委VS中 VLSPT 棒球 1.12
10 第57屆電視金鐘戲劇星光 SL2 特別節目 1.11
11 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI 傳統藝術節目 1.10 1.07 0.86 0.97
12 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.03 1.06 1.05 1.07
13 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.02 1.08 0.96 0.96
14 戲說台灣假日完整版安美諾 SANLI 閩南語連續劇 0.99 1.17 1.39 1.36
15 直22U23棒球墨VS中 VLSPT 棒球 0.98
16 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.94 1.13 1.00 1.09
17 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.94 1.02 1.02 0.97
18 大愛劇場指尖的溫暖 DaAi 閩南語連續劇 0.93 0.80 0.84 0.88
19 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.91 0.98 0.87 0.84
20 直22U23棒球韓VS中 VLSPT 棒球 0.90
Grand Average 1.31 1.34 1.28 1.26

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/10/17 -
2022/10/23
2022/10/10 -
2022/10/16
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
2 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.53 1.13 1.21
3 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 1.26 0.34 1.30 1.41
7 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.96 0.75 0.90 1.08
9 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.92 0.86 0.54 0.65
11 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.87 0.86 1.07 1.08
12 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.81 0.71
15 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.76 0.91 0.63 0.54
18 第57屆電視金鐘獎節目類頒 PTV 特別節目 0.62
19 中視新聞全球報導 CTV-N 新聞播報節目 0.60 0.51 0.50 0.40
Grand Average 0.95 0.89 0.94 0.98

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/10/17 -
2022/10/23
2022/10/10 -
2022/10/16
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
6 直22中華職棒中信對樂天 ES1 棒球 0.64 0.57 0.44
7 大愛劇場菜頭梗的滋味 DaAi 國語連續劇 0.63
8 1900熙娣想聊晶珂生物纖維 *SCC 資訊綜藝 0.63 0.09
10 台灣1001個故事 ET-N 新聞性質節目 0.55 0.27 0.06 0.38
11 機智校園生活青春向好菌的 TVBSG 國語連續劇 0.54 0.42 0.42
12 1930熙娣想聊晶珂生物纖維 *SCC 資訊綜藝 0.53 0.08
13 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.51 0.49 0.33 0.39
14 1930蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 0.50 0.00 0.04 0.00
15 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.50 0.31 0.19 0.41
16 直22中華職棒中信對味全 #N/A 棒球 0.49
17 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.49 0.33 0.34 0.35
18 2200福爾威創快篩小明星大 CTiV 資訊綜藝 0.48 0.02 0.09 0.12
20 1900機智的山村生活 ET-D 資訊綜藝 0.47 0.19 0.08 0.09
Grand Average 0.62 0.39 0.34 0.41

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/10/17 -
2022/10/23
2022/10/10 -
2022/10/16
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
5 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.73 1.87 1.40 1.62
10 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.19 1.27 0.53 1.21
11 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.19 0.59 1.54 1.83
16 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.90 1.37 0.74 0.91
17 最強綜藝秀為您好生醫維康 FTV 娛樂綜藝 0.89 0.96 1.46 1.32
18 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.85 0.25 0.49 0.44
19 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.77 0.74 0.51 0.71
20 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.75 0.90 0.76 0.80
Grand Average 1.28 1.27 1.22 1.34

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/10/17 -
2022/10/23
2022/10/10 -
2022/10/16
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
4 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI 傳統藝術節目 1.06 1.06 0.76 0.78
10 直22U23棒球墨VS中 VLSPT 棒球 0.94
12 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.82 1.14 0.67 1.22
13 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.81 0.58 0.11 0.64
14 直22U23棒球中VS南 VLSPT 棒球 0.79
16 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.67 0.90 0.84 0.69
17 大愛劇場指尖的溫暖 DaAi 閩南語連續劇 0.66 0.31 0.44 0.47
18 神奇柑仔店 YOYO 卡通、動漫 0.64 0.33 0.32 0.44
19 群青戰記 *SCM 外片 0.64
20 直22中華職棒中信對味全 #N/A 棒球 0.64
Grand Average 0.94 0.89 0.73 0.89

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/10/17 -
2022/10/23
2022/10/10 -
2022/10/16
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
12 第57屆電視金鐘獎節目類頒 PTV 特別節目 1.22
13 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.19 1.08 0.90 0.69
15 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.13 0.80 1.24 1.57
16 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.99 0.82 0.93 0.92
17 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.97 1.11 0.91 0.90
18 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.92 1.39 0.51
19 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.85 0.61 0.60 0.42
20 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.83 0.43 0.44 0.24
Grand Average 1.47 1.47 1.24 1.32

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/10/17 -
2022/10/23
2022/10/10 -
2022/10/16
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
4 第57屆電視金鐘戲劇星光 SL2 特別節目 1.60
7 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.09 1.24 1.17 1.37
8 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.06 1.01 0.81 0.50
9 神奇柑仔店 YOYO 卡通、動漫 1.04 0.83 0.43 0.62
12 機智校園生活青春向好菌的 TVBSG 國語連續劇 0.94 0.88 0.64
14 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.83 0.69 0.20 0.66
15 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.79 0.62 0.57 0.71
16 戲說台灣假日完整版安美諾 SANLI 閩南語連續劇 0.77 1.00 0.90 1.20
17 直22U23棒球中VS南 VLSPT 棒球 0.76
19 1730屁屁偵探 YOYO 卡通、動漫 0.72
20 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.72 0.81 0.78 0.71
Grand Average 1.20 0.99 0.92 0.92

家族頻道收視率
家族頻道數
2022/10/17 - 2022/10/23
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.10 0.31 0.60 0.79 2.68 0.92 1.78 2.22
TVBS 3 0.96 0.32 0.52 0.61 1.73 0.78 1.10 1.22
八大 6 0.36 0.11 0.15 0.31 0.80 0.23 0.38 0.70
緯來 6 0.65 0.20 0.50 0.40 1.47 0.58 1.20 0.99
東森 8 1.19 0.40 0.79 0.94 2.31 0.94 1.66 1.97
福斯 8 0.30 0.16 0.33 0.28 0.63 0.32 0.78 0.60
中天 3 0.18 0.06 0.11 0.15 0.40 0.13 0.22 0.33
年代 4 0.53 0.11 0.24 0.26 1.13 0.27 0.58 0.63
非凡 2 0.25 0.03 0.09 0.07 0.32 0.06 0.21 0.14
Discovery 3 0.09 0.03 0.05 0.05 0.19 0.09 0.13 0.13
東風 3 0.11 0.01 0.03 0.04 0.26 0.04 0.08 0.08
AXN 2 0.06 0.10 0.07 0.02 0.11 0.13 0.17 0.05

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