Webanalytics presentatie over de inzet van het REAN-model t.b.v. het vertalen van data naar zinvolle KPI's, waardevolle inzichten en concrete acties ter verbetering van de website en online marketing campagnes. Gepresenteerd tijdens de Google Analytics User Conference 2013 door Felipe Wesbonk, webanalist bij Traffic Builders
Presentatie over de belangrijkste trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor online retail, met in het bijzonder aandacht voor Social Search: de invloed van social media als Twitter, Facebook en Google+ op de zoekresultaten anno nu.
Gepresenteerd door Wolter Tjeenk Willink, oprichter van Traffic Builders zoekmachinemarketing, tijdens de Webwinkel Vakdagen 2012.
Feed-based adverteren: presentatie over het adverteren met XML productfeeds ten behoeve van Google Shopping, Product Listing Ads in Google Adwords, adverteren bij vergelijkingssites, etc. Ook informatie over tooling als AdCore, Marin software, Doubleclick for Search, etc,
Presentatie over zoekmachinemarketing voor webwinkels / online retail, zoals gegeven tijdens de Webwinkel Vakdagen 2013 door Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders
Initiatief: Noord Werkt Echt!
Op dinsdag 31 januari 2012 kwamen bedrijfsleven, gemeente, KvK, werkgeversorganisaties en opleiders bij elkaar bij Netwerven voor een focus bijeenkomst van het initiatief Noord Werkt Echt!
De bijeenkomst werd geopend door Ivonne Koppers, directeur van Veban. Zij vertelde dat de instroom van technisch geschoolde werknemers in het bedrijfsleven lijkt te stagneren. Koppers sprak samen met de aanwezigen de wens uit dat dit initiatief kan leiden tot een betere aansluiting op de arbeidsmarkt voor vmbo-mbo leeringen in Noord.
Vervolgens namen Jan Peter Tulp en Leon Willemsens van Netwerven het woord en lieten tijdens een informatieve presentatie zien hoe het sollicitatie gedrag van jongeren en het vacature aanbod van bedrijven zich tot elkaar verhoudt. Op basis van jarenlange ervaring concludeerden zij dat er een mismatch is op dit gebied, waardoor bedrijven en jongeren elkaar niet kunnen vinden.
Een nieuwe benadering van deze problematiek zou weleens de sleutel kunnen zijn om de communicatiestroom tussen vraag en aanbod weer op gang te brengen.
Een digitaal platform, wat zowel een informatief en interactief, dmv social media, mensen met elkaar verbindt zou hier volgens Netwerven voor ingezet kunnen worden.
Na de presentatie spraken aanwezigen hun mening uit en deelden ideeën. Hieruit bleek dat iedereen hetzelfde belang heeft, hoe dit verwezenlijkt gaat worden zal in volgende bijeenkomsten besproken worden.
Het was een krachtige kick-off voor een mooi initiatief, want Noord Werkt Echt!
Webanalytics presentatie over de inzet van het REAN-model t.b.v. het vertalen van data naar zinvolle KPI's, waardevolle inzichten en concrete acties ter verbetering van de website en online marketing campagnes. Gepresenteerd tijdens de Google Analytics User Conference 2013 door Felipe Wesbonk, webanalist bij Traffic Builders
Presentatie over de belangrijkste trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor online retail, met in het bijzonder aandacht voor Social Search: de invloed van social media als Twitter, Facebook en Google+ op de zoekresultaten anno nu.
Gepresenteerd door Wolter Tjeenk Willink, oprichter van Traffic Builders zoekmachinemarketing, tijdens de Webwinkel Vakdagen 2012.
Feed-based adverteren: presentatie over het adverteren met XML productfeeds ten behoeve van Google Shopping, Product Listing Ads in Google Adwords, adverteren bij vergelijkingssites, etc. Ook informatie over tooling als AdCore, Marin software, Doubleclick for Search, etc,
Presentatie over zoekmachinemarketing voor webwinkels / online retail, zoals gegeven tijdens de Webwinkel Vakdagen 2013 door Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders
Initiatief: Noord Werkt Echt!
Op dinsdag 31 januari 2012 kwamen bedrijfsleven, gemeente, KvK, werkgeversorganisaties en opleiders bij elkaar bij Netwerven voor een focus bijeenkomst van het initiatief Noord Werkt Echt!
De bijeenkomst werd geopend door Ivonne Koppers, directeur van Veban. Zij vertelde dat de instroom van technisch geschoolde werknemers in het bedrijfsleven lijkt te stagneren. Koppers sprak samen met de aanwezigen de wens uit dat dit initiatief kan leiden tot een betere aansluiting op de arbeidsmarkt voor vmbo-mbo leeringen in Noord.
Vervolgens namen Jan Peter Tulp en Leon Willemsens van Netwerven het woord en lieten tijdens een informatieve presentatie zien hoe het sollicitatie gedrag van jongeren en het vacature aanbod van bedrijven zich tot elkaar verhoudt. Op basis van jarenlange ervaring concludeerden zij dat er een mismatch is op dit gebied, waardoor bedrijven en jongeren elkaar niet kunnen vinden.
