1. Hartelijk
welkom!
24.01.2012

2. Seminar
Zoekmachine Optimalisatie
en Social Media
24.01.2012

3. Wat gaan we bespreken?
 Zoekmachine Optimalisatie
 Hoe werken zoekmachines
 Marketing trends
 Tips om zelf aan de slag te gaan
 Google „don„t be Evil“
 Social Media Revolution
 Social Media marketing
 Do„s en Dont„s
 Afsluiting
24.01.2012

4. Zoekmachine Optimalisatie
- Wat is dat dan?
- Wat kan ik er aan voordelen uithalen?
- Wat kunt u mij garanderen?
- Wat kan ik eventueel zelf doen?
- Wat gaat dat dan kosten?
24.01.2012

5. SEO, SEA, SEM maar vooral EUR
De effecten
Werking van zoekmachines
Trends en cijfers
Internet Marketing model
24.01.2012

6. Het effect van SEO
- Hogere posities in de zoekmachines op
gerichte zoekopdrachten van gebruikers
- Meer (gerichte en kwaliteits) bezoekers naar
uw website/webwinkel
- Verhogen conversies, omzet, winst
- Return on Investment (roi)
24.01.2012

7. Werking zoekmachine
Google werking
24.01.2012

8. Werking zoekmachine
Google
24.01.2012

15. Internet Marketing trends
98% 90% 87% 85% 81% 60% 41%
van de internetgebruikers zoekt via internet

16. Internet Marketing trends
98% 90% 87% 85% 81% 60% 41%
van de zoekmachine gebruikers kijkt
niet verder dan de eerst 30 resultaten

17. Internet Marketing trends
98% 90% 87% 85% 81% 60% 41%
vergelijkt producten en diensten
op het internet

18. Internet Marketing trends
98% 90% 87% 85% 81% 60% 41%
van de consumenten beschouwt een merk in de
toppositie van de zoekresultaten als een topmerk

19. Internet Marketing trends
98% 90% 87% 85% 81% 60% 41%
van alle internetgebruikers vindt zoeken via
zoekmachines de beste manier om informatie te vinden

20. Internet Marketing trends
98% 90% 87% 85% 81% 60% 41%
van de zoekmachine gebruikers op basis van de titel en
de omschrijving van de zoekresultaten kiest

22. Internet Marketing trends
98% 90% 87% 85% 81% 60% 41%
van de gebruikers een aankoop heeft gedaan na het
klikken op een
advertentie in de zoekresultaten

23. Internet Marketing model
METINGEN
STRATEGIE EN OPZETTEN
BEPALEN DOELEN ACTIVITEITEN
ORGANISCH ZOEKMACHINE ADVERTEREN GRATIS
ADVERTEREN INTERNET MOGELIJKHEDEN
PROCES
 Domein  Google Adwords  Startpagina  Google Maps
 Teksten  Yahoo Search  Marktplaats/  Linkbuilding
Marketing Speurders
 Technische  Weblogs
aspecten  Google  Nieuwssites  Fora
Analytics  Hyves
 Visuele aspecten  Overige branche  YouTube
 Andere analyse- of product -  LinkedIn
 (Interne) tools gerelateerde
websites  Facebook
linkstructuur  Nieuwssites
 Enz.
INTERNET
MARKETING

24. Natuurlijke resultaten (organisch)
TEKSTUEEL DOMEIN LINKSTRUCTUUR TECHNISCH USABILITY
Teksten (extensie) .com .de Navigatielinks Programmering en Look en feel
optimaliseren .nl structuur
voor zoekwoorden Interne links Eenvoudig
Woorden in de Sitemap
Relevante teksten domein Externe links Gericht op actie
(hoe meer hoe
beter?) Hostinglocatie Deep links KISS
Zoekwoord Schone URL‟s
dichtheid
Ranks.nl

25. Zoekterm: betaalbaar CMS
Landingspagina: http://www.pbwebedit.nl/betaalbaar-cms.nl
Titelpagina Uw website in eigen beheer met een betaalbaar CMS
van PB Webedit
Meta Tag description Betaalbaar CMS waarbij u het beheer van uw site in d
eigen hand houdt. Daarvoor moet u bij PB Webedit zijn.
Op onze site vindt u alle informatie over ons totaalpakket
--------------------------
Header (H1) Betaalbaar CMS
Call to action 1 Op zoek naar een betaalbaar CMS?
Paragraafkop 1(H2) Een betaalbaar en overzichtelijk CMS
Paragraaf 1 Met het betaalbaar CMS van PB Webedit kunt u zonder
al teveel kennis van internet uw eigen website beheren.
PB Webedit levert internetoplossingen die u helpen bij
TEKSTUEEL het bouwen en onderhouden van uw site. Uw website
staat fysiek op een van onze servers, maar u behoudt
zelf het beheer. Dankzij een betaalbaar CMS houdt u de
regie en zeggenschap in eigen hand. Online wijzigen en
onderhouden van uw website kan altijd en overal.
Teksten Paragraafkop 2(H2) Met een betaalbaar cms de regie in handen
optimaliseren Paragraaf 2 Een betaalbaar CMS is vooral van belang voor websites
waarvan de inhoud regelmatig moet worden aangepast
voor zoekwoorden en de inhoud in een vaste lay-out wordt gepresenteerd
op de site. U kunt deze pagina‟s zelf onderhouden met
ons online PB Webedit systeem. Met een persoonlijke
login kunt u vanaf iedere plek waar een internettoegang
Relevante teksten beschikbaar is uw site beheren. Met een betaalbaar CMS van PB
Webedit houdt u de regie dus in eigen hand
(hoe meer Hoe Call to action 2 Vind hier een betaalbaar CMS
beter?) Totaal aantal woorden onderste helft (minimaal 150) 177
Zoekwoord
dichtheid
Ranks.nl

