本週媒體快遞內容： • 消費者透視鏡－秋暖心送禮 研磨濾掛咖啡消費升級成長16% • 行銷透視鏡－行銷策略也要「混血化」！看品牌如何透過敘事、遊戲深入人心 • 產業直擊－ 2017～2019電影票房分析 解譯國片愛好者族群輪廓 • 數據趨勢－生活風格類與美容時尚類網站使用概況 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜

1. 2020 48th
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
4 December 2020

2. 目錄
2
• 消費者透視鏡－秋暖心送禮 研磨濾掛咖啡消費升級成長16%
• 行銷透視鏡－行銷策略也要「混血化」！看品牌如何透過敘事、遊戲深入人心
• 產業直擊－ 2017～2019電影票房分析 解譯國片愛好者族群輪廓
• 數據趨勢－生活風格類與美容時尚類網站使用概況
• 媒體暨產業相關新聞
• 收視率排行榜

3. 3
消費者透視鏡
秋暖心送禮 研磨濾掛咖啡
消費升級成長16%
資料來源：凱度台灣－家戶指數（2,500 個台灣家戶實際購買家用咖啡行為數據）

4. 近年研磨咖啡成長，消費者品味持續升級
資料來源：Kantar
10/1 是國際咖啡日，各大咖啡業者包含星巴克、
Cama Cafe、85 度 C 等，還有通路如各大超商和
全聯，都在咖啡日前後陸續推出促銷活動，而台
灣從街頭巷尾林立的特色咖啡館、7-11 與全家超
商推陳出新的季節限定口味咖啡，以及前陣子因
韓國綜藝節目而起的 400 次咖啡，咖啡總是消費
市場中談不膩的話題。
近年，除了外帶現煮咖啡市場蓬勃，而家用咖啡
中的研磨咖啡如濾掛式咖啡、咖啡豆/粉等也大幅
成長，也吸引沖泡咖啡品牌紛紛進入，試圖將經
營重心從沖泡市場逐漸轉移至研磨。研磨咖啡中
以濾掛式咖啡成長動能最高（+16%），至今年，
每五個台灣家庭就有一個曾購買過濾掛式咖啡。
廠商也呼應消費者需求紛紛推出更多元的產品，
從基礎的濾掛、掛耳式，演變至更講究的熱冷萃
浸泡式、濾泡式等等，都將市場炒得更熱。
湛盧咖啡、卡薩 CASA 的濾掛式咖啡深受不同消費族群的喜愛。
圖片來源：湛盧咖啡、卡薩 CASA

5. 濾掛式咖啡成長16%！忠誠回購買者佔銷售額七成
資料來源：Kantar
濾掛式咖啡為什麼在市場上越來越受消費者青
睞？凱度消費者指數認為，一是濾掛式咖啡呼
應忙碌現代人對方便快速的需求，再者，它也
同時兼顧消費者對於高質感、品味時尚的形象
追求。根據凱度的數據指出，近一年濾掛式咖
啡培養出一群相當重要的忠誠回購買者，這群
貢獻近七成銷售的忠誠回購買者會是品牌端不
可錯過的機會。
廠商如何能更接近這群忠誠回購買者？通路方
面，他們偏好一般通路如量販、全聯、超市等，
優惠價格及充足包數組合較能夠滿足他們的補
貨習慣，目前較能搶到他們錢包佔比的品牌如
優仕 UCC、卡薩 CASA、摩卡 Mocca 等等。
濾掛式咖啡銷額大幅成長，平均每五個台灣家庭就有一個曾經購買過。
資料來源：凱度台灣－家戶指數（2,500 個台灣家戶實際購買家用咖啡行為數據）

6. 高價濾掛式咖啡成送禮首選 成為35萬新客進入市場的契機
資料來源：Kantar
濾掛式咖啡是眾多咖啡產品中的熱門送禮選
擇，比起進入門檻較高的咖啡豆，使用方便
的濾掛式咖啡逐漸成為咖啡送禮首選，根據
凱度咖啡調查數據指出，過去一年有超過 35
萬的消費族群會收到濾掛咖啡禮品，其中，
大多為價格較高昂的咖啡店掛耳包，像是統
一星巴克、湛盧咖啡等等。
凱度消費者指數資深研究專員朱家萱提到：
「除了高價品較容易被作為送禮考量，由於
消費者喜歡用獨一無二的禮物表示心意，產
品的稀有性也可能是消費者選擇作為禮品的
潛在因素。因此，透過包裝設計和產品說明
強化送禮形象，會是品牌端抓住消費者送禮
荷包的關鍵。」
資料來源：凱度台灣－家戶指數（2,500 個台灣家戶實際購買家用咖啡行為數據）
針對濾掛式咖啡市場新進／回購買者量身訂做不同策略是重要的。

7. 跟著咖啡消費族群走 適時調整產品策略 找出成長關鍵
資料來源：Kantar
凱度歸結出咖啡品牌針對以上趨勢規劃成長的兩大策
略方向，瞄準有自用習慣的忠誠回購者，進一步了解
其補貨習慣、購買時間點、併買的消費品類，並透過
對不同通路的買者族群輪廓的更深入了解，給予更細
緻的通路及溝通規劃；另一方面，針對咖啡送禮需求
提升，如何更清楚掌握消費者送禮動機及對象並提供
對應的研磨濾掛咖啡禮品組合，做出與一般通路產品
的明確區隔，都能幫助品牌訂定成長策略

8. 8
行銷透視鏡
行銷策略也要「混血化」！
看品牌如何透過敘事、遊戲
深入人心

9. 將客戶心之所嚮與品牌連結
《FC 未來商務》日前以「用戶上癮術」為題舉辦產業沙
龍，邀請到金色三麥、將來銀行、蝦皮購物及礁溪老爺
幕後的行銷推手們分享各自線上、線下的行銷策略及關
鍵心法。
無論是啤酒品牌金色三麥，或隸屬飯店業的礁溪老爺，
市場競品都相當多，如何讓用戶「記住」並「選擇」他
們是品牌的一大挑戰。
自 4 年前開始接手品牌轉型的金色三麥副總凃宏慶指出，
為了強化消費者對金色三麥的印象，他們試著把「在地」
這個元素加入啤酒中，如台灣傳統的辦桌文化等。凃宏
慶觀察到，一般台灣人的飲酒習慣是不會只單喝啤酒，
還會有食物搭配，為呼應「小辦桌」飲酒文化及傳達在
地價值的概念，金色三麥於 2019 年與全台百家鹽酥雞攤
合作推出聯名菜單，並順勢上線「鹽酥雞地圖」，引發
網路熱議，達成 O2O 結合的同時，也滿足了美食與啤酒
的連結，使金色三麥去年的業績成長幅度近 4 成。
資料來源：未來商務產業焦點圖片來源：侯俊偉
金色三麥副總凃宏慶指出，行銷就是拿出專業判斷去嘗試冒險。

