Dokumen tersebut membahas teori-teori media kritis dan ekonomi politik media. Beberapa teori yang dijelaskan antara lain mazhab Frankfurt yang melihat media dapat dikontrol pemerintah untuk mengontrol publik, teori arus bertahap yang menjelaskan pengaruh media secara tidak langsung melalui opinion leaders, serta teori penetapan agenda dimana isu apa yang akan diangkat media dipengaruhi oleh minat masyarakat.

1. Teori-teori media kritis
S
Ekonomi Politik Media
Yuliandre Darwis, Ph.D
yuliandre.darwis@yahoo.com
@yuliandredarwis

2. Pendahuluan
S Asumsi dasar dalam paradigma kritis berkaitan dengan keyakinan
bahwa ada kekuatan laten dalam masyarakat yang begitu berkuasa
mengontrol proses komunikasi masyarakat.
S Paradigma kritis melihat adanya “realitas” di balik kontrol
komunikasi masyarakat.
S Proses penyebaran dan aktivitas komunikasi massa juga sangat
dipengaruhi oleh struktur ekonomi politik masyarakat yang
bersangkutan.

4. Perkembangan Teori Kritis

6. 1. Mazhab
Frankfurt
Littlejohn:
media bisa menjadi alat
pemerintah untuk mengontrol
publik, dalam arti tertentu
media bisa menjadi bagian
dari ideological state
apparatus
Rogers:
media bukan adalah realitas
yang netral dan bebas
kepentingan, tapi media
massa justru menjadi realitas
yang rentan dikuasai oleh
kelompok yang lebih dominan
dan berkuasa

7. Pendekatan pokok terhadap
media dari mazhab ini adalah:
S Media harus menjadi ajang diskurus yang mendasari tindakan komunikatif manusia
untuk penyadaran dalam “situasi percakapan ideal”
S Media merupakan pemain utama dalam perjuangan ideologis terutama dalam
menyebarkan ideologi dominan dan potensinya mengekspresikan ideologi-ideologi
alternatif dan yang saling bertentangan.
S Media merupakan industri budaya yang secara harafiah menciptakan simbol-simbol
dan cita-cita yang dapat menekan kelompok-kelompok yang kecil.
S Media merupakan suatu cara untuk membangun budaya dengan lebih menekankan
pada gagasan dari pada barang-barang.
S Konsep tentang media dipengaruhi oleh aspek-aspek ideologis, politis, ekonomi,
dan sosial.

8. 2. Teori Arus
Bertahap
Teori ini
beranggapan
bahwa efek media
terjadi secara tidak
langsung dan
termediasi melalui
opinion leaders.

9. Opinion Leaders
S cara kampanye yang berbeda ketika ingin melakukan
komunikasi tentang dirinya dengan penyimak yang memiliki
tingkat pengetahuan yang tinggi (elite audience), dengan
menggunakan penggunaan bahasa yang lebih kompleks dan
rumit.
S ketika ingin berkomunikasi dengan masyarakat secara umum
dengan tingkat pengetahuan yang sedang bahkan rendah,
politikus tersebut akan menjadi lebih rendah hati, dengan
menggunakan bahasa yang lebih merakyat dan media yang
bisa dijangkau oleh masyarakat secara luas.

10. 3. Teori Proses Selektif
S masyarakat melakukan suatu
proses seleksi sehingga
masyarakatlah yang secara
selektif menentukan, efek apa
yang mereka ingin dapatkan dari
informasi yang diberikan oleh
media
S Sebagai contoh, kelompok
masyarakat yang tidak
mendukung invasi Amerika
Serikat ke Irak, tidak akan
membaca artikel mengenai
pembentukan kedamaian di Irak,
dan penghapusan perang.

11. 4. Teori Penetapan Agenda
S proses dimana figur publik dan
peristiwa penting apa yang
membantu menentukan konten
yang akan disampaikan oleh
media.
S semakin besar ketertarikan
masyarakat akan suatu isu,
maka semakin besar pula
coverage yang dilakukan oleh
media atas isu tersebut.

12. Referensi:
S Nuruddin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT.Raja Grafindo Persada.
S Straubhaar, Joseph, LaRose, Robert, & Davenport, Lucinda (2010). Media Now:
Understanding Media, Culture and Technology, 6th edition. Belmont, CA: Wadsworth
(JS).
S J. Severin, Werner. W. Tankard, James Jr. 2009. Teori Komunikasi: Sejarah, Metode,
dan Terapan didalam Media Massa. Jakarta:Prenada Media Group. TM
S Kearney,Richard.1994.Routledge History of Philosophy: Continental Philosophy in
The 20th Century. Routledge. Halaman 210
S http://www.answers.com/topic/opinion-leader. Diakses pada 7 April 2012
S http://atwarbajari.wordpress.com/2008/07/01/media-studies-modernisme-vs-kritis/