Документ анализирует телесмотрение в Санкт-Петербурге, охватывая особенности медиа потребления, тенденции в телесмотрении и динамику аудиторий тематического ТВ в период с 2010 по 2012 год. Показаны данные о средней дневной аудитории различных медиа платформ, включая эфирное и тематическое телевидение, радио и интернет, с упором на изменение охвата и времени контакта. Также представлены самые популярные трансляции и жанры, которые наиболее интересуют зрителей в указанном регионе.

1. Телесмотрение в Санкт-Петербурге.
Аудитория тематического ТВ
Екатерина Кузнецова
TNS Россия

2. Содержание
 Особенности медиа потебления
 Тенденции в телесмотрении. Аудитория
тематического ТВ
 Видео в Интернете

3. Особенности медиа потребления 3

4. Динамика аудитории в течение дня.
Санкт-Петербург, все, от 16 до 54 лет, 2012/2010,
охват за сутки, время контакта
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
5:00
6:00
7:00
8:00
9:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
0:00
1:00
2:00
3:00
4:00
Радио 2010 Радио 2012 Интернет 2010 Интернет 2012 ТВ 2010 ТВ 2012
Источник: TNS Radio Index, TV Index, Web Index Санкт-Петербург 2012/2010, 16-54, Reach Dly %, Average Daily Reach %, Reach%
Январь – декабрь, расчет времени контакта в Интернете за 2 полугодие 2012 г.
74%
62%
56%
71%
65%
64%
Ради
о
ТВ
Инте
рнет
2010 2012
Время контакта
2010/2012
5 ч. 30 мин./4 ч. 39 мин.
5 ч. 21 мин./4 ч. 52 мин.
1 ч. 57 мин./2 ч. 09 мин.
4

5. 73%
72%
67% 61%
54% 63%
76% 80%
92% 85%
52%
20%
12-24
25-44
45-54
55+
Радио ТВ Интернет
СМИ: охват за сутки в возрастных группах.
Санкт-Петербург, 2012, все, старше 12 лет, % от группы
TNS Radio Index TNS TV Index, Январь-декабрь 2012, Санкт-Петербург, 12+, 05:00-29:00, Reach%, Reach Dly% (%)
TNS Web Index УИ Декабрь 2012, 12+ Row%
5

6. Эфирное ТВ Радио Тематическое
ТВ
Интернет
95%99% 90% 69%
Аудитория за месяц: Эфирное,
Тематическое ТВ, Интернет, Радио.
Все, старше 12 лет. Санкт-Петербург
4,1
млн.
3,9
млн.
Тематическое
ТВ
4,3
млн.
«Эфирное»
ТВ
Радио
3,3
млн.
Интернет
TNS Radio Index. Санкт-Петербург. Октябрь – декабрь 2012; TV Index – Октябрь - Декабрь 2012;
Web Index, УИ Декабрь 2012 г. Санкт-Петербург, 12-+ Охват за месяц 6

7. СМИ: Среднесуточный охват.
Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет (% от группы)
69% 71%
54%
35%
71% 68%
55%
39%
71%
66%
60%
37%
Эфирное ТВ Радио Интернет Тематическое ТВ
2010 2011 2012
TNS Radio Index. Санкт-Петербург. Октябрь – Декабрь 2010/2011/2012; TV Index Октябрь - Декабрь 2010/2011/2012;
Web Index, Декабрь 2010/2011/2012 г. Санкт-Петербург,, Reach (%), Daily Reach% 05:00-29:00
Изменение за 2 года
+3% -7% +11% +6%
7

