Verkkosivuston kävijäliikenteen analysoinnin ensiaskeleet Google Analytics ja Google Webmaster Tool -ohjelmistoilla. Perusominaisuuksien ja raporttien sisältö, raporttien muokkaaminen, tavoitteiden asettaminen.
Perusohje aloittelijalle siitä, mitkä ensimmäiset askeleet voisi ottaa Google Analyticsin käyttöönottamista ajatellen.
Ohje on tarkoitettu lähinnä Pohjois-Savon matkailuyritysten käyttöön.
Sähköisen markkinoinnin opas on suunnattu pienen ja keskisuuren yrityksen sähköisen markkinoinnin suunnittelun ohjenuoraksi. Opas kuvaa markkinointisuunnitelman laatimisen kehyksen nivoen markkinoinnin osaksi yrityksen strategista suunnittelua. Esityksen liitteenä on joukko erillisiä esityksiä, joissa syvennytään tarkemmin tiettyyn sähköisen markkinoinnin aihealueeseen.
Opas esittelee Shortstackin kaupallisen työkalun facebook-yrityssivun välilehtien luomiseen. Esityksessä luodaan kuponkitarjous yrityksen faneille ja muille. Opas keskittyy työkalun perustoiminnallisuuteen.
Pikaopas yrityssivun luontiin. Opas esittelee vaiheittain yrityssivun luomisen alkaen valmistelutehtävistä, jotka kannattaa tehdä ennen työkalun käyttöä. Esitys on luotu auttamaan pieniä yrityksiä sähköisessä markkinoinnissaan.
Digitaalinen markkinointi ei ole salatiedettä, eikä strategia-sanan tarvitse herättää kauhua. Mihin digitaalisessa markkinoinnissa sitten tarvitaan strategiaa? Etenkin kun kyseessä on pienen yrityksen verkkomarkkinointi? Mitä strategialla tarkoitetaan ja miten sen suunnittelu voi auttaa sinua voimaan henkisesti paremmin? Tässä esityksessä esitän tiiviisti, mistä strategisen suunnittelun voi yksinkertaisuudessaan aloittaa. Tälle esitykselle on tulossa jatkoa. Tule mukaan myös digitaalisen markkinoinnin verkkokurssille Mamaonbis Bisneskouluun www.mamaonbis.fi-sivustolla. (Päivitys: kurssi löytyy nyt Bisneskoulu.fi-sivustolta!)
Perusohje aloittelijalle siitä, mitkä ensimmäiset askeleet voisi ottaa Google Analyticsin käyttöönottamista ajatellen.
Ohje on tarkoitettu lähinnä Pohjois-Savon matkailuyritysten käyttöön.
Sähköisen markkinoinnin opas on suunnattu pienen ja keskisuuren yrityksen sähköisen markkinoinnin suunnittelun ohjenuoraksi. Opas kuvaa markkinointisuunnitelman laatimisen kehyksen nivoen markkinoinnin osaksi yrityksen strategista suunnittelua. Esityksen liitteenä on joukko erillisiä esityksiä, joissa syvennytään tarkemmin tiettyyn sähköisen markkinoinnin aihealueeseen.
Opas esittelee Shortstackin kaupallisen työkalun facebook-yrityssivun välilehtien luomiseen. Esityksessä luodaan kuponkitarjous yrityksen faneille ja muille. Opas keskittyy työkalun perustoiminnallisuuteen.
Pikaopas yrityssivun luontiin. Opas esittelee vaiheittain yrityssivun luomisen alkaen valmistelutehtävistä, jotka kannattaa tehdä ennen työkalun käyttöä. Esitys on luotu auttamaan pieniä yrityksiä sähköisessä markkinoinnissaan.
Digitaalinen markkinointi ei ole salatiedettä, eikä strategia-sanan tarvitse herättää kauhua. Mihin digitaalisessa markkinoinnissa sitten tarvitaan strategiaa? Etenkin kun kyseessä on pienen yrityksen verkkomarkkinointi? Mitä strategialla tarkoitetaan ja miten sen suunnittelu voi auttaa sinua voimaan henkisesti paremmin? Tässä esityksessä esitän tiiviisti, mistä strategisen suunnittelun voi yksinkertaisuudessaan aloittaa. Tälle esitykselle on tulossa jatkoa. Tule mukaan myös digitaalisen markkinoinnin verkkokurssille Mamaonbis Bisneskouluun www.mamaonbis.fi-sivustolla. (Päivitys: kurssi löytyy nyt Bisneskoulu.fi-sivustolta!)
