DENTSU AEGIS NETWORK ANNIVERSARY AUTUMN SESSIONS 2015

1. Confidential & Proprietary
Confidential & Proprietary
Мобил н й YouTube
Охват и ффективност
Шухрат Якубов
Окт бр 2015

2. Confidential & Proprietary
Какими устройствами в пол зуетес ?
2
Source: The Connected Consumer Survey 2015
Base: Total online and offline population
Планшет Смартфон Компьютер
33% 61% 80%

3. Confidential & Proprietary
Как в испол зуете свой смартфон?
3
Source: The Connected Consumer Survey 2015
Base: Internet users (accessing via computer, tablet or smartphone)
Слуша муз ку
Испол зу карт
Изуча продукт
Покупа товар /услуги
Смотр онлайн видео
Игра в игр
Провер почту
Социал н е сети
Пол зу с поиском
27%

4. Confidential & Proprietary
пользователей
смотрят онлайн видео
на своих смартфонах
70% пол зователей* смотр т онлайн видео
4
Source: The Connected Consumer Survey 2015
*At least once a month
Base: Internet users (accessing via smartphone)
7 из 10
*со смартфонами

5. Confidential & Proprietary
… и когда они смотр т ТВ, они тоже онлайн
5
Source: The Connected Consumer Survey 2015
Question: Do people go online on their devices while watching TV?
Base: Internet users (accessing via computer tablet or smartphone) | TV Viewers | Use Internet in Parallel to TV
Используемые устройства для выхода в сеть во время просмтра ТВ
выходят в сеть параллельно
с просмотром ТВ
компьютер смартфон планшет

6. Confidential & Proprietary
… а если пол зовател онлайн, то
6
Source: MillwardBrown AdReaction 2014
И скорее всего не видит ТВ рекламу
Связанный
с ТВ
56%
45%
Смотрит контент
Несвязанный
с ТВ

7. Confidential & Proprietary

8. Confidential & Proprietary
Онлайн видео смотрят дома или наедине
8
96%
пользователей смотрят онлайн
видео дома
7 из 10 смотрят онлайн видео наедине
Source: The Connected Consumer Survey 2015
*Question: With how many people did you watch video in the last week?
Base: Internet users (accessing via computer, tablet or smartphone) | Watched online video in the past week | Answering based on a recent online video session

9. Confidential & Proprietary
… и в ти момент вторгат с нужно аккуратно
Source: MillwardBrown AdReaction 2015
Пользователи готовы воспринимать рекламу, если вы дадите им бонус или полный контроль

10. Confidential & Proprietary

11. Confidential & Proprietary
YouTube онлайн-видео платформа №1 в России
11
Data: ComScore, October 2014
Synovate Comcon study, Internet users, 1084 (September 2014)
58 млн
Охват
на 40% выше
других площадок
41%
Знание
в 4 раза выше
других площадок
+50%
Мобильные
доля мобильных в
просмотрах видео

12. Confidential & Proprietary
На смартфонах YouTube сайт/приложение №4
Data: TNS Mobile, July 2015, +700k cities Russia
42%

13. Confidential & Proprietary
Смартфон сил нее вли т на бренд-метрики
Реклама на мобил н х устройствах показала лучше резул тат , чем на десктопах
Знание бренда без
подсказки
“Top of Mind”Запоминаемость
рекламы без подсказки
Source: Google / Ipsos experiment results, 2013
Notes: Desktop and Smartphone cells represent 2 exposures on that device. Control data point plotted represents Desktop Control. Significantly higher than Desktop cell at 95% level

14. Confidential & Proprietary
Brand Lift
Brand Lift
Метрики
Как мы
измеряем?
На какие
вопросы
отвечаем?
Знание рекламы
Знание бренда
Рассмотрение
Предпочтение
Склонность к покупке
Опросник
Какой креатив наиболее
эффективен для повышения
знания о бренде
Интерес к бренду
Измерение объема
поисковых запросов
(Google и YouTube)
Способствует ли моя
кампания увеличению
поисковой активности
пользователей?
Google Confidential and Proprietary

15. Confidential & Proprietary
Как измеряются Знание рекламы и Знание бренда?
Повышение запоминаемости рекламы на 53.3%

16. Confidential & Proprietary
Как работает опрос пользователей?
Контрольная группа должна
была бы увидеть вашу рекламу,
но увидит другую.
Экспериментальная
группа увидит вашу рекламу.
Автоматически создаются
2 рандомизированные группы
(эксперимент и контроль).
Результаты выходят
уже через 7 дней.*
Создаем Brand Lift опросник
в аккаунте.1 2 4
Измерение влияния рекламной кампании TrueView In-Stream на рост показателей бренда
*Для некоторых кампаний (15%) не удается получить статистически значимых результатов.
Участникам этих групп
предлагается опрос в
проигрывателе YouTube.3

17. Confidential & Proprietary
Увеличение поисковой активности на 8.2%
Как измеряется brand interest?

18. Confidential & Proprietary
Brand Lift: оценка влияния рекламной кампании на показатели бренда –
запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и интерес к бренду
Больше чем просто клики и показы
Оценка влияния
рекламной кампании на:
● запоминаемость рекламы;
● узнаваемость бренда;
● интерес к бренду
Детализация:
● демография;
● частота;
● соотношение
пропустивших и
посмотревших рекламу.

19. Confidential & Proprietary
?

20. Confidential & Proprietary
Спасибо!