8. Основные тенденции в телесмотрении.
Аудитория тематического ТВ 8

9. № Программа Канал Дата TVR Share
1
Новогоднее обращение Президента России Владимира
Владимировича Путина
ПЕРВЫЙ КАНАЛ 31.12. 16,7 35,0
2 Футбол. Чемпионат Европы 2012. Польша-Россия. ПЕРВЫЙ КАНАЛ 12.06. 15,9 49,2
3 Выборы президента России ПЕРВЫЙ КАНАЛ 04.03. 12,0 26,5
4
Футбол. Лига чемпионов УЕФА. 2011/2012.
Зенит (Санкт-Петербург, Россия) – Бенфика (Лиссабон, Португалия)
НТВ 15.02. 11,9 30,3
5 Голос ПЕРВЫЙ КАНАЛ 29.12. 11,7 30,9
6 Первый Новогодний Вечер РОССИЯ 1 01.01. 11,7 31,0
7 Футбол. Чемпионат Европы 2012. Россия-Чехия. РОССИЯ 1 08.06. 11,6 42,8
8 Футбол. Чемпионат Европы 2012. Греция-Россия. ПЕРВЫЙ КАНАЛ 16.06. 11,6 41,7
9 Ирония судьбы, или с легким паром ПЕРВЫЙ КАНАЛ 31.12. 10,8 29,6
10 Футбол. Чемпионат Европы 2012. Финал. Испания-Италия. РОССИЯ 1 01.07. 10,7 36,4
TNS TV Index, Санкт-Петербург, 4+, Январь-декабрь 2012 TVR, Share, трансляции продолжительностью более 5 минут
Топ-10 трансляций в 2012 году.
Санкт-Петербург. Все, старше 4 лет, TVR, Share
9

10. 17% 21%
14%
19%
8%
9%8%
7%6%
7%
7%
6%
январь-декабрь
2011
январь-декабрь
2012
Другое
Трансляция спортивного
мероприятия
Реалити-шоу
Юмористическая передача
Другая развлекательная передача
Мультипликация
Документалистика
Ежедневные новости
Телесериал
Кинофильм
21% 18%
25% 28%
8% 8%
5% 5%
3% 4%
январь-декабрь
2011
январь-декабрь
2012
Длительность показа Время просмотра
TNS TV Index, Санкт-Петербург, аудитория 4+, Январь-декабрь 2012/2011 Duration, ATVR
Время просмотра и трансляции жанров.
Санкт-Петербург. Январь-декабрь 2012/2011 г. Все, старше 4 лет
10

11. 36%
27%
62%
25%
18%
6%
3%
13%
43%
11%10%
9% 4%
46%
от 4 до 24 лет от 25 до 39 лет от 40 до 54 лет старше 55 лет
Другое
Документальный фильм
Новости
Мультфильм
Юмористическая передача
Кинофильм
Трансляция спортивного
мероприятия
Телесериал
TNS TV Index, Санкт-Петербург, 4+, Январь-декабрь 2012 TVR
Вклад жанров в топ-100 трансляций в возрастных группах.
Санкт-Петербург. Январь-декабрь 2012. Все, старше 4 лет
11

12. 13,6
12,9
12,6
10,4
9,3
5,8
5,6
4,0
2,9
2,8
2,8
2,5
2,1
2,0
1,8
1,6
1,6
1,1
1,0
0,7
0,7
0,6
0,3
0,1
НТВ
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 1
ПЯТЫЙ КАНАЛ
ИЗМЕРЯЕМОЕ ТЕМАТИЧЕСКОЕ ТВ
СТС
ТНТ
РЕН ТВ
ДОМАШНИЙ
РОССИЯ К
ТВ-3
100 ТВ
РОССИЯ 2
ЗВЕЗДА
СЕМЕРКА/DISNEY
ПЕРЕЦ
ТВ ЦЕНТР
ИЗМЕРЯЕМОЕ ЛОКАЛЬНОЕ ТВ
2X2
РОССИЯ 24
Ю
MTV
EURONEWS
RU.TV
TNS TV Index, Санкт-Петербург, аудитория 4+, 06:00 – 26:00, Январь-декабрь 2012/2011 Share%
Среднесуточная доля аудитории телеканалов (Share%).
Санкт-Петербург. Январь-декабрь 2012. Все, старше 4 лет
12

13. НТВ
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 1
СТС
ТНТ
Тематическое ТВ
ПЯТЫЙ КАНАЛ
30
35
40
45
50
55
60
40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85%
Профиль аудитории телеканалов.
Санкт -Петербург, январь – декабрь 2005/2012
Показатели рассчитаны без учета реального времени вещания телекомпании в
среднем за временной интервал. Приведена аудитория телесетей с учетом их
местного вещания, но без учета вещания локальных телекомпаний-партнеров
Мужчин
ы
Моложе
Старше
Женщины
TNS TV Index. Санкт-Петербург 01.01.- 31.12.2005/2012 Audience. 4+. 6:00-26:00
13

14. 1 121
981 963
719
591
276
198
144 128
25 17
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
TNS TV Index, Санкт-Петербург, 4+, 2002-2012TVR трансляции продолжительностью более 5 минут Январь - декабрь
Количество трансляций с высоким рейтингом.
Санкт-Петербург. 2002-2012, TVR≥10
14