Suomalainen osaaminen on maailman huipulla niin biolääketieteen, korkean teknologian kuin koneenrakennuksenkin saralla, muutamia toimialoja mainitaksemme. Kuitenkin vain harva teollisuuden tai palvelualan yrityksistämme hyödyntää verkkoa markkinoinnissa oman osaa-misensa edellyttävällä tasolla. Monelle menestyvälle yritykselle asiakaskeskeisyys ja proaktiivisuus asiakassuhteiden hoidossa ovat tärkeimpiä tekemistä ohjaavia arvoja, mutta vain harvalla nämä arvot toteutuvat verkossa. Asiakas jätetään verkkoon yksin. Lue, miten sisältöstrategia auttaa.
Sosiaalisen median palveluiden rinnalle on pulpahtanut livestriimaussovellus Periscope. Voiko sitä hyödyntää esimerkiksi organisaatio tai sen työntekijälähettiläs, joka haluaa vahvistaa omaa henkilöbrändiään? Kyllä. Hanna Takala antaa muutamia sisältövinkkejä.
Lue artikkeli: http://www.zento.fi/blog/periscope-pinnalle/
Sisältömarkkinointi käsitetään usein epämääräisenä terminä. Katso ja opi, mitä ovat passiivinen ja aktiivinen sisältömarkkinointi sekä, miten ne eroavat toisistaan.
Johdata asiakkaasi verkkoon - Opas koukuttavan sisältöstrategian luomiseen on Differon Katri Tannin ja Kati Kerosen kirjoittama kirja, joka on hyvä työkalu sekä yritysjohdolle että verkkosisällön tuottajille. Kirjan konkreettiset mallit ja työkalut auttavat yrityksiä tekemään markkinoinnissaan todellisen täyskäännöksen.
"Yritysjohdolle sisältöstrategia on muutosjohtamisen väline"
Sisältöstrategia on muutosjohtamisen väline kahdesta näkökulmasta. Ensinnäkin sisältöstrategian työmenetelmät ja mallit auttavat yritysten eri organisaatiosiiloja löytämään toisensa ja yhteisen tavoitteen. Toiseksi sisältöstrategia auttaa yrityksiä kohtaamaan asiakkaansa verkossa aikaisempaa varhaisemmassa ostoprosessin vaiheessa ja tekee verkkosisällöistä aidosti vaativaa ratkaisumyyntiä tukevaa, osaamisen esille nostavaa ja arvokasta omaisuutta.
"Markkinoijille ja verkkosisällön tuottajille sisältöstrategia tarjoaa keinot tuottaa yhtenäisiä sisältöpolkuja läpi verkon kanavien"
Sisältöstrategian kautta sisällöntuotannolle saadaan selkeä liiketoiminnan ytimestä nouseva tavoite, jonka pohjalta konkreettisen julkaisusuunnitelman tekeminen ja sisällöntuotanto muuttuu luonteeltaan järjestelmällisemmäksi ja mielekkäämäksi toteuttaa, kun muu organisaatio on sitoutunut saman tavoitteen saavuttamiseen. Kanavavalinnat, tekniset seikat ja ulkoasu muuttuvat pääasiallisesta tarkoituksesta sisältöä ja asiakaskokemusta tukeviksi asioiksi, kohderyhmä saa kasvot ja mittaaminen ei enää jää pelkäksi datan keruuksi, vaan koottu tieto on helpompaa analysoida jatkokehittämisen välineeksi.
Kenen kannattaa lukea kirja ja panostaa sisältöstrategiaan?
Kirjan ajatukset soveltuvat parhaiten teollisuus- ja asiantuntijayrityksille (B2B), joilla on verrattain suuri potentiaalisten asiakkaiden määrä, ja joiden asiakkaat tarvitsevat ostopäätösten tekemiseen ennen kaikkea osaamista ja näkemystä. Kirjan ajatuksista voi ammentaa ideoita myös jälkimarkkinointiin ja asiakaspalveluun. Kirjan perusmenetelmät soveltuvat kuitenkin myös julkishalllinnon tai kuluttajaliiketoimintaan samoin perustein.