Een nieuwe benadering van deze problematiek zou weleens de sleutel kunnen zijn om de communicatiestroom tussen vraag en aanbod weer op gang te brengen.
Een digitaal platform, wat zowel een informatief en interactief, dmv social media, mensen met elkaar verbindt zou hier volgens Netwerven voor ingezet kunnen worden.
Na de presentatie spraken aanwezigen hun mening uit en deelden ideeën. Hieruit bleek dat iedereen hetzelfde belang heeft, hoe dit verwezenlijkt gaat worden zal in volgende bijeenkomsten besproken worden.
Het was een krachtige kick-off voor een mooi initiatief, want Noord Werkt Echt!
Trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor online retailers - Webw...webwinkelvakdag
Zoekmachinemarketing vormt voor Online Retailers veelal het belangrijkste onderdeel van de (online) marketingmix. In deze sessie vertelt Wolter Tjeenk Willink, oprichter van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders, over de belangrijkste trends en ontwikkelingen op het gebied van online marketing voor webwinkels, en hoe u deze vertaalt naar een succesvolle strategie.
• Hoe bereikt u uw doelgroep het meest effectief èn efficiënt?
• Wat zijn voor webwinkels geschikte zoekmachine-optimalisatie (SEO) strategieën?
• Hoe haalt u maximaal resultaat uit de inzet van Google Adwords en Google Shopping?
Deze en andere vragen komen in de key note sessie uitgebreid aan bod aan de hand van concrete tips en voorbeelden waarmee u direct aan de slag kunt als online marketeer of webwinkel-exploitant.
Afgelopen jaren heeft Google de frequentie van algoritme updates flink verhoogd. Toch lijkt het effect van de Page Experience Update, Product Reviews Update en Helpful Content Update in Nederland vooralsnog mee te vallen. De introductie van Google MUM voor 2023 vertegenwoordigd echter een nieuwe stap voor Google Search. Is 2022 daarmee de stilte voor de storm?
Google search, zoals we het kennen, gaat drastisch op de schop. Contextuele content die de gebruiker vooruit helpt en daarmee een intuïtieve kijk heeft op het onderwerp, krijgt voorrang. Google kijkt daarmee verder. Niet op verkoop gerichte waardevolle content, maar welke content de gebruiker een zo compleet mogelijk antwoord geeft. Een verschuiving waar klantervaring steeds belangrijker wordt.
Mike van Leijen geeft antwoord op de vraag: Hoe ga je als leverancier om met de customer experience van een specifiek vraagstuk?
Traffic Builders Tcd 2009 Integratie Zoekmachinemarketing In De Marketingmixguest47f425
Traffic Builders was aanwezig tijdens de TCD 2009 in de Jaarbeurs Utrecht. Tijdens dit evenement verzorgden we ook een presentatie met als thema "Integratie van zoekmachinemarketing in de marketingmix".
Mobile First WP Meetup Nijmegen 7 juni 2017heinivanbergen
Presentatie van mijn talk tijdens de WordPress Meetup op 7 juni in Nijmegen. Ik ga hier in op de verschuiving van desktop naar mobiel, hoe Google hier mee omgaat met het Mobile first indexing en wat je als developer, copywriter, marketeer hier mee moet.
Presentatie StormMC- Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketingStormMC
Remi van Beekum (Storm MC) – Zoekmachinemarketing trends 2012
Zoekmachinemarketing vormt voor veel marketeers hét fundament onder hun online marketing. Remi van Beekum zal toelichten wat de huidige ontwikkelingen bij de zoekmachines zijn en wat het effect daarvan is op zowel SEO als SEA.
SEO Consultancy & Project Management at Scale | Marloes Zweers | Reprise DigitalMarloesZweers
De verschillende SEO rollen (uitvoerend, adviserend en aansturend) in grootschalige SEO (consultancy) projecten. Met welke stakeholders en uitdagingen heb je te maken? Inclusief 2 SEO cases, waarin de uitdagingen, aanpak, resultaten en learnings worden besproken.
SEO: User experience wordt steeds belangrijker in 2018 - Sander HeilbronOrangeValley
Google heeft als hoogste doel om gebruikers zo snel mogelijk het beste antwoord te geven. Deze user experience wordt misschien wel de belangrijkste ranking factor in zoekmachines. Sander gaat in op hoe zoekmachines user experience beoordelen. En hij geeft aan wat u in 2018 aan uw SEO strategie moet aanpassen om daar op in te spelen.
Meer info of met een van onze consultants verder praten over uw digitale strategie voor 2018: mail naar info@orangevalley.nl.
Bekijk ook onze Youtube page: https://www.youtube.com/channel/UC7htsF4-mYKEbdH6djfK2OQ
Presentatie over de zin en onzin van conversie-attributie / multi-channel attributie met handige tips om op basis van de nieuwe mogelijkheden van universal analytics in Google Analytics en het REAN-model, meer grip te krijgen op de (online) marketingmix.