10. 將客戶心之所嚮與品牌連結
同樣是讓消費者記住自己，礁溪老爺則選擇為自己營造
出「上班族休息首選」的形象。隨著台灣的旅宿一間一
間開幕，礁溪老爺行銷公關經理胡雅婷不諱言「很容易
陷入削價競爭。」為突破重圍，礁溪老爺把市場瞄準了
台北上班族。
上班族最大的問題是不敢請假，為此，礁溪老爺推出
「有些任性大人才懂」情境主題，呼籲上班族「任性休
假」，並同時在線上及線下曝光一系列任性文案，不僅
引發上班族共鳴，相關周邊商品的詢問度也居高不下，
更成功拉抬了住房率。使品牌與「任性」相連結後，礁
溪老爺隔年延續核心概念，推出「天后休假中」主題，
邀請媽祖至礁溪老爺「休假」，以此傳達給消費者「你
也該休假了」的訊號，確實在網路社群上引發了超過
400 萬次的互動。胡雅婷說：「這無形中把休假和礁溪
老爺在消費者心中劃上等號。」
資料來源：未來商務產業焦點圖片來源：侯俊偉
礁溪老爺認為，對飯店業來說，比起主推讓消費者消費的活動，
更重要的是前端情感方面的連結。圖為礁溪老爺行銷公關經理
胡雅婷。

11. 用遊戲讓人好玩到不想離開
「遊戲」近來已成為吸引消費者注意的一大招式，不僅
能圈住消費者更長的時間，還能使他們主動分享，邀請
其他朋友一同前來。
將來銀行策略長吳建頤嘆道，「對我們來說最難的就是
產品還沒上市，根本無法推銷！」因此，維持品牌熱度
就是將來銀行現階段的首要目標。為營造社群話題，將
來銀行舉辦了線上派對 NEXT PARTY，並找來網紅代
言自家的「虛擬世界」，先讓網友願意以看熱鬧的角度
進入將來銀行的虛擬世界裡駐足，在吸引他們親身跳進
去玩，以此給大家接觸將來銀行的機會。
吳建頤認為，對新公司來說就是要不斷嘗試，最後也證
明這樣成功了，他自豪地說：「因為我們什麼都沒有，
所以我們什麼都有，什麼都做得到。」
資料來源：未來商務產業焦點圖片來源：侯俊偉
將來銀行策略長吳建頤認為，雖然將來銀行是線上銀行，不過
未來主要戰場是在線下。

12. 用遊戲讓人好玩到不想離開
而天生血液裡就帶有「遊戲基因」的蝦皮購物則透過遊
戲化行銷，玩出電商新局。蝦皮母公司為 SEA Group，
旗下企業還包括知名線上遊戲開發及代理商 Garena，
因此在行銷手段上也離不開集團的遊戲主軸。
蝦皮購物品牌行銷部長廖君凰說：「比起其他電商品牌
注重結帳、價格等最後一哩路，我們更重視消費者在結
單前經歷了什麼。」她認為現在電商已逐步走向「體驗
式」，如何吸引顧客在平台停留更長的時間才是重點，
而娛樂化則是其中一種手段。除了找來藝人主持節目，
蝦皮還推出「蝦轉盤」、「蝦蝦果園」等專屬線上遊戲，
累積遊玩次數動輒 800、900 萬次，尤其像蝦蝦果園是
一款用戶需定期回蝦皮 App 內「澆水」的遊戲，無形
中也增加了 App 的點擊率及停留時間。
資料來源：未來商務產業焦點圖片來源：侯俊偉
蝦皮積極推出跨界合作，觸及更多不同客群。圖為蝦皮購物品
牌行銷部長廖君凰。

13. 大膽行銷去補足自己沒有的
行銷的最終的目的，無疑是想接觸到更多的客群，為
達成此一目標，勢必得跳脫既有框架。吳建頤說道，
「線上產業總想往線下跑，線下的想往線上，大家都
想補足自己沒有的那塊。」因此，大膽的行銷就更顯
得更為重要。
將來銀行希望能進一步觸及傳統金融業未觸及的客群，
並推出台語版、客語版 App，以服務更多用戶；而蝦皮
則持續努力打造「跨界行銷」，如今年 8 月就曾與
TOYOTA 合作推出買車服務，也曾與 ELLE 及 1111 人
力銀行共同推出職場新鮮人主題的活動，透過更多異
業合作接觸平常較不會接觸到的客群。
凃宏慶於尾聲時說：「行銷就是要拿出專業和判斷，
去嘗試冒險。」雖然無法保證每次都能成功，但跳脫
原本框架去嘗試，勢必會使行銷充滿更多無限可能。
資料來源：未來商務產業焦點圖片來源：Priscilla Du Preez on Unsplash

14. 14
產業直擊
2017～2019電影票房分析 解譯國
片愛好者族群輪廓
資料時間：2017-2019
資料來源：國家電影中心（已更名國家電影及視聽文化中心）、KEYPO