Kirjasta sanottua
"Katri Tannin ja Kati Kerosen oivallinen kirja näyttää ja opettaa, miten sisältöajattelun ja sisältömarkkinoinnin keinoin myyntiä voi kasvattaa. Vaikka asiakkaat ostavat B2B-yrityksiltä osaamista, yritykset markkinoivat vain tuotteitaan ja palveluitaan, eivät osaamistaan. Kun yritys alkaa tuottaa osaamiseensa perustuvia sisältöjä, yrityksestä kasvaa oman alansa mielipidevaikuttaja. Asiakkaat saavat sisältöjä, jotka auttavat menestymään ja tekemään oman bisneksen paremmin, ja tuloksena B2B-yritys myy paremmin. Suosittelen tätä kirjaa jokaiselle toimitusjohtajalle, joka johtaa korkeaan osaamiseen perustuvaa bisnestä." // Matti Lintulahti, Kehitysjohtaja, Sanoma Magazines / Yritysjulkaisut
Sisältöstrategia on yritysten liiketoimintaa ja myyntiä tukeva verkkonäkyvyyden strategia jota ylläpidetään aktiivisesti ja jonka osalta menestys on helppoa mitata.
Verkon merkityksen kasvu on mahdollistanut suuren muutoksen yritysviestinnässä. Nyt kaikki verkon toimijat suuryrityksistä yksityisiin blogaajiin ovat tarjoajia, joiden tuottamia sisältöjä kukin verkon kuluttaja itsenäisenä yksilönä kuluttaa. Näin ollen verkon käyttäjien huomio keskittyy ennen kaikkea parhaimpiin sisältöihin.
Sisältöstrategia on keino hallita ja ymmärtää verkon lukuisia alustoja sekä tuottaa kohderyhmiä kiinnostavia sisältöjä.
Lisätietoa sisältöstrategiasta löytyy osoitteesta www.vapamedia.fi. Tutustu myös sisältöstrategian ensimmäiseen suomenkieliseen perusteokseen nimeltä Strateginen ote verkkoon. Osoite on www.strateginenote.fi.
Google Analytics - Perusteista Perusexpertiksi tunnissa! - Statiivi OyMari Männistö
Google Analyticsin (GA) perusteista coolempiin pro-tason vinkkeihin alta aikayksikön! Statiivin tunnin tehopaketilla pääset pintaa syvemmälle analytiikan saloihin. Koulutuksen jälkeen osaat oikaista perusraportteja ja rakentaa esimerkiksi offline- ja email-kampanjaseurannat GA:iin. Lisätiedot www.statiivi.fi tai mari.mannisto@statiivi.fi
Getting from basics to pro in Google Analytics - also available in English!
Tuloksen Terhi Aho (@terhiaho) avaa tässä esityksessä, miten sosiaalisen median tavoitteille asetetaan mittarit.
Taustalta löytyy viestintästrategia ja/tai sisältöstrategia, joka määrittelee suuntaviivat. Sosiaalisessa mediassa on äärimmäisen tärkeää ymmärtää kohderyhmäänsä, jotta pystyy puhuttelemaan oikealla tavalla, tarjoamaan oikeita sisältöjä, oikeaan aikaan ja oikeassa paikassa. Sekä viestinnän että mittaamisen kannalta on olennaista tuntea avaintermistö (avainsanat ja hashtagit), joilla asioista keskustellaan.
Tämä esitys antaa perustiedot mittarien asettamiseen ja mittaamisen aloittamiseen.
Kasasimme 23 pysäyttävää faktaa B2B-myynnistä.
Onko kylmäsoitto kuollut vai kukoistaako entiseen tapaansa? Entä käyttävätkö parhaat myyjät LinkedIniä vai loistavat poissaolollaan?
Suomalainen osaaminen on maailman huipulla niin biolääketieteen, korkean teknologian kuin koneenrakennuksenkin saralla, muutamia toimialoja mainitaksemme. Kuitenkin vain harva teollisuuden tai palvelualan yrityksistämme hyödyntää verkkoa markkinoinnissa oman osaa-misensa edellyttävällä tasolla. Monelle menestyvälle yritykselle asiakaskeskeisyys ja proaktiivisuus asiakassuhteiden hoidossa ovat tärkeimpiä tekemistä ohjaavia arvoja, mutta vain harvalla nämä arvot toteutuvat verkossa. Asiakas jätetään verkkoon yksin. Lue, miten sisältöstrategia auttaa.
Sosiaalisen median palveluiden rinnalle on pulpahtanut livestriimaussovellus Periscope. Voiko sitä hyödyntää esimerkiksi organisaatio tai sen työntekijälähettiläs, joka haluaa vahvistaa omaa henkilöbrändiään? Kyllä. Hanna Takala antaa muutamia sisältövinkkejä.
Lue artikkeli: http://www.zento.fi/blog/periscope-pinnalle/
Sisältömarkkinointi käsitetään usein epämääräisenä terminä. Katso ja opi, mitä ovat passiivinen ja aktiivinen sisältömarkkinointi sekä, miten ne eroavat toisistaan.
