ödev

1. Vestel’İn Tarihçesİ
 1984 yılında Manisa'da kuruldu.
 Beyaz eşya ve elektronik şirketidir.
 1994’ da Zorlu Holding bünyesine katıldı.
 Ar-Ge yatırımlarına ağırlık verir.
 Türkiye'de 2001 yılının Haziran ayında tanıtan, Amerika'da sergileyen
Vestel yüksek teknolojiye verdiği önemi ve yenilikçiliğini bir kez daha
kanıtlamıştır
 Son 3 yılda kişisel bilgisayar montajında da Türkiye lideridir.
 2003 yılı sonuçlarına göre TV’ de Türkiye iç pazarının %31’ i Türkiye'nin
TV ihracatında %53 Pazar payına sahiptir.

2. Araştırma
KAMPANYA ADI; GURURLA YERLİ
 Vestel'in Türkiye'de “elektronik” üretiminde gösterdiği çabaya saygı
duyuyorum. Desteklenmesi gerektiğini düşünüyorum. Sanırım bu Ahmet
Nazif Zorlu'nun kişisel vizyonu. İnatla da bu vizyondan vazgeçmiyor.
üretime de yatırım yapmaya devam ediyor. bence Kenan İmirzalıoğlu ile
başlayan yeni reklam kampanyası da bu kişisel vizyonun yansıması. Ahmet
Nazif zorlu ve onunla aynı vizyonu paylaşan yönetici-mühendis ekibi yerli
üretimleriyle gurur duyuyor. Sony, Samsun, LG, Apple gibi dünya devleri
karşısında ezilip global marka gibi davranmak yerine “gururla yerli”
olduklarını göğüslerini gere gere söylüyorlar. Reklamlarında da “gururun
kaynağı” Manisa'daki fabrika görüntüleri veriliyor. Yerli pozisyonu ise yerli
dizilerin kralı Kenan İmirzalıoğlu ile pekiştiriliyor. tabii ki bir de onun
güçlü, dayanıklı, cesur imajıyla. beğenilirlik de cabası.(köşe yazısı)
 Büyük bir kısmı Vestel'in Manisa'daki üretim üssü Vestel City'de geçen
filmin yönetmenliğini gönenç uyanık, prodüksiyonunu depo film yaptı.
tamamı Manisa'da gerçekleştirilen çekimler üç gün sürdü.
 Vestel City'nin National Geographic'te yayınlanan Mega Fabrikalar
belgeseline konu Olan ilk Türk markası olma özeliğine sahip.

3. Planlama
 Kenan İmirzalıoğlu Vestel City’den #GururlaYerli diyecek Vestel,
Türkiye’de Vestel City’de ürettiği dünyanın en ileri teknolojilerini
Kenan İmirzalıoğlu’nun rol aldığı yeni reklam filmleriyle anlatıyor.
Vestel’in Manisa’daki üretim üssü Vestel City’de çekilen ilk reklam
filmi 23 Şubat’ta yayına girdi. Geçen yıl yeni reklam kampanyasına
“Türkiye Vestelleniyor” sloganıyla start veren Vestel, yeni reklam
filminde “Yerli üretimin gururuyla, Türkiye Vestellenmeye devam
ediyor” diyor. Kenan İmirzalıoğlu, Vestel’in “Gururla Yerli” temasının
merkezde olduğu 4 reklam filminde yer alacak
 Vestel’in yeni reklam filmi, dünyanın en son teknolojisine sahip Vestel
akıllı telefonların, tabletlerin, 4K UHD televizyonların, rekortmen
çamaşır ve bulaşık makinelerinin üretildiği ve bu ürünlere en iyi
tasarım markası ödüllerini kazandıran tasarımlarının yapıldığı Vestel
City görüntüleriyle başlıyor. Bu görüntülerin ardından Kenan
İmirzalıoğlu, Türkiye’de dünyanın en son teknolojilerinin üretildiğini
epik bir dille seyirciye anlatıyor. Film, gururla kameraya bakan Vestel
çalışanlarının görüntüleriyle sona eriyor.

4. Uygulama
• Vestel’in daha önce başlattığı Türkiye Vestelleniyor sloganıyla start veren
Vestel bu defa da ünlü oyuncu Kenan İmirzalıoğlu ile gururla yerli sloganıyla
Türkiye'nin karşına çıkıyor ‘gururla yerli’ reklam filminin ilki 23 Şubat'ta
yayımlandı toplamda 4 reklam filminden oluşacak olan kampanya süreci
Vestellin Türkiye ve dünya pazarında küresel bir şirket yolunda büyük bir
avantaj sağlayacaktır
Vestel Türkiye pazarında bu kadar büyük markalarla rekabet ini
sürdürürken diğer yandan da yerlilik politikasını sürdürerek yerli pazarda
güçlü bir konumda olmak istiyor
• Nitekim Kenan İmirzalıoğlu gibi güçlü bir karakteri reklam filminde
oynatmaları Türkiye pazarında, Pazar payında uzun vade de kalıcı
olmayı hedeflediklerinin bir göstergesidir.