15. 國片每年創造6~8億票房
近幾年來台灣國片市場有不少好作品，像是《返校》、《紅衣小女
孩》、《誰先愛上他的》等等，擺脫以往大家認為國片偏重新春賀歲
片的刻板印象，證明台灣也能拍出不少影評極佳，透過好口碑帶動網
路討論，進一步創下票房佳績的電影。然而國片市場的受眾究竟是哪
些人，什麼樣的電影才能夠在其中脫穎而出，以下透過網路大數據及
票房數據，分析 2017~2019 年國片市場發展態勢，一窺其中的秘密。
本次國片名單依據國家電影中心 2017～2019 年公開資料共 144 部
• 將電影國別顯示中華民國者定義為「國片」。
• 並採計首輪播映檔期及票房，以呈現真正國片市場樣態。
• 排除僅在電影節播映、修復電影等片。
國片近 3 年市場趨勢：
• 2018 年片數最少，卻創造出超過 8 億的國片票房。
• 相對 2019 年國片片數成長將近 20%（10 部），市場競爭下擠壓
各片獲利空間，整體國片市場年度票房下滑。
資料來源：網路溫度計
圖 1：近 3 年國片電影數量、票房

16. 《返校》票房奪冠 國片票房斷層落差大
綜觀近 3 年來票房前 20 名的國片，票房最高的為遊
戲改編電影《返校》，其次是翻拍舊電影的《比悲
傷更悲傷的故事》，以及選在賀歲片檔期上映強碰
漫威英雄大片《黑豹》仍然創下亮眼票房的《角頭
2：王者再起》。
整體來說，國片票房破億元大關的只有 5 部，其中
2018 年就佔了 3 部作品，另外破 2 億元的則只有
《返校》、《比悲傷更悲傷的故事》，且票房與第
3 名《角頭 2：王者再起》有明顯差距，足足差了 2
倍左右。前 10 名的電影斷層落差最為明顯，相較之
下後半部的票房則有 6 千萬、3 千 6 百萬兩大主要
門檻。
資料來源：網路溫度計
圖 2：近 3 年 TOP20 票房

17. 最熱賣：劇情片、懸疑／驚悚片
資料來源：網路溫度計
近 3 年 144 部國片：
• 過半數被貼上 「 劇情 」 標籤。
• 「 紀錄片 」 佔 2 成。
• 「 喜劇 」、「 愛情 」、「 懸疑／驚悚 」 成熱門
拍攝題材。
票房 TOP20 的熱賣國片，直接反應大眾主流偏好類型片的 市
場大小：
• 「劇情」、「懸疑／驚悚」最受觀眾買單，同時熱賣片數
位居一二。
• 「喜劇」、「愛情」、「恐怖」、「動作」、「奇幻」也
是熱門觀影選擇，累積破億票房市場。
• 「布袋戲」、「武俠」、「動畫片」、「紀錄片」、「科
幻」、「歷史 傳記」類型未有電影進入票房 TOP20。
圖 4：近3 年 TOP20 國片 票房加總（億）
圖 3：近 3 年各類型電影數量比較
註：根據《Yahoo 電影》的電影標籤加上《維基百科》介紹，大致上可以將電
影按照類型分成「科幻」、「冒險」、「劇情」、「動作」等 18 個類型。

18. 最具潛力：恐怖、奇幻類電影
各類型片平均票房，代表具備該元素電影，普遍可得
到的票房迴響：
• 被貼上該標籤的近 3 年電影票房，依類型加總再
除以片數後，得出該類型電影單部平均票房，即
可與整體國片平均票房比較，找出表現較佳，具
潛力之類型片。
• 恐怖片（5 部）與奇幻片（4 部）的平均每部電影
票房表現最佳，懸疑 驚悚片（20 部）次佳。
資料來源：網路溫度計
圖 5：近 3 年各類型國片平均票房（萬）

19. 國片成功的公式 IP、續集與粉絲回憶變現效果佳
另外再從題材來分析爆紅國片成功公式，可以發現
既有電影的續集或是外傳多有不錯的票房表現，續
集往往可以乘著首集的口碑效益，出現明顯的票房
增長。其次從國票票房 TOP20 來看，有高達四分
之一的電影皆為 IP 改編，較特別的是《返校》除了
是從遊戲改編，本身背景設定連結至白色恐怖的戒
嚴時期，社會參與風氣興盛之下，進一步吸引觀眾
走進電影院，成為票房稱霸群雄的主要原因。
另外還有一種成功模式為既有死忠粉絲的支持，像
是題材受眾為蔡康永、小 S 粉絲的《吃吃的愛》，
以及五月天粉絲的《五月天人生無限公司》，都是
以回憶情懷支撐票房的代表電影。
資料來源：網路溫度計
圖 6：2017~2019 年國片票房熱門電影類型

20. 國片觀影族群在哪裡？多為都市輕熟女
關注 TOP20 國片消息者的社群互動足跡顯示《那些電影教我的事》為國片受眾最活躍的單一管道：
• 明星社群是觀眾與國片主要互動管道，國片演員及相關演藝人員於粉專／IG 宣傳。
• 加上明星娛樂媒體，近半數管道與演員宣傳相關。媒體頻道在明星、網紅等自媒體壓縮下，僅佔不到 3 成的來源。
• 關注國片內容之族群，互動集中於影劇 KOL《那些電影教我的事》經營之社群，包含 FB（102 萬人追蹤）、YouTube
（72 萬人追蹤）、IG（148 萬人追蹤）。
資料來源：網路溫度計
圖 7：近 3 年國片受種互動來源 圖 8：近 3 年國片受種互動族群人口統計

21. 國片觀影族群輪廓
國片觀影族群多為都會輕熟女（以 7、8 年級居在台北市、
台中市居多）：
• 對在都市生活的這群青年而言，每天日常必須有質感，
藝文是他們的養分。
• 在 Hypesphere、Fliper 追蹤電影外電資訊以及藝文消息，
特別喜歡聽故事，除了看電影也從晚安詩、大誌、報導
者內容體會各種人生，誠品是不可缺少的場域，敦南誠
品熄燈前參與各種活動道別。
• 與其是喜愛電影故事文本，更在意之中的文化意涵及議
題，關注 TED 及女人迷吸收不同意識形態與反思。
• 為了吸收更多新知，透過 VoiceTube、Gjun－就愛嗑英
文吐司以喜歡的方式學英文。
• 沒事就會分享我是小生幽默的圖文、聶永真的設計，將
文青創作者的觀點奉為圭臬。
資料來源：網路溫度計
圖 9：國片粉絲輪廓
互動粉專
Hypesphere 狂熱求電
影資訊網
VoiceTube
看影片學英語
Fliper 女人迷 womany
我是小生 聶永真 Aaron Nieh
晚安詩 報導者 The Reporter
TEDxTaipei 誠品人、誠品書店