Om meer inzicht en grip te krijgen op het (online) marketing budget en maximaal resultaat uit marketinginvesteringen te realiseren, is het noodzakelijk om het marketingbudget vanuit een multi-channel perspectief aan te sturen. Het afrekenen van marketingkanalen op basis van het last Cookie/Click model is onzinnig, om de eenvoudige reden dat elk marketingkanaal een eigen rol heeft in de marketingmix en het koopproces van de doelgroep. Daaruit volgt logischerwijs dat hoe verder het touchpoint met een bepaald marketingkanaal afstaat van het daadwerkelijke moment van aankoop, des te onzinniger het is om dat kanaal aan te sturen op een KPI als Last Click CPA.
Logischer is om door middel van conversie-attributie modellen in kaart te brengen per kanaal, wat de First Click en Assisted Click conversiebijdrage is (in aantal, waarde totaal en waarde per conversie). Hieruit volgt een duidelijk beeld van het belang van elk kanaal in de huidige marketingmix. Door deze uitgangssituatie vervolgens te toetsen aan logica en wenselijkheid, ontstaat direct inzicht in de verbetermogelijkheden en concrete acties om het marketingbudget effectiever aan te sturen en het rendement op investeringen te maximaliseren. Het REAN-model biedt hierbij uitkomst, doordat het goed inzicht geeft in de basisrollen van elk marketingkanaal in de marketingmix, aansluitend op het koopproces.
Presentatie over zoekmachinemarketing voor webwinkels. Hierin wordt onder andere ingegaan op trends in zoekgedrag als onderdeel van het koopproces en de vertaling hiervan naar SEA (zoekmachine-adverteren) en SEO (zoekmachine-optimalisatie) strategie.
Presentatie over plugins en addons voor Google Analytics zoals gegeven tijdens de Google Analytics User Conference Amsterdam, GAUC 2011, door Felipe Wesbonk van Traffic Builders
Trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor online retailers - Webw...webwinkelvakdag
Zoekmachinemarketing vormt voor Online Retailers veelal het belangrijkste onderdeel van de (online) marketingmix. In deze sessie vertelt Wolter Tjeenk Willink, oprichter van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders, over de belangrijkste trends en ontwikkelingen op het gebied van online marketing voor webwinkels, en hoe u deze vertaalt naar een succesvolle strategie.
• Hoe bereikt u uw doelgroep het meest effectief èn efficiënt?
• Wat zijn voor webwinkels geschikte zoekmachine-optimalisatie (SEO) strategieën?
• Hoe haalt u maximaal resultaat uit de inzet van Google Adwords en Google Shopping?
Deze en andere vragen komen in de key note sessie uitgebreid aan bod aan de hand van concrete tips en voorbeelden waarmee u direct aan de slag kunt als online marketeer of webwinkel-exploitant.
Afgelopen jaren heeft Google de frequentie van algoritme updates flink verhoogd. Toch lijkt het effect van de Page Experience Update, Product Reviews Update en Helpful Content Update in Nederland vooralsnog mee te vallen. De introductie van Google MUM voor 2023 vertegenwoordigd echter een nieuwe stap voor Google Search. Is 2022 daarmee de stilte voor de storm?
Google search, zoals we het kennen, gaat drastisch op de schop. Contextuele content die de gebruiker vooruit helpt en daarmee een intuïtieve kijk heeft op het onderwerp, krijgt voorrang. Google kijkt daarmee verder. Niet op verkoop gerichte waardevolle content, maar welke content de gebruiker een zo compleet mogelijk antwoord geeft. Een verschuiving waar klantervaring steeds belangrijker wordt.
Mike van Leijen geeft antwoord op de vraag: Hoe ga je als leverancier om met de customer experience van een specifiek vraagstuk?
Traffic Builders Tcd 2009 Integratie Zoekmachinemarketing In De Marketingmixguest47f425
Traffic Builders was aanwezig tijdens de TCD 2009 in de Jaarbeurs Utrecht. Tijdens dit evenement verzorgden we ook een presentatie met als thema "Integratie van zoekmachinemarketing in de marketingmix".
Mobile First WP Meetup Nijmegen 7 juni 2017heinivanbergen
Presentatie van mijn talk tijdens de WordPress Meetup op 7 juni in Nijmegen. Ik ga hier in op de verschuiving van desktop naar mobiel, hoe Google hier mee omgaat met het Mobile first indexing en wat je als developer, copywriter, marketeer hier mee moet.
Presentatie StormMC- Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketingStormMC
Remi van Beekum (Storm MC) – Zoekmachinemarketing trends 2012
Zoekmachinemarketing vormt voor veel marketeers hét fundament onder hun online marketing. Remi van Beekum zal toelichten wat de huidige ontwikkelingen bij de zoekmachines zijn en wat het effect daarvan is op zowel SEO als SEA.