15. Динамика доли аудитории групп каналов.
Санкт-Петербург. Январь – декабрь 2002-2011. Share%
60,8
39,3
1,9
9,6
27,0
49,9
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Большая тройка (Первый, Россия 1, НТВ)
Тематическое ТВ*
Национальные сети
TNS TV Index Санкт-Петербург. Январь – декабрь 2002-2012 Share%. 4+. 5:00-29:00.
*включая Другое
-35%
+85%
+323%
% изменения
2012/2002
15

16. Охват Тематического ТВ за сутки
в возрастных группах.
Санкт-Петербург. Россия, Январь – декабрь 2005-2012
TV Index, Россия (города 100 000+), 05:00 – 29:00.
Доля аудитории, %
15%
36%
13%
34%
15%
28%
18%
40%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Санкт-Петербург, 4+ 4+, Россия
Санкт-Петербург 4-34 Санкт-Петербург 35-54
TNS. TV Index. С.-Петербург. Январь - декабрь 2005-2011 г.Reach %. 4+.
16

17. Структура аудитории Тематического
/Эфирного ТВ.
Все, старше 4 лет. Санкт-Петербург. Январь-декабрь 2012 г.
35
65
11
11
14
20
44
42
58
12
14
17
18
38
Мужской
Женский
4-24
25-34
35-44
45-54
55+
Эфирное ТВ
Тематическое ТВ
TV Index, Россия (города 100 000+), Январь – Август 2011, 05:00 – 29:00.
Reach Index - отношение
TNS. TV Index. Санкт-Петербург. Январь - декабрь 2012 г. Reach %. 4+.

18. Тематическое ТВ: Топ-15 каналов.
Январь-март 2013/2012, охват за сутки. Санкт-Петербург
TNS TV Index. Санкт-Петербург 4+. 01.09.2012-19.05.2013. TVR
482
359
357
325
408
288
245
343
110
239
225
125
161
144
112
512
491
379
374
324
320
268
260
255
234
230
175
171
164
151
МОЯ ПЛАНЕТА
TV 1000 РУССКОЕ КИНО
КАРУСЕЛЬ
РБК ТВ
ANIMAL PLANET
365 ДНЕЙ ТВ
UNIVERSAL CHANNEL
DISCOVERY CHANNEL
TV 1000
SONY ENTERTAINMENT TELEVISION
EUROSPORT
ПАРК РАЗВЛЕЧЕНИЙ
RU.TV
АВТО ПЛЮС ТВ
МАТЬ И ДИТЯ
Январь-март 2012
Январь-март 2013
6%
37%
6%
15%
-20%
11%
10%
-24%
133%
-2%
2%
40%
6%
14%
34%
18

19. Тематическое ТВ: Топ-15 каналов.
Январь-март 2013, охват за сутки. Россия (100 тыс.+)/
Санкт-Петербург
TNS TV Index. Санкт-Петербург/Россия 4+. Январь – март 2013 г. Охват за сутки
8,7%
7,5%
5,7%
5,6%
5,3%
5,1%
4,8%
4,6%
4,4%
4,3%
3,0%
2,8%
2,8%
2,6%
2,6%
КАРУСЕЛЬ
TV 1000 РУССКОЕ КИНО
ДОМ КИНО
TV 1000
МОЯ ПЛАНЕТА
РБК ТВ
RU.TV
DISCOVERY CHANNEL
ANIMAL PLANET
МИР
EUROSPORT
NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL
VIASAT HISTORY
UNIVERSAL CHANNEL
TV 1000 ACTION
Россия
10,7%
10,3%
7,9%
7,8%
6,8%
6,7%
5,6%
5,5%
5,4%
4,9%
4,8%
3,7%
3,6%
3,4%
3,2%
МОЯ ПЛАНЕТА
TV 1000 РУССКОЕ КИНО
КАРУСЕЛЬ
РБК ТВ
ANIMAL PLANET
365 ДНЕЙ ТВ
UNIVERSAL CHANNEL
DISCOVERY CHANNEL
TV 1000
SONY ENTERTAINMENT
TELEVISION
EUROSPORT
ПАРК РАЗВЛЕЧЕНИЙ
RU.TV
АВТО ПЛЮС ТВ
МАТЬ И ДИТЯ
Санкт-Петербург
19

