Документ анализирует тенденции просмотров телевизионного контента и онлайн-видео в России с 2008 по 2014 годы, показывая снижение телевизионного времени просмотра среди молодежи и увеличение интереса к онлайн-видео. Указаны ключевые статистические данные о возрастных группах и их предпочтениях в контенте. Прогнозируется дальнейший рост аудитории онлайн-видео, особенно среди мобильных пользователей.

1. ТВ и VOD: с небес на землю
Татьяна Фирсова
Аналитический центр Vi
i-COMference, 17 марта 2015

2. 2
Никто не смотрит
телевизор, кроме бабушек,
а у меня и дома-то его нет!
Все уже давно в
интернете, а если и не
все, то скоро будут!

3. Время телепросмотра среди телезрителей
3
6:09
6:49
4:52 4:59
3:58
3:43
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
45+
25-44
12-24
TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), 12+, время просмотра ТВ в день (контент + реклама; час:мин) среди телезрителей
+40 мин (+11%)
+7 мин (+2%)
-15 мин (-6%)

4. Время телепросмотра в населении
4
4:55
5:39
3:22 3:28
2:30
1:59
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
45+
25-44
12-24
TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), 12+, время просмотра ТВ в день (контент + реклама; час:мин) среди населения
+45 мин (+15%)
+6 мин (+3%)
-31 мин (-20%)

5. Меняется состав телевизионной аудитории
64%
80%
54%
70%
83%
73%
12-24 25-44 45+ 12+
2008
2014
5 TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), все 12+. Слева – % людей в возрастной группе, которые каждый день смотрят ТВ. Справа –
возрастной состав телеаудитории
22% 13%
32%
35%
46% 52%
2008 2014
45+
25-44
12-24

6. 54% 70% 83% 73%
78% 67% 34% 54%
76% 52% 11% 38%
Ежедневная аудитория среди разных возрастов
TNS TV Index, Web Index Установочное Исследование, Россия (100 тыс.+), декабрь 2014, 12+ лет, Average Daily Reach, % от населения
данной возрастной группы
6
12-24 25-44 45+ все 12+

7. 54% 70% 83% 73%
39% 27% 11% 26%
38% 25% 5% 18%
Ежедневная аудитория ВИДЕО среди разных возрастов
TNS TV Index, Web Index Установочное Исследование, Россия (100 тыс.+), декабрь 2014, 12+ лет, Average Daily Reach, % от населения
данной возрастной группы
7
12-24 25-44 45+ все 12+

8. Пересечение аудитории видеоресурсов
Desktop only 58%
Desktop&Mobile 34%
Mobile only 8%
Оценка АЦ Vi, Россия (100 000+) 12+ на конец 2014 года8

9. Охват онлайн-видео еще продолжит расти….
70% 73% 75% 76% 77%
63% 65% 68% 70% 72%
2013 2014П 2015П 2016П 2017П
%населениягородов100+12+
использование
интернета за месяц с
любых устройств
просмотр онлайн-
видео за месяц
9 Оценка АЦ Vi, осень 2014. База: население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения

10. …но рост будет идти за счет недесктопной аудитории
65% 72%
60%
58%
27%
49%
8%
18%
2013 2014П 2015П 2016П 2017П
просмотронлайн-видеозамесяц,
%отнаселения
Online video (total)
Desktop
Mobile
Smart TV
10 Оценка АЦ Vi, осень 2014. База: население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения. Mobile = смартфоны и планшеты

11. …под присмотром самого_главного_медиа
99% 97%
65%
72%
2013 2014П 2015П 2016П 2017П
TV
Online video
(total)
11 Оценка АЦ Vi, осень 2014. База: население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения. Mobile = смартфоны и планшеты

12. Эксклюзивность десктопа в онлайн-видео снижается
58%
31%
34%
50%
8%
19%
2013 2014П 2015П 2016П 2017П
Mobile Only
D + M
Desktop only
12 Оценка АЦ Vi, осень 2014. База: население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения. Mobile = смартфоны и планшеты

13. Информация по кампании
Распределение жанров на smart TV
35%
15%14%
11%
10%
15%
Мультфильмы
Сериалы
Юмор
Музыка
Фильмы
Другое
13 Внутренние данные Tvigle по просмотрам Smart TV, весна 2014

14. Жанровые предпочтения на ТВ в возрастных группах
3% 3% 5% 7% 6%
8%
2% 2% 1% 1%
13%
9% 14% 19% 17%
14%
23%
22% 20% 21%
16%
16%
17% 13% 15%
23% 29% 25% 28% 27%
Сетка 12-24 года 25-44 года 45+ лет Все 12+
Сериалы
Фильмы
Развлекательная программа
Новости
Мультфильмы
Музыкальная программа
Документальное
Познавательная программа
Социально-политическая программа
Спортивная программа
Детская программа
Прочее
14 TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), 12+, время просмотра ТВ в день (контент; час:мин) в населении

15. Жанровые предпочтения на ТВ в возрастных группах
Доли Сетка 12-24 года 25-44 года 45+ лет Все 12+
Сериалы 23% 122 106 121 117
Фильмы 16% 104 104 84 91
Развлекательная программа 14% 158 155 139 145
Новости 13% 74 113 149 133
Мультфильмы 11% 81 56 16 32
Музыкальная программа 8% 21 22 13 16
Документальное 4% 53 74 93 85
Познавательная программа 4% 105 99 74 84
Социально-политическая программа 3% 95 139 221 188
Спортивная программа 2% 59 72 82 77
Детская программа 0.5% 240 138 54 93
15 TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), 12+, время просмотра ТВ в день (контент; час:мин) в населении, affinity к сетке

16. Спасибо!
Татьяна Фирсова
эксперт отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi
тел. (495) 231-48-52, (495) 737-87-44, доб. 2714
tfirsova@vi.ru
catadelic