SEO Consultancy & Project Management at Scale | Marloes Zweers | Reprise DigitalMarloesZweers
De verschillende SEO rollen (uitvoerend, adviserend en aansturend) in grootschalige SEO (consultancy) projecten. Met welke stakeholders en uitdagingen heb je te maken? Inclusief 2 SEO cases, waarin de uitdagingen, aanpak, resultaten en learnings worden besproken.
SEO: User experience wordt steeds belangrijker in 2018 - Sander HeilbronOrangeValley
Google heeft als hoogste doel om gebruikers zo snel mogelijk het beste antwoord te geven. Deze user experience wordt misschien wel de belangrijkste ranking factor in zoekmachines. Sander gaat in op hoe zoekmachines user experience beoordelen. En hij geeft aan wat u in 2018 aan uw SEO strategie moet aanpassen om daar op in te spelen.
Meer info of met een van onze consultants verder praten over uw digitale strategie voor 2018: mail naar info@orangevalley.nl.
Bekijk ook onze Youtube page: https://www.youtube.com/channel/UC7htsF4-mYKEbdH6djfK2OQ
Presentatie over de zin en onzin van conversie-attributie / multi-channel attributie met handige tips om op basis van de nieuwe mogelijkheden van universal analytics in Google Analytics en het REAN-model, meer grip te krijgen op de (online) marketingmix.
Om meer inzicht en grip te krijgen op het (online) marketing budget en maximaal resultaat uit marketinginvesteringen te realiseren, is het noodzakelijk om het marketingbudget vanuit een multi-channel perspectief aan te sturen. Het afrekenen van marketingkanalen op basis van het last Cookie/Click model is onzinnig, om de eenvoudige reden dat elk marketingkanaal een eigen rol heeft in de marketingmix en het koopproces van de doelgroep. Daaruit volgt logischerwijs dat hoe verder het touchpoint met een bepaald marketingkanaal afstaat van het daadwerkelijke moment van aankoop, des te onzinniger het is om dat kanaal aan te sturen op een KPI als Last Click CPA.
Logischer is om door middel van conversie-attributie modellen in kaart te brengen per kanaal, wat de First Click en Assisted Click conversiebijdrage is (in aantal, waarde totaal en waarde per conversie). Hieruit volgt een duidelijk beeld van het belang van elk kanaal in de huidige marketingmix. Door deze uitgangssituatie vervolgens te toetsen aan logica en wenselijkheid, ontstaat direct inzicht in de verbetermogelijkheden en concrete acties om het marketingbudget effectiever aan te sturen en het rendement op investeringen te maximaliseren. Het REAN-model biedt hierbij uitkomst, doordat het goed inzicht geeft in de basisrollen van elk marketingkanaal in de marketingmix, aansluitend op het koopproces.
Presentatie over zoekmachinemarketing voor webwinkels. Hierin wordt onder andere ingegaan op trends in zoekgedrag als onderdeel van het koopproces en de vertaling hiervan naar SEA (zoekmachine-adverteren) en SEO (zoekmachine-optimalisatie) strategie.
Presentatie over plugins en addons voor Google Analytics zoals gegeven tijdens de Google Analytics User Conference Amsterdam, GAUC 2011, door Felipe Wesbonk van Traffic Builders
CH2019 keynote: Guy Yalif - AI and personalization demystifiedWebanalisten .nl
(video summary at: https://conversionhotel.com/session/keynote-2019-ai-personalization-demystified/)
Guy has a background that is quite impressive. From Princeton to 3 years Boston Consulting Group in the 90’s and then on for his MBA at Stanford and MBA internship at Microsoft. Guy did his time at an online marketplace start-up that got acquired before he moved to Yahoo! to have several product marketing positions for 7 years in a row. He has been the head of global product and industry marketing at Twitter and was member of the executive team at Brightroll. Nowadays he is the founder and CEO of a start-up that uses machine learning to optimize websites.
The number 1 outcome of the #CH2019 attendee question on what the hot topics in our industry are for the coming year, was: personalization. AI and Machine Learnings were also high on this list, the combination of these topics is the sweet-spot where we all know of that the companies we work for are going to invest heavenly in the next coming years. But as true data driven optimizers we also know that many companies won’t have the users to do proper personalization and/or machine learning. We also believe that they should fix the basics first…
Nevertheless we know we are going to have to deal a lot with personalization and machine learning in our jobs. It may sound scary, because you don’t exactly know what it is and how to apply it, but you also know that this is the way to the future (or was McDonald’s buying Dynamic Yield a big fail?). But how to take the first steps in a proper way? When I thought of a potential speaker that could demystify AI and personalization for us – I thought of Guy.