Johdata asiakkaasi verkkoon - Opas koukuttavan sisältöstrategian luomiseen on Differon Katri Tannin ja Kati Kerosen kirjoittama kirja, joka on hyvä työkalu sekä yritysjohdolle että verkkosisällön tuottajille. Kirjan konkreettiset mallit ja työkalut auttavat yrityksiä tekemään markkinoinnissaan todellisen täyskäännöksen.
"Yritysjohdolle sisältöstrategia on muutosjohtamisen väline"
Sisältöstrategia on muutosjohtamisen väline kahdesta näkökulmasta. Ensinnäkin sisältöstrategian työmenetelmät ja mallit auttavat yritysten eri organisaatiosiiloja löytämään toisensa ja yhteisen tavoitteen. Toiseksi sisältöstrategia auttaa yrityksiä kohtaamaan asiakkaansa verkossa aikaisempaa varhaisemmassa ostoprosessin vaiheessa ja tekee verkkosisällöistä aidosti vaativaa ratkaisumyyntiä tukevaa, osaamisen esille nostavaa ja arvokasta omaisuutta.
"Markkinoijille ja verkkosisällön tuottajille sisältöstrategia tarjoaa keinot tuottaa yhtenäisiä sisältöpolkuja läpi verkon kanavien"
Sisältöstrategian kautta sisällöntuotannolle saadaan selkeä liiketoiminnan ytimestä nouseva tavoite, jonka pohjalta konkreettisen julkaisusuunnitelman tekeminen ja sisällöntuotanto muuttuu luonteeltaan järjestelmällisemmäksi ja mielekkäämäksi toteuttaa, kun muu organisaatio on sitoutunut saman tavoitteen saavuttamiseen. Kanavavalinnat, tekniset seikat ja ulkoasu muuttuvat pääasiallisesta tarkoituksesta sisältöä ja asiakaskokemusta tukeviksi asioiksi, kohderyhmä saa kasvot ja mittaaminen ei enää jää pelkäksi datan keruuksi, vaan koottu tieto on helpompaa analysoida jatkokehittämisen välineeksi.
Kenen kannattaa lukea kirja ja panostaa sisältöstrategiaan?
Kirjan ajatukset soveltuvat parhaiten teollisuus- ja asiantuntijayrityksille (B2B), joilla on verrattain suuri potentiaalisten asiakkaiden määrä, ja joiden asiakkaat tarvitsevat ostopäätösten tekemiseen ennen kaikkea osaamista ja näkemystä. Kirjan ajatuksista voi ammentaa ideoita myös jälkimarkkinointiin ja asiakaspalveluun. Kirjan perusmenetelmät soveltuvat kuitenkin myös julkishalllinnon tai kuluttajaliiketoimintaan samoin perustein.
Kirjasta sanottua
"Katri Tannin ja Kati Kerosen oivallinen kirja näyttää ja opettaa, miten sisältöajattelun ja sisältömarkkinoinnin keinoin myyntiä voi kasvattaa. Vaikka asiakkaat ostavat B2B-yrityksiltä osaamista, yritykset markkinoivat vain tuotteitaan ja palveluitaan, eivät osaamistaan. Kun yritys alkaa tuottaa osaamiseensa perustuvia sisältöjä, yrityksestä kasvaa oman alansa mielipidevaikuttaja. Asiakkaat saavat sisältöjä, jotka auttavat menestymään ja tekemään oman bisneksen paremmin, ja tuloksena B2B-yritys myy paremmin. Suosittelen tätä kirjaa jokaiselle toimitusjohtajalle, joka johtaa korkeaan osaamiseen perustuvaa bisnestä." // Matti Lintulahti, Kehitysjohtaja, Sanoma Magazines / Yritysjulkaisut
Sisältöstrategia on yritysten liiketoimintaa ja myyntiä tukeva verkkonäkyvyyden strategia jota ylläpidetään aktiivisesti ja jonka osalta menestys on helppoa mitata.
Verkon merkityksen kasvu on mahdollistanut suuren muutoksen yritysviestinnässä. Nyt kaikki verkon toimijat suuryrityksistä yksityisiin blogaajiin ovat tarjoajia, joiden tuottamia sisältöjä kukin verkon kuluttaja itsenäisenä yksilönä kuluttaa. Näin ollen verkon käyttäjien huomio keskittyy ennen kaikkea parhaimpiin sisältöihin.
Sisältöstrategia on keino hallita ja ymmärtää verkon lukuisia alustoja sekä tuottaa kohderyhmiä kiinnostavia sisältöjä.