26. Zoekterm: betaalbaar CMS
Landingspagina: http://www.pbwebedit.nl/betaalbaar-cms.nl
Titelpagina Uw website in eigen beheer met een betaalbaar CMS
van PB Webedit
Meta Tag description Betaalbaar CMS waarbij u het beheer van uw site in d
eigen hand houdt. Daarvoor moet u bij PB Webedit zijn.
Op onze site vindt u alle informatie over ons totaalpakket
--------------------------
Header (H1) Betaalbaar CMS
Call to action 1 Op zoek naar een betaalbaar CMS?
Paragraafkop 1(H2) Een betaalbaar en overzichtelijk CMS
Paragraaf 1 Met het betaalbaar CMS van PB Webedit kunt u zonder
al teveel kennis van internet uw eigen website beheren.
PB Webedit levert internetoplossingen die u helpen bij
TEKSTUEEL het bouwen en onderhouden van uw site. Uw website
staat fysiek op een van onze servers, maar u behoudt
zelf het beheer. Dankzij een betaalbaar CMS houdt u de
regie en zeggenschap in eigen hand. Online wijzigen en
onderhouden van uw website kan altijd en overal.
Teksten Paragraafkop 2(H2) Met een betaalbaar cms de regie in handen
optimaliseren Paragraaf 2 Een betaalbaar CMS is vooral van belang voor websites
waarvan de inhoud regelmatig moet worden aangepast
voor zoekwoorden en de inhoud in een vaste lay-out wordt gepresenteerd
op de site. U kunt deze pagina‟s zelf onderhouden met
ons online PB Webedit systeem. Met een persoonlijke
login kunt u vanaf iedere plek waar een internettoegang
Relevante teksten beschikbaar is uw site beheren. Met een betaalbaar CMS van PB
Webedit houdt u de regie dus in eigen hand
(hoe meer Hoe Call to action 2 Vind hier een betaalbaar CMS
beter?) Totaal aantal woorden onderste helft (minimaal 150) 177
Zoekwoord
dichtheid
Ranks.nl

29. Zoekmachine vriendelijke structuur
Usability website + goed gevonden worden = sleutel tot succes
Navigatie
- Niet verder dan 4 niveau„s diep
- Zoekwoordrijke navigatie items
- Interne links gebruiken
- Externe links gebruiken
Website
- (mogelijkheid tot) relevante URL
- (mogelijkheid tot) META gegevens
- Opbouw pagina (H1, H2, etc)
Overig
- Schone broncode
- Elke pagina via 1 URL te benaderen
- Zoveel mogelijke unieke inhoud
24.01.2012

30. Wat moet ik juist niet doen
Dont„s op SEO gebied:
- Intro pagina
- Geen content op de homepagina
(belangrijkste pagina)
- Complete Flash website
- Cloaking (misleiden zoekmachine)
- Interne scripts / overmatig scriptgebruik
- Navigatie in plaatjes
- Geen frames
24.01.2012

31. Algemene routing SEO
 Bepalen van zoektermen
 Usability geoptimaliseerde website
 SEO geoptimaliseerde website (technisch)
 Aanmaken unieke inhoud voor SEO
 Bezoek analyseren met een analyse
programma
 Uw website aanpassen
24.01.2012

33. Social Media een definitie
Social media is de benaming voor online platformen waar de gebruikers,
met geen of weinig tussenkomst van
een professionele redactie, de inhoud verzorgen.
Via deze media delen mensen o.a.
 Kennis,
 Beleving,
 Ervaringen,
 Foto‟s
 Films
 En nog veel meer…
Kortom, men deelt alles met elkaar!
24.01.2012

34. Social Media
Waarom gebruikt men Social Media
 Onderhouden van vriendschappen
 Nieuwe vrienden ontmoeten
 Wederkerigheid (iets voor iets)
 Ergens bij willen horen
 Helpende hand
 Waardering en erkenning (Blog, twitter etc)
 Meegaan met de trend
 Plezier, hobby, passie, ervaringen delen....
24.01.2012