Happy learning,
Ton Wesseling
Founder & host of The Conference formerly known as Conversion Hotel
(video summary at: https://conversionhotel.com/session/keynote-2019-future-of-data-governance-gdpr/)
This is an amazing woman with so much knowledge on analytics data and privacy in particular. I bumped into Aurélie Pols around 14 years ago when she was already publishing analytics content on the analytics blog of her former company (which might even be the first webanalytics agency being sold to a large firm). The blog was an inspiration for me to move away from writing about analytics for big broad marketing blogs and to start webanalisten.nl back in 2008 – a Dutch written niche blog on analytics and optimization. By then Aurélie already had 10 years of statistics and analytics experience… She moved on and did her work with Web Analytics Demystified and the Digital Analytics Association before she moved into the field of analytics & privacy. Yes, she focused on data and privacy already in 2012!
So when I saw privacy and issues with data quality among the top 10 topics the #CH2019 attendees want to learn form I immediately thought of Aurélie. She accepted the challenge to keynote at Texel, also because she was born nearby in Alkmaar. Great Aurélie is coming over – she will enlighten us on all the questions we have on data and privacy.
Cheers,
Ton Wesseling
Founder & host of The Conference formerly known as Conversion Hotel
CH2019 keynote: Lucia van den Brink - Keynote pitch winnerWebanalisten .nl
(video summary at: https://conversionhotel.com/session/keynote-2019-pitch-winner/)
One of the many things I strive to optimize year-over-year is the quality (and diversity) of the attendees. To me this is even more important then the quality of the performers (who are important too, don’t get me wrong). Performers are there to inspire and entertain, but the time you spend with your fellow attendees is way bigger. This is were you go in depth based upon the inspiration by the performers. And of course it makes sense if I state that the combined knowledge of the 200 attendees is way bigger then the knowledge of the performers combined.
Of course the performers are specialists, trained to deliver a performance. This is why they are on stage, but I also believe that there are also potential performers among our attendees. I’m not talking about the experienced performers that see this yearly Texel event as a nice final get together of optimization specialists before the winter conference break. I’m talking about people that are ready to take the step, but just need the final push.
This year at The Conference formerly known as Conversion Hotel we were having a keynote pitch competition. Out of all the keynote pitch applications we got from the ticket application proces this summer we selected 9 contestants. They were guided in their 2 minute pitch by world class CRO speaker and speaker coach Michael Aagaard from Denmark. All these pitches will be delivered on Friday and all the attendees voted “Yes” or “No” on the question for every pitch “Do you want this presenter and topic as a keynote”. The highest “Yes” score will become a keynote on the #CH2019 main stage on Saturday.
Number 9 got lot’s of speaker coaching by Michael and a bunch of drinks to recover. Number 2 to 8 were scheduled as a presentation in one of the two presentation rooms during the break-out sessions. Michael was there for support and will devote some coaching time after the conference!
Lucia won the pitch competition and took main stage on Saturday. She did great! Enjoy the slides.
Ton Wesseling
Founder & host of The Conference formerly known as Conversion Hotel
CH2019 keynote: Elke Geraerts - Authenthic intelligenceWebanalisten .nl
(video summary at: https://conversionhotel.com/session/keynote-2019-authentic-intelligence/)
Boundless curiosity and a passion for people – this perhaps best describes Elke. This unique combination quickly led to a flourishing academic career. With a PhD in psychology, Elke held various positions at the universities of Harvard, St Andrews, Maastricht and Rotterdam, where she attracted international attention with her research work. She moved over to the business site triggered by her scientific insights about mental resilience and started working on on increasing mental resilience, energy and productivity of employees.
Her public breakthrough came with her bestseller “Mentaal Kapitaal” (2015). This book, which is now in its thirteenth edition, was translated into English under the title Better Minds. In 2016, “Het Nieuwe Mentaal” (The New Mental) followed; it takes a closer look at the importance of courage for a successful life. In her latest book, “Authentieke Intelligentie” (Authentic Intelligence), Elke passionately advocates that we capitalize fully on what makes us unique as humans in an increasingly digitized world. And this is exactly the reason to invite her for a keynote at #CH2019 – to give us some inspirational insights on how to survive as humans in this AI based future.
Enjoy her talk,
Ton Wesseling
Founder & host of The Conference formerly known as Conversion Hotel
CH2019 keynote: Lukas Vermeer - One neat trick to run better experimentsWebanalisten .nl
(video summary at: https://conversionhotel.com/session/keynote-2019-run-better-experiments-srm-checks/)
Lukas combines industry experience in online experimentation and data science with an academic background in computing science and machine learning. When I first met him, he was already a smart guy, but still working at Oracle. A year later he moved on to Booking.com (almost 7 years ago already – he has seen a large bunch of new employees coming in :-)) to finally become their director of experimentation.
Lukas is responsible for the internal tooling and training that helps product development improve the customer experience in measurable steps through thousands of experiments. Of course he presented about this around the world, but never at Texel. Finally it was time to ask him – not to speak about democratizing experimentation or his storytelling on statistics. You have probably seen that before. We asked him because you, as CH2019 attendees, asked us to go advanced on experimentation and he is one of the only ones in Europe that has (co-)written in depth scientific papers on experimentation.
And that is exactly what Lukas is going to do: go in depth on his recent Sample Ratio Mismatch paper.