5. Basında; ‘Gururla Yerli’
 Dünyanın en büyük belgesel kanallarından National Geographic Channel'ın
efsanevi Mega Fabrikalar belgesel serisine giren ilk Türk
markası Vestel oldu.(sabah ekonomi)
 Geçen yıl yeni reklam kampanyasına “Türkiye Vestelleniyor” sloganıyla start
veren Vestel, yeni reklam filminde “Yerli üretimin gururuyla, Türkiye
Vestellenmeye devam ediyor” teması bulunuyor.
(hurriyet;ekonomi)
 Geçen yıl yeni reklam kampanyasına “Türkiye Vestelleniyor” sloganıyla start
veren Vestel, yeni reklam filminde “Yerli üretimin gururuyla, Türkiye
Vestellenmeye devam ediyor” (marketing Türkiye)

9. • Türkiye de büyük bir pazara sahip olma
• Beko,arçelik ve diğer yabancı rakiplerinden farklı
olarak yerelliği ön planda tutma
• Kamuoyunda olumlu bir imaja sahip olma
• Yerli üretime ağırlık verdiği için belli kurumlar
tarafından desteklenmesi.
Swot Analizi
• ,
Güçlü Yönler
 Türkiye de büyük bir pazara sahip olma
 Beko, Arçelik ve diğer yabancı
rakiplerinden farklı olarak yerelliği ön
planda tutma
 Kamuoyunda olumlu bir imaja sahip olma
 Yerli üretime ağırlık verdiği için belli
kurumlar tarafından desteklenmesi.
Zayıf yönler
 Aynı sektörde birbirinde güçlü rakiplerin
olması.
 Uluslararası pazarlarda rakipleri kadar
tutulmaması
 Özellikle Avrupa ve Asya gibi büyük marka
ve Pazar alanına sahip olan bölgeler girmek
için henüz yeteri kadar teknik donanına
sahip değil.

10. • Türkiye de büyük bir pazara sahip olma
• Beko,arçelik ve diğer yabancı rakiplerinden farklı
olarak yerelliği ön planda tutma
• Kamuoyunda olumlu bir imaja sahip olma
• Yerli üretime ağırlık verdiği için belli kurumlar
tarafından desteklenmesi.
Swot Analizi
• ,
Tehditler
 Uzakdoğu'dan gelen ürünlerin düşük
fiyatla piyasaya sunulması.
 Küresel fiyat dalgalanmalarının fiyat
politikalarını etkilemesi
 Ekonomik ve siyasi istikrarsızlık
 Bazı yan sanayilerin tek müşteri bazlı
imalat yapmaları
 Piyasadaki rakiplerin kısa zamanda piyasa
paylarını arttırma riski
Fırsatlar
 Beyaz eşya imalatında kullanılan metalinin
gelecekte Türkiye’de üretilmesi bu
hammaddenin ithalatında azalmayı
sağlayacaktır.
 Enerji tasarruflu ürünlere olan talep beyaz
eşya sektöründe yeni bir tüketim eğitimi
yaratabilir.
 İç pazarın doygunluğa ulaşmaması.
 Yerli mala olan talep ve Vestel'in yerli
üretim imkanlarının yüksek olması

13. Semiyoloji:
 GÖSTERGE; beyaz eşya, elektronik,cep telefonu teknolojik aletle
 GÖSTEREN;vestel
 GÖSTERILEN; yerellik,yerli kültür ögelerini ön plana çıkartma,
Yerellik ve yerli kültür kodlarını oyunculuk sektöründe guçlu bir
karektere sahip olan kenan imirzalıoğlu oynatılarak bu öelliklere vurgu
yapılıyor.
 DÜZ ANLAM;vestelin yeni reklam filmi, toplumun birçok kesiminde
başarılı bulunmuş. Bunu yazılı ve görsel medyadaki geri dönüşlerden de
görebiliriz
 YAN ANLAM;vestelin rekipleri aksine yerlilik öellikleriyle öne çıkıp iç
pazardaki ekinliğini artırmak.
 MIT;mit düzeyinde anlam ise,türk kültürünü,yerli oluşuyla gurur
duyması,küresel ölçekte büyük Pazar payına sahip olan markalar
karşısında ezilmeyip,yerli olduğunu gururla söylemeleri ve halkın
markası olduğu fikrini ortaya koyması

14. Hazırlayanlar
• Feyat eren;131600045
• Ömer kiz;131600013