Lisätietoa sisältöstrategiasta löytyy osoitteesta www.vapamedia.fi. Tutustu myös sisältöstrategian ensimmäiseen suomenkieliseen perusteokseen nimeltä Strateginen ote verkkoon. Osoite on www.strateginenote.fi.
Google Analytics - Perusteista Perusexpertiksi tunnissa! - Statiivi OyMari Männistö
Google Analyticsin (GA) perusteista coolempiin pro-tason vinkkeihin alta aikayksikön! Statiivin tunnin tehopaketilla pääset pintaa syvemmälle analytiikan saloihin. Koulutuksen jälkeen osaat oikaista perusraportteja ja rakentaa esimerkiksi offline- ja email-kampanjaseurannat GA:iin. Lisätiedot www.statiivi.fi tai mari.mannisto@statiivi.fi
Getting from basics to pro in Google Analytics - also available in English!
Tuloksen Terhi Aho (@terhiaho) avaa tässä esityksessä, miten sosiaalisen median tavoitteille asetetaan mittarit.
Taustalta löytyy viestintästrategia ja/tai sisältöstrategia, joka määrittelee suuntaviivat. Sosiaalisessa mediassa on äärimmäisen tärkeää ymmärtää kohderyhmäänsä, jotta pystyy puhuttelemaan oikealla tavalla, tarjoamaan oikeita sisältöjä, oikeaan aikaan ja oikeassa paikassa. Sekä viestinnän että mittaamisen kannalta on olennaista tuntea avaintermistö (avainsanat ja hashtagit), joilla asioista keskustellaan.
Tämä esitys antaa perustiedot mittarien asettamiseen ja mittaamisen aloittamiseen.
Kasasimme 23 pysäyttävää faktaa B2B-myynnistä.
Onko kylmäsoitto kuollut vai kukoistaako entiseen tapaansa? Entä käyttävätkö parhaat myyjät LinkedIniä vai loistavat poissaolollaan?
Google työkalut haltuun – katso tärkeimmät markkinoijan apuvälineetLumoLink
Google tarjoaa yritysten markkinoinnin avuksi monia hyödyllisiä ja ennen kaikkea ilmaisia työkaluja, joita jokaisen yrityksen kannattaa hyödyntää. Yleisesti ottaen Googlen työkalujen parhaat puolet ovat siinä, että työkalut sopivat kaiken kokoisten yritysten käyttöön, eikä yrityksen toimialakaan aseta rajoituksia työkalujen hyödyntämiselle.
Lue lisää meidän blogista:
Google Analytics on maksuton verkkosivujen kävijäseurantaan tarkoitettu tietokoneohjelma, jota käytetään selaimella. Esityksessä käydään läpi Google Analyticsin termistö, perusteet ja kuinka saada seurantakoodi, jonka avulla oman sivuston dataa voi alkaa kerätä. Katsotaan myös mitä data kertoo ja mitä tulkintoja siitä voi tehdä.
Lokakuussa 2020 julkaistiin uusi Google Analytics 4, joka tulee automaattisesti uusille käyttäjille käyttöön. Vanhojen käyttäjien täytyy asentaa se erikseen, se ei päivity olemassa oleville tileille.
Verkkokaupan myynnin kehittämisessä tärkeintä on aloittaa
Kehittämisen voi aloitaa esimerkiksi lisäämällä kävijöitä markkinoinnilla ja hakukonelöydettävyydellä, parantamalla kävijöiden ostamisprosenttia, sitouttamalla asiakkaita uudelleen ostoihin. Keinoja on paljon, tärkeintä on löytää ne kanavat ja keinot, jotka puhuttelevat juuri sinun kohderyhmääsi ja tuottavat sellaista toimintaa joka lisää myyntiä.
Aloittamisen haasteena on usein ajankäyttö. Verkkokauppias vastaa usein monesta liiketoiminnan prosessista ja myynti sekä markkinointi ovat usein taka-alalla muiden kiireiden vuoksi. Ulkoistamalla varastoinnin ja logistiikan NettiVarastolle voit varmistaa, että voit keskittyä verkkokaupassa oleelliseen, eli myyntiä tuottavaan tekemiseen!
Miten tullaan löydetyksi netissä ?
Nettikäyttäytyminen, sivuston liikenne, tavoitteet, hyödyt
How to be found in internet ?