Enjoy the ride,
Ton Wesseling
Founder & host of The Conference formerly known as Conversion Hotel
(video summary at: https://conversionhotel.com/session/keynote-2019-friction/)
When I asked the #CH2019 attendees about topics they want to learn more about, consumer Psychology popped up in the top 5. Happy to see this topic so high on the list, because I truly believe that effective optimization is a combination of data & psychology.
Going through potential speakers I reached out to Roger Dooley, because he just published his new book: “Friction – The Untapped Force That Can Be Your Most Powerful Advantage” (McGraw Hill, May 17, 2019). I’ve seen Roger on stage several times around the world presenting about his previous books, but he was never on stage yet at Texel. Perfect timing: so now he will be on our stage in November this year, to spread his knowledge, interact and investigate where friction can be reduced.
Roger is also the author of Brainfluence: 100 Ways to Persuade and Convince Consumers with Neuromarketing. You might know him of his popular blog Neuromarketing or his columns at Forbes.com and I’m happy he accepted to keynote at CH2019.
Cheers,
Ton Wesseling
Founder & host of The Conference formerly known as Conversion Hotel
Organiseren en implementeren van SEO anno 2013 (Wolter Tjeenk Willink - Traffic Builders, Search Congres 2013) #search13
1. Pag. 1 | ORGANISEREN EN IMPLEMENTERENVAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
SEO
ORGANISEREN, IMPLEMENTEREN & BORGEN VAN SEO
2. Pag. 2 | ORGANISEREN EN IMPLEMENTERENVAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Wolter Tjeenk Willink
Oprichter Traffic Builders
Managing partner Traffic Builders People
Blogger, gastspreker, oud-voorzitter IAB taskforce search
Raad van Advies Digital Analytics, MOA
Gastdocent o.a. InHolland, Neyenrode Business University, Beeckestijn
INTRODUCTIE
http://nl.linkedin.com/in/wolter
wolter@traffic-builders.com
3. Pag. 3 | ORGANISEREN EN IMPLEMENTERENVAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Over Traffic Builders
Opgericht in 2001
30 professionals
Top 5 bureau in Nederland
Expertisegebieden
Zoekmachine-optimalisatie (SEO, Organic Search)
Zoekmachine-adverteren (SEA, Paid Search)
Display Advertising (Performance-driven)
Social Media
Digital analytics & conversie-optimalisatie
INTRODUCTIE
4. Pag. 4 | ORGANISEREN EN IMPLEMENTERENVAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Traffic Builders People
Recruitment & staffing in online marketing
Zusterorganisatie van Traffic Builders
Expertisegebieden
Werving & Selectie van online professionals
– Generalisten, specialisten, management
Recruitment process outsourcing
Skill testing
Interim & detachering
INTRODUCTIE
5. Pag. 5 | ORGANISEREN EN IMPLEMENTERENVAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Introductie
SEO anno 2013
Organiseren van SEO in webdevelopment trajecten
Implementeren & borgen van SEO in de eigen organisatie
Key take aways
AGENDA
6. Pag. 6 | ORGANISEREN EN IMPLEMENTERENVAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
SEO ANNO 2013
TRENDS EN ONTWIKKELINGEN IN SEARCH
7. Pag. 7 | ORGANISEREN EN IMPLEMENTERENVAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
SEO ANNO 2013 – WAAR KOMEN WE VANDAAN?
Techniek Content Links
=
• “Zoekmachinevriendelijk”
• Indexatie mogelijk maken
• Technische “trucs”
=
• Paginarelevantie / keyword
• Keyword density/proximity
• Primair text-only
=
• Kwantiteit boven kwaliteit
• Spam-gevoelig
GESCHEIDEN DISCIPLINES
8. Pag. 8 | ORGANISEREN EN IMPLEMENTERENVAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Item 1
Item 2
Item3
– Subitem 1
• Subitem
SEO ANNO 2013 – GOOGLE SEARCH TIMELINE ‘97 T/M ‘13
9. Pag. 9 | ORGANISEREN EN IMPLEMENTERENVAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Panda / Farmer update (2011-2013 – 25 totaal)
Anti-spam, primair gericht op content
Impact op ca. 12% van alle sites met:
Lage kwaliteit content
Spamachtig backlink profiel
Hoge ads/content ratio
SEO ANNO 2013 – GOOGLE ALGORITME UPDATES: PANDA
10. Pag. 10 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Content freshness update (november 2011)
Belonen van nieuwswaarde
Impact op ca. 35% van alle sites met:
Verse, recente content
Thema-relevantie (domein)
SEO ANNO 2013 – GOOGLE ALGORITME UPDATE: FRESHNESS
11. Pag. 11 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Penguin updates – 2012/2013
Bestrijden van over-optimalisatie, primair links
Impact op ca. 3% van alle sites met o.a.:
“Exact match anchor texts”
Kunstmatig backlink-profiel
“Keyword-stuffing”
SEO ANNO 2013 – GOOGLE ALGORITME UPDATES: PENGUIN
12. Pag. 12 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Hummingbird update – Augustus 2013
Intelligentere verwerking van zoekopdrachten
Impact op ca. 90% van alle queries:
Verbeterde semantiek
Uitbreiding knowledge graph
– Intelligentere query interpretatie
SEO ANNO 2013 – GOOGLE ALGORITME UPDATE: HUMMINGBIRD
13. Pag. 13 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
SEO ANNO 201X – DE TOEKOMST VAN SEARCH… IS NU
Beter begrip van queries en content
“italiaans restaurant”
Expliciete zoekopdracht
Google user in Amsterdam, Keizersgracht
Impliciete zoekopdracht
Altijd ingelogd als gebruiker
Impliciete query data wordt belangrijker
dan expliciete data!