20. Видео в Интернете 20

21. 5 ключевыx онлайн активностей
21
Соцсети Поиск Почта Видео Новости
TNS Web Index, Россия 100k+, 12-64 года, февраль 2013
21,1 18,7 13,5 8,923,6
Среднесуточная аудитория (млн.чел.)
Среднесуточная длительность (мин.) среди пользующихся
этими ресурсами
4445 17
7

22. Динамика аудитории ТВ, Интернета и видео-ресурсов.
2008-2012, Россия (100 000+). Млн. чел. Охват за сутки
TNS Web Index УИ, 2008-2012, Россия 100 k+, Average Daily Reach, прирост январь 2013/январь 2012
47,6
43,4
12,6
Янв'08
Июл'08
Янв'09
Июл'09
Янв'10
Июл'10
Янв'11
Июл'11
Янв'12
Июл'12
Янв'13
ТВ Интернет Видео-ресурсы
+2%
+10%
+46%
Прирост
за год
22

23. Топ-20 видео-ресурсов.
Март 2013 года, Россия (100 000+).
Все, от 12 до 64 лет, аудитория за сутки
TNS Web Index, Россия 100k+, Март 2013, 12-64 лет. Average Daily Reach
23
5 696 т.ч.
2 626 т.ч.
488 т.ч.
412 т.ч.
389 т.ч.
328 т.ч.
261 т.ч.
257 т.ч.
202 т.ч.
201 т.ч.
196 т.ч.
191 т.ч.
180 т.ч.
168 т.ч.
140 т.ч.
138 т.ч.
122 т.ч.
95 т.ч.
65 т.ч.
64 т.ч.
Youtube.com
Яндекс // Видео
My-hit.ru
Zerx.ru
Ivi.ru
1tv.ru
Planeta-online.tv
Ntv.ru
Rutube.ru
Smotri.com
Tvigle.ru
Zoomby.ru
Tvrain.ru
Megogo.net
Dom2.ru
Tnt-online.ru
Tvzavr.ru
Videomore.ru
Disney.ru
Russia.tv

24. Видео-ресурсы: лидеры роста.*
Февраль 2013/2012 года, Россия (100 000+).
Все, от 12 до 54 лет, охват за сутки
TNS Web Index, Россия 100k+, Февраль 2013/2-12, 12-54 лет. Average Daily Reach
*Прирост 40% и более относительно февраля 2012
+125% +122%
+54%
+104%
+42%
+76%
24

25. TNS Web Index УИ, 2012-2013, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет
Динамика количества пользователей Smart TV.
Февраль 2012 – январь 2013, Россия, Москва, Санкт-Петербург
926
тыс.чел.
2 490 тыс.чел.
275
тыс.чел.
487
тыс.чел.
61 тыс.чел.
233 тыс.чел.
фев.12
мар.12
апр.12
май.12
июн.12
июл.12
авг.12
сен.12
окт.12
ноя.12
дек.12
янв.13
Россия 100 000+
Москва
Санкт-Петербург
В январе 2013
пользователей
Smart TV стало на
34%
больше по сравнению
с числом пользователей
в декабре 2012
25

26. TNS Web Index УИ, Россия 100k+, январь 2013, Monthly Reach, % от населения, 12+ лет
Проникновение планшетных компьютеров и
Smart TV в возрастных группах.
Январь 2013 года, Россия (100 000+), все, старше 12 лет
12-17 18-24 55+25-34 35-44 45-54
14%
16%
11%
8%
4% 1%
Планшет
Среднее
7%
5%
6%
7%
3%
1%
Смарт ТВ
Среднее
26

27. Портрет пользователей Smart TV: пол, возраст.
Январь 2013 года, Россия (100 000+), все, старше 12 лет
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, январь 2013, Monthly Reach, % от населения, 12+ лет
9 16 30 26 13 5
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
25-44 лет
43,8%
56,2%
Возраст
59%
41%
Мужчины Женщины
Пол
27

28. Итоги:
 Фрагментация аудитории
 Рост аудитории нишегового ТВ
 Увеличение количества зрителей видео в
Интернете

29. СПАСИБО!
TNS Россия
125319, Москва, Б. Коптевский проезд, 6,
тел. (+7 495) 935 8718,
191101, Санкт-Петербург, Рентгена ул., д.4,
тел. (+7 812) 495 6248,
web www.tns-global.ru
e-mail tns@tns-global.spb.ru