Internet behaviour, page traffic, goals, benefits
Verkkopalvelu-uudistuksen sudenkuopat ja vinkit onnistuneeseen uudistusprojek...Dagmar
Verkkopalvelu-uudistuksen sudenkuopat ja vinkit onnistuneeseen uudistusprojektiin. Planning Director Heidi Husson ja Web Developer Tuulikki Laineen esitys Markkinointiviestinnän viikolta 2014.
Verkon seurannan perustyökalujen esittely sekä esimerkkejä seurannan tuottamasta sisällöstä ja sen hyödyntämisestä. Esitys on tehty matkailuyritysten ja matkailukohteiden näkökulmasta.
Brief introduction to the issues of electronic business and information technology impact on business - suitable for activating first year business students.
4. Johdanto
Tämä ohje auttaa matkailuyrityksiä Google Analytics –
verkkosivujen liikenteen analysointiin tarkoitetun
työkalun käyttöönotossa. Ohje on tarkoituksella
yksinkertaistettu, ihan ensimmäisten askelten
ottamista varten. Ohjeen lopussa esitellään Googlen
verkkovastaavan työkalun muutama hyödyllinen
ominaisuus.
Google Analytics ja verkkovastaavan työkalu ovat
ilmaisia.
5. Mitä voin mitata Google Analyticsilla?
Google Analytics kertoo, miten paljon sivuilla käydään, miten
pitkään kävijät viihtyvät, mitä sivuja he katselevat.
Google Analytics ei sen sijaan kerro, miksi kävijät tekevät näin
Google Analytics kertoo myös, mitä reittiä kävijä on sivuille tullut
– päävaihtoehtoja on kolme:
suora liikenne (kävijä kirjoittaa osoitteen suoraan selaimeen tai
käyttää tallennettua kirjanmerkkiä)
Toiselta verkkosivulta linkitysten kautta tuleva liikenne
hakukoneiden kautta tuleva liikenne
Google Analyticsin avulla voi myös seurata konversiota –
verkkokaupan myyntiä, yhteyslomakkeiden täyttämistä,
videoiden ja linkkien klikkauksia jne.
6. Google-tilin luonti
Google Analyticsin käyttöön
tarvitset Google-tilin. Luo
Google-tili sivulla
https://accounts.google.com.
Klikkaa suoraan nuolen (1)
osoittamaa ”Create an
account” linkkiä.
Täytä lomakkeen tiedot. Jos
haluat liittää Google-tilin jo
olemassa olevaan ei Gmailsähköpostiosoitteeseesi, niin
klikkaa nuolen osoittamaa
linkkiä ”I prefer to use my
current email address”.
1
7. Google Analyticsin käytön aloitus
Kun sinulla on Google-tili, niin mene osoitteeseen
http://www.google.com/analytics/ ja kirjaudu sisään.
Palvelu luo sivulle seurantakoodin (html), joka tulee kopioida
jokaiselle seurattavalle verkkosivulle ennen </head> -tagia.
Useimmissa julkaisujärjestelmissä kopiointia on helpotettu –
seurantakoodissa oleva UA-merkkijono syötetään järjestelmälle,
joka kopioi seurantakoodin kaikille sivuille.
Yrityksen verkkovastaava on voinut jo alustaa Google Analyticsin
ja luoda sinulle oikeudet ohjelmaan.
Seuraavaksi oletamme, että sivustolle on asennettu valmiiksi
seurantakoodi
8. Google Analyticsin aloitusnäkymä
Palvelun aloitusnäkymä on seuraavan kuvan kaltainen. Oikealla näkyy
ajanjakso, jolta seurantatiedot on kerätty. Oletusarvoisesti viimeinen
kuukausi, mutta jaksoa voi muuttaa.
Aloitusnäkymässä näkyy verkkosivulla kävijöiden perustiedot: Käyntien
lukumäärä, käyntien keskimääräinen kesto, poistumisprosentti ja
asetettujen tavoitteiden tulosseuranta-%.
9. Yleiskatsaus
Näytön vasemmassa reunassa on valikko erilaisiin
raportteihin (näkymiin). Tiedot on ryhmitelty
neljään osastoon: yleisö, hankinta, käyttäytyminen
ja tulokset.
Yleiskatsauksessa näkyy ylemmän kuvan
mukainen päivittäinen kävijämäärä, käynnit,
yksilöidyt kävijät, sivujen katselut, käyntikohtaiset
sivujen katselut, käynnin keskimääräinen kesto,
poistumisprosentti sekä uusien kävijöiden osuus.
10. Yleiskatsaus - termistöä
Käynti: Jokainen kävijän vierailu sivuillesi tarkoittaa yhtä käyntiä.
