Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Sisältömarkkinoinnin mittaaminen
Similar to Sisältömarkkinoinnin mittaaminen (20)
Sisältömarkkinoinnin mittaaminen
- 1. 1 W E B I N A A R I 3 0 . 5 . 2 0 1 7 S I S Ä L T Ö J E N M I T T A A M I N E N
- 2. 2 ESITTELY SISÄLTÖJEN MITTAAMINEN JA MITTAAMISEN TASOT SISÄLLÖT JA ”MYYNTIFUNNEL” GOOGLE ANALYTICS -PIKAVINKIT SISÄLTÖJEN MITTAAMINEN JA TYÖKALUT YHTEENVETO AGENDA
- 3. 3 ESITTELY Matias Suhonen Matter Agency (matter.fi) Digitaalisen markkinoinnin parissa n. 10 vuotta Sisällöt, inbound, analytiikka Twitter: @matiassuhonen matias@matter.fi
- 5. 5 ”Kaikkien brändien tulisi olla julkaisijoita.” Mutta eikös markkinoijilla ja julkaisijoilla ole erilaiset tavoitteet?
- 6. 6
- 9. 9 SISÄLLÖN KULUTUS SISÄLLÖN JAKAMINEN SISÄLLÖN KONVERSIOT SISÄLLÖN MITTAAMISEN TASOT
- 10. 10 • Kuinka paljon ihmisiä saamme sisältöjemme pariin? • Missä kanavissa he sisältöjämme kuluttavat? ESIMERKKIMITTAREITA • Uniikit kävijät • Keskimääräinen vietetty aika • Sivua / käynti SISÄLLÖN KULUTUS
- 11. 11 SISÄLLÖN KULUTUS Näkyvyys Esim. uniikit kävijät Pysyvyys esim. palaavien kävijöiden osuus Osallistavuus Esim. käynnin kesto tai sivua/käynti
- 12. 12 • Miten sisältö resonoi esimerkiksi sosiaalisessa mediassa? ESIMERKKIMITTAREITA • Jaot sosiaalisessa mediassa • Sivustolle osoittavien linkkien määrä • Sosiaalisen median viittaukset SISÄLLÖN JAKAMINEN
- 13. 13 • Miten sisältöjen avulla saadaan liidejä ja kauppaa? • Esim. lomakkeet verkkosivustolla, blogin tai newsletterin tilaus ESIMERKKIMITTAREITA Sivuston konversioprosentti Liidien määrä per liikenteen lähde SISÄLLÖN KONVERSIOT
- 14. 14 #2 ”MATRIISI”
- 17. 17
- 18. 18 MIKROKONVERSIOT KUNNIAAN! 2 ostaa. Mitä tarjoamme 98 muulle?
- 19. 19”REVERSE ENGINEERING” M Y Y N T I T A V O I T E K L O U S A U S - % K E S K I M Ä Ä R Ä I N E N K A U P P A O P P O R T U N I T YK O N T A K T I T L I I D I T OPPORTUNITY -TARVE S I V U S T O K Ä V I J Ä T LIIDIEN TARVE WWW KONTAKTIEN TARVE KONTAKTIEN TARVE
- 21. 21 GOOGLE ANALYTICS – MITTAREIDEN VALINTA Heti aluksi kannattaa valita omien tavoitteiden mukaan määritetyt mittarit. Mitä haluan verkko- sivustollani saada aikaiseksi: lisätä myyntiä, lisätä liidejä? Kun sivuston liiketoiminnalliset tavoitteet on määritetty, käytännön mittareiden valinta on helpompaa. Tässä esimerkkejä tavoitteista ja mittareista • Käyttäjien määrä sivustolla • Uusien kävijöiden osuus • Viittausliikenteen määrä (linkit muilta sivustoilta) • Sijoitus orgaanisissa halutuloksissa tärkeimmillä avainsanoilla • Sivua / istunto • Istunnon keskimääräinen kesto • Välitön poistumisprosentti • Sosiaalisen median jakojen määrä • Tavoitteiden (esim. yhteydenottolomakeen lähetys) määrä • Tavoitteen konversioprosentti • Tavoitteen arvo TAVOITTAA TAVOITE MITTARI OSALLISTAA SISÄLLÖILLÄ TUOTTAA LIIDEJÄ
- 22. 22 TOP 5 GOOGLE ANALYTICS -TEESIT 1. Aseta tavoitteet ja mittarit. 2. Varaa kalenterista esim. viikoittainen aika analytiikan läpikäyntiin. 3. Aseta Google Analyticsiin tavoitteet (goals), esimerkiksi yhteydenottopyynnön lähettäneet. Muista myös mikrokonversiot. 4. Käytä segmenttejä ja vertailujaksoja: Pystyt helposti vertailemaan yhdessä näkymässä eri ajanjaksojen tai segmenttien statistiikkaa. 5. Luo kaikille kampanjalinkeille (esim. mainonta, some-postaukset) tägitetty url-osoite Googlen URL-työkalulla.
- 26. 26 YHTEENVETO MÄÄRITÄ SISÄLTÖJEN TAVOITTEET JA VALITSE MITTARIT HUOMIOI MITTAAMISEN ERI TASOT: KULUTUS, JAKAMINEN, KONVERSIOT RAKENNA NÄIDEN POHJALTA OMA MITTAMISEN DASHBOARD VARAA AIKAA SISÄLTÖJEN TULOSTEN ANALYSOINTIIN MUISTA MIKROKONVERSIOT