14. Pag. 14 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
SEO ANNO 201X – DE TOEKOMST VAN SEARCH … IS NU
Social kan ook Search zijn
Cross-device cookie sharing?
15. Pag. 15 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
SEO ANNO 201X – DE TOEKOMST VAN SEARCH… IS NU
Opkomst van Voice Search
Predictive search
(Google Now)
16. Pag. 16 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Mobile
Page
speed
SEO ANNO 2013 – SEO IS MEER ALLESOMVATTEND GEWORDEN
Techniek
Content
Autoriteit
• SEO/Usability
• Content classificeren
• Laadsnelheid
• Mobile-enabled
• Themarelevantie domein
• Commerciële vs.
Non-commerciële content
• Verschillende typen content
GEINTEGREERDE DISCIPLINES
• Kwaliteit boven kwantiteit
• Social signals
• Minder spam-gevoelig
UX
Social
17. Pag. 17 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
ORGANISEREN VAN SEO
IN WEBDEVELOPMENT TRAJECTEN
18. Pag. 18 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Grofweg 3 uitgangssituaties:
ORGANISEREN VAN SEO
Bureau
=
• Strategie en uitvoering
door bureau
• SEO niet expliciet belegd
bij opdrachtgever
• Geen/geringe uitvoerende
taken opdrachtgever
=
• Strategie en deel uitvoering
door bureau
• Meer adviserende rol
• Uitvoering ook door opdrachtgever
(“eenmansafdeling”)
Opdracht-
gever
Bureau
=
• Expertrol bureau
• Uitvoering door opdrachtgever
• Aparte afdeling (2+ FTE)
Opdrachtgever
Bureau
19. Pag. 19 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Fasen in het webdevelopmentproces
Belangrijk om SEO tijdig in proces te betrekken: conceptfase
Maak SEO onderdeel van het (besluitvormings)proces, geen “ad hoc” controle
SEO/Usability gaan hand-in-hand
BORGEN VAN SEO IN WEBDEVELOPMENT
Concept FO/TO UX/Visualisatie Migratie Livegang
Doorlopende
ontwikkeling
20. Pag. 20 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Fasen in het webdevelopmentproces: concept
Keyword analyse van invloed op content strategie
– Informatieaanbod in verschillende stadia customer journey
– Commerciële versus non-commerciële content: waar heeft de doelgroep behoefte aan?
– Woordgebruik en semantiek
Uitwerking content strategie naar:
– Contentplan (wat bieden we waar in de site aan? Themafocus)
– Content marketing: hoe gaan we deze content vermarkten, o.a. social?
BORGEN VAN SEO IN WEBDEVELOPMENT
Al deze activiteiten hebben invloed op FO/TO
Meer sturende rol van SEO is wenselijk
21. Pag. 21 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Fasen in het webdevelopmentproces: FO/TO
Functioneel ontwerp
– Welke typen content?
– Site architectuur, o.a. navigatie, “siloing” van content
– Customer journey
Technisch ontwerp
– Welke technieken worden gebruikt, zijn deze zoekmachinevriendelijk?
– Zijn SEO cruteria meegewogen in de keuze voor het CMS?
– Biedt het CMS voldoende mogelijkheden en vrijheden voor zelfstandige aanpassingen?
Fasen in het webdevelopmentproces: visualisatie
Gaan SEO en Usability hand-in-hand?
Is de opbouw van de template ook SEO-proof?
Etc.
BORGEN VAN SEO IN WEBDEVELOPMENT
22. Pag. 22 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Fasen in het webdevelopmentproces: migratie
Analyse van bestaande pagina’s met hoogste SEO waarde (verkeer/conversies)
Nulmeting van belangrijke SEO KPI’s
“Mapping” van oude en nieuwe urls: wat zijn de ideale redirect opties?
Keuze voor technische uitwerking van url migratie
– N op 1
– 1 op 1
– Type techniek: .htaccess, softwarematig, in CMS, etc.
301 redirects van oude naar nieuwe url structuur
Controle na livegang
BORGEN VAN SEO IN WEBDEVELOPMENT
23. Pag. 23 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
IMPLEMENTEREN & BORGEN VAN SEO
IN DE EIGEN ORGANISATIE
24. Pag. 24 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Welke disciplines en stakeholders zijn idealiter actief betrokken bij SEO?