Yksilöity kävijä: Selaimet tunnistavat useimmat kävijät selaimeen
talletetun cookie-tiedon perusteella ja Google Analytics kykenee
erottamaan useimmat kävijöiden uudelleen vierailut toisistaan
Sivujen katselu: Jokainen vierailijan lukema sivu lasketaan
yhdeksi katseluksi
Sivua/käynti: Keskiarvo siitä kuinka monta eri sivua yksi kävijä
vierailunsa aikana katseli
Aikaa keskimäärin: Kuinka kauan yksittäinen kävijä viipyy
keskimäärin sivuillasi
Uusia käyntejä: Prosenttiosuus tarkoittaa periaatteessa sitä
kuinka moni uusi kävijä on vieraillut verkkosivullasi
11. Yleiskatsaus
Yleiskatsaus sivun alaosassa on valittavana tarkemmat
yleisötiedot: kieli, maa/alue (kuvassa alla), kaupunki,
järjestelmätiedot (selain, käyttöjärjestelmä ja palvelun
tarjoaja) sekä kävijöiden käyttämien mobiililaitteiden tiedot.
12. Yleiskatsaus - Yksityiskohdat
Valikossa yleiskatsauksen alla ”käyttäytyminen ->
sitoutuminen” esittää käyntien keston mukaan jaoteltuna
käyntien ja sivujen katseluiden määrät.
Esimerkissä lähes 25% kävijöistä viipyi sivustolla vähintään
10 minuuttia.
13. Mistä kävijät tulevat sivullesi?
Löytävätkö kävijät sivusi hakukoneiden avulla vai onko sivustosi kävijän
kirjanmerkeissä? Siihen löydät vastauksen helposti vastauksen Hankintanäkymästä.
Hakuliikenne on hakukoneista tulevaa liikennettä ja Analytics pitää kirjaa
siitä mitkä avainsanat tuovat sivustollesi kävijöitä.
Suora liikenne tarkoittaa käyttäjiä, jotka ovat näppäilleet verkkosivusi
osoitteen suoraan selaimen osoitekenttään tai ovat merkinneet sivustosi
kirjanmerkkeihinsä ja siirtyneet sivuillesi sitä kautta
14. Hankinnat
”Kaikki liikenne” näkymässä esitetään
suosituimmat lähteet hakukone- ja
sivusto-osoitteineen.
”Kaikki viittaukset” näkymässä esitetään
suosituimmat sivustolle johtavat linkit
Ja kohdassa ”Avainsanat -> maksuton”
esitetään suosituimmat hakukoneissa
sivustolle johtaneet avainsanat
”Sosiaalinen -> Aloitussivut” kertovat
jaettujen linkkien osoitteet, jotka
johdattivat kävijöitä sivullesi
Yleisesti avainsanoilla hakukoneista
saapuva liikenne ja viittausliikenne ovat
arvokasta, koska ne tuovat uusia käyttäjiä
sivustolle. Suora liikenne kertoo yrityksesi
ja tuotteitesi tunnettuudesta.
15. Kuinka kävijät käyttäytyvät sivustolla?
”Käyttäytyminen -> Toiminnan
kulku” raportti kuvaa
kävijöiden tyypillisen virran
sivustolla
16. Mistä tulleet kävijät poistuvat
sivustolta nopeimmin?
Käyttäytymisraportit esittävät kävijöiden siirtymistä sivujen välillä
(toiminnan kulku), suosituimmat sivut, aloitussivut ja poistumissivut.
Poistumisia voi analysoida raportilla ”Hankinta –> Kaikki viittaukset –>
Lajittele poistumisprosentin mukaan –> Painotettuna”
Lähteistä 1 ja 4 saapuvat kävijät eivät löytäneet, mitä etsivät. Punaiset nuolet
osoittavat korkeahkon poistumisosuuden kävijöistä. Lisäksi käynnin kesto
on lyhyt. Sen sijaan vihreiden nuolten osoittamat kävijät (lähteistä 3 ja 5)
viipyvät sivustolla yli 2 minuuttia
17. Mitkä avainsanat tuovat tuloksia?
Avainsana
Avainsana
Avainsana
Avainsana
Avainsana
”Hankinnat -> Avainsanat -> Maksuton” raportissa valitaan
oikealta halutut ”Tulokset” tarkasteluun (Uutiskirjeen tilaukset) ja
lajitellaan ”painotetun” tulosprosentin mukaisesti.
Ainoat toimivat hakusanat, jotka saavat kävijän tilaamaan
uutiskirjeen ovat listan kaksi ensimmäistä hakusanaa –
ensimmäinen ylivoimaisesti tehokkain. Muut avainsanat eivät ole
tuoneet halutunlaista liikennettä sivustolle.
