Term 12 media sebagai pengarah kebijakan

1. Media Sebagai Pengarah
Kebijakan
Yuliandre Darwis, Ph.D
Koordinator Magister Ilmu Komunikasi
Universitas Andalas
@yuliandredarwis

2. Pengantar
• Komunikasi massa merupakan salah bidang kajian
dalam ilmu komunikasi yang mempelajari tentang
proses komunikasi yang menggunakan media
massa.
• Melalui media massa, pesan-pesan komunikasi
tersebar dan memungkinkan terbentuknya suatu
persamaan perhatian, persepsi, serta pandangan
terhadap pesan (informasi) yang diterimanya.
Disinilah media massa dapat membentuk opini/isu
publik bahkan media massa juga dapat
mengendalikan opini/isu publik.

3. Media massa sebagai institusi sosial

4. Gambaran kekuatan-kekuatan yang mengelilingi intitusi media massa dengan
terperinci dikemukakan oleh Dennis McQuail sebagai berikut:
Peristiwa + Sumber Informasi
Pesaing, agen
berita,
pesangang
iklan, pemilik
serikat kerja
Kontrol
hukum/
politik
Intitusi sosial
lainnya
Manajemen Teknik
Pelaksanaan Media
Kepentingan/tuntutan masyarakat
Organisasi Media Di Tengah Kekuatan Sosial

5. Menurut McQuail ada lima dalil yang mendasari sehingga media massa
diasumsikan memiliki fungsi penting dalam masyarakat yaitu:
• Media merupakan industri yang berubah dan berkembang yang menciptakan lapangan
kerja, barang, dan jasa, serta menghidupkan industri lain yang terkait; media juga memiliki
industri tersendiri yang memiliki peraturan dan norma-norma yang menghubungkan
industri tersebut dengan masyarakat dengan institusi sosial lainnya. Di lain pihak, institusi
media diatur oleh masyarakat.
• Media massa merupakan sumber kekuatan –alat kontrol, manajemen, dan inovasi dalam
masyarakat yang dapat didayagunakan sebgai pengganti kekuatan atau sumber daya
lainnya.
• Media merupakan lokasi (atau forum) yang semakin berperan, untuk menampilkan
peristiwa-peristiwa kehidupan masyarakat, baik yang bertaraf nasional maupun
internasional.
• Media seringkali berperan sebagai wahana pengembangan kebudayaan, bukan saja dalam
pengertian pengembangan bentuk seni dan simbol, tetapi juga dalam pengertian
pengembangan tata cara, mode, gaya hidup, dan norma-norma.
• Media telah menjadi sumber dominan bukan saja bagi individu untuk memperoleh
gambaran dan citra realitas sosial, tetapi juga bagi masyarakat dan kelompok secara
kolektif; media menyuguhkan nilai-nilai dan penilaian normatif yang dibaurkan dengan
berita dan hiburan.
• Media massa dalam hal ini dipahami sebagai lebih dari sekedar suatu mekanisme yang
sederhana sifatnya yang digunakan untuk menyebarkan informasi, karena media massa
merupakan suatu organisasi yang terdiri dari susunan yang sangat kompleks dan lembaga
sosial yang penting dari masyarakat.

6. Monopoli Media

9. Media dan Pencitraan politik

14. Referensi:
• Usman. (2009). Ekonomi Media Pengantar Konsep dan
Aplikasi. Bogor: Ghalia.
• McQuail, Dennis dan Steven Windahl. (1993).
Communication Models. London: Longman.
• Bungin, Burhan. (2001). Imajinasi Media Massa.
Jakarta: Jendela.
• Severin, Werner dan Tankard. (2008). Teori
Komunikasi: Sejarah, Metode dan Terapan di Dalam
Media Massa. Edisi Kelima. Jakarta: Kencana.
• Nimmo, Dan. (2000). Komunikasi Politik,
Komunikator, Pesan dan Media. Bandung: PT. Remaja
Rosdakarya.
• Prasetya, Arif Budi. (Juli, 23 2013). Televisi dan Politik
Pencitraan. http://arifbudi.lecture.ub.ac.id/televisi-dan-politik-
pencitraan/

15. The
New York
Public
Library
and
Bryant
Park