35. Social Media
Een overzicht van enkele social media
Soort Voorbeeld
Social networks Linkedin, Hyves, Facebook, MySpace
Blogs Wordpress, Blogger
Foto‟s Flickr, Picasa
Video‟s Youtube, Vimeo, Dumpert
Microblogs Twitter
Fora Higherlevel, specifieke fora
Social newssites eKudos, NuJij, GeenRedactie
Reviews Kieskeurig, Zoover
RSS Feeds Marketingfacts, etc
24.01.2012

36. Social Media
Social Networking
Een sociaalnetwerksite is een website die gebruikers
een profiel laat aanmaken, die ze vervolgens kunnen
koppelen aan de profielen van anderen binnen hun
sociaal netwerk.
 Facebook
 Myspace
 Netlog
 LinkedIn
 Hyves
 Etc.
24.01.2012

37. Social Media
Microblogs Twitter
Korte berichtjes “Tweets” sturen, maximaal 140 tekens
naar grote achterban die daar in geïnteresseerd zijn
(followers).
 volgen en gevolg worden
 in contact komen met „onbereikbare‟ mensen
 gebruik hashtags # om onderwerpen aan te geven
 @username om naar iemand iets te sturen
 vraag om een retweet !
24.01.2012

38. Social Media is een revolutie?
24.01.2012

39. Wat betekent dit dan?
 Meer consumenten op Social Media
 Traditionele media verliest waarde
 Lagere marketingkosten
 Nieuwe marketing mogelijkheden
 Persoonlijk en interactief
 Koopbeslissing op basis van;
o Aanbevelingen
o Beoordelingen
o Vertrouwen
o Relatie
 Fans en ambassadeurs
 Content verspreiding
 Kortom veranderende business B-t-C naar C-t-B
24.01.2012

40. Social Media Normen en
Waarden
 Luister naar anderen
 Wees eerlijk en transparant
 Geef meer dan je ontvangt
 Behandel mensen met respect
 Gedraag je normaal
 Voeg waarde toe
 Wees authentiek (ook als bedrijf!)
 Bouw kwalitatieve relaties op
 Bronvermeldingen bij quotes
 Geef credits (sociaal)
 Wees voornamelijk informatief
Wanneer je jezelf aan deze normen en waarden houdt
wordt je geaccepteerd en zul je gerespecteerd en
succesvol worden binnen de Social Media
24.01.2012

41. Traditionele marketing
24.01.2012

42. Internet marketing
24.01.2012

43. Ontstaan van Social Media
24.01.2012

44. Social Media marketing
24.01.2012

45. Social Media marketing
De essentie van de verandering is dat het niet meer alleen over
de producten of diensten gaat maar ook de mensen achter het product.
24.01.2012

46. Kan ik dat ook?
 Branding en brandwatching (ook concurrenten)
 Netwerk vergroten
 Reputatie/Imago verbeteren (Trust)
 Meer omzet
 Dialoog aangaan met je publiek
 Linkbuilding
 Marketing efficiency verhogen
 Klantcontact en relaties opbouwen
 Realtime feedback en reviews
 Klanten die ambassadeur zijn
 Je bedrijf te verbeteren
24.01.2012

47. Waarom niet?
 Rechtzaken (privacy)
 Verliezen van controle (merk en boodschap)
 Belangrijke informatie prijsgeven
 Tijdsverspilling werknemers
 Negatieve kritieken
 Kosten en ROI
24.01.2012

48. Do‟s
 Wees proactief, the first takes it all!
 Koppel al je online activiteiten en houd het
gestructureerd
 Focus op het krijgen van fans, investeer in
communities
 Focus op de social media plekken waar je klanten
zijn (fish where the fish are)
 Hou je altijd aan de feiten, ook als je onder vuur ligt
reageer alert en snel
 Zorg voor een persoonlijk gezicht, wees menselijk
 En voor het geval het echt een verloren zaak blijkt
zorg voor een exit strategie
 Maar vooral: Just do it! en durf te experimenteren
met tools, widgets en invoegtoepassingen
24.01.2012

49. Do‟s
 Vergeten dat je website een platform naar sociale
netwerken is
 De beschikbare technologie (en ontwikkelingen
daarin) vergeten
 Stoppen met algemene branding/marketing
(campagne, verpakkingen, etc.)
 Vergeten de dialoog aan te gaan met je klanten
 Niet te snel opgeven: HOU VOL, HEB GEDULD! Je
moet ontdekken wat mensen bezighoudt. Het kost
tijd, misschien maanden, om een kritische massa te
bereiken
24.01.2012

50. Einde
Bedankt voor uw aandacht !
24.01.2012