18. Tavoitteiden asettaminen
Verkkosivulla on tarkoituksensa eli mitä kävijän halutaan tekevän
sivustolla. Tätä voidaan mitata asettamalla erilaisia tavoitteita
sivustolle. Google Analyticsissa voidaan määrittää neljän tyyppisiä
tavoitteita:
Kohde – esimerkiksi tilauslomakkeen täyttäminen, jota voidaan mitata
onnistuneen tapahtuman jälkeen siirtymisenä kohdesivulle (”kiitos” sivu)
Vierailun kesto – esimerkiksi kävijän tietyillä sivuilla käyttämä aika voi
kertoa mielenkiintoisesta tai vaikeaselkoisesta sivusta
Sivujen määrä –mitataan esimerkiksi kävijöiden kiinnostusta tiettyihin
sivuihin. Suuri sivumäärä voi ilmaista suurta mielenkiintoa
verkkosivustoon tai toisaalta kävijän on vaikea löytää haluamaansa tietoa
Tapahtuma – kävijä suorittaa tietyn toiminnon, esimerkiksi videon
katselukerrat, tietyn linkin tai bannerin klikkaus. Tapahtumat vaativat
yleensä tapahtumalaskennan html-koodin lisäystä sivulle
19. Tavoitteen määritys
Kohde-tyyppisen tavoitteen luonti aloitetaan sivun yläreunan
valikosta Järjestelmänvalvoja –> Tavoiteet –> Luo tavoite
Opastettu tavoitteen luonti mallin pohjalta tai muokaten.
1
2
3
Luodaan tavoite mittaamaan uutiskirjeen tilanneiden kävijöiden määrää.
Tavoitteen nimeksi annetaan kuvainnollinen nimi ”Uutiskirjeen tilaukset”
ja tyypiksi ”Kohde”.
Tavoitteen kohteeksi määritellään uutiskirjeen tilauksen päätökseen
saattaneelle kävijälle näytettävä ”Kiitos”-sivun url-osoite. Tavoitteen
toiminnan voi testata ”Vahvista tämä tavoite” –linkistä, joka näyttää
viimeisen viikon ajalta tavoitteen toteutuman. Lopuksi painetaan ”Luo
tavoite” painiketta.
20. Googlen verkkovastaavan työkalu
Verkkovastavan työkalun avulla voi seurata sivuston teknisiä
ongelmia, hakukoneen indeksointitietoa (näkyvätkö kaikki
sivut hakukoneelle), sivuston näkyvyyttä hakutuloksissa,
sivuston sisäistä linkitystä sekä sivustolle johtavaa linkitystä.
Työkalun päänäkymässä on lista verkkosivuista. Kun valitset
halutun sivuston avautuu vasempaan reunaan päävalikko.
21. Hakulausekkeet ja suosituimmat sivut
”Hakulausekkeet” kohdassa näytetään Googlen
hakukoneessa käytetyt suosituimmat hakukyselyt, joilla
yrityksen verkkosivuja on esitetty hakutuloksissa.
Työkalu esittää kyselyiden määrän, verkkosivujen
näyttökerrat hakutuloksissa ja kävijöiden klikkausten
määrän sekä trendin viimeiseltä kuukaudelta. Lisäksi
esitetään sivun keskimääräinen sijoitus hakutuloksissa ja
klikkausprosentti.
”Suosituimmat sivut” painikkeella esitetään
hakutuloksissa esiintyvät suosituimmat sivuston sivut,
niiden näyttökerrat, klikkausten määrä- ja prosentit.
”Muutokset” painikkeella tuloksiin lisätään muutos
edelliseen jaksoon verrattuna
Tiedot voi ladata CSV-tiedostona Exceliin.
22. Sivuston linkit
98765
Linkit sivustoosi näkymässä voit
tarkastella verkkosivullesi linkittävien
sivustojen osoitteita, linkkien määrää
sivustolta ja linkin ankkuritekstiä.
23. Sisällön tärkeät avainsanat
Google-hakemiston alla on mielenkiintoinen ”Sisällön
avainsanat” näkymä, jossa näytetään verkkosivun
tärkeimmät avainsanat pohjautuen Google-hakukoneen
kyselyihin. Nämä ovat avainsanoja, jotka Googlen
hakukoneen mielestä parhaiten vastaavat hakukyselyihin.
Vastaavatko ne niitä avainsanoja, joilla yrität viestiä
yrityksen tuotteista tai palveluista?