Тренды российского телевизионного рынка. Эволюция системы измерений
•
0 likes•1,781 views
Ксения Ачкасова, Директор по телевизионным исследованиям TNS Россия
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Тренды российского телевизионного рынка. Эволюция системы измерений
Similar to Тренды российского телевизионного рынка. Эволюция системы измерений (8)
More from Инга Кныш
More from Инга Кныш (11)
Тренды российского телевизионного рынка. Эволюция системы измерений
- 6. Европа: объем просмотра не снижается 3:37 3:42 3:47 3:48 3:55 3:54 3:57 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Mediametrie Annual Report 2014 6
- 7. Россия: рост времени просмотра ТВ 59 44 34 17 56 39 30 26 55 42 29 24 Сериал Развлечения Кино Новости Январь - Октябрь 2013 Январь - Октябрь 2014 Январь - Октябрь 2015 TNS TV INDEX, Россия 100+, все 4+, 5:00-29:00, янв-окт 2015 235 240 241 7
- 8. Жанровые предпочтения телезрителей 29 22 14 13 Телесериалы Развлечения Кино Новости 78% Анимация и детские Социально-политические Документальные Познавательные Спорт TNS TV INDEX, Россия 100+, все 4+, 5:00-29:00, 1 сен – 22 ноя 2015 8
- 9. Телеканалы TNS TV INDEX, Россия 100+, все 4+, 5:00-29:00, янв-окт 2015 ПЕРВЫЙ КАНАЛ ТЕМАТИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ РОССИЯ 1 НТВ ТНТ ПЯТЫЙ КАНАЛ СТС РЕН ТВ ТВ ЦЕНТР ТВ-3 РОССИЯ 24 ДОМАШНИЙ РОССИЯ 2 ЗВЕЗДА КАРУСЕЛЬ КАНАЛ DISNEY ПЕРЕЦ ПЯТНИЦА РОССИЯ К Ю 2X2 СТС LOVE МУЗ ТВ МИР RU.TV EURONEWS 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 25% 35% 45% 55% 65% 75% 85% % женщин Средний возраст 9
- 13. VIRTUAL METER • 1500 человек из ТВ-панели • Audio Matching System + теги • Компьютеры и ноутбуки • Еженедельная отчетность УСТАНОВОЧНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ • 40 000 интервью в год • CATI • Все города 100+ • 5 000 ДХ (12 500 чел.) • Audio Matching System • Города 100+ • 29 локальных рынков • Более 200 каналов • Ежедневная отчетность ТВ-ПАНЕЛЬ TV NEEDSCOPE™ • Исследование потребностей аудитории телевидения • С 2003 года • Все крупнейшие каналы МОНИТОРИНГ • Автоматизированная технология • 21 млн событий/месяц • 700+ тех. каналов ТВ МОЗАИКА • CATI • 70 городов/год • 28 000 интервью/год • + радио 13
- 15. Размер европейских ТВ-панелей 5697 5100 5006 5002 5000 4625 4085 ITA UK FRA RUS GER SPA TUR 15 Mediametrie Annual Report 2014
- 17. 2015 Работа со структурой ТВ-панели по возрасту Принудительная ротация с учетом возраста респондента (18-34) 5 городов: o Москва o Санкт-Петербург o Новосибирск o Челябинск o Казань 17
- 18. Мгновенное оповещение о выходе рекламы 2015 Анализ возможности учета типа ТВ-сигнала Новшества в проекте «ТВ Индекс Плюс» Тест новой методики «ТВ Мозаики» o Сформирована рабочая группа (телеканалы, селлеры, Русбренд) o Обсуждение методологии исследования o Согласование дизайна специального исследования 2016 Дальнейшие шаги: o Проведение исследования o Анализ возможности учета параметра как контрольного 18
- 19. 2015 Новшества в проекте «ТВ Индекс Плюс» Тест новой методики «ТВ Мозаики» o Рейтинг и доля аудитории o Новый жанровый классификатор каналов o Отдельная база данных по Москве 2016 o Ускорение срока поставки стандартных отчетов o Консультации с индустрией о развитии проекта 19
- 21. 2015 Анализ возможности учета типа ТВ-сигнала Новшества в проекте «ТВ Индекс Плюс» Решаемые задачи: o Показ online рекламы бренда «по следам» телевизионной o Показ своей online рекламы сразу после выхода ТВ рекламы конкурента o Привязка показа online рекламы к телевизионным программам или блокам o Оптимизация контекстной рекламы Типы событий: o Ролики, уже выходившие в эфир o Набор роликов по рекламодателю / товарной категории / другому критерию o Заставки телепередач o Анонсы телеканалов 21 Мгновенное оповещение о выходе рекламы
- 24. А теперь… Главная новость! 24
- 25. Размер телевизионной панели 2500 2770 3035 3549 3422 3423 3656 3873 4052 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 5000 ~6000 25
- 27. Увеличение размера панели: примерный план 2016 o + 300-400 ДХ в Москве и Санкт-Петербурге o Консультации с индустрией об увеличении панели в других регионах • Вариант 1: локальные рынки • Вариант 2: несаморепрезентирующиеся («малые») города • Другие варианты 2017 o Установка оборудования в оставшееся количество домохозяйств 27
- 30. Single- Source Hybrid Канада Исландия Чехия Дания Нидерланды Швейцария РОССИЯ Словакия США Финляндия Германия Швеция Измерение смотрения на разных экранах Норвегия 30
- 31. Single- Source Hybrid TOTAL VIDEO RATING Канада Исландия Чехия Дания Нидерланды Швейцария РОССИЯ Словакия США Финляндия Германия Швеция Измерение смотрения на разных экранах Норвегия Нидерланды 31
- 34. Время просмотра ТВ-контента на разных платформах (в минутах) 4+ 4-17 18-34 35-54 55+ ТВ 230 128 153 254 336 Десктоп 3 3 5 4 2 Прирост, % 1% 2,2% 2,9% 1,4% TNS TV Index, 14.09.2015 - 27.09.2015, прирост рассчитан с учетом проникновения Интернет в группах 34
- 35. «Танцы»: ТВ + Десктоп ТНТ, 7 ноября 2015 12+ 18-34 ТВ охват, % 11,1 13,2 Десктоп охват, % 0,4 1,0 ТВ + Десктоп, % 11,4 14,1 Эксклюзивный охват, % 0,4 0,9 Прибавка Десктоп к ТВ 3% 7% TNS TV Index, 07.11.2015-Канал ТНТ-Танцы-21:30:00, TV - охват программы (вся длительность программы), Desktop - охват первой минуты просмотры 35
- 36. «Кухня»: ТВ + Десктоп 12+ 18-34 ТВ охват, % 58,3 56,5 Десктоп охват, % 1,1 1,6 ТВ + Десктоп, % 58,8 57,3 Эксклюзивный охват, % 0,5 0,7 Прибавка Десктоп к ТВ 2% 3% 36 TNS TV Index, 9 сен – 11 ноя 2015-Канал СТС-Кухня TV - охват программы (вся длительность программы), Desktop - охват первой минуты просмотры СТС, 7 сен – 11 ноя 2015