22. 22
數據趨勢
生活風格類與美容時尚類網站使用概況
資料時間：2018/8-2020/8
資料來源：Comscore MMX Multi-Platform, Desktop 6+ Mobile 15+
發佈單位：創市際 ARO

23. 人人都喜歡美好的事物，生活風格類（Lifestyles）網站提供了各式美學相關資訊，與自身美感最為相關的美容時尚類別
（Beauty / Fashion）網站，長期以來都是在生活風格類中具有最多讀者的一塊。
本次藉由 Comscore MMX Multi-Platform 數據，觀察生活風格類與美容時尚類整體瀏覽狀況，並且進一步使用 Comscore
Segment Metrix 分析各家時尚格網站會吸引到的 PC 網友，選出族群傾向度指標（Composition Index UV）與族群黏著度
指標（Composition Index PV）均高過平均值的類型，揭露各家網站網友興趣偏好輪廓。
資料源：創市際
前言
圖片來源：Cosmetics Design Europe

24. ⚫ 整體生活風格類別（Lifestyles），自 2018 年 8 月數據至今，單月不重複人數穩定上升，在 2019 年 9 月見到高峰，
不過 2020 年起，由於疫情影響民眾心情，無法出遊的情況下也減少類似資訊的需求程度，因此在 2020 年起便見到
明顯的跌幅。美容時尚類別（Beauty/Fashion）的人數趨勢與生活風格類別類似，但今年起受到疫情影響更劇，然第
二季開始則見網友回流，加上下半年眾多時尚活動登場，媒體前導效應也讓我們看到八月時的數據開始有另一波成長。
資料源：創市際
生活風格類別／美妝時尚類別長期不重複訪客趨勢
圖 1：生活風格類別／美妝時尚類別長期不重複訪客趨勢

25. ⚫ 觀察兩類別整體人數使用概況，2020 年 8 月，生活風格類別可觸及台灣超過 1,500 萬名數位網友，其中有 1,460 萬
人透過行動裝置造訪，佔該類別整體人數比例 96.3%，近一步觀察只使用過行動裝置造訪的網友 786 萬人，則是佔該
類別整體人數比例 51.8%；美容時尚類別可觸及台灣 1,187 萬名數位網友，1,079 萬人透過行動裝置造訪，佔該類別
整體人數比例 90.9%，近一步觀察只使用過行動裝置造訪的網友 851 萬人，則是佔該類別整體人數比例 71.7%。
資料源：創市際
生活風格類別／美妝時尚類別網友分布狀況
圖 2：生活風格類別／美妝時尚類別網友分布狀況

26. ⚫ 進一步透過 Segment Metrix 觀察各刊網友興趣傾向，從中挑選出傾向度與黏著度皆高的類型，並定義為「強勢族
群」，意指該網站該類型網友在該刊的人數濃度高、瀏覽頁數比例也高過平均。
資料源：創市際
時尚雜誌網站強勢族群輪廓
圖 3：時尚雜誌網站強勢族群輪廓
資料來源：Comscore Segment Metrix；發佈單位：創市際ARO ；資料月份：2020 年 9 月

27. 資料源：創市際
女性社群網站／街頭流行網站強勢族群輪廓
圖 4：女性社群網站／街頭流行網站強勢族群輪廓
資料來源：Comscore Segment Metrix；發佈單位：創市際ARO ；資料月份：2020 年 9 月

28. 小結
• 比較 2018 年 8 月與 2020 年 8 月跨屏數據，全台灣數位人口增加 7.3%、生活風格類網友成長 4.7%，美容
時尚類別網友成長達 19.6%。
• 生活風格類別網友組成男女相當，男女比 50.2%：49.8%；美容時尚類網站則有較明顯差異，男女比為
43.4%：56.6%，兩類的年齡組成均以 35-44 歲網友為最高比例。
• 透過 Comscore Segment Metrix 數據分析各刊 desktop 網友狀況，以時尚雜誌數位版而言，各刊網友 對於
「生活風格」、「社交媒體」、「旅遊觀光」、「零售：比價購物」這些類別都有共同偏好，各刊 差異或
與目標群眾屬性相關。
• 女性面向生活社群網站網友則是對「生活風格」、「社交媒體」、「旅遊觀光」、「娛樂 新聞」、「零售：
香水彩妝」、「零售：衛生保健」等類型網站有共同偏好，由於本類網站更多著墨於美食、穿搭、旅行等
軟性話題，因此族群風格偏向年輕。
• 街頭流行類網站網友則明顯對男性面向的主題有興趣，如「零售：玩具」、「健康：飲食運動健身」、
「遊戲」、「零售：電腦硬體」、「科技內容」。
資料源：創市際

29. 29
媒體相關新聞

30. • Snapchat 推直式短影音新功能 Spotlight
• 《動森》竟只有第五名！時代雜誌列 2020 年度遊戲 Top 10
• 打造耶誕場景放大幸福感
• 週年慶消費驚人！百貨業在疫情下有望追平業績
• 廣告業組織要求英國政府禁用 Google 隱私保護工具

