Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to 1. Coca-Cola menghadapi pergeseran tren minum soft drink dengan meluncurkan produk-produk baru yang lebih sehat seperti Coca-Cola Zero yang tidak mengandung kalori, Coca-Cola Life yang menggunakan pemanis alami stevia, serta melakukan kampanye gaya hidup sehat.2. Untuk membersihkan image buruk yang menyebutkan efek buruk Coca-Cola bagi kesehatan, perusahaan melakukan beberapa hal seperti meluncurkan produk-produk rend
Similar to 1. Coca-Cola menghadapi pergeseran tren minum soft drink dengan meluncurkan produk-produk baru yang lebih sehat seperti Coca-Cola Zero yang tidak mengandung kalori, Coca-Cola Life yang menggunakan pemanis alami stevia, serta melakukan kampanye gaya hidup sehat.2. Untuk membersihkan image buruk yang menyebutkan efek buruk Coca-Cola bagi kesehatan, perusahaan melakukan beberapa hal seperti meluncurkan produk-produk rend (20)
1. Coca-Cola menghadapi pergeseran tren minum soft drink dengan meluncurkan produk-produk baru yang lebih sehat seperti Coca-Cola Zero yang tidak mengandung kalori, Coca-Cola Life yang menggunakan pemanis alami stevia, serta melakukan kampanye gaya hidup sehat.2. Untuk membersihkan image buruk yang menyebutkan efek buruk Coca-Cola bagi kesehatan, perusahaan melakukan beberapa hal seperti meluncurkan produk-produk rend
- 1. Christie Marsella Deasy Affandara Mutiara Rosita Rakai Kesawa
- 2. • Diperkenalkan 8 Mei 1886 oleh John Stith Pemberton di Atlanta, Georgia • Minuman berkarbonasi dengan rasa khas dari kacang kola • Dikemas dalam kemasan botol kaca/plastik • Ada 4 jenis coke: Coke Original, Coke Life, Coke Zero, Diet Coke Product Specific Research
- 3. Variance Product of Coca Cola
- 4. Soft Drinks menyegarkan Top of mind brand Lifestyle Mudah di dapat/di beli Rasa soft drink yang khas Harga terjangkau Sudah ada sejak lama, dan menjadi habbit Menawarkan soft drinks 0 kalori Minuman legendaris No boundaries; semua kalangan Feeling relax Mudah didapat dalam berbagai ukuran/size sesuai kebutuhan Praktis; anywhere and anytimeSoft drinks dengan pemanis alami (daun stevia) Customer Oriented Research Kebersamaan
- 5. Target Market Research • Demographic: Gender : Pria & Wanita Age : fokus 12-30 tahun Ethnic : Semua etnik Income : Low (kemasan botol plastik) High (kemasan kaleng) • Psycographic: Muda, antusias, dan konsumer yang mencari variasi dan kegembiraan Trendy, humoris, aktif, dinamis, suka bergaul Fun, joy, entertaiment loving Busy lifestyle and mobile generation
- 7. • Generation: Generation X (1960’s – 1980’s) Mempertahankan generasi ini dengan menawarkan produk rendah kalori (diet coke/coca cola zero) dan produk berbahan pemanis alami (coca cola life) Generation Y (1980’s – 2000’s) Mempertahankan generasi ini dengan tetap mempertahankan coca cola original dan jenis coke lain dengan berbagai macam varian rasa. Target Market Research
- 9. • Geographic: Seluruh kota-kota besar di dunia (dan sekarang sudah terdistribusi lebih dari 200 negara) • Geodemographic: Berdasarkan geodemographic, konsumer coca-cola diseluruh dunia memiliki persamaan; city people, young, active, busy lifestyle, entertainment loving, and mobile generation. • Benefits: Soft drinks dengan rasa khas untuk melepas dahaga, dan harganya terjangkau. Ada rasa kebersamaan disaat berkumpul. • Usage/purchases: Customer biasa purchase coca cola di tempat2 yang mudah dijangkau; mini market, warung, restaurant, cafe Target Market Research
- 10. Approaches to Positioning Coca Cola secara konsisten menggunakan pendekatan produk dengan menekankan pada product attributes. Dari setiap iklan yang dibuat, Coca Cola dengan konsisten menampil- kan botol dengan isi cairan ber- warna karamel dan dengan logo berwarna merah dan tulisan berwarna putih dengan font Spencher, membuat Coca Cola memiliki characteristic brand yang sangat kuat dan sudah menjadi top of mind brand bagi banyak konsumer.
- 14. Marketing Communication Objective • Develop Brand Awareness: Membuat iklan kreatif, campaign kreatif, serta jingle/anthem secara menarik dan di update setiap tahun. • Increase Category Demand: Tersedia dalam berbagai ukuran; besar – kecil, kemasan plastik/botol kaca/kaleng dan berbagai varian rasa dan jenis coca cola • Change Customer Beliefs: Merubah persepsi konsumer bahwa soda berkalori tinggi dan berbahaya bagi kesehatan; mengeluarkan produk diet coke, coca cola zero, dan coca cola life
- 16. • Enhance purchase actions: Coca Cola melakukan event untuk labelling name pada can/bottle coke. • Build Customer Traffic: Pendidikan Konsumer; Coca Cola Tour Pemberdayaan Usaha Kecil-Menengah 5by20 (Perempuan Maju Coca Cola di Indonesia • Enhance firm image: Membuat kegiatan CSR yang mencer- minkan citra perusahaan; Coca Cola Forest (2014), Kuta Beach Sea Turtle Conservation (2008-…), dll. Marketing Communication Objective
- 17. • Increase Market Share: Coca Cola memperbesar market share nya dengan melakukan distribusi produk ke berbagai pelosok daerah • Increase Sales: Coca Cola memanjakan konsumer nya dengan berbagai promo menarik: Marketing Communication Objective
- 18. Thank You
- 19. Pertanyaan: 1. Prita : adanya pergeseran tren minum soft drink, bagaimana coca – cola menghadapi ancaman tsb? 2. Vipta : efek coca – cola untuk badan tidak bagus, adakah solusi dari perusahaan untuk membersihkan image buruk yang berkembang di masyarakat? 3. Mondy : Di luar negeri iklannya booming, kenapa di Indonesia tidak bisa se booming diluar? Ambience ads nya kurang.