IMPLEMENTEREN EN BORGEN VAN SEO: DE STAKEHOLDERS
MarCom
Sales
Development
Web Ops
Customer
Service Web
care PR
SEO
Projectmanager
Online
Marketing
Web
Analytics
Manager
25. Pag. 25 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Belangrijkste uitdagingen:
Borgen SEO in webdevelopment: ook na livegang
Duidelijke, SMART doelstellingen/KPI’s definiëren (not provided )
Buy-in management & stakeholders
Kennisoverdracht èn borging
Focus bewaken
IMPLEMENTEREN EN BORGEN VAN SEO
26. Pag. 26 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
SEO Strategie & Roadmap
Oplijnen ambities en resultaatverwachtingen
– Intern: operationeel – management
– Extern: bureau - opdrachtgever
Goed kwantificeren van verwachte opbrengsten (zoekvolume, positie, CTR)
Doelstellingen en acties
Middel-lange tot lange termijn doelstellingen
Korte termijn KPI’s
Altijd per stakeholder definiëren en rapporteren
Altijd persoonlijk doen, niet uitsluitend automated reporting
Het gaat niet om het presenteren, maar interpreteren van data! Voeg waarde toe!
DUIDELIJKE, SMART DOELSTELLINGEN & KPI’s DEFINIEREN
27. Pag. 27 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Voorbeelden van goede SEO KPI’s
∆ Rankings (niet uitsluitend GWC)
∆ Pagina’s met inkomend SEO verkeer
∆ Branded vs. Non-Branded verkeer
Omzet / Branded vs. Non-Branded verkeer
– Last Click, Assisted, etc.
Conversies / Branded vs. Non-Branded verkeer
– Last Click, Assisted, etc.
Maar ook:
Vertegenwoordigde CPC-waarde van SEO verkeer
– Branded vs. Non-Branded
Non-sales KPI’s
DUIDELIJKE, SMART DOELSTELLINGEN & KPI’s DEFINIEREN
28. Pag. 28 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Commitment krijgen is niet zo moeilijk. Commitment vasthouden wèl.
SEO BUY-IN MANAGEMENT & STAKEHOLDERS
Commitment krijgen is niet zo moeilijk. Commitment vasthouden wèl.
29. Pag. 29 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Buy-in is cruciaal voor commitment
Bottom-up: operationele ondersteuning door alle betrokken disciplines
Management: funding (budget/tijd), controle, onderdeel maken takenpakket, etc.
Toon de toegevoegde waarde van SEO vanuit perspectief van de stakeholder
Wat is SEO?
Hoeveel impact heeft dat op mijn bestaande werkzaamheden?
Wat heb ik eraan? (Hoe kan de stakeholder zelf punten scoren met SEO?)
Hoe maak je succes op stakeholderniveau inzichtelijk?
Nut en noodzaak duidelijk kwantificeren in kansen (omzet/kostenbesparing, of
bedreigingen (de concurrentie doet….)
SEO BUY-IN MANAGEMENT & STAKEHOLDERS
30. Pag. 30 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Van kennisoverdracht naar kennisborging, door:
Kennisoverdracht te verankeren in doorlopende leertrajecten, niet eenmalig
“Teach the teacher”: zorg voor interne kennis als “eerste lijns-support”
Organiseer bijv. kwartaalupdates m.b.t. trends & ontwikkelingen uit de markt
Maak SEO “top of mind”, werk bijv. met posters / infographics
Meest belangrijk:
Neem bestaande processen onder de loep en veranker SEO daarin
SEO KENNISOVERDRACHT & BORGING
31. Pag. 31 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Belangrijkste aandachtspunten:
Breng zoveel mogelijk SEO aanpassingen in kaart op een overall todo lijst
Prioriteer projecten naar verwachte bijdrage aan SEO: data-gedreven keuzes!
Werk bij voorkeur met tweewekelijkse release cycli / planningen
FOCUS BEWAKEN OP PRIORITEITEN
32. Pag. 32 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
SEO is niet beperkt tot Techniek, Content en “linkbuilding”
SEO is een proces, géén project
SEO programma-manager moet in staat zijn organisatie-denken te beïnvloeden
Voor maximaal resultaat, dient SEO geborgd te zijn in de organisatie (uitvoering)
SEO is een langetermijn proces, maar vier successen op korte termijn!
Key take aways
33. Pag. 33 | ORGANISERENEN IMPLEMENTEREN VAN SEO ANNO 2013 – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM
Copyright Traffic Builders B.V. 2013
Online expertise voor opdrachtgevers
met ambitie!
Meer weten? Neem contact op:
Traffic Builders B.V.
Schoutstraat 53-55
1315 EW Almere
Tel. 036-5374241
E-mail: sales@traffic-builders.com
Volg ons èn de laatste trends &
ontwikkelingen
RSS feed
Twitter
Facebook
Google+
LinkedIn
SlideShare
YouTube
Pinterest
DANK VOOR UW AANDACHT