31. Snapchat 推直式短影音新功能 Spotlight
繼上月推出的音樂驅動的濾鏡功能後，Snapchat 今（24）日正式推出 Spotlight 功能，讓用戶可以在類似 TikTok 的垂直滾動 Feed
列表中觀看有趣的短影音，包括音樂驅動的影音，以及其他 Snaps 用戶可能感興趣的創意內容。
Snapchat 表示，Spotlight 的演算法會以個性化的方式展示內容給每個 Snaps 用戶。要做到這一點，Spotlight 會結合很多因子來發展
演算機制，例如：對 Feed 中的 Snaps 影音進行排名計算有多少人發現某個 Snap 很有趣，人們花了多長時間觀看它，它是否被收藏
或被分享等等。演算機制也會考慮負面因子，例如這個 Snap 是否很快被觀眾跳過。隨著時間的推移，Spotlight 的影音播送，也會
根據用戶的互動、喜好和收藏而變得更加個性化，這作法與 TikTok 的 "For You " 功能相當類似。
然而，在 TikTok 上，只有將帳號設為公開的用戶的影音才能被收錄到 "For You" 的列表上。但 Spotlight 則是公開帳號和私人帳號皆
可收錄。這些 Snaps 可以直接發送到 Spotlight，也可以維持發佈在 " Our Story" 裡。Snapchat 表示，私人帳號的 Snap 影音將以
「匿名」方式呈現，不會在內容上附加名字，但其他用戶也無法對匿名的 Snaps 進行評論或私訊給創作者。
年滿 18 歲的用戶可以選擇將帳號公開以顯示自己的名字，方便建立他的追蹤粉絲。雖然 Spotlight 可讓用戶私訊給帳號公開的創作
者。但 Spotlight 上並沒有公開評論機制，可避免處理用戶修改評論等麻煩，這是與 TikTok 大不相同的地方。不過 Snapchat 也強調，
在 Spotlight feed 的 Snaps 都必須遵守 Snapchat 的社群準則，禁止傳播虛假信息 （包括陰謀論）、誤導性內容、仇恨言論、露骨或
褻瀆內容、欺凌、騷擾、暴力和其他有毒內容。 Snaps 還必須遵守新的 Spotlight 指南、服務條款等規定。
Spotlight 指南規定 Snaps 格式、音樂版權和內容建議（適合 13 歲以上觀眾）等規則。例如，Snaps 必須是垂直的影音檔，但只能使
用 Snapchat 內置的授權音樂，長度不超過 60 秒，最好能加入至少一個 # 話題標籤，並可使用 Snapchat 的創意工具，如標題、聲音、
鏡頭或 GIF。 Snaps 必須是原創內容，而不是從網路其他地方轉發的迷因素材 。Spotlight 功能率先在 11 個國家和地區推出，包括
美國、英國、法國、德國和澳洲等地。
資料來源：INSIDE 2020/11/24

32. 《動森》竟只有第五名！時代雜誌列 2020 年度遊戲 Top 10
《時代雜誌》近期選出 2020 年度最佳 10 款遊戲，創下多項紀錄、長期霸榜的《集合啦！動物森友會》僅獲得第五名，而冠軍則是
由 Roguelike 遊戲《黑帝斯》奪下。
《黑帝斯》之所以能入選，主要被評為 Roguelike 遊戲巔峰，這類型遊戲具備隨機關卡、不斷死亡等特色，近年十分受到歡迎，其
中《黑帝斯》被視為其中翹楚，今年正式推出後，引起廣大玩家熱烈支持。
第二名則是 PS5 首發的《漫威蜘蛛人：邁爾斯摩拉斯》，備受爭議的《最後生還者 二部曲》則排名第三。下半年相當受矚目的狼人
殺作品《Among Us》，則一口氣殺入第四名，是唯一入選的手遊。
後續排名依序為《集合啦！動物森友會》、《聖靈之光 2》、《決勝時刻：現代戰域》、《微軟模擬飛行》、《糖豆人：終極淘汰
賽》、《Tony Hawk 滑板高手 1+2》。
資料來源：自由時報 2020/11/28

33. 打造耶誕場景放大幸福感
隨著耶誕腳步到來，各大百貨都積極打造「美照場景」，專家分析，打造「沉浸式體驗」，透過氛圍、燈光與音樂多元素加持，放大
幸福感，消費者更容易掏出荷包買單。
走進台北信義區百貨一級戰區，很難不被閃亮的燈飾與耶誕造景吸引。新光三越百貨今年打造白天、晚上都好拍的 17 公尺耶誕樹，
還在空橋、走廊打造彩虹光橋與璀璨燈海，在為期 40 天展出期間，安排超過 500 場光雕秀演出，要讓民眾拍下獨一無二的照片與限
時動態。新光三越販促部協理孫紹堃告訴中央社記者，今年因為疫情，多數民眾留在國內過節，希望打造全台最美耶誕樹，讓民眾前
來「朝聖」，目標 40 天內吸引 700 萬人次，有信心可以帶動信義區人潮至少增加 1 成。
百貨業者積極打造浪漫耶誕氣氛，商研院數位創新系統服務中心主任范慧宜表示，上述作法背後隱含集客與打造「沉浸式體驗」2 大
策略。台灣近年過節有偏向西式化的風潮，百貨與各家廠商也開始會把「節日儀式化」。以 12 月耶誕節即將到來為例，節日的儀式
化從街上的耶誕造景、燈光秀、市集，到廠商推出特定色系的產品包裝、限定特惠禮盒等都可以一窺一二。百貨透過打造耶誕樹、飄
雪場景與周邊燈海，讓民眾可以盡情拍美照，進而在臉書、IG 等社群媒體上打卡分享，是典型的行銷與集客手法。像是新北耶誕城，
打出一定知名度後，現在也成為學齡前小朋友的朝聖景點。
范慧宜解釋，另一策略是抓緊心理學的喚醒理論（Arousal Theory）。百貨業者藉由燈飾的浪漫氛圍、播放音樂、舉行市集等方式，
營造「沉浸式場景」，讓民眾透過五感體驗，提升心理與生理的活躍度，進一步放大內心的幸福感。從行銷角度來看，民眾在節慶氛
圍環繞下，內心愉悅感增加，的確會更願意掏出荷包。就像去逛異國市集，容易入手一些美麗的、但可能不常用的飾品。也就是說，
當人們被節慶氛圍環繞，對於看到的產品也會不自覺覺得需要擁有它，「才會完成這個儀式感與內心的滿足感」。今年因為疫情，許
多民眾無法出國，對於尋求幸福感的需求，也有明顯放大。但也提醒業者，業績是從人潮開始的，但如何進一步把人流轉換成現金流，
不只讓餐飲業種受惠，消費者也願意入館購物、擴散效益，是下一階段的行銷關鍵，業者就得各憑本事出招了。
資料來源：中央社 2020/11/28

34. 週年慶消費驚人！百貨業在疫情下有望追平業績
週年慶一直是百貨業年度大事，業績占比約為全年度營收的 25% 到 30%。今年多數業者考量疫情具高度不確定性，都把週年慶檔期
往前移。業者坦言，雖然目前看起來有望達標，「但是週年慶開打前大家都非常謹慎，可說是戰戰兢兢」。還好台灣下半年防疫有
成，加上民眾報復性消費心態加持，明顯反映在週年慶業績上，讓百貨高層主管笑逐顏開、稍稍鬆了口氣。
根據 SOGO 週年慶業績統計，台北三店、中壢店與高雄店都已達標，SOGO 百貨近期最後一波週年慶開跑，由天母店與新竹店壓軸，
碰到天氣降溫加持，帶動天母店女裝業績倍數成長。SOGO 百貨副總經理吳素吟接受記者採訪時表示，如果最後 2 店達標就算「大
滿貫」，目前預估全檔週年慶業績「很有機會上看 2 位數成長」，突破新台幣 110 億元。其中，精品成長 2 到 3 成，化妝品成長 5
到 6%，民眾在家時間拉長，大家電、按摩椅也表現亮眼。
不過今年上半年疫情衝擊，SOGO 百貨前 3 季仍有個位數衰退，吳素吟指出，主因包括去年新竹站前館收掉與觀光客今年幾乎無法
來台的影響，但是好在台灣沒有封城，相關精品貨源充足，加上 SOGO APP 今年改版、不僅省下排隊折抵時間，也吸引新的年輕客
群，「週年慶有如大補丸」，有機會追平前 11 個月業績。
新光三越販促部協理孫紹堃接受中央社採訪時指出，今年週年慶台中、台南西門、台北信義區店面都做得不錯，普遍都有精品業種，
大型店面商品結構也相對完整。全檔週年慶業績原本設定 200 億元也已提前達標。不過，上半年疫情衝擊，觀光客無法來台，全台
新光三越百貨來自觀光客業績平均為 5%、信義區店面約為 1 成，仍有壓力。孫紹堃表示，新光三越前 3 季仍有個位數衰退，但目
前前 11 月業績有望接近持平，全年業績力拚 800 億元以上。孫紹堃分析，週年慶成功原因，除了精品明顯成長 3 成、化妝品成長
5% 外，還有 2 個關鍵。一個是經營主顧客多年有成，今年週慶主顧客業績成長 1 成，主顧客是這波亂流中穩定的力量。再加上疫
情期間延伸數位工具，包括 APP 與熟客系統，再找寶可夢等不同話題吸引不同客群。「從今年 5 月母親節以來，一點一滴慢慢衝刺，
200 億元不是小數字，必須多隻觸手綜合運用才行」。
資料來源：遠見 2020/11/29

35. 廣告業組織要求英國政府禁用 Google 隱私保護工具
Google 最近打算幫 Chrome 瀏覽器加入新設計，提升隱私保護，防止網站透過類似 cookies 等方式追蹤用戶活動，不過卻遭廣告業
反對，認為此舉只會讓 Google 壟斷用戶資料。
Google 先前公布的新設計方向，預計將在 2022 年前讓網站無法再追蹤訪客，用戶的網路活動無法用於精準投放廣告，但 Google 仍
可拿到用戶數據。英國廣告業組織 Marketers for an Open Web（MOW）稍早向英國競爭及市場管理局提出要求，希望政府阻止
Google 推出「隱私沙盒」設計，認為會讓 Google 獨占用戶數據，阻礙廣告市場發展。
MOW 表示，Google 若採用新技術，將獨占媒體公司、廣告商和技術企業接觸消費者的方式，且此變化不可逆。他們形容，開放式
網路的概念應基於分散且標準的環境，不受任何單一商業組織控制。除 MOW 外，法國也有團體希望政府阻止蘋果推出類似的隱私
保護設計。
Google 則表示，如果網路廣告不因應人們對數據收集和使用的要求改進，依賴廣告的網路生態將有很大風險，新設計是希望保護用
戶隱私之餘，也提供廣告發行商協助。
資料來源：科技新報 2020/11/30

36. 36
收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

37. TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2020/11/23 -
2020/11/29
2020/11/16 -
2020/11/22
2020/11/09 -
2020/11/15
2020/11/02 -
2020/11/08
1 多情城市台塑潤滑油Auto FTV 閩南語連續劇 4.69 4.61 4.70
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 4.14 3.99 4.35 4.23
3
台灣那麼旺Taiwan NO1福
爾
FTV 競賽綜藝 3.16 3.16 3.35 3.31
4 生生世世福爾額溫槍 TTV 閩南語連續劇 1.77 1.71 1.56 1.54
5
我愛冰冰Show安美諾美白
修
CTV 娛樂綜藝 1.76 1.86 1.83 1.67
6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.71 1.80 1.70 1.61
7 天巡者大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.71 1.47 1.40 1.37
8 航海王25 TTV 卡通影片 1.66 1.84 1.98 1.93
9 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.61 1.37 1.48 1.74
10 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.50 1.46 1.58 1.49
11 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.48 1.07 1.11
12 斯斯枇杷潤喉糖飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.40 1.55 1.53
13 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.36 1.20 1.31 1.17
14 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.31 1.15 1.18
15 名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.27 1.41 1.08
16 幸福保衛戰愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.20 1.04 1.57 1.14
17 2100生生世世福爾額溫槍 TTV 閩南語連續劇 1.18 1.15 1.03 0.88
18 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 1.16 1.35
19 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.15 1.35 1.02 0.94
20 這事有影嘸娘家好茯敏 FTV 資訊綜藝 1.13 1.01 1.05 1.11
Grand Average 1.82 1.81 1.83 1.69

38. TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2020/11/23 -
2020/11/29
2020/11/16 -
2020/11/22
2020/11/09 -
2020/11/15
2020/11/02 -
2020/11/08
1 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.43 1.93 2.16 1.92
2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.28 2.30 2.62 2.26
3 天之驕女愛樂魅煥妍亮白 SANLI 閩南語連續劇 2.00 1.92
4 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.69 1.44 1.66 1.60
5 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.34 1.42 1.45
6 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.29 1.10 1.23 1.17
7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.25 1.20 1.28 1.41
8 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.14 1.09 1.15 1.27
9 綜藝玩很大ONEBOY衝鋒衣 SL2 娛樂綜藝 1.08 1.09 1.00
10 女力報到最美的約定冠軍美 TVBSG 國語連續劇 1.07 1.21 1.28
11 俗女養成記 PTV 國語連續劇 1.07 0.96 0.97 0.86
12 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.00 0.99 1.09 1.12
13 呂讀台灣 SETN 新聞性質節目 0.98 0.73 0.54 0.61
14 生生世世十全味噌 SANLI 閩南語連續劇 0.95 1.06
15 文茜的世界周報 CTiN 新聞性質節目 0.90 1.02 0.82
16 文茜的世界周報歐洲版 CTiN 新聞性質節目 0.90 0.66 0.69
17 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.90 0.78 0.87 0.72
18 頭條開講無限期支持言論自 CTiN 新聞性質節目 0.89 0.69 0.71 0.61
19 頭條開講 CTiN 新聞性質節目 0.87 0.81 0.70 0.76
20 反關台反萊豬台灣不能只有 CTiN 新聞播報節目 0.85
Grand Average 1.24 1.18 1.19 1.19

39. TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
無線電視頻道 收視族群：15-24 歲
No. Program Name Chn Type
2020/11/23 -
2020/11/29
2020/11/16 -
2020/11/22
2020/11/09 -
2020/11/15
2020/11/02 -
2020/11/08
1 多情城市台塑潤滑油Auto FTV 閩南語連續劇 1.51 1.66 1.69
2 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.33 1.48 1.14 1.36
3 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.28 1.40 1.09 1.54
4 斯斯枇杷潤喉糖飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.27 1.38 1.55
5 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.23 1.37 1.18 1.41
6
台灣那麼旺Taiwan NO1福
爾
FTV 競賽綜藝 1.17 0.89 0.55 0.70
7 生生世世福爾額溫槍 TTV 閩南語連續劇 1.15 1.24 1.06 1.03
8 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.13 1.78 1.61 1.02
9 蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.08 1.25 0.01
10 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.04 0.91 1.02 0.93
11 名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.02 1.59 0.79
12 1800名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.00 1.07 0.51
13 晶璽健康生活館極智對決誰 CTS 競賽綜藝 0.83 0.25 0.48 0.22
14 2100生生世世福爾額溫槍 TTV 閩南語連續劇 0.82 0.85 0.75 0.66
15 天巡者大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.81 0.93 1.28 0.82
16 航海王25 TTV 卡通影片 0.73 0.84 0.78 1.13
17 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.70 0.85 0.60 0.74
18 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.68 0.21 0.63
19 美食獵人 FTV 卡通影片 0.67 0.18 0.36 0.37
20 1800航海王25 TTV 卡通影片 0.63 0.48 0.49 0.51
Grand Average 1.00 1.02 0.94 0.83

40. TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
有線電視頻道 收視族群：15-24 歲
No. Program Name Chn Type
2020/11/23 -
2020/11/29
2020/11/16 -
2020/11/22
2020/11/09 -
2020/11/15
2020/11/02 -
2020/11/08
1 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.30 0.76 0.97 0.57
2 天之驕女愛樂魅煥妍亮白 SANLI 閩南語連續劇 1.06 1.15
3 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.01 0.93 1.15 0.76
4 俗女養成記 PTV 國語連續劇 0.93 0.60 0.87 0.48
5 一個人的武林 VLM 國片 0.90 0.04
6 未來媽媽i shine愛閃耀 SL2 國語連續劇 0.85
7 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.83 0.55 0.75
8 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.83 0.21 0.57 0.59
9 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.76 0.83 1.06 0.79
10 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.76 1.06 1.23 0.85
11 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.71 0.77 0.76 0.85
12 我裡面的那傢伙 ET-M 外片 0.69 0.22
13 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.67 0.46 0.36 0.43
14 頭條開講無限期支持言論自 CTiN 新聞性質節目 0.63 0.16 0.46 0.31
15 生態全紀錄無盡天堂賽倫蓋 PTV 知識資訊節目 0.59 0.33 0.38 0.30
16 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.58 0.61 0.34 0.68
17 ocn劇場VOICE2 GTV-C 韓劇 0.58 0.21 0.22 0.00
18 反關台反萊豬台灣不能只有 CTiN 新聞播報節目 0.58
19 烏龍派出所特別篇 *SCM 卡通影片 0.57 0.27
20 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.57 0.68 0.68 0.52
Grand Average 0.77 0.58 0.67 0.53

41. TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性
No. Program Name Chn Type
2020/11/23 -
2020/11/29
2020/11/16 -
2020/11/22
2020/11/09 -
2020/11/15
2020/11/02 -
2020/11/08
1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.40 2.10 2.84 1.95
2 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.18 2.44 2.31 2.26
3 多情城市台塑潤滑油Auto FTV 閩南語連續劇 2.16 2.00 2.22
4 天巡者大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 2.02 1.69 1.15 1.34
5 航海王25 TTV 卡通影片 1.91 2.66 2.26 2.29
6 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.71 1.56 1.52
7 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.68 1.46 1.27 0.79
8 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.64 1.84 1.67 1.49
9 斯斯枇杷潤喉糖飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.42 1.78 1.64
10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.38 1.49 1.41 1.33
11
台灣那麼旺Taiwan NO1福
爾
FTV 競賽綜藝 1.28 1.56 1.24 1.55
12 天巡輪迴簿大誠保險經紀人 TTV 其他節目 1.09 1.03 0.51 0.39
13
我愛冰冰Show安美諾美白
修
CTV 娛樂綜藝 1.06 1.05 1.36 0.84
14 穿越慶餘年 CTV 其他節目 0.88
15 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.88 0.40 0.75
16 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 0.84 0.83
17 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.84 0.84 0.82 0.69
18 生生世世福爾額溫槍 TTV 閩南語連續劇 0.83 0.81 0.81 0.84
19 這事有影嘸娘家好茯敏 FTV 資訊綜藝 0.74 0.68 0.57 0.87
20 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.68 1.14 0.68
Grand Average 1.38 1.43 1.39 1.30

42. TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性
No. Program Name Chn Type
2020/11/23 -
2020/11/29
2020/11/16 -
2020/11/22
2020/11/09 -
2020/11/15
2020/11/02 -
2020/11/08
1 綜藝玩很大ONEBOY衝鋒衣 SL2 娛樂綜藝 1.39 1.41 1.24
2 天之驕女愛樂魅煥妍亮白 SANLI 閩南語連續劇 1.12 1.27
3 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.88 1.04 0.93 0.72
4 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.84 0.54 0.90 1.10
5 未來媽媽i shine愛閃耀 SL2 國語連續劇 0.83
6 全明星運動會富易達保險經 SL2 競賽綜藝 0.77 0.46 0.61 0.42
7 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.76 0.77 0.44 0.45
8 上山下海過一夜OB嚴選 SL2 美食、旅遊節目 0.75 0.69 0.82 0.27
9 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.72 1.03 0.84
10 2200愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.69 0.28 0.25 0.55
11 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.68 0.68 0.81 0.83
12 型男大主廚 SL2 美食、旅遊節目 0.67 0.75 0.67 0.57
13 角頭2王者再起 VLM 國片 0.63 0.35
14 女力報到最美的約定冠軍美 TVBSG 國語連續劇 0.61 0.74 0.72
15 1800天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.61 0.46 0.34 0.41
16 文茜的世界周報亞洲版 CTiN 新聞性質節目 0.60 0.12 0.20
17 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.60 0.34 0.39 0.62
18 愛玩客ONEBOY衝鋒衣 SL2 美食、旅遊節目 0.60
19 非凡大探索 UBN 美食、旅遊節目 0.59 0.27 0.29 0.41
20 屁屁偵探 YOYO 卡通影片 0.59 0.48
Grand Average 0.75 0.67 0.63 0.56

43. TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2020/11/23 -
2020/11/29
2020/11/16 -
2020/11/22
2020/11/09 -
2020/11/15
2020/11/02 -
2020/11/08
1 多情城市台塑潤滑油Auto FTV 閩南語連續劇 2.99 2.97 2.85
2 天巡者大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 2.39 1.88 2.09 2.19
3 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.39 1.49 1.11 2.07
4 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.23 2.21 2.16 1.58
5 斯斯枇杷潤喉糖飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.69 1.40 1.51
6 生生世世福爾額溫槍 TTV 閩南語連續劇 1.67 1.52 1.40 1.62
7 天巡輪迴簿大誠保險經紀人 TTV 其他節目 1.51 1.20 1.48 1.27
8
台灣那麼旺Taiwan NO1福
爾
FTV 競賽綜藝 1.48 1.23 1.59 1.51
9 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.40 1.58 1.21 1.37
10 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.30 0.98 1.07
11 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.29 1.19 1.32 1.25
12 名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.25 1.44 1.30
13 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.20 1.01 1.32 1.15
14 航海王25 TTV 卡通影片 1.16 1.48 1.95 1.95
15 如懿傳2100 CTV 大陸劇 1.05 1.02
16 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 1.04 1.19
17 2100生生世世福爾額溫槍 TTV 閩南語連續劇 1.04 1.03 1.10 0.87
18 幸福保衛戰愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.02 0.57 1.05 0.54
19 如懿傳2000 CTV 大陸劇 0.93 0.83
20 1800名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.89 0.90 0.97
Grand Average 1.50 1.38 1.49 1.42

44. TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2020/11/23 -
2020/11/29
2020/11/16 -
2020/11/22
2020/11/09 -
2020/11/15
2020/11/02 -
2020/11/08
1 天之驕女愛樂魅煥妍亮白 SANLI 閩南語連續劇 2.15 1.83
2 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.84 1.41 2.22 1.71
3 綜藝玩很大ONEBOY衝鋒衣 SL2 娛樂綜藝 1.63 1.70 1.55
4 女力報到最美的約定冠軍美 TVBSG 國語連續劇 1.49 1.64 1.77
5 寶貝老闆 YOYO 外片 1.34
6 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.28 1.06 1.36 1.32
7 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.15 1.47 1.48 1.28
8 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 1.07 0.56 1.00 0.71
9 1900屁屁偵探 YOYO 卡通影片 1.01 0.25
10 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.97 0.94 1.03
11 阿奇幼幼園 YOYO 卡通影片 0.95 0.77 0.84 0.66
12 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.91 0.74 0.92 0.74
13 未來媽媽i shine愛閃耀 SL2 國語連續劇 0.90
14 文茜的世界周報歐洲版 CTiN 新聞性質節目 0.89 0.37 0.47
15 全明星運動會富易達保險經 SL2 競賽綜藝 0.85 0.56 0.65 0.70
16 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.82 0.72 0.87 0.94
17 屁屁偵探 YOYO 卡通影片 0.81 0.85
18 1830寶可夢旅途
MOMO
K
卡通影片 0.80 0.12 0.33 0.29
19 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.80 0.92 0.99 0.77
20 俗女養成記 PTV 國語連續劇 0.78 0.95 0.68 0.66
Grand Average 1.12 0.94 1.08 0.89

45. TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
家族 頻道數
2020/11/23 - 2020/11/29
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.08 0.38 0.60 0.75 2.51 1.16 1.55 1.87
TVBS 3 0.70 0.26 0.40 0.52 1.46 0.69 0.86 1.14
八大 6 0.45 0.14 0.25 0.37 0.98 0.43 0.64 0.86
緯來 6 0.58 0.18 0.43 0.39 1.17 0.38 0.98 0.88
東森 8 1.19 0.51 0.84 0.93 2.36 1.25 1.82 2.00
福斯 8 0.42 0.29 0.45 0.34 0.86 0.64 0.92 0.69
中天 3 0.53 0.18 0.23 0.27 1.04 0.43 0.57 0.59
年代 4 0.56 0.12 0.26 0.24 1.19 0.28 0.57 0.58
非凡 2 0.30 0.03 0.12 0.07 0.40 0.06 0.28 0.18
Discovery 3 0.12 0.07 0.07 0.08 0.24 0.16 0.14 0.16
東風 3 0.13 0.01 0.04 0.06 0.35 0.04 0.13 0.15
AXN 2 0.05 0.05 0.05 0.03 0.10 0.12 0.08 0.